5. ONLINE VIDEO
ADVERTISING
4
01
Handboek Online Video Advertising
6. Hoofdstuk 1: Online Video Advertising
1. ADVERTENTIEFORMATS ONLINE VIDEO
Adverteerders benutten steeds vaker de unieke voordelen van online
video advertising: interactiviteit, gerichte doelgroepbenadering en
accurate methoden om bereik en effectiviteit te meten. Daartoe zijn
verschillende advertentieformats ontwikkeld. In dit hoofdstuk worden
de meest gangbare typen advertenties beschreven.
1.1 Wat is online video advertising?
Online video adver tising is het adver teren in, op of rond online video .
Consumenten bekijken steeds meer videofragmenten, muziekclips, korte
films en complete televisieprogramma’s die online zijn geplaatst . Adverteerders
is dat niet ontgaan, en zij zoeken naar de beste manier om de kijkers van
online video te bereiken .
Veel online videoadvertenties hebben de vorm van een videocommercial
of geanimeerde advertentie die voor, tijdens of na een videofragment in het
scherm van de videoplayer wordt getoond . Ook zijn er advertenties die in
het videofragment zelf zijn verwerkt, of die zich uitstrekken tot buiten het
scherm van de videoplayer . In dit hoofdstuk worden de meest gangbare
typen advertenties beschreven .
De voordelen waardoor online video adver tising zich onderscheidt van
reguliere televisiecampagnes – interactiviteit, gerichte doelgroepbenadering
en accurate methoden om bereik en ef fectiviteit te meten – komen in de
volgende hoofdstukken en case studies aan bod .
BROWSERVENSTER
Banner
VIDEOPLAYER
weergave van:
- videocontent
- online video-advertenties
Companion ad
Schematische weergave browservenster met aanduiding verschillende
onderdelen
5
7. 1.2 Standaard advertentieformats
Het IAB maakt zich sterk voor standaarden van de meest gebruikte
Het IAB online adver tentieformats. Deze standaarden hebben onder meer
betrekking op het formaat, de duur en de positie van de advertentie-
maakt zich uitingen. Standaarden worden opgesteld in overleg met alle betrokken
sterk voor partijen en zijn bij voorkeur in overeenstemming met internationale
standaarden.
standaarden
Vanaf het moment dat een standaard wordt uitgebracht weet de volledige
van de meest keten van adverteerder, ontwerper, mediabureau en online uitgever dat over
gebruikte online hetzelfde wordt gesproken . Dit versnelt de acceptatie door adverteerders
en uitgevers . In mei 2008 introduceerde het IAB Nederland bijvoorbeeld de
advertentie formats. standaard voor de preroll, die sindsdien een sterke groei heeft doorgemaakt .
De advertentieformats die worden ingezet bij online video kunnen grofweg
in twee typen worden onderscheiden: lineaire en nonlineaire advertenties,
die beide in het scherm van de videoplayer worden ver toond . Daarnaast
zijn er ook advertentieformats die zich uitstrekken buiten de videoplayer .
1. Binnen de videoplayer 2. Buiten de videoplayer
1.a. Lineair 1.b. Non-lineair Expandable preroll
Preroll Tickertape Videolightbox
Midroll Invideo Branded player
Postroll Floor ad Companion ad
Standaard typen online advertentieformats
Type 1.a Lineaire video-advertentie
Lineaire videoadvertenties worden vooraf, gedurende of na afloop van het
videofragment getoond en zijn meestal zichtbaar over het volledige scherm
van de player . De advertentie wordt vertoond in plaats van het videofragment .
De meest gangbare uitingen zijn de pre, post en midroll .
Pre-roll Videofragment Mid-roll Videofragment Post-roll
Begin Einde
Positionering lineaire video-advertenties
• Pre-roll
De preroll is een videoadvertentie die voorafgaand aan het videofragment
wordt afgespeeld . Deze vorm is de meest gangbare lineaire videoadvertentie .
Volgens de IABstandaarden heeft de preroll een afmeting van 640 x 360 pixels
(beeldverhouding van 16:9) en een duur van (maximaal) 15 seconden . De pre
6 Handboek Online Video Advertising
8. Hoofdstuk 1: Online Video Advertising
roll kan ook interactief worden gemaakt waarbij de bezoeker kan interacteren
met elementen in de advertentie, zoals het invoeren van contactgegevens
of het spelen van een spel .
(interactieve) pre-roll
• Mid-roll
De midroll is een videoadvertentie die het videofragment één of meerdere
malen onderbreekt . De midroll wordt eigenlijk alleen toegepast bij fragmenten
die langer zijn dan 5 minuten . Het videofragment moet wel geschik t zijn
(gemaakt) voor deze pauzemomenten .
Volgens de IABstandaarden heeft de midroll een afmeting van 640 x 360
pixels (beeldverhouding van 16:9) en een duur van (maximaal) 15 seconden .
De midroll wordt doorgaans getoond over het volledige scherm van de
videoplayer, maar kan ook in de vorm van een invideo of splitscreen versie
aangeboden worden .
• Post-roll
De postroll is een videoadvertentie die na afloop van het videofragment wordt
getoond . Volgens de IABstandaarden heeft de postroll een afmeting van
640 x 360 pixels (beeldverhouding van 16:9) . De duur van deze advertentie
kan verschillen per aanbieder .
Type 1.b Non-lineaire video advertentie
Nonlineaire video advertenties worden parallel aan het videofragment getoond,
in het scherm van de videoplayer, waarbij het videofragment voor de kijker
zichtbaar blijft . Voorbeelden zijn tickertapes en invideo advertenties .
• Tickertape
De tickertape is een advertentievorm waarbij tekst in het videofragment wordt
getoond . Deze tekst beweegt over het scherm van rechts naar links en kan
7
9. diverse snelheden hebben . In de meeste gevallen wordt deze tekst onderin
het scherm van de videoplayer weergegeven .
Tickertape
• In-video
Invideo is een advertentievorm die meestal na enkele seconden verschijnt
onderin het scherm van de videoplayer . Deze advertentie beslaat maximaal
20% van het beeld en bevat altijd een knop waarmee de advertentie geopend
of gesloten kan worden . Er zijn veel variaties mogelijk met invideo waarbij
de mate van vertoning en formaat per aanbieder kunnen verschillen .
De invideo overlay, een laag over de video binnen het scherm van de videoplayer,
is een videoadvertentieformat dat dankzij haar nonlineaire aard ook op
kortere en niet geprepareerde video’s kan worden getoond .
In-video
8 Handboek Online Video Advertising
10. Hoofdstuk 1: Online Video Advertising
• Floor ad
De floor ad is een nieuwe advertentievorm, waarbij onderin het scherm van
de videoplayer een reclamebalk te zien is die een commercial toont als je er
met je muis overheen gaat (mouseover) .
Floor ad
Type 2. Buiten de videoplayer
• Expandable pre-roll
De expandable preroll is een advertentie waarbij de uiting zich uitstrekt tot
buiten de videoplayer .
Expandable pre-roll
9
11. • Videolightbox
De videolightbox is een fullscreen advertentie met geïntegreerde videoplayer
en videocommercial, die wordt getoond als men een website aanroept .
Videolightbox
• Branded player (in the chrome)
De branded player of wel ‘In the chrome’ is een adver tentieformat waar
b i j d e v o r m g e v i n g ( l o g o’s , k l e u r s te l l i n g, l e t te r t y p e s) v a n d e v i d e o
p l a y e r w o r d t o v e r g e n o m e n d o o r d e h u i s s t i j l v a n e e n a d v e r te e r d e r .
Branded player
10 Handboek Online Video Advertising
12. Hoofdstuk 1: Online Video Advertising
• Companion ad
De companion ad is een banner die gedurende de videoadver tentie en
het daarop volgende videofragment wordt getoond in het browservenster .
Online video
1.3 Optimale lengte advertenties commercials
van maximaal
Het IAB raadt aan online videocommercials niet langer te laten duren dan
15 seconden . Dit wordt het hoogst gewaardeerd door de kijker en leidt tot 15 seconden
de beste resultaten voor de adverteerder .
worden het hoogst
In het verleden werden 30 seconden durende televisiecommercials vaak
gewaardeerd door
ingezet voor online gebruik, zonder enige aanpassing van de duur . Dit werd
mede veroorzaakt doordat er bij de productie van commercials nog geen de kijker en leiden
rekening werd gehouden met internet, en aanpassen zou maar extra kosten
met zich meebrengen . tot de beste
Sinds in mei 2008 een standaard werd uitgebracht van de preroll is er een
resultaten
duidelijke verschuiving te zien in de lengte van commercials van 30 naar 15 voor de
seconden . Als tussenoplossing bieden sommige adverteerders commercials
aan van 30 seconden die direct wegklikbaar zijn, zodat ze deze commercials adverteerder.
kunnen blijven inzetten . Resultaat hiervan is vooral minder ergernis bij de kijker .
Overigens blijkt uit onderzoek van de STIR en uit resultaten bij mediabureau
Zeddigital dat in dit geval minder dan 50% de commercial nog volledig
afkijkt en dat de doorklikresultaten (CTR), die normaal rond de 3,5% liggen,
sterk teruglopen . Ingekorte commercials zijn daarom de betere oplossing .
Ook grote adverteerders weten intussen of worden geadviseerd rekening te
houden met de kortere storyboards voor internetcommercials .
11
13. MEDIACONSUMPTIE
ONLINE VIDEO
12
02
Handboek Online Video Advertising
14. Hoofdstuk 2: Mediaconsumptie Online Video
2. MEDIACONSUMPTIE ONLINE VIDEO
Een goede campagnestrategie sluit aan bij de manier waarop de
consument de media gebruik t. Wat blijk t? Verschillende media-
platformen werken aanvullend. Daarnaast worden de domeinen van Per maand
televisie, internet en mobiele telefonie meer en meer geïntegreerd.
worden er in
2.1 Mediaconsumptie Nederland
In Nederland kijken vier van de vijf Nederlanders van 13 jaar en ouder wel zo’n 1 miljard
eens online video1 . Per maand worden er in Nederland zo’n 1 miljard online
video’s bekeken . Daarmee loopt Nederland voorop in een internationale online video’s
trend: ongeveer 70% van de online consumenten wereldwijd bekijkt online
bekeken.
video’s, zo constateert marktonderzoeksbureau Nielsen in het rapport ‘How
People Watch’2 . Een enorm bereik dus, dat ook nog eens exponentieel groeit .
Het wereldwijd opererende technologieconcern Cisco voorspelt zelfs dat
in 2013 90% van het internetdatagebruik geconsumeerd zal worden door
online video 3 .
Het Tijdbestedingsonderzoek 2010 (TBO), uitgevoerd door SPOT toont aan dat
Nederlanders gemiddeld zeven uur per dag besteden aan mediagebruik4 . Het
grootste gedeelte daarvan wordt besteed aan televisiekijken (38%), gevolgd
door luisteren naar de radio (33%) en internetgebruik (23%) .
Het kijken van online video kon in het Tijdbestedingsonderzoek van 2008
nog niet in harde cijfers worden uitgedrukt . In 2010 is dat wel het geval . De
Nederlandse consument (2065 jaar) kijkt per dag gemiddeld drie minuten naar
‘gemiste’ televisieprogramma’s op de computer . Daarnaast wordt gedurende
drie minuten gekeken naar online videofilmpjes, bijvoorbeeld via YouTube of
nieuwssites . En dat terwijl de gemiddelde tijd waarin de Nederlander naar
de reguliere televisie kijkt óók is gestegen, van 138 minuten in 2008 naar
149 minuten in 2010 .
Deze aantallen liggen nog veel hoger voor jongere consumenten . De 13 tot
19jarigen kijken per dag gemiddeld acht minuten naar gemiste televisiepro
gramma’s en 14 minuten naar videofilmpjes . In de leeftijdscategorie 2034
wordt gemiddeld 9 minuten gekeken naar gemiste televisieprogramma’s en
7 minuten naar videofilmpjes .
Blijkbaar gebruiken consumenten steeds meer verschillende platformen naast
elkaar . Kijken via het internet op de computer (of televisie met internettoegang),
via de mobiele telefoon of via een handzaam multimediaapparaat zoals
de iPad of een tabletpc gaat niet ten koste van het kijken via de reguliere
televisie, maar vormt juist een aanvulling daarop .
13
15. 2006 2008 2010
klassiek internet
Emailen 16 34 36
Chatten/MSN/Hyves e .d . 5 7 11
Webpagina’s bezoeken 22 38 29
Totaal klassiek 43 80 76
Nieuw internet
TV kijken 3 2 1
Uitzending gemist e .d . 3
Radio luisteren 10
Videofilmpjes bekijken 3
Krant lezen 1 2
Tijdschrift lezen 0 0
Gamen 10 10 10
Totaal Nieuw 13 12 28
Totaal 56 92 104
Ontwikkeling internettijd op computer 2006-2010, 20-65 jaar (in minuten); bron: SPOT,
‘Alles over tijd – Tijdsbestedingsonderzoek 2010’, juni 2010, www.spot.nl
Beroepsituatie onbekend
Studerend
Niet-werkend, gepensioneerd
Fulltime werkend tv programma’s via gemist
Partime werkend op computer
Huisvrouw
V20-49 video/filmpjes kijken
M20-49 (op internet) via computer
M25-39
V25-39
Mannen
Vrouwen
20-65 jaar
9-19 jaar
50-65 jaar
20-49 jaar
13-19 jaar
6-12 jaar
Totaal 6-65 jaar
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10
Gemiddeld bereik in minuten online video (gemist & filmpjes); op basis van: SPOT, ‘Alles over tijd –
Tijdsbestedingsonderzoek 2010’, juni 2010, www.spot.nl
14 Handboek Online Video Advertising
16. Hoofdstuk 2: Mediaconsumptie Online Video
2.2 Kijken on demand
De toegenomen consumptie van online video wordt niet alleen veroorzaakt
door de nieuwe mogelijkheden, maar ook door de veranderde behoefte bij
de consument . Voor veel kijkers is het steeds minder vanzelfsprekend om
naar voorgeprogrammeerde uitzendingen op televisie te kijken . Populaire Vier van de vijf
internetdiensten zoals Uitzendinggemist .nl (publieke omroep), RTLXL .nl (RTL
zenders) en Programmagemist .nl (verschillende netten) laten zien dat er een Nederlanders van
sterke behoefte bestaat aan kijken on demand: ‘uitgesteld kijken’ .
13 jaar en ouder
Kijkgedrag verandert ook als gevolg van deelname aan sociale netwerken . zeggen wel eens
Mensen vinden het belangrijk om hun ervaringen te delen met anderen . Zo
browst tweederde van de bevolking tijdens het televisiekijken wel eens op online video
het internet, en eenvijfde stuurt wel eens tekstberichten over het programma
te kijken.
zelf tijdens het kijken . Dit gedrag zie je nog meer voorkomen bij kijkers tussen
de 12 en 24 jaar oud, waarbij het om meer dan de helft gaat .
Naast ‘uitgesteld kijken’ is ook video on demand in opkomst . Waar vroeger
video’s werden gehuurd bij de videotheek om de hoek, kunnen nu voor ver
gelijkbare tarieven video’s via internet of interactieve televisie worden besteld
en bekeken . Dit laat zien dat er verschillende verdien of afrekenmodellen
zijn bij online video . Bij video on demanddiensten is de consument eraan
gewend dat voor het product een prijs betaald moet worden – zoals bij de
traditionele videotheek – en wordt dit ook makkelijk geaccepteerd . Dit in
tegenstelling tot het consumeren van kortere online content, die sinds jaar
en dag gratis wordt aangeboden: de consument betaalt daarbij liever in
‘kijktijd’ van advertenties .
Samenvatting
1. Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen
naast elkaar.
2. Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken on demand, in
tegenstelling tot reguliere televisie.
3. Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken
van online video.
Bronnen
1 Metrixlab, ‘De toegevoegde waarde van een online videocommercial naast een televisiecampagne’,
juli 2009, onderzoek in opdracht van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, www .metrixlab .com
2 Nielsen, ‘How People Watch – The Global State of Video Consumption’, augustus 2010, www .nielsen .com
3 Cisco, ‘Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data – Traffic Forecast Update, 20092014’,
2010, www .cisco .com
4 SPOT, ‘Alles over tijd – Tijdsbestedingsonderzoek 2010’, juni 2010, www .spot .nl
15
17. CASE STUDY A
DE TOEGEVOEGDE WAARDE VAN
ONLINE VIDEO ADVERTISING
NAAST rEgULIErE TELEVISIECAMPAgNES
Onderzoek Ster, Mindshare en Microsoft Advertising
Onder mediaplanners bestaat een grote behoefte aan
beargumenteerde kennis over het inzetten van online
video advertising naast reguliere televisiecampagnes.
Metrixlab heef t onlangs een grootscheeps onderzoek
uitgevoerd naar de effectiviteit van zulke multi-platform
campagnes.
16 Handboek Online Video Advertising
18. Case study A: De toegevoegde waarde van online video advertising naast reguliere televisiecampagnes
Het onderzoek door Metrixlab – in opdracht van Ster in samenwerking met
Mindshare en Microsoft Advertising – bestaat uit twee delen . In het eerste
deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video
in kaart gebracht . Het tweede deel bestaat uit cases waar, door middel van
effectmetingen, de toegevoegde waarde van online videocommercials naast De inzet van
de inzet van televisiecampagnes is onderzocht .
online video
Uit dit onderzoek blijkt dat het kijken naar online video’s steeds populairder
advertising
wordt . Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel
eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks . De online versterkt de
videokijkers zijn vaker hoger opgeleid, relatief jong (1334 jaar) en lichtere
televisiekijkers dan de gemiddelde Nederlander . effecten
van televisie
Het onderzoek laat zien dat online videocommercials naast de inzet van een
televisiecampagne een toegevoegde waarde hebben wat het communicatie commercials.
ef fect betref t . Het bereiken van de online videogebruiker wordt daarom
ook steeds belangrijker . De mate waarin dit tot toegevoegde waarde leidt
hangt sterk af van twee factoren: de contactfrequentie (de commercial moet
vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial . Belangrijk
hierbij is de marketing of communicatiedoelstelling die een adverteerder
voor ogen heeft .
Deze doelstellingen zijn samen te vatten in de onderstaande marketing
communicatie funnelgrafiek . De bestudeerde cases laten zien dat de inzet
van online video advertising de effecten van televisiecommercials versterkt .
POPULATIE
BEKENDHEID
OVERWEGING
Waardering
VOORKEUR
KLANT
Frequentie
In de eerste fase van de marketingcommunicatiefunnel wordt het ef fect
(bekendheid) gedomineerd door frequentie . De toegevoegde waarde van
online video is het grootst bij diegenen die weinig of gemiddeld in contact
zijn geweest met de televisiecampagne . Vooral in de groepen die minder
televisie kijken is het interessant om de contacten op te bouwen via online
video . Juist omdat deze doelgroep gemakkelijker te bereiken is door de
combinatie van beide mediumtypen . Opvallend is dat één extra contact met
17
19. online video al een significante stijging in bekendheid teweegbrengt bij de
groep met weinig televisiecontacten . Meerdere contacten met de preroll
leiden tot een additioneel effect .
Bij de groep met veel televisiecontacten (9+ contacten) is de inzet van online
video niet van toegevoegde waarde . Deze groep is al dusdanig vaak in
aanraking geweest met de uiting op televisie, dat een extra online contact
weinig toevoegt .
Waardering
Voor het beïnvloeden van overweging en voorkeur is een positieve waardering
van de uiting essentieel, het aantal contacten is minder relevant . Er zijn
duidelijke verschillen in effect te zien tussen mensen die een preroll positief
beoordelen en diegenen die dat niet doen .
Alleen een positief gewaardeerde preroll is in staat effect te genereren op
overweging en voorkeur . Daarbij is een positieve waardering op aspecten als
‘leuk om naar te kijken’, ‘makkelijk te begrijpen’ en ‘persoonlijke relevantie’
van grote invloed . Dit geeft de relevantie aan van het testen van de preroll
voorafgaand aan de plaatsing . Eén contact met de preroll lever t al een
extra effect naast een televisiecampagne, additionele contacten hebben
geen meerwaarde .
Onderstaande tabel laat duidelijk zien wanneer, en bij welke doelstelling,
een preroll toegevoegde waarde biedt:
Doelstelling Contactgroepen televisie Inzetten online video?
Lage contactfrequentie Ja .
(1 t/m 4 contacten) Vergroot effectieve contactklasse .
Eén contact levert al extra effect .
Hoge contactfrequentie meest
effectief .
(Merkbekendheid) Gemiddelde contactfrequentie Ja .
(5 t/m 8 contacten) Vergroot effectieve contactklasse .
Hoge contactfrequentie meest
effectief .
Hoge contactfrequentie Nee .
(9+ contacten)
Onafhankelijk van contactfrequentie Ja .
Overweging /
Eén contact is al voldoende, mits
voorkeur
positief gewaardeerde uiting .
18 Handboek Online Video Advertising
20. Case study A: De toegevoegde waarde van online video advertising naast reguliere televisiecampagnes
Conclusies
Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder: 79% kijkt weleens
online video, 19% doet dit dagelijks. De online videokijker is vaker jong, hoog
opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).
Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op
het communicatie-effect. Dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen.
Voor het verhogen van ‘merkbekendheid’ voegt online video additioneel
effect toe bij diegenen die weinig of gemiddeld in contact zijn geweest met
de televisiecampagne. Eén contact met de pre-roll leidt al tot een groter
effect. Meerdere contacten met de pre-roll levert een additioneel effect.
De inzet van online video is, voor het verhogen van merkbekendheid, niet
van toegevoegde waarde bij de groep met veel televisiecontacten.
Voor het realiseren van de doelstellingen ‘in overweging nemen het product/
merk te kopen’ of ‘merkvoorkeur’ is een online videocampagne bij alle
televisiecontactgroepen van toegevoegde waarde. Eén contact met een
pre-roll is dan al voldoende voor een groter effect, mits de uiting positief
gewaardeerd wordt.
Voor alle doelgroepen en typen televisiecampagnes (groot/middel/klein)
voegt online video effect toe. Dit geldt ook voor campagnes gericht op het
verhogen van ‘merkbekendheid’: de groepen met weinig en gemiddeld aantal
contacten zijn immers bij elke televisiecampagne binnen elke doelgroep
vertegenwoordigd.
Bronnen
1 Metrixlab, ‘De toegevoegde waarde van een online videocommercial naast een televisiecampagne’,
juli 2009, onderzoek in opdracht van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, www .metrixlab .com
19
21. VIDEOCONTENT
EN zIjN wERKING
20
03
Handboek Online Video Advertising
22. Hoofdstuk 3: Videocontent en zijn werking
3. VIDEOCONTENT EN zIjN wErKINg
Online videocontent is op verschillende manieren onder te verdelen.
Van belang zijn de lengte van het fragment (korte of lange duur) en
kwaliteit (amateurvideo of professioneel). Voor de adver teerder is
relevant dat ieder type z’n eigen publiek en werking heeft.
PROFESSIONEEL
kORT LANG
(< 5 min.) (> 5 min.)
AMATEUR
Onderverdeling videocontent naar duur en kwaliteit
3.1 Duur
• Content van korte duur (minder dan 5 minuten)
Bij filmpjes van een korte duur, zoals clips van scènes of interviews, gaat
het vaak om het vergroten van de betrokkenheid van de kijker . Degenen die
online naar aanvullende beelden kijken zijn waarschijnlijk de grootste fans van
een televisieprogramma en zijn zeer geïnteresseerd in de plot en de acteurs .
Korte videofragmenten, met instant beloning, kunnen vele keren opnieuw
worden bekeken en zijn zeer sociaal, omdat mensen links met elkaar delen
en ze becommentariëren . Deze vorm van sociale interactie voegt nog meer
toe voor de kijker .
Hoe korter het online videofragment, hoe korter de online commercial .
Toepassing van prerolls van maximaal 15 seconden .
Overweeg toepassing van companion ads, instream overlays en branded
skins .
21
23. • Content van lange duur (meer dan 5 minuten)
Mensen die online na ar televisieprogramma’s k ijken (bijvoor be eld via
Uitzendinggemist .nl) doen dat omdat ze hun eigen tijd willen inrichten . Men
haalt iets in dat men heef t gemist – omdat men niet thuis was of omdat
men naar iets anders keek . Sommige programma’s lenen zich hier beter
voor dan andere . Sport en realityprogramma’s draaien om de live ervaring;
soaps zijn door hun frequentie en terugkerende elementen ook heel geschikt
voor tv . Maar entertainment en drama lenen zich juist uitermate voor online
(terug)kijken, vooral uitzendingen waarover nadien veel gepraat wordt of
programma’s die door hun actuele inhoud moeilijk in een uitzendschema
kunnen worden vastgelegd . Uiteindelijk draait het inhalen van programma’s
om het verbeteren van het bereik .
Hoe langer het online videofragment of programma, hoe beter
de acceptatie van de online advertentie(s) .
Geschikt voor verschillende advertentieformats .
Denk aan toepassing van preroll én midroll (halverwege) .
3.2 Kwaliteit
Er is een duidelijke verschuiving waarneembaar binnen het kijken van online
video’s . Kijkers gaan namelijk steeds meer op zoek naar video’s van hoge
kwaliteit .
De voorgaande jaren zagen we een enorme groei in het online bekijken van user
Kijkers gaan generated content: amateurvideo’s die door gebruikers worden aangeboden
via portals als YouTube, Metacafe, Filmpjes .nl, 123video en Zideo . De actuele
steeds meer trend is echter dat kijkers zich steeds meer richten op content van hogere
op zoek naar kwaliteit, gemaakt door professionals . Het succes van Amerikaanse portals
als Hulu .com (televisieseries) en Vevo .com (muziekvideo’s) bewijst dit . Ook
video’s van in Nederland is een soortgelijke verschuiving ingezet .
hoge kwaliteit. Deze trend biedt voor de adverteerder nieuwe mogelijkheden . Bij content
van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor
adver tenties dan bij content van lage kwaliteit . Alle reden voor de video
advertentienetwerken zoals Videostrip en Zoom .in en videouitgevers zoals
Ster, RTL en De Telegraaf om meer verschillende advertentieformaten in te
voeren . Naast de preroll doen intussen onder meer de midroll, de postroll
en de invideo overlay hun intrede .
Samenvatting
1. Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.
2. Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.
3. Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer
open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.
22 Handboek Online Video Advertising
25. 4. BErEIK EN EFFECTIVITEIT
Online adverteren biedt unieke voordelen. Gerichte doelgroepbenadering
en accurate methoden om bereik en effectiviteit te meten, stellen
adverteerders in staat nog efficiënter met hun marketingbudgetten
om te gaan.
4.1 Targeting doelgroepen
Online video is een heel ander platform dan reguliere televisie, en daarmee
verandert ook het effect van advertenties . Televisie profiteert van de kracht
van manifestatieuitzendingen: ervaringen die door grote groepen mensen
tegelijkertijd worden gedeeld, waarover in de pauze wordt gepraat .
Het online kijken is niet gelijktijdig, maar is net zo sociaal: interessante content
Door targeting wordt graag gedeeld met vrienden . Daarnaast is de aandachtsboog van de
online kijker over het algemeen hoog . De kijker zit dicht op het scherm en
bereikt de adver kiest er bewust voor om interactief met bepaalde inhoud om te gaan .
teerder preciezer
Idealiter speelt video advertising in op dit kijkgedrag, door te kiezen voor
zijn doelgroep. kortere reclameonderbrekingen die de kijker de kans geven om interactief
deel te nemen . Wanneer de targeting van advertentieuitingen goed is, en
De consument ze daarmee aansluiten bij de belevingswereld van de kijker, zal deze de
wordt voorzien advertentie bovendien als minder storend ervaren .
van meer relevante De mogelijkheden tot targeting van campagnes nemen steeds verder toe .
Waar vroeger een campagne slechts op siteniveau kon worden vertoond
informatie. kan dit nu al veel ver fijnder . Het mes snijdt hierdoor aan twee kanten: de
adverteerder bereikt preciezer zijn doelgroep; de consument wordt voorzien
van meer relevante informatie . Uiteindelijk worden alle partijen (adverteerder,
kijker en uitgever) daar beter van .
Dit soort targeting is mogelijk op regio, tijd, doelgroep maar ook op gebrui
kersprofiel en zelfs op gedrag . Dit laatste, het zogenaamde behavioural
targeting, wordt in Nederland sterk afgeremd door (nieuwe) wetgeving . Hoe
dan ook, zal targeting de waarde van de commercial voor de adverteerder
alleen maar verder doen toenemen .
4.2 Bereik meten
Voor adverteerders en mediabureaus is het bereik van advertenties belangrijk .
Een voordeel dat video advertising voorheeft op televisiecommercials is de
meetbaarheid . Naast het aantal kliks op de online commercial kan ook het
aantal leads (inschrijvingen) of zelfs het aantal verkopen dat een campagne
heeft bereikt eenvoudig worden gemeten . Steeds meer mediabureaus en
adver teerders doen gedegen onderzoek waarbij zowel de klikresultaten
als de spontane merkherkenning wordt gemeten . De positieve uitkomsten
24 Handboek Online Video Advertising
26. Hoofdstuk 4: Bereik en effectiviteit
hiervan kunnen de reeds ingezette budgetverschuiving van reguliere televisie
naar online video en interactieve televisie versnellen .
Nieuwe techniek en standaarden maken het ook mogelijk om in de online
videocommercial zelf nauwkeurige metingen te verrichten . Specialistische
aanbieders zoals EyeWonder en MediaMind (Eyeblaster) bieden functio
naliteiten waarmee losse elementen in de video gemeten kunnen worden .
Zo wordt duidelijk op welk deel van de video werd geklikt, hoe vaak en op
welk moment .
4.3 Extra bereik online video
Het is ook belangrijk dat er een goede vergelijking gemaakt kan worden tussen
reguliere televisie en online video . Online video advertising wordt nu vaak
bekostigd uit het budget voor televisiecommercials . Voor de adverteerder is het
natuurlijk erg interessant te weten hoeveel extra mensen bereikt worden door
online advertising bovenop het bereik van de reguliere televisiecampagnes .
Om dit mogelijk te maken zullen de twee mediumtypen moeten gaan meten
in dezelfde eenheden . Een gezonde weerstand vanuit de televisiewereld
maakte tot op heden dat dit traag van de grond kwam . Lastig, omdat op die
manier iedere extra euro die online werd uitgegeven – naast televisie – niet
te verantwoorden was .
Het orgaan dat in Nederland het bereik op internet meet, STIR (Stichting
Internetreclame), zal in augustus 2011 de resultaten publiceren van onderzoek
op dit vlak . De cijfers van de metingen naar bereik van online video zullen
werkelijk weergeven hoeveel maal een video is bekeken en zullen het toegevoegd
bereik weergeven ten opzichte van televisie . Kortom: dan weet men hoeveel
mensen uniek en extra zijn bereikt met een online reclameboodschap .
Van belang hierbij is de afkijkduur, de waarde die binnen afrekenmodellen
wordt gebruik t . Momenteel wordt binnen video adver tising voornamelijk
afgerekend op Cost Per Mille (CPM): per duizend vertoningen . Een vertoning
wordt geteld wanneer de preroll is gestart, maar de afkijkduur wordt daarbij
buiten beschouwing gelaten . Binnen het IAB maar ook daarbuiten gaan stemmen
op om een vertoning slechts te rekenen wanneer een video bijvoorbeeld 5
seconden of meer is bekeken .
Bij een nieuwe generatie online videoplayers, zoals bijvoorbeeld gebruikt door
RTL, moet je overigens na vooruitspoelen van de video alsnog de reclame
afkijken waar je juist voorbij scrollde . Adverteerders krijgen wat dit betreft
steeds meer waar voor hun geld .
De hierboven besproken methoden van doelgroeptargeting en het meten
van bereik zijn niet mogelijk bij reguliere televisie . Mede hierom wordt de
overgang naar interactieve televisie of internet via televisie steeds interessanter
voor adverteerders . Nog niet alle televisietoestellen zijn voorzien van muis,
25
27. keyboard of touchscreen, maar misschien is zelfs die gedachte al verouderd
en komt deze branche met een oplossing die beter past bij de modus waarin
de televisiekijker zich bevindt . Namelijk ontspannen achterover maar wel
met de handen vrij .
Samenvatting
1. Online video advertising sluit idealiter aan bij het kijkgedrag van de
gebruiker: kort, interactief en goed gemikt.
2. Het bereik en de resultaten van video advertising zijn beter meetbaar dan
reguliere televisie.
3. Hoe beter de adverteerder zijn doelgroep kan bereiken voor een kleiner
budget, des te effectiever is iedere euro die voor reclame is ingezet.
26 Handboek Online Video Advertising
28. CASE STUDY B
DE EFFECTIVITEIT VAN INTErACTIEVE CAMPAgNES
Onderzoek Sanoma Digital, Lassie en SuperHeroes
Online video-advertenties kunnen interactief worden
gemaakt. Hierdoor onderscheiden ze zich van stan-
daard pre-rolls en reguliere televisiecommercials. Nieuw
onderzoek wijst uit dat interactiviteit leidt tot toege-
voegde waarde.
27
29. De opmars van online video is niet te stuiten. 79% van de Nederlanders
van 13 jaar en ouder kijkt wel eens online video1. Op dit moment worden
in Nederland maandelijks zo’n 1 miljard online video’s bekeken. Die
hoeveelheid groeit nog steeds, net als de totale tijd die iedere kijker
Interactieve aan online video besteedt. Een enorm bereik dus. Ook adverteerders
zijn steeds meer geïnteresseerd in online video als podium voor hun
commercials campagnes.
dragen bij aan
Binnen de markt voor online video advertising is de preroll inmiddels uitgegroeid
merkbekendheid, tot een standaard . Deze commercial duurt 15 seconden en wordt getoond
vóór de start van een online video, een reclameblokje dus voordat je een
krijgen meer online filmpje bekijk t . Deze prerolls zijn vaak ingekor te versies van een
aandacht, wor bestaande televisiecommercial . Dat is jammer, want online advertising biedt
veel meer mogelijkheden – met name interactiviteit .
den beter herin
In het buitenland, maar ook in Nederland, wordt al voorzichtig getest met
nerd, hoger interactie in prerolls . De resultaten worden daarbij voornamelijk gemeten in
kliks en conversie . Maar doen we hiermee de eventuele invloed van de uiting
gewaardeerd en op het merk niet tekort? En hoe ontwikkel je de meest effectieve uitingen? In
behalen hogere Nederland is nu voor het eerst onderzoek gedaan naar de reclameeffecten
van interactie in de preroll .
conversie.
ONDErzOEK
Creative digital agency SuperHeroes ontwikkelde vier verschillende interactieve
prerolls, als onderdeel van een campagne rond het vijftigjarig jubileum van
Lassie Toverrijst . In opdracht van Sanoma Digital, Lassie en SuperHeroes
heeft Metrixlab twee van deze interactieve prerolls onderzocht . Het onderzoek
vond plaats in een gecontroleerde omgeving: de prerolls werden eind 2009
gedurende zes weken ingezet op Nuvideo .nl en Zie .nl . In deze periode was
Lassie in geen ander medium aanwezig: de setting was ‘closed’ .
Doel van het onderzoek was het analyseren van merkeffecten en een uitgebreide
evaluatie van interactieve prerolls . Wat doet een interactieve preroll met
merkbekendheid, voorkeur en koopintentie? En hoe wordt interactie in pre
rolls beoordeeld, gewaardeerd en herinnerd door de consument? Metrixlab
onderzocht daartoe twee prerolls uit de Lasssiecampagne .
28 Handboek Online Video Advertising
30. Case study B: De effectiviteit van interactieve campagnes
1. ‘Kommetje Kommetje’
‘Kommetje Kommetje’ is een 15 seconden durende interactieve preroll
advertentie . In een spel moet gekozen worden onder welk kommetje een
cherrytomaatje verstopt is (vergelijkbaar met het bekende ‘Balletje Balletje’) .
Binnen 15 seconden wordt gevraagd onder welke kom zich het tomaatje
bevindt . Na klikken op het juiste kommetje volgt het antwoord . Hiermee worden
de 15 seconden verlengd . Zo kan het spel nóg een keer worden gespeeld .
Ook kan via een sluitknop de preroll worden gesloten . Als er alleen maar
naar de preroll wordt gekeken en niet geklikt, dan start de opgevraagde
video automatisch na het einde van de preroll .
‘Kommetje Kommetje’
29
31. 2. ‘De Toverpan’
‘De Toverpan’ is een zogenaamde outofplayer preroll, een geanimeerde
advertentie die zich uitstrekt tot buiten het scherm van de videoplayer . ‘Wat
wil je eten vanavond?’ was de kernvraag . De Toverpan – de wondermachine
van Lassie Toverrijst – landt van bovenaf met een klap in het scherm van de
videoplayer . Vervolgens wordt gevraagd aan een hendel te trekken om een
lekker rijstrecept voorgeschoteld te krijgen . Na het bekijken van het recept
kun je besluiten nogmaals een recept te trekken of het venster te sluiten .
Ook hier start de video automatisch na het einde van de preroll als er geen
actie van de kijker volgt .
‘De Toverpan’
30 Handboek Online Video Advertising
32. Case study B: De effectiviteit van interactieve campagnes
Conclusies
Het onderzoek leidde tot enkele interessante en opvallende conclusies:
– interactieve prerolls tonen sterkere merkeffecten, met name op
spontane merkbekendheid;
– interactieve prerolls trekken meer aandacht;
– interactieve prerolls worden veel beter onthouden;
– interactie met een preroll wordt heel goed gewaardeerd;
– interactie met de preroll verhoogt de conversie .
Interactiviteit leidt dus tot toegevoegde waarde: de commercials dragen
bij aan merkbekendheid, krijgen meer aandacht, worden beter herinnerd,
hoger gewaardeerd en behalen hogere conversie . Hiermee onderscheiden
deze interactieve commercials zich van standaard prerolls en reguliere
televisiecommercials .
Aanbevelingen
Uit dit onderzoek vloeien ook enkele aanbevelingen voort:
1. Interactieve pre-rolls kunnen voor diverse doelstellingen worden ingezet. Je
kunt zowel op merkbekendheid, als op waardering en conversie sturen.
2. Meet de effecten van je pre-roll op merk, bekendheid, voorkeur en
koopintentie. Dit zijn, naast conversie, ook belangrijke parameters waarmee
het succes van een online campagne bepaald kan worden.
3. Een interactieve pre-roll is een methodiek waarmee de 15 seconden
confrontatie op verzoek van de consument kan worden verlengd en
uitgediept. Daardoor ontstaat meer intensieve merkervaring.
4. Zet altijd een companion ad (een advertentiebanner buiten de videoplayer) in
bij je pre-roll om te zorgen voor optimale conversie.
5. Overweeg een skip-functie in je pre-roll op te nemen, waarmee de kijker
de commercial kan overslaan. Als de commercial goed gemaakt is en de
content relevant voor de kijker, zal deze minder geneigd zijn de skip-functie
te gebruiken. Breng de skip-functie niet meteen in beeld, maar pas als de
kern van de interactie is neergelegd.
6. Ontwikkel online video-advertenties die entertainen, informeren, uitdagen,
verdiepen en betrekken! Het opknippen van reguliere televisiecommercials
laat teveel kansen liggen.
Bronnen
1 Metrixlab, ‘Report Lassie Preroll’, januari 2010, onderzoek in opdracht van Sanoma Digital,
SuperHeroes en Lassie, www .metrixlab .com
31
33. TECHNIEK
32
05
Handboek Online Video Advertising
34. Hoofdstuk 5: Techniek
5. TECHNIEK
Televisietoestellen worden in toenemende mate geschikt gemaakt
voor internettoegang, online applicaties en interactieve toepassingen.
Ook andere ontwikkelingen op het gebied van hardware en software
bieden nieuwe mogelijkheden voor online video en video-advertenties.
5.1 Integratie televisie en internet
Producenten van televisietoestellen ontgaat de verschuiving van ‘regulier’
tvkijken naar online kijken niet . Om die reden worden de nieuwste televisies
en dvdspelers voorzien van software en hardware die het mogelijk maken
om online video’s te bekijken . Volgens het rapport ‘How People Watch’1 van
onderzoeksbureau Nielsen bezit 22% van de internationale consumenten
inmiddels een televisie met internettoegang, of is van plan er volgend jaar
een aan te schaffen1 .
De integratie van televisie en internet neemt diverse vormen aan . Philips
introduceerde bijvoorbeeld in 2009 Philips NetT V, een televisie met een
geïntegreerde browser die toegang biedt tot internetkanalen zoals YouTube,
consumentenser vices en online content . Ook andere aanbieders komen
met interactieve televisie . Zo biedt Samsung applicaties als Nu .nl, Funda en
Buienradar op televisie; ook Yahoo maakt gebruik van dergelijke techniek .
Google TV is een initiatief van Google, Intel en Sony voor internettelevisie .
Nu steeds meer televisieproducenten hun content aanbieden via YouTube,
lijkt ook dit conglomeraat een aardige concurrent voor reguliere televisie .
NetTV-pagina van Showbiznews
Welke vorm van internet naar televisie – of televisie naar internet – succesvol
mag worden, de échte groei van dergelijke oplossingen valt pas over vijf tot
acht jaar te verwachten . De vervangingstijd van televisies is hierbij bepalend .
In de tussentijd zullen voorlopers zoals Philips NetTV en andere mediumtypen,
zoals televisie op de mobiele telefoon en tabletpc’s als de iPad, een flinke
slag kunnen slaan . Deze laatste twee mediumtypen hebben immers een veel
33
35. hogere omloopsnelheid en passen zich sneller aan het aanbod aan . Ook de
locatie waar video wordt gekeken is bij deze toestellen niet meer beperkt
tot de huiskamer of het café . Online video volgt steeds meer de kijker, een
gedachte waar adverteerders van smullen .
Online video
Volgens onderzoeksbureau Nielsen wordt mobile video – video via de mobiele
volgt steeds telefoon of andere draagbare player – gebruik t door 11% van de online
meer de kijker, consumenten wereldwijd, vooral door gebruikers in de leeftijd van 25 tot 30
jaar . In deze categorie is de opkomst van de tabletpc’s opvallend: 11% van
een gedachte waar de internationale online consumenten bezit zo’n apparaat of wil er volgend
jaar een aanschaf fen . Het zijn nu voornamelijk de smar tphonebezitters
adver teerders die mobile video content consumeren en zo deze trend stuwen . Er komen
van smullen. namelijk steeds meer smartphones op de markt .
5.2 Overige ontwikkelingen
Verschillende ontwikkelingen op het gebied van hardware en software bieden
nieuwe mogelijkheden voor online video en videoadvertenties . Een overzicht .
• Snellere en betere verbindingen
De internetverbindingen worden steeds sneller . In de grotere steden wordt
door de kabelaars het glasvezelnetwerk sterk uitgebreid . Dit zal een nieuwe
online fase inluiden: doordat up en downloadsnelheid enorm zullen toenemen
en zelfs gelijk gaan worden biedt dit een scala aan nieuwe mogelijkheden .
Het maakt de weg bijvoorbeeld vrij voor video van hoge kwaliteit én leidt
daarmee tot videocommercials van hogere kwaliteit . Stotterende video’s
zijn daarmee verleden tijd .
Ook biedt het de mogelijkheid voor zware nieuwe streaming concepten . YouTube
kondigde onlangs aan dat het ook streaming content gaat aanbieden . Dit opent
een scala aan mogelijkheden waarbij zelfs live streaming bewakingscamera’s
in huis tot de mogelijkheid gaan behoren . Vanaf je vakantieadres kun je dan
zien hoe de buurman de planten water geeft . Een belangrijker voordeel is
natuurlijk dat het mogelijk is om long form programma’s, zoals we die nu op
televisie kennen, te streamen .
De verbindingen voor internet op de mobiele telefoon worden ook steeds
beter . De huidige standaard is HSDPA, een communicatieprotocol dat een
transmissiesnelheid tot 14 Mbps mogelijk maakt . Dit leidt tot ‘mobiel breedband’ .
• Content syndicatie
Content syndicatie, het uitwisselen van content, draagt er toe bij dat websites
geen eigen productie hoeven te hebben om videocontent te kunnen vertonen .
Voor de producent van de content biedt syndicatie naast bredere verspreiding
een bijkomende marketingkans, wanneer het logo van de producent wordt
getoond in de video . De tijd dat videoproducenten content voor zichzelf
hielden is voorbij . Verspreiding is het devies en internet advertenties vormen
het afrekenmodel .
34 Handboek Online Video Advertising
36. Hoofdstuk 5: Techniek
Syndicatieplatform
Content syndicatie wordt mogelijk gemaakt door middel van RSSfeeds of
andere technische koppelingen die content automatisch, of op voorhand
geselecteerd, in een andere website laten lopen . Vooral het feit dat bij content
syndicatie kan worden gekozen uit meerdere bronnen van videoaanbod
maakt dat de content kan worden toegespitst op de categorie of het thema
van de website . Bijkomend voordeel van het automatisch inlopen van deze
content is dat uitgevers eenmalig een syndicatie widget moeten inregelen en
dat daarna de actualiteit is gewaarborgd door de verrichtingen van andere
uitgevers .
• Onderlinge communicatie
De uitbreiding van internet en online video naar televisie en andere apparaten
wordt ondersteund door nieuwe programmeertalen en protocollen die de
communicatie mogelijk maken .
Philips NetT V ma ak t onde r me e r ge br uik van het CEHTML protocol .
D e ze p ro g r a m m e e r t a a l m a a k t we b s i te s g e s c h i k t vo o r ve r to n i n g o p
consumentenelectronica (CE) zoals televisies, waarbij de lettergrootte is
aangepast en navigatie wordt toegestaan via de afstandsbediening . CEHTML
wordt ook al toegepast door televisietoestelproducenten Sharp en Loewe .
Voor de verspreiding van video naar verschillende platformen, anders dan
internet, is verder de introductie van HTML5 van groot belang . HTML5 zorgt
er voor dat de getoonde video’s onafhankelijk van de videoplayer getoond
kunnen worden . Fullscreen content en ook commercials zijn hiermee op alle
applicaties mogelijk . Hierbij wordt de mogelijkheid tot fullscreen weergave
alleen nog beperkt door de mogelijke beperkingen van de gebruikte browser .
Het nieuwe VAST 2 .0protocol (Digital Video Ad Ser ving Template), dat
door IAB USA is ingevoerd, zorgt er voor dat de online videoplayer en de
advertentieser ver dezelfde taal spreken . Wanneer partijen – zowel online
uitgevers als mediabureaus – zich aan deze standaard houden, kunnen
metingen optimaal worden doorgevoerd . Integratie en optimalisatie van de
gehele markt voor online video advertising wordt hiermee bespoedigd .
35
37. Video
Player Ad
1 Server 1
Video Ad
Video Serving
Player Ad
Template Server 1
2 (”VAST”)
Video
Player Ad
Schematische weergave Server 1
3
toepassing VAST-protocol
• Nieuwe platformen: gamesites
Preroll advertenties worden vooral ingezet bij videocontent . Tegenwoordig
worden ook op gamesites prerolls getoond . Op het moment dat de game
wordt gestar t, wordt een videoadser ver aangeroepen waarna eerst de
preroll wordt ver toond . Zodra de preroll is afgelopen wordt een seintje
gegeven dat de game kan starten . De kijkende doelgroep is vergelijkbaar
met die van online video en ook de klikresultaten blijken op eenzelfde
niveau uit te komen als wanneer de preroll wordt getoond op een videosite .
Gamesite met pre-roll
Samenvatting
- Nieuwe televisietoestellen integreren internet en reguliere televisie.
- Online video kan worden getoond op televisietoestel, inclusief video-
advertenties.
- Technische voortgang maakt uitbreiding en verspreiding van online video
mogelijk.
- Video-advertenties breiden zich nu ook uit naar gamesites.
Bronnen
1 Nielsen, ‘How People Watch – The Global State of Video Consumption’, augustus 2010,
www .nielsen .com
36 Handboek Online Video Advertising
39. 6. AAN DE SLAG
Waar moet u aan denken, als u aan de slag wilt met online video
advertising? Uw campagne stap voor stap, van strategie tot uitvoering.
6.1 Strategie en planning
Waarschijnlijk maken uw online videoadvertenties deel uit van een campagne,
die zich over veel meer platformen uitstrekt (print, mail, radio, televisie) . Online
videocampagnes werken het best wanneer ze gepland en gecreëerd zijn in
samenhang met deze andere mediauitingen . Maak bijvoorbeeld gebruik
van gelijke beelden, merken en bewoordingen .
Voorafgaand aan het ontwerp van de campagne, moet u natuurlijk weten
welke boodschap u wilt uitdragen, aan welk publiek en met welke resultaten
tot gevolg . Dit is bepalend voor uw verdere marketingstrategie . Zorg ook dat u
weet wat u wilt bereiken met uw online videocampagne en hoe deze resultaten
te meten zijn . Sommige resultaten die online video kunnen leveren zijn:
Hoge frequentie tegen lage prijs: bereikbaar via videonetwerken .
Het overbrengen van een merk of een specifieke productboodschap:
videoinhoud kan worden aangepast aan verschillende omgevingen .
Hoge interactiecijfers: videouitingen doen het goed in direct response
(DR) campagnes .
Checklist planning
1. Het kiezen van een site
Bij het kiezen van de juiste site voor uw campagne, is het van belang vooraf te
bepalen hoe relevant de sites en plaatsingen daarop zullen zijn voor uw doelgroep
en campagnestrategie . Gegevens uit onderzoek naar webbezoekers bieden
een eerste richtlijn . Denk daarbij aan onderzoek van STIR, web analytics als
Google Analytics, Sitestat of Webtrends, of een zogenaamd ad management
systeem . Deze gegevens stellen u in staat te beslissen hoe u het beste het
publiek kan bereiken via hun surfgewoonten . Daarnaast moet u bepalen of
deze sites u de gelegenheid bieden om het juiste publiek effectief te bereiken .
Afhankelijk van de mogelijkheden van de online uitgever kunnen andere
manieren van targeting worden toegevoegd – bijvoorbeeld regio, leeftijd,
geslacht, bedrijfssoort en gedrag . Vervolgens moet u het type programma
of videoinhoud kiezen om uw advertenties en merk op af te stemmen .
2. Format selecteren
Als de site is geselecteerd, moeten de formats van de advertentieuitingen
gekozen worden . Dit hangt samen met de rol van video binnen de gehele
campagnestrategie . Bijvoorbeeld: als u een videocommercial wilt tonen voor
een nieuw televisieprogramma, dan kunt u prerolls inzetten op relevante
sites om mensen te attenderen . Als u mensen wilt informeren over een nieuw
38 Handboek Online Video Advertising
40. Hoofdstuk 6: Aan de slag
product, kunt u interactieve video gebruiken die meer informatie verschaft .
Opnieuw moet u evalueren hoe effectief elk format zal zijn bij het bereiken
van de doelgroep en hoe goed het past bij de campagnestrategie . Luister
naar het advies van uw adviesbureaus .
3. Lengte video-advertentie bepalen
De lengte van de videoadvertentie kan per platform variëren . Elke uitgever
heeft zijn eigen richtlijnen voor videoinhoud, maar het IAB raadt een lengte
van maximaal 15 seconden aan . Het is nu gangbaar om een advertentie die
oorspronkelijk gemaakt is voor reguliere televisie, in te korten voor online
gebruik . Maar advertenties die speciaal voor internet gemaakt of bewerkt
zijn, zijn een betere keuze . De beste oplossing is om het ontwerpbureau zo
vroeg mogelijk op de hoogte te stellen dat de campagne ook online wordt
ingezet, zodat de online versie van de advertentieuiting tegelijkertijd wordt
gecreëerd en niet pas achteraf .
4. Multimediaplanning
Zorg er voor dat het plan voor online video adver tising reflecteer t wat er
gebeur t bij andere media en dat de campagne er onberispelijk uitziet .
Consistentie van de campagneboodschap, hoe het eruit ziet, hoe het voelt,
is zeer belangrijk als er op meerdere platformen wordt ingezet . Misschien
zijn er ook mogelijkheden voor de andere media om beter samen te werken,
bijvoorbeeld cross platformovereenkomsten?
6.2 Creativiteit en uitvoering
Het voordeel van video is dat het merken de mogelijkheid biedt om een
visueel verhaal te vertellen . Zoals alle verhalen, is de manier waarop het wordt
verteld, bepalend voor de manier waarop de boodschap wordt ontvangen,
begrepen en geaccepteerd . Mits goed uitgevoerd, kan een videoadvertentie
zeer veel effect sorteren bij het creëren van positieve merkassociaties en
koopbereidheid . Cruciaal is echter dat de adver tentie relevant moet zijn
voor de kijker .
Gelukkig houdt de gerichte aard van video on demand in dat u boodschappen
kunt leveren die beter zijn aangepast aan de smaak van de consument dan
via reguliere televisie mogelijk is . Bovendien onderscheidt online video zich
van traditionele mediakanalen doordat u kunt profiteren van echte, intense
interactie .
Ontwerpbureaus dienen daarom goed ingelicht te worden over de doelstellingen
en de mogelijkheden van online video advertising . Te vaak worden nog video
advertenties gemaakt zonder calltoaction erin of met te lange klikpaden,
waardoor de brandingwaarde misschien wel wordt benut maar nog niet alle
overige krachtige extra’s van online advertising .
39
41. De volgende vragen moeten worden beantwoord:
Op welke reis neemt u de consument mee?
Welke boodschappen wilt u overbrengen? Wat is het gewenste eindresultaat?
Welke ervaring wilt u dat de gebruiker heeft?
wat wilt u dat de consument doet nadat hij gereageerd heeft?
Wilt u dat hij meer aanvullende informatie kan lezen? Dat hij verschillende
afbeeldingen van een product kan bekijken? Vragen of klanten u bellen?
Hoe moedigt u de gebruiker aan om te reageren?
Prikkelt u hem? Verleidt u hem? Om deze interactie optimaal effect te laten
sorteren, is creativiteit noodzakelijk en is het belangrijker dan ooit dat ontwerp
en mediabureaus samenwerken vanaf de vroegste planningsstadia .
6.3 Communicatie over meerdere kanalen
Marketingstrategieën vereisen creatieve ideeën die over verschillende kanalen
kunnen communiceren . Er zijn nu echter zoveel marketingkanalen dat merken
een overweldigende zee aan mogelijkheden hebben waar zij hun boodschap
willen plaatsen . En dat tegen een achtergrond van consumenten die steeds
kieskeuriger worden over de commerciële uitingen waaraan ze blootgesteld
worden . Het resultaat is dat merken beter na moeten denken over hoe zij reclame
effectiever kunnen overbrengen binnen de mix van marketingmogelijkheden .
Online video advertising is in staat door de inzetbaarheid van zowel internet,
NetTV, mobiele telefonie als iPad hieraan te voldoen .
Dit moedigt een geïntegreerde benadering aan bij het voorbereiden van
advertentiecampagnes . Online videoadvertenties met een kortere duur, die
samenvallen met een televisiecampagne, kunnen de belangrijkste boodschappen
versterken of erop voortborduren . Het interactieve element biedt daarbij een
mogelijkheid voor aanvullende informatie .
Sommige adverteerders plaatsen hun advertenties op YouTube . Dit zorgt ervoor
dat kijkers de originele advertentie met elkaar kunnen delen, er commentaar
op kunnen leveren, remixen en er een nieuw doel aan kunnen geven en de
boodschap via sociale netwerken kunnen verspreiden .
40 Handboek Online Video Advertising
42. Hoofdstuk 6: Aan de slag
Aanbevelingen
Om online video-campagnes te optimaliseren en een maximaal rendement op de
investering te behalen, dienen de volgende aanbevelingen in acht genomen te worden:
- Vanaf de productie van de commercial moet goed nagedacht worden over
interactiviteit.
- De kijker dient maximaal betrokken te worden bij het merk.
- Door optimale targeting wordt de uiting relevant voor de kijker.
- Adverteerders leren het meeste van hun campagne door deze volledig door te meten.
41
43. MEDIABESTEDINGEN
ONLINE VIDEO
42
07
Handboek Online Video Advertising
44. Hoofdstuk 7: Mediabestedingen Online Video
7. MEDIABESTEDINGEN ONLINE VIDEO
Adver teerders maken steeds meer gebruik van de mogelijkheden
van online video. De netto advertentiebestedingen zijn de afgelopen
j a re n s p e c t a c ul a i r g e s te g e n, zo b lijk t ui t d e re gi s tr ati e va n d e
mediabestedingen in opdracht van de IAB in samenwerking met
onafhankelijk accountantsbureau Hoogeveen & Parners.
Adverteerders zetten steeds vaker online video in voor hun campagne . Zo
zijn de totale netto bestedingen van online video in Nederland gestegen van
€ 4,3 miljoen in 2008 naar bijna € 7,3 miljoen in 2009 . Dat is een stijging van
maar liefst 70% . De ver wachting is dat de stijging van de bestedingen in
2010 spectaculair zal zijn . Alleen al in het eerste kwartaal van dit jaar gaven
adverteerders bijna € 3 miljoen uit aan online video ads . De verwachting is
dat de bestedingen eind 2010 boven de € 10 miljoen gaan uitkomen, een
significante toename vergeleken met voorgaande jaren .
D e tot a l e b e s te d i n g e n z i j n teve n s o p g e s p l i ts t n a a r d e ve r s c h i l l e n d e
advertentieformats, namelijk de preroll, de postroll, midroll en invideo
(advertentie die in het videobeeld wordt vertoond, meestal onderaan, kort
nadat de video is gestart) .
Nettobestedingen 2008 2009 2010 (Q1)
Preroll 4 .304 .461 7 .099 .843 2 .886 .997
Midroll 0 0 0
Postroll 0 35 .875 14 .294
Invideo 8 .000 134 .500 73 .800
Totaal 4.312.461 7.270.218 2.975.091
Bestedingen online video advertising in Nederland (bedragen in euro’s),
IAB Taskforce Online Video / Hoogeveen & Partners, december 2010
Dankzij deze registratie kan er voor het eerst een representatief en duidelijk
beeld worden geschetst van de netto advertentiebestedingen aan online
video in Nederland . Voor die tijd waren alleen de bruto bestedingen in kaart
gebracht en waren niet alle online videopartijen vertegenwoordigd .
Voor dit onderzoek zijn tien grote online video par tijen (exploitanten en
uitgevers) onder de loep genomen: RTL, Ster, SBS, WebAds, MSN, Sanoma
Digital, Zoom .in, Adfab, Videostrip en MT V . Samen vertegenwoordigen zij
zo’n 95% van de totale Nederlandse online video markt . De bestedingen
zijn anoniem en onafhankelijk in kaart gebracht door Hoogeveen & Partners
accountancy, voor de jaren 2008, 2009 en het eerste kwartaal van 2010 .
43
46. Woordenlijst
wOOrDENLIjST
Adserver
Een adser ver zorgt er voor dat de juiste adver tentie op het juiste tijdstip,
plaats en site aan de juiste bezoeker wordt geserveerd . Het systeem zorgt
er ook voor dat het ingekochte aantal impressies wordt gehaald binnen de
afgesproken periode en het verzorgt rapportages voor de adverteerder .
Behavioural targeting
Fijnmazige vorm van targeting, waarbij advertenties op basis van het (surf)
gedrag en andere kenmerken van een consument worden vertoond, bijna
éénopééntargeting .
Bitrate
De bitrate of bitsnelheid van informatieoverdracht, is het aantal bits dat per
tijdseenheid over een lijn wordt verzonden . Hoe hoger de bitrate, hoe meer
informatie er per tijdseenheid verzonden wordt en des te beter is de kwaliteit .
Branded player (in the chrome)
De branded player ofwel In the chrome is een advertentieformaat waarbij
de vormgeving (logo’s, kleurstelling, lettertypes) van de videoplayer wordt
overgenomen door de huisstijl van een adverteerder .
Call to Action
Een aantrekkelijk verzoek vanuit de adver tentie aan de kijker, dat moet
resulteren in een gerichte actie .
CE-HTML
CEHTML is een programmeertaal die websites geschikt maakt voor vertoning
op consumentenelectronica (CE) zoals televisies .
Clickthrough rate (CTr)
Meetinstrument voor het bepalen van het succes van een online campagne . De
CTR is de verhouding tussen het aantal vertoningen van een online advertentie
en de keren dat deze daadwerkelijk wordt aangeklikt (kliks gedeeld door
vertoningen) . Als een advertentie honderd keer wordt vertoond en één keer
aangeklikt, is de CTR 1 (100/1) .
Companion ad
Advertentiebanner (of button) die in combinatie met een preroll advertentie
wordt getoond en zichtbaar is gedurende het videofragment . De companion
ad zorgt voor extra zichtbaarheid van de online campagne .
Content syndicatie
Content syndicatie zorgt ervoor dat websites online content van verschillende
producenten kunnen afnemen, waarna deze automatisch wordt gedistribueerd .
45
47. Cost per mille (CPM)
Cost per Mille (CPM) is de meest gebruik te afrekeneenheid voor online
advertising: afrekening per duizend vertoningen van een advertentie .
Expandable pre-roll
De expandable preroll is een advertentie waarbij de uiting zich uitstrekt tot
buiten de videoplayer .
Frame rate
Een videofragment is opgedeeld in verschillende afzonderlijke videoframes .
Deze frames worden per seconde uitgeserveerd . Hoe hoger het aantal frames
per seconde, hoe hoger de kwaliteit van het videofragment .
Flash™
Fl a s h i s e e n c ompu te r pro gra mma va n Ad o b e wa a r m e e g e a nim e e rd e
vectorafbeeldingen gemaak t kunnen worden . Dit programma wordt veel
gebruikt voor het maken van reclameuitingen .
Floor ad
De floor ad is een nieuw format videoadvertentie, waarbij onderin het scherm
van de videoplayer een reclamebalk te zien is die bij een mouseover een
commercial toont .
HSDPA
HSDPA is een communicatieprotocol voor de mobiele telefoon dat een
transmissiesnelheid tot 14 Mbps mogelijk maakt . Dit leidt tot ‘mobiel breedband’ .
HTML5
HTML5 zorgt ervoor dat video’s onafhankelijk van de videoplayer getoond
kunnen worden . Fullscreen content en ook commercials zijn hiermee op alle
applicaties mogelijk .
Insertion point
Het moment waarop een advertentie getoond wordt in de player . Deze term
wordt vooral gebruikt bij invideo advertenties waarbij de advertentie gedurende
het videofragment wordt getoond .
In-video
Invideo is een advertentievorm die meestal na enkele seconden verschijnt
onderin het scherm van de videoplayer . Deze advertentie beslaat maximaal
20% van het beeld en bevat altijd een knop waarmee de advertentie geopend
of gesloten kan worden . Er zijn veel variaties mogelijk met invideo waarbij
de mate van vertoning en formaat per aanbieder kunnen verschillen .
Klikratio
Aantal kliks/impressies, uitgedrukt in procenten .
46 Handboek Online Video Advertising
48. Woordenlijst
Landings page
De website die wordt getoond nadat een kijker op een advertentie heeft geklikt .
Lineaire video-advertentie
Lineaire videoadver tenties worden vooraf, tijdens of na afloop van het
videofragment getoond en zijn meestal zichtbaar over het volledige scherm
van de videoplayer . Standaard formats zijn de pre, post en midroll .
Leave behind
Een kleinere versie van de originele advertentie die zichtbaar blijft tijdens het
videofragment . Deze moet zorgen voor extra zichtbaarheid van de adverteerder,
wat kan leiden tot een call to action .
Mid-roll
De midroll is een videoadvertentie die het videofragment één of meerdere
malen onderbreekt . Volgens de IAB standaarden heeft de midroll een afmeting
van 300 x 250 pixels en een duur van (maximaal) 15 seconden . De midroll
wordt doorgaans getoond over het volledige scherm van de player, maar kan
ook in de vorm van een invideo of splitscreen versie aangeboden worden .
Non-lineaire video advertentie
Nonlineaire video advertenties worden parallel aan het videofragment getoond,
in het scherm van de videoplayer, waarbij het videofragment voor de kijker
zichtbaar blijft . Voorbeelden zijn invideo advertenties en tickertapes .
Overlay ad
Een advertentie die onderaan in het scherm van de videoplayer getoond wordt
(max . 20%) . Een klik kan resulteren in het openen van een lineaire video
advertentie of kan doorverwijzen naar de landingspagina van de adverteerder .
Pre-roll
Een advertentie die voorafgaand aan het videofragment wordt getoond, met
een aanbevolen duur van maximaal 15 seconden .
Post-roll
De postroll is een videoadvertentie die na afloop van het videofragment wordt
getoond . Volgens de IAB standaarden heeft de postroll een afmeting van
300 x 250 pixels . De duur van deze advertentie kan verschillen per aanbieder .
rich media
Alles wat afwijkt van standaard tekst, beeld, video . Bijvoorbeeld een advertentie
die uitklapt bij een mouseover of een banner met videocontent of geluid .
Silverlight™
Browser plugin ontwikkeld door Microsoft waarmee rich mediaoplossingen
getoond kunnen worden . Diverse videoplayers worden met deze techniek
ondersteund .
47
49. Streaming content
Streaming video is een techniek waarbij bewegend beeld via internet direct
op het computerscherm verschijnt; meestal wordt ook geluid meegestuurd .
Dit gebeurt zonder dat de weergave wordt onderbroken door downloaden .
Dit videomateriaal (de ‘stream’) kan live zijn, maar dat hoeft niet . Het kan
ook gaan om een eerder opgenomen film . Het uitzenden van gearchiveerd
beeld of geluidsmateriaal heet streaming on demand .
Tickertape
De ticker tape is een adver tentievorm waarbij tekst in het videofragment
wordt getoond . Deze tekst beweegt over het scherm van rechts naar links
en kan diverse snelheden hebben . In de meeste gevallen wordt deze tekst
in de onderkant van de player getoond .
VAST 2.0 protocol
Het VAST 2 .0protocol (Digital Video Ad Serving Template) zorgt ervoor dat
de online videoplayer en de advertentieserver dezelfde taal spreken .
Vector based ad
Advertentie waarbij elementen (lettertypen/grafische vormen) zijn samengevoegd
tot een vector . Dit heeft als voordeel dat er geen kwaliteitsverlies optreedt
bij het vergroten van de uiting op een volledig scherm .
Videolightbox
De videolightbox is een fullscreen advertentie met geïntegreerde videoplayer
en videocommercial, die wordt getoond als men een website oproept .
48 Handboek Online Video Advertising
50. Auteurs
AUTEURS
Aan dit handboek hebben bijgedragen:
Dolf Kars, CEO – Videostrip
Bas de Kok, Sales Developer Internet (Nieuwe Media) – Ster
Tamara van Uden, Senior Marketing & Communicatie adviseur –
RTL Digital Media
Mark Wilmont, Product Manager Online Video & Mobiel – Sanoma Digital
Videostrip
Videostrip is, sinds de start in 2005, uitgegroeid tot Nederlands grootste
multimediale videoadvertentienetwerk . Het netwerk bestaat uit meer dan 110
hoogwaardige Nederlandse videosites . Op de video’s kan worden geadverteerd
met preroll commercials, invideo overlay en met het nieuwe formaat de
videolightbox . Naast internet biedt Videostrip ruime mogelijkheid om met
de preroll te adverteren op mobiele televisie, iPad en NetTV .
De omvang van het Videostripnetwerk beslaat intussen een indrukwekkende
70 miljoen maandelijkse videoviews . Hiermee bereikt Videostrip meer dan
een derde van de Nederlandse internetgebruikers . Videocampagnes kunnen
daardoor binnen het netwerk worden getarget op doelgroep en op regio .
Optimalisaties van campagnes vinden wekelijks plaats op doorkliksucces .
Middels vooruitstrevende technieken maakt Videostrip inzichtelijk wat de
brandingwaarde van de campagne is, hoeveel unieke bezoekers zijn bereikt
in de campagneperiode en hoe lang de commercial werkelijk is bekeken .
Videostrip helpt u graag uw online videodoelstelling te bereiken .
Ster
Ster is al 45 jaar een professionele par tner voor adver teerders, media
en reclamebureaus . Ster exploiteert reclamezendtijd rond hoogwaardige
programma’s zodanig, dat zij voor haar klanten alle kansen benut . Ster neemt
een actieve, adviserende rol in, bijvoorbeeld door gebruik van AdMeasure,
een doeltreffend instrument om effectiviteit van campagnes te meten . Ster
biedt, met de beste professionals aan boord en door het uitvoeren van
toonaangevend onderzoek, unieke expertise en advies . En dat werkt .
Het internetdomein van de publieke omroep is een van de best bezochte
domeinen van Nederland . Binnen dit domein biedt Ster een kwalitatief aanbod
van programmastreams en websites die samen een waardevolle aanvulling
vormen op het radio en televisieaanbod . De publieke omroep is continu in
beweging om het online (video) aanbod te verbeteren . Met de komst van de
embeddable omroepplayer op de nieuwe website van Uitzendinggemist .nl
is het nu mogelijk om programma streams, en de daarbij behorende pre
en postroll campagnes, in hoge kwaliteit te delen op sociale netwerken
(Hy ves), blogs en (ex terne) websites . Het online video netwerk van Ster
bereikt momenteel gemiddeld 3,1 unieke bezoekers per maand (bron: STIR,
maart t/m mei 2010) en genereert gemiddeld 13 miljoen opgestarte streams .
49
51. RTL Digital Media
RTL Nederland is naast zijn marktleiderschap in televisie (RTL 4, 5, 7, 8 en
themakanaal RTL Lounge) en radio (Radio 538 en Radio 10 Gold) een grote
speler op het gebied van digitale media . Als onderdeel van het allround media
bedrijf RTL Nederland is RTL Digital Media verantwoordelijk voor kwalitatief
hoogwaardige (RTL)content in diverse digitale verschijningsvormen: van
grote publiekssites als RTL .nl en RTLXL .nl tot mobiele diensten op o .a . de
iPad, digitale televisie en NetT V . Met zijn brede portfolio biedt RTL Digital
Media een rijk scala aan advertentiemogelijkheden, waaronder display en
video advertising, online sponsoring en emailmarketing .
RTL Nederland investeer t volop in een breed en gevarieerd aanbod aan
kwalitatieve videocontent, productontwikkeling, effect onderzoek en innovatieve
video advertising mogelijkheden . Op het recent gelanceerde digitale video on
demandplatform RTLXL .nl zijn al deze mogelijkheden terug te vinden; van
pre, post en midroll tot high impact rich mediauitingen als video overlay
en skin . Daarnaast stellen samenwerkingsverbanden met partners als MSN,
Youtube en Hyves RTL in staat het videobereik verder te vergroten en nog
grotere doelgroepen aan te spreken . Het videonetwerk van RTL bereik t
gemiddeld 1,3 miljoen unieke bezoekers per maand (bron: STIR, maart t/m
mei 2010) en genereert gemiddeld 21 miljoen videoviews (bron: Sitestat) .
Sanoma Digital
Sanoma Digital is actief sinds 1995 en is sindsdien uitgegroeid tot de grootste
digitale uitgever van Nederland . Met een rijk por tfolio van 180 websites,
waaronder Kieskeurig .nl, Star tpagina .nl , NU .nl, Vrouwonline .nl, Viva .nl,
Autoweek .nl, SchoolBANK .nl, Autotrader .nl, Jongegezinnen .nl en weblog .
nl bereikt Sanoma Digital ca . 80 % van alle internetters van 13 jaar en ouder
in Nederland . Sanoma Digital exploiteert tevens TVGids .nl . Het hele Sanoma
Digital netwerk heeft per maand meer dan een miljard pageviews .
Sinds 2006 is Sanoma Digital ook actief op mobiel internet . Het mobiele
netwerk van Sanoma Digital bestaat inmiddels uit 21 websites of apps,
waaronder Startpagina .mobi, Mobiel .NU .nl, m .Autoweek .nl, m .V iva .nl, Mobiel .
Kieskeurig .nl en HIER .nl .
S a n o m a D i g i t a l i s o n d e r d e e l v a n S a n o m a U i t g e v e r s . M e t b i j n a 75
publiekstijdschriften, 9 events, 180 websites, 21 mobiele sites, 14 apps en
de NU .nl iPad app is Sanoma Uitgevers het grootste mediabedrijf in bereik
in Nederland . Sanoma bereikt met alle media circa 90% van de Nederlandse
bevolking van 13 jaar en ouder (bron: NOMSTIR) .
50 Handboek Online Video Advertising
52. IAB Nederland
IAB NEDERLAND
Interactive Advertising Bureau (IAB) is de brancheorganisatie voor de online
advertising en interactieve marketing industrie . IAB verbindt, inspireert en
ontwikkelt de interactieve branche . Circa 170 exploitanten, advertentienet
werken, internetbureaus, reclamebureaus, mediabureaus, searchbureaus en
toeleveranciers hebben zich verenigd om de online markt in gezamenlijkheid
verder te professionaliseren en te stimuleren . Met als voornaamste doel om
opdrachtgevers en hun bureaus kwalitatieve instrumenten aan te reiken die
bijdragen aan de effectieve inschakeling van online advertising tools . Hoe
meer inzichten en hoe groter het effect van de bestede budgetten, hoe groter
het aandeel van online in de mediabudgetten zal worden .
Bij deze missie spelen de zeven IAB Taskforces een enorm belangrijke rol . Er
zijn Taskforces op het gebied van Mobile, Search, Gaming, Affiliate Marketing,
Effectiviteit & ROI, Social en Online Video .
Interactive Advertising Bureau
De Ruyterkade 6G
1013AA AMSTERDAM
Taskforce Online Video
De Taskforce Online Video is samengesteld uit vertegenwoordigers van twaalf
online videoexploitanten, uitgevers en toeleveranciers . De belangrijkste
doelstelling van deze Task force is het verder professionaliseren van de
Nederlandse markt voor online video . Hiertoe worden begrijpelijke richtlijnen
opgesteld en wordt gepleit voor gestandaardiseerde formaten en gecertificeerde
metingen . Ook voorziet de Taskforce marketeers en bureaus van nieuwe
onderzoeksresultaten en aanlevermogelijkheden .
Wilt u meer weten over de IAB Taskforce Online Video of hoe wij u kunnen
ondersteunen bij uw initiatieven op het gebied van online video advertising?
Bezoek dan de Taskforce Online Video op www .iab .nl
51
