El documento habla sobre el marketing de afiliación. Explica que involucra relaciones comerciales donde un comerciante promueve sus productos a través de anuncios en las páginas web de afiliados, quienes reciben una comisión por acciones como ventas o registros. También describe los diferentes tipos de afiliados como páginas web, cash-back, compradores de palabras clave, bases de datos de email marketing y redes de afiliación. Finalmente, señala que el marketing de afiliación ofrece la ventaja de que

1. Marketing de Afiliación
11 de noviembre de 2010

2. Comisión de Afiliación IAB Spain
Próximo lanzamiento del Libro Blanco de Afiliación

3. Qué es el Marketing de Afiliación
El marketing de Afiliación está especializado en la obtención de resultados.
Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante
promociona sus servicios o productos mediante anuncios y un afiliado inserta
esos anuncios y promociones en sus páginas web.y p p g
El afiliado recibe el pago de una comisión por cada acción que el usuario realice
sobre la publicidad que aparece en su web.
Estas acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un
programa…

4. Cómo funciona el Marketing de Afiliación

5. Beneficios para los anunciantes
El anunciante sólo paga si se producen resultados
CPC CPL CPA CPV

6. Tipos de Afiliados
Keyword
Páginas web Cash-back
Keyword
buyers
BBDD de
email
marketing
Co-registro
Redes de
Afiliación
marketing

7. Tipos de Afiliados
Páginas web
Son afiliados con páginas propias enfocadas a
contenidos específicos, ideales para que losp , p q
anunciantes puedan contactar con su público objetivo.
Los usuarios que visitan estas páginas pueden
considerarse como “tráfico de alta calidad”.
Identificar los gustos o contenidos demandados por los
usuarios de una web es muy útil para promocionar
productos y servicios. Los índices de conversión de las
campañas por criterios de afinidad aumentan de
f i ifi tiforma significativa.

8. Tipos de Afiliados
Cash-back
En este caso, el afiliado dispone de una BBDD de
usuarios registrados.g
El afiliado reparte sus comisiones por las acciones
conseguidas con los usuarios registrados que las
realizaron.
Tres tipologías diferenciadas:
- Reparten dinero directamente
- Asignan puntos canjeables por productos o servicios
E t d t i i l- Entregan descuentos o promociones especiales

9. Tipos de Afiliados
Keyword
buyers Son afiliados que trabajan en buscadores.
Compran palabras y frases en los buscadores
entregando tráfico cualificado a los anunciantes.
También pueden promocionar enlaces de texto en
portales.
Los anunciantes definen una política de enlaces
patrocinados en buscadores (SEM) para sus afiliados.

10. Tipos de Afiliados
BBDD de
email
marketing
Los afiliados son propietarios de BBDD que administran
miles o millones de usuarios registrados e interesados eng
recibir por email promociones comerciales afines.
Una de las principales ventajas de este sistema radica en
las amplias posibilidades de segmentación por
diversos criterios.
En este caso, la tipología de compra más utilizada es el
CPM.

11. Tipos de Afiliados
Co-registro Es una opción en auge dentro del Marketing de
Resultados.
Permite que los usuarios puedan suscribirse
directamente a ofertas, solicitar información o
registrarse sin necesidad de completar el formulario del
anunciante de forma manual.
El usuario consiente expresamente que sus datos
puedan ser enviados al anunciante por el que el usuario
tiene interés.
Es posible que un usuario se registre en varias ofertas
de forma simultánea.

12. Tipos de Afiliados
Redes de
Afiliación Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a los
afiliados, ya que:, y q
- Proporcionan sus propias redes a los anunciantes.
- Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y
seguimiento de campaña (programa)
- Realizan labores de captación, prospección,
administración de cuentas, …
Las Redes de Afiliación ofrecen:
BBDD d il k ti i t- BBDD de email marketing y co-registro
- Equipos de gestión de palabras clave en buscadores
- Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red

13. Cómo funciona una Red de Afiliación

14. En resumen
El anunciante sólo paga si se producen resultados.
Es complementario a cualquier otro modelo publicitarioEs complementario a cualquier otro modelo publicitario.
Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de todo el
tráfico y las transacciones generadas, y acceder a informes, no solo dey g , y ,
impresiones y clics sino también de conceptos como registros, ventas, etc...
Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad de marca,p g y
sin repercusión de coste para el anunciante.
Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizar las
campañas

15. Muchas Gracias
IAB Spain
comunicacion@iabspain netcomunicacion@iabspain.net