El estudio muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y además posiciona los medios de comunicación online como uno de los mejores sitios para realizar branding por el poder de prescripción.
2. ÍNDICE
#IABEstudioMedios
1.- Objetivos y Metodología
2.- Resultados
A.-
Comportamiento de navegación por Internet
1.1.- Perfil sociodemográfico del “internauta”
1.2.- Frecuencia de navegación
1.3.- Horas de navegación
1.4.- Lugar de navegación
1.5.- Dispositivos empleados para navegar
B.- Medios de comunicación
2.1. Uso de los medios
2.2.- Valoración de los medios
2.3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.- Publicidad en el entorno digital
3.1.- Predisposición del usuario
3.2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online
3.3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
3.- Conclusiones
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
3. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
#IABEstudioMedios
- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a
la publicidad frente a otros soportes.
- Comprobar los beneficios del branding para una marca y las
posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de
campañas.
- Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online
dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de
prescripción.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
4. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
#IABEstudioMedios
DISEÑO Y
PLANIFICACIÓN
DEL PROYECTO
Cronograma de
ejecución del
proyecto
TRABAJO DE
CAMPO
TRATAMIENTO Y
ANÁLISIS DE LA
INFORMACIÓN
Preparación de
ficheros informáticos
Depuración y
validación de los
datos
Encuestas Online
Elaboración
Cuestionario
Seguimiento de
trabajo de campo
Explotación
estadística
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
ELABORACIÓN
INFORME
DE
RESULTADOS
5. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA: FICHA TÉCNICA
#IABEstudioMedios
• ÁMBITO DE ESTUDIO: territorio nacional.
• UNIDAD ESTADÍSTICA OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN: internautas españoles de más de 18 años de edad.
• TÉCNICA A UTILIZAR: Encuestación online mediante panel.
• DISEÑO MUESTRAL: muestreo aleatorio estratificado en función del sexo, grupo de edad y zona geográfica de residencia.
• TAMAÑO MUESTRAL: 1.003 encuestas, lo que supone un margen de error global del +/-3,13%, considerando un nivel de
confianza del 95,5%, varianza máxima y población finita.
La distribución de la muestra por edad y zona geográfica (Áreas Nielsen):
GRUPO
EDAD
MUESTRA
194
7,11%
25-34
216
6,74%
35-44
221
6,66%
45-55
207
6,88%
56 o más
165
7,71%
TOTAL
1,003
3,13%
ERROR
MUESTRAL
Área 1: Este
127
8,78%
Área 2: Levante
127
8,78%
Área 3: Sur
125
8,85%
Área 4: Centro
127
8,78%
Área 5: Noroeste
126
8,82%
Área 6: Norte
122
8,92%
Área metropolitana Madrid
122
8,92%
Área metropolitana Barcelona
ERROR
MUESTRAL
18-24
MUESTRA
127
8,78%
1,003
3,13%
ZONA GEOGRÁFICA
SEXO
MUESTRA
ERROR
MUESTRAL
Hombre
527
4,31%
Mujer
476
4,54%
1,003
3,13%
TOTAL
TOTAL
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
6. 2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
A.-
Comportamiento de navegación por Internet
1.- Perfil sociodemográfico del internauta
2.- Frecuencia de navegación
3.- Horas de navegación
4.- Lugar de navegación
5.- Dispositivos empleados para navegar
B.-
Medios de comunicación
1.- Uso de los medios
2.- Valoración de los medios
3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.-
Publicidad en el entorno digital
1.- Predisposición del usuario
2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online
3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
7. 2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS:
Internet
Televisión
Radio
Prensa
Cine
Revista
Medios:
Redes
sociales
Medios de
comunicación
Portales
generalistas
Foros o
blogs
Portales de
compra online
Soportes online:
Periódicos
online
Medios de
Portales
temáticos
Radio
online
comunicación online:
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
Televisión
online
Revista
online
9. A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL INTERNAUTA
#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA
%
Edad
%
Sexo
de 18 a 24 años
19,3%
Hombre
52,5%
de 25 a 34 años
21,5%
Mujer
47,5%
de 35 a 44 años
22,1%
Total
100,0%
de 45 a 55 años
20,6%
56 o mas años
16,5%
Total
100,0%
Zona Nielsen
Norte
12,2%
Noroeste
12,6%
Este
12,7%
%
Madrid
12,2%
Área 1: Este
12,7%
Área 2: Levante
12,7%
Área 3: Sur
12,5%
Área 4: Centro
12,7%
Área 5: Noroeste
12,6%
Área 6: Norte
12,2%
A,M Barcelona
12,4%
A,M Madrid
12,2%
Total
100,0%
Barcelona
12,4%
Centro
12,7%
Levante
12,7%
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
Sur
12,5%
10. A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL INTERNAUTA
#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA
Nivel de estudios terminados
%
Situación laboral
%
Sin estudios / estudios primarios incompletos
0,3%
Estudiante
14,9%
Estudios primarios / Bachillerato elemental
11,1%
Amo/a de casa
6,6%
Bachillerato, Formación Profesional
45,3%
Jubilado/a
7,5%
Estudios universitarios
43,3%
Desempleado/a
19,9%
Total
100,0%
Trabajadora por cuenta ajena
40,2%
Trabajadora por cuenta propia
10,9%
Total
100,0%
¿CON QUÉ FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET?
Hasta 5 días por semana
4,7%
Entre 6 y 7 días a la semana
Base: 1.003
95,3%
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
11. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR…?
Soportes online
Redes sociales
62,8%
Medios de comunicación
48,2%
Foros o blogs
Portales de compra
online
28,9%
14,5%
12,0%
27,3%
45,3%
Portales Generalistas
6,5% 3,9%
18,2%
21,4%
30,7%
31,8%
8,2%
15,9%
23,6%
5,9%
8,0%
14,4%
6,4%
12,6%
11,6%
12,6%
Base: 1.003
Los
La
medios de comunicación son el segundo medio más frecuentado diariamente.
mitad de los internautas (48,2%) navegan diariamente por los medios de comunicación.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
12. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR…?
Medios de comunicación online
44,8%
Periódicos online
Portales temáticos
(cine, deporte, mujer,...)
Radio online
Televisión online
Revistas online
24,2%
14,1%
10,7%
8,9%
32,8%
20,0%
25,6%
25,2%
13,6%
18,1%
12,0%
14,3%
19,0%
8,6%
11,3%
21,8%
10,7%
9,2% 4,3%
11,1%3,1%
22,8%
10,2%
14,5%
17,5%
21,5%
17,7%
19,5%
12,9%
Base: 985
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
13. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
DIFERENCIAS ENTRE LOS QUE NAVEGAN DIARIAMENTE POR…
Medios de comunicación
Soportes online
Redes sociales
Foros o blogs
Portales generalistas
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
14. A.3 - HORAS DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA SUELE NAVEGAR POR…?
Sólo responden los que navegan diariamente
Menos de una hora
Base: 630
Entre 2 y 4 horas
Base: 455
5,4%
11,8%
8,3%
8,8%
11,0%
19,0%
18,7%
48,3%
21,1%
Redes sociales
67,1%
73,1%
78,9%
Más de 4 horas
Base: 484
Base: 290
11,9%
Se conectan
más de 1 hora
Entre 1 y 2 horas
Base: 145
6,9%
11,7%
60,7%
64,6%
49,9%
44,8%
42,1%
32,9%
35,4%
39,3%
Medios de comunicación
Portales Generalistas
Portales de compra
online
45,8%
26,9%
Foros o blogs
dedican más de 1 hora diaria a navegar por SOPORTES ONLINE. La mitad
de los internautas dedican entre 1 y 2 horas a navegar diariamente por medios de comunicación.
Más de la mitad de los internautas
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
15. A.3 - HORAS DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE
#IABEstudioMedios
¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE?
Sólo responden los que navegan diariamente
Menos de 1 hora
Base: 139
Entre 1 y 2 horas
Base: 105
Base: 441
3,8%
8,8%
2,0%
3,4%
18,1%
Se conectan
más de 1 hora
Base: 89
4,5%
7,9%
57,4%
62,2%
18,7%
77,1%
84,9%
Más de 4 horas
Base: 238
6,7%
12,2%
Entre 2 y 4 horas
52,0%
48,4%
36,0%
49,6%
52,3%
54,0%
51,6%
42,6%
37,8%
15,1%
Radio online
22,9%
Televisión online
Portales temáticos
Periódicos online
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
Revistas online
16. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE
DE LOS SIGUIENTES LUGARES, ¿DÓNDE SUELE NAVEGAR MÁS CUANDO NAVEGA POR…?
Base: 972
Base: 937
4,8%
6,4%
2,9%
10,1%
4,2%
8,3%
85,4%
2,3%
5,9%
Base: 956
83,5%
83,4%
Redes sociales
Portales
Generalistas
Foros o blogs
Base: 954
Otros
#IABEstudioMedios
Base: 985
4,7%
14,8%
Viajes
Transportes públicos
88,6%
77,2%
En el trabajo
En casa
Portales de compra
online
Medios de
comunicación
En casa es el lugar donde la mayoría de los internautas navega más habitualmente. Pero destaca el mayor
% de conexión en el trabajo que consiguen los medios de comunicación.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
17. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE
DE LOS SIGUIENTES LUGARES, ¿DÓNDE SUELE NAVEGAR MÁS CUANDO NAVEGA POR…?
Base: 811
Base: 943
#IABEstudioMedios
Base: 813
Base: 954
2,4%
6,2%
5,6%
5,1%
7,6%
2,6%
3,8%
Base: 858
13,0%
81,8%
78,0%
75,5%
Revistas online
Periódicos online
Radio online
6,8%
12,8%
Otros
Viajes
Transportes
públicos
88,6%
87,8%
En el trabajo
En casa
Televisión online
Portales temáticos
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
18. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO ¿POR QUÉ SOPORTES SUELE NAVEGAR MÁS?
Ranking SOPORTES ONLINE (EN EL TRABAJO)
1º
2º
Portales generalistas
3º
Foros o blogs
4º
Base: 220
33,3%
Medios de comunicación
Redes sociales
5º
Portales de
Compra online
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
21,7%
18,0%
13,9%
13,0%
19. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE
#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO,
¿POR QUÉ MEDIOS DE COMUNICACIÓN SUELE NAVEGAR MÁS?
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE (en el TRABAJO)
1º
2º
32,3%
Periódicos online
27,2%
Radio online
3º
Revistas online
4º
Portales temáticos
5º
Televisión
online
Base: 220
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
17,0%
15,4%
8,1%
20. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
- SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
¿CUÁL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR…?
Ordenador privado (casa trabajo)
Base: 972
Tablet
Smartphone
Base: 937
8,2%
9,6%
8,0%
4,7%
Otros dispositivos
Base: 985
Base: 954
5,8%
3,8%
4,3%
3,7%
Ordenador público (biblioteca cyber)
Base: 956
10,5%
12,9%
7,0%
17,5%
MOVILIDAD =
Tablet +
Smartphone
23,3%
28,2%
4,9%
89,5%
89,0%
85,1%
80,7%
69,2%
Portales de compra
online
Portales Generalistas
El ordenador privado
Foros o blogs
es el dispositivo que la mayoría de los
Medios de comunicación
Redes sociales
internautas emplea en mayor
medida cuando navega en cualquier medio.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
21. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
- MEDIOS ONLINE
#IABEstudioMedios
¿CUÁL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR…?
Ordenador privado (casa trabajo)
Tablet
Base: 954
Base: 811
5,1%
5,1%
4,3%
6,3%
Smartphone
10,2%
Ordenador público (biblioteca cyber)
Base: 858
Base: 943
8,0%
10,6%
7,5%
Base: 813
10,1%
15,5%
6,4%
Otros dispositivos
16,5%
16,1%
20,8%
4,7%
MOVILIDAD =
Tablet +
Smartphone
88,0%
Portales temáticos
86,4%
82,7%
81,6%
Televisión online
Revistas online
Periódicos online
76,8%
Radio online
El ordenador privado, es el dispositivo que la mayoría de los internautas emplea más cuando navega en cualquier
medio de comunicación online.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
22. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE
Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan SMARTPHONE
1º
2º
44,6%
Redes sociales
20,6%
Medios de comunicación
3º
Foros o blogs
4º
Portales generalistas
5º
Portales de
Compra online
15,6%
10,8%
8,4%
Base: 310
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
23. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE en SMARTPHONE
1º
2º
34,6%
Radio online
25,1%
Periódicos online
3º
Revistas online
4º
Portales temáticos
5º
Televisión online
18,2%
12,9%
9,2%
Base: 205
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
24. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET
Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan TABLET
1º
2º
29,5%
Medios de comunicación
Redes sociales
3º
Foros o blogs
4º
Portales generalistas
4º
Portales de
Compra online
Base: 128
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
20,2%
19,3%
15,5%
15,5%
25. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN
#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE entre los que utilizan TABLET
1º
2º
24,4%
Revistas online
Periódicos online
3º
Televisión online
4º
Portales temáticos
5º
Radio online
22,9%
19,5%
18,7%
14,5%
Base: 118
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
27. B.1 – USO DE LOS MEDIOS – DUPLICIDAD CON INTERNET
#IABEstudioMedios
DE LOS SIGUIENTES MEDIOS, INDIQUE CUÁLES UTILIZA:
100,0%
Internet
95,9%
Televisión
75,0%
Radio
63,9%
Periódico
54,3%
Cine
45,2%
Revista
El 95% de los internatutas
menos al
cine.
Sin embargo,
consumen también
Base: 1.003
televisión. Los adultos leen mas el periódico
al cine van más los jóvenes
pero utilizan menos
y acuden
la radio, el periódico y la revista.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
28. B.2 – VALORACIÓN DE LOS MEDIOS – SEGÚN USO
#IABEstudioMedios
VALORACIÓN DE LOS MEDIOS SEGÚN USO PARA:
En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Conocer una marca / producto / servicio nuevos?
8,59 8,67 8,78
Obtener información general de una marca / producto / servicio que ya conocía?
7,38
Obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía?
7,02
6,39
6,49
5,76 5,65
Internet
Tv
Radio
6,31 6,22
5,58
Periódico
5,85 5,57 5,69
Revista
5,27
4,81
4,39
Cine
Base: 1.003
Internet es el medio que obtiene puntuaciones más altas. Además, mientras todos los
medios consiguen la máxima puntuación en conocer una marca , Internet cambia el orden consiguiendo la primera
puntuación para conocer información concreta, detallada y general.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
29. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS
#IABEstudioMedios
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
3,8%
12,9%
12,4%
16,7%
19,8%
28,4%
7,68
Valor medio
20,1%
33,3%
6,52
34,3%
6,44
32,5%
6,36
5,89
5,40
39,6%
40,8%
39,0%
38,2%
39,8%
33,9%
30,5%
22,6%
35,2%
14,4%
Internet
11,8%
16,4%
Periódico
Radio
Television
8,2%
6,4%
Revista
Cine
Base: 1.003
Internet es, por más de un punto de diferencia, el medio más creíble.
Le siguen el periódico, la radio y la televisión con una puntuación por encima de 6 puntos sobre 10. Revista y cine son los medios que
consiguen la menor puntuación.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
30. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
SOPORTES ONLINE
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
9,0%
12,2%
16,4%
17,3%
20,0%
27,7%
6,88
Valor medio
36,1%
6,38
36,8%
6,18
38,3%
6,08
37,2%
5,97
45,5%
37,6%
34,0%
31,8%
31,0%
17,1%
12,3%
10,8%
11,1%
9,8%
Medios de
comunicación
Portales de compra
online
Foros o blogs
Portales
Generalistas
Redes sociales
Base: 1.003
Los medios de comunicación online son los soportes más creíbles para los internautas.
Les siguen los portales de compra, los foros o blogs y los portales generalistas con una puntuación por encima de 6 puntos sobre 10. Las
redes sociales son el soporte que obtiene la menor puntuación.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
31. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
#IABEstudioMedios
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
9,1%
Valor medio
30,6%
10,3%
12,4%
6,78
34,4%
15,1%
15,5%
6,43
38,5%
6,43
33,3%
6,21
37,3%
6,16
41,6%
35,5%
36,5%
34,3%
34,3%
16,5%
12,5%
12,0%
11,0%
9,7%
Periódicos online
Radio online
Portales temáticos
Televisión online
Revistas online
Base: 1.003
los medios de comunicación online obtienen una puntuación por encima de 6 puntos.
Los periódicos son los más creíbles, le siguen a poca distancia y en este orden: radio online, portales temáticos,
Todos
televisión online y revistas online.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
32. B.3 – MAPA DE POSICIONAMIENTO DE LOS MEDIOS
-
GRADO DE CREDIBILIDAD
Y CONFIANZA
+
GRADO DE CREDIBILIDAD-CONFIANZA Y OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
#IABEstudioMedios
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA
Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
9
8
Radio
7
Televisión
Internet
Periódico
6
5
Cine
Revista
4
4
5
6
7
8
- OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL +
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
9
10
34. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – PUBLICIDAD ONLINE
#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, ¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN?
Nada
13,8%
Mucho
3,7%
Bastante
19,3%
3,7%
19,3%
56,7%
33,7%
Poco
29,5%
Presta atención a
los anuncios que
encuentra en
Internet
Alguna vez
33,7%
Base: 1.003
Nueve de cada diez internautas presta atención a los anuncios en Internet.
De los internautas que prestan mucha o bastante atención a los anuncios que encuentra en Internet, destacan los de 25 a 34 años, trabajadores por cuenta
propia y ajena, y los amos/as de casa.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
35. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR EDAD
#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET,
¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN?
poco o nada
Base: 1.003
18 a 24 años
49,0%
43,9%
35 a 44 años
56,1%
37,1%
55 o más años
62,9%
37,7%
45 a 54 años
Los
mucho, bastante, alguna vez
51,0%
25 a 34 años
TOTAL
SEGÚN LA EDAD
62,3%
48,5%
51,5%
43,3%
más receptivos a la publicidad
56,7%
son los internautas de
entre 35 y 55 años.
Los más jóvenes (menores de 34 años) y los más mayores (más de 55 años) son los que menos atención prestan a los anuncios cuando navegan por Internet.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
36. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR SITUACIÓN LABORAL
#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET,
¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN?
Base: 1.003
Estudiante
Amo/a de casa
Jubilado/a
Desempleado/a
Trabajador por cuenta ajena
Trabajador por cuenta propia
TOTAL
SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL
poco o nada
mucho, bastante, alguna vez
53,0%
47,0%
37,9%
50,7%
62,1%
49,3%
48,5%
51,5%
60,6%
39,4%
33,0%
43,3%
67,0%
56,7%
más receptivos son los trabajadores por cuenta propia, seguido por los
trabajadores por cuenta ajena y amos/as de casa. Por el contrario, los menos receptivos son estudiantes,
Según la situación laboral, los
jubilados y desempleados.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
37. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – AMPLIAR INFORMACIÓN
#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISITADA LA PUBLICIDAD, ¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN?
Nunca
10,8%
Muchas veces
3,9%
Bastantes
veces
11,4%
3,9%
11,4%
89,2%
37,8%
Pocas veces
36,1%
36,1%
Algunas veces
37,8%
Amplía
información
una vez
visitada la
publicidad
Base: 1.003
nueve de cada diez internautas alguna vez amplía
información . De los internautas que amplían información muchas o bastantes una vez visitada la publicidad en Internet destacan: los de
25 a 34 años, los amos/as de casa, y trabajadores por cuenta propia y ajena.
Una vez que los internautas visitan la publicidad
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
38. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR EDAD
#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD,
¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN?
Nunca
Base: 1.003
SEGÚN LA EDAD
Alguna vez
18 a 24 años
10,3%
89,7%
25 a 34 años
10,2%
89,8%
7,7%
35 a 44 años
9,7%
45 a 54 años
55 o más años
17,6%
Los
90,3%
82,4%
10,8%
TOTAL
92,3%
89,2%
internautas de entre 35 a 54 años, son los que más amplían información.
Los internautas mayores de 55 años son los que menos amplían información una vez vista la publicidad.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
39. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR SITUACIÓN LABORAL
#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD,
SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL
¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN?
Nunca
Base: 1.003
Alguna vez
10,7%
Estudiante
18,2%
Amo/a de casa
81,8%
16,0%
Jubilado/a
10,5%
Desempleado/a
Trabajador por cuenta ajena
89,3%
8,2%
Trabajador por cuenta propia
12,8%
TOTAL
10,8%
84,0%
89,5%
91,8%
87,2%
89,2%
más amplían información cuando visitan publicidad son los trabajadores
por cuenta ajena, los desempleados y los estudiantes
Según la situación laboral, los internautas que
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
40. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO - INTERACCIÓN
#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET,
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA…
Valoración 9 - 10
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
Valoración 7 - 8
24,0%
Valoración 1 - 6
60,7%
Media: 5,42
Consulta la opinión de
otros usuarios
Solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
Aporta su propia opinión
13,6%
26,7%
59,1%
Media: 5,45
11,1%
27,4%
61,0%
Media: 5,39
5,6%15,0%
78,7%
Media: 4,14
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
41. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO - INTERACCIÓN
#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET,
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA…
Valoración 9 - 10
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
Consulta la opinión de otros
usuarios
13,6%
Solicita información adicional
sobre el producto o servicio
11,1%
Aporta su propia opinión
5,6%
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
42. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – INTERACCIÓN SEGÚN SEXO
#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET,
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA…
Valoración 9 - 10
SEGÚN EL SEXO
Hombre
Mujer
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
9,3%
20,8%
Consulta la opinión de
otros usuarios
13,6%
12,6%
14,7%
Solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
9,3%
13,0%
5,6%
3,8%
7,6%
Aporta su propia opinión
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
43. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – INTERACCIÓN SEGÚN EDAD
#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET,
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA…
Valoración 9 - 10
SEGÚN LA EDAD
18 a 24
años
25 a 34
años
35 a 44
años
45 a 54
años
55 o más
años
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
11,9%
12,0%
17,6%
18,4%
13,4%
Consulta la opinión de
otros usuarios
13,6%
17,5%
14,8%
16,8%
11,1%
6,0%
Solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
8,7%
9,7%
12,7%
15,0%
8,5%
5,6%
5,2%
6,9%
6,4%
6,2%
2,4%
Aporta su propia opinión
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
44. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO
– INTERACCIÓN SEGÚN SITUACIÓN LABORAL
#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET,
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA…
Valoración 9 - 10
Estudiante
Amo/a de
casa
SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL
Jubilado/a
Desempleado/a
Trab. por
cuenta ajena
Trab. por
cuenta propia
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
10,8%
30,3%
9,3%
10,0%
18,0%
11,0%
Consulta la opinión de
otros usuarios
13,6%
20,9%
12,1%
2,6%
11,0%
13,8%
13,6%
Solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
7,3%
12,1%
2,6%
11,5%
12,1%
16,5%
Aporta su propia opinión
5,6%
4,0%
4,5%
1,3%
4,0%
6,2%
12,0%
Base: 1.003
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
45. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – COMPARTIR ENLACE
#IABEstudioMedios
¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE COMPARTIR EL ENLACE DE ALGUNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA O ANUNCIO A SUS CONTACTOS O CONOCIDOS?
Nunca
19,2%
Siempre
2,1%
2,1%
Casi siempre
9,5%
9,5%
80,8%
35,6%
33,6%
Esporádicamente
33,6%
Algunas veces
35,6%
Remite el
enlace de
alguna
campaña
publicitaria
Base: 1.003
Ocho de cada diez internautas remite el enlace de campañas publicitarias o
anuncio a sus contactos o conocidos. De los internautas que remiten el enlace de alguna campaña publicitaria siempre
o casi siempre destacan: las mujeres, los adultos de 25 a 34 años y los trabajadores por cuenta ajena.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
46. C.2 – NIVEL DE SATURACIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ON Y OFF
#IABEstudioMedios
MEDIO CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA
Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según el nivel de saturación publicitaria en cada uno de ellos
59,9%
Televisión
32,0%
Internet
Radio
3,2%
Revista
2,8%
Periódico
1,3%
Cine
0,8%
Base: 1003
Televisión es el medio donde más presencia
publicitaria existe, tres de cada diez opina que es Internet.
Seis de cada diez internautas consultados declara que la
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
47. C.3 – GRADO DE INTRUSISMO EN MEDIOS ON Y OFF
#IABEstudioMedios
MEDIO CON MAYOR NIVEL DE INTRUSISMO PUBLICITARIO
Volviendo a los medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos
65,2%
Televisión
24,3%
Internet
Radio
5,1%
Periódico
2,2%
Cine
1,9%
Revista
1,3%
Base: 1003
Mas de seis de cada diez internautas consultados declara que la
Televisión es el medio con mayor nivel
de intrusismo publicitario.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
49. CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIÓN DE INTERNET FRENTE AL RESTO DE MEDIOS
Internet es el medio más utilizado por tres de cada cuatro internautas.
Internet se posiciona en primer lugar en confianza y credibilidad.
La credibilidad de Internet es “alta o muy alta” para el 75% de los internautas
españoles.
Internet es el medio mejor valorado para conocer una marca.
También para obtener información sobre la misma y ampliarla.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
50. CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
FRENTE AL RESTO DE SOPORTES ONLINE
Los medios de comunicación son los soportes online más frecuentados diariamente por los
internautas, por detrás de las redes sociales. La mitad de los internautas los consulta
diariamente y los dedica entre 1 y 2 horas.
El lugar donde más se navega por todos los medios de comunicación online es en casa,
aunque los medios de comunicación online son el principal soporte consumido desde el
trabajo. Los medios mayoritarios de los internautas que navegan en el trabajo son el periódico y
la radio online.
Los periódicos online y los portales temáticos son los medios más frecuentados. Revistas y
periódicos online son los medios de comunicación preferidos por los usuarios de Tablet.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
51. CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
PUBLICIDAD Y BRANDING EN INTERNET
La predisposición hacia la publicidad en internet es muy alta: nueve de cada diez internautas
prestan atención alguna vez a los anuncios en Internet. Los activos laboralmente y los amos
de casa son los que más atención prestan.
Ocho de cada diez internautas comparten anuncios online. Las mujeres son las que más
interactúan con la marca en la publicidad online.
El branding online favorece la conversión: el 90% de los internautas amplia la información
después de haber visto la publicidad online.
Los medios de comunicación online son los soportes con mayor poder de prescripción y
mayor credibilidad.
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
52. #IABEstudioMedios
GRACIAS
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing &
Investigación IAB Spain
belen@iabspain.net
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