Le conformisme 2.0

1. #richkids
#richkidsofinstagram
#richkidsofbeverlyhills
#richkid
Instagrametles hashtags
: vers unconformisme2.0

2. 21/01/2016
Le Conformisme 2.0
Le conformisme, c’est le désir d’appartenir à un groupe commun, de se définir par une attitude qui nous maintient au
sein d’une collectivité sociale, d’une norme. Aujourd’hui, il s’exprime au travers des multiples plate formes proposées
par internet : youtube, instagram, facebook, snapchat, etc...
Cette reconnaissance inhérente au conformisme fonctionne dans les deux sens : reconnaissance de soi par l’autre, et
reconnaissance dans l’autre de soi. La nécessité de montrer qu’on appartient à un groupe cache au fond le besoin
d’exister à travers le regard d’autrui. C’est ce que Sartre explique dans L’Existentialisme est un humanisme :
« Pour obtenir une vérité quelconque sur moi, il faut que je passe par l’autre. L’autre est indispensable à mon
existence, aussi bien d’ailleurs qu’à la connaissance que j’ai de moi. Dans ces conditions, la découverte de mon
intimité me découvre en même temps l’autre, comme une liberté posée en face de moi, qui ne pense, et qui ne veut,
que pour ou contre moi. »
L’autre est ainsi indispensable à mon existence. C’est donc par l’autre que je peux saisir réellement mon être, et
accéder à une connaissance de moi-même. Je suis déterminé par l’autre, puisque l’autre, son existence, est une
donnée fondamentale qui influence ma propre vie.

3. 21/01/2016
PLAN :
●
Le cas Instagram : un conformisme sous forme d'hashtag
1. Définition Instagram / hashtag
2. #richkids
3. La série ''#RICHKIDSOFBEVERLYHILLS“
● Le cas Youtube: Les youtubeuses beauté et le conformisme: un mode d'emploi 2.0 de la vie
1. Les stratégies métacommunicationnelles des youtubeuses
2. Le contenu des vidéos
3. Les routines
4. Youtube: nouvel employeur ?
5.Rencontre d'une youtubeuse beauté: Tycia Diverchy

4. 21/01/2016
● Le cas Instagram : un conformisme sous forme d'hashtag
1. Définition Instagram / hashtag
2. #richkids
3. La série ''#RICHKIDSOFBEVERLYHILLS“

5. Instagram: Un conformisme sous
forme d'hashtag
Instagram est une application et un service
de partage de photos et de vidéos
disponibles sur plates-formes mobiles de
type iOS, Android et Windows Phone.

6. HASHTAGS
Le Hashtag est un marqueur de
métadonnées couramment utilisé sur
Internet où il permet de marquer un
contenu avec un mot-clé plus ou moins
partagé. Composé du signe typographique croisillon, suivi
d’un ou plusieurs mots accolés (le tag, ou étiquette), il est
particulièrement utilisé sur les IRC et réseaux sociaux.

7. Hashtag-oxford English
dictionary
Noun
• A word or phrase preceded by a hash sign (#), used on social media
sites such as Twitter to identify messages on a specific topic:
• “spammers often broadcast tweets with popular hashtags even if the
tweet has nothing to do with them”
• “the hashtag #riotcleanup is being used by community members to
coordinate some post-riot street-cleaning”
• The hash sign is # :
“Hunt mistook an @ for a hashtag while tweeting derogatory thoughts
about him”

8. Les objets préférés pour les #richkids
Voitures, plusieurs clés de voitures à la main d’une fille,
montre Rolex, chaussures, verre de champagne ou juste
argent dans la main… ce sont des photos préférées qui
sont marquées avec l’un des hashtags populaires de
#richkids

9. Champagne and money everywhere
Le deuxième stéréotype trop populaire dans la compagnie
des #richkids c’est la champagne MOET ou Dom
Pérignon, l’argent partout et tout ça dans la piscine ou
dans le jacuzzi. Ces enfants aiment bien montrer par tous
les moyens

10. Hashtags et...
Les utilisateurs sont essayés d’être encore
plus précis dans ces explications
par rapport à l’objet qu’ils ont
photographié.
Ça c’est juste une petite partie
des textes sur les photos qui
indiquent encore plus fort la richesse.

11. Les journalistes pour les #richkids

12. Notre société se sent provoquée par les manifestations qu’ils nous
présentent chaque jour et on réagit différemment soit par des drôles
photos soit par des commentaires ou le public montre sa propre opinion.
Les commentaires sont toujours négatifs:
- « It should be STUPID KIDS OF MOROCCO!!! Il y a des gens qui
crèvent en ce moment au sud du Maroc, bordel de M**** réveillez votre
conscience!!! »
- « Quelle pauvreté intérieure ! Quelle misère intellectuelle ! »
- « Ils n'ont vraiment rien à faire de leurs journées? J'aurai préféré une
"jeunesse dorée" mais engagée...mais ça reflété le vide intellectuel et
spirituel de ces jeunes, qu'ils n'ont qu'une façon de briller: leurs
diamants. »

13. La série #richkidsofbeverlyhills
Un nouveau concept de téléréalité inspiré du blog
Rich Kids of Instagram. L'émission reprend les
codes des réseaux sociaux : on s'unfollow quand on
se dispute et on passe sa vie sur son fil Instagram.

14. La série #richkidsofbeverlyhills chez
instagram
Rich Kids de Beverly Hills , présenté par la grande chaine
américaine E!, a annoncé son quatrième saison qui est
configuré pour débuter en 2016.
La série a été beaucoup critiqué par rapport à la
manifestation du matérialisme et aux personnages qui
utilisent la richesse qu'ils n’ont pas gagné tout seuls. Le
grand public trouve la manière montrée par les #richkids
ridicule et inacceptable, donc on peut considérer que les
commentaires et les parodies vont jamais arrêter.

15. 21/01/2016
●
Le cas Youtube: Les youtubeuses beauté et le conformisme: un
mode d'emploi 2.0 de la vie
1. Les stratégies métacommunicationnelles des youtubeuses
2. Le contenu des vidéos
3. Les routines
4. Youtube: nouvel employeur ?
5.Rencontre d'une youtubeuse beauté: Tycia Diverchy

16. 21/01/2016
Plateforme Youtube
Le réseau sociale « youtube » rassemble plus de 800 millions d’utilisateurs, 25 pays, traduit en 38
langues, 72h de vidéos téléchargées chaque minute. Parmi les 800 millions d’utilisateurs se trouvent
les « youtubeuses beautés ».

17. 21/01/2016
Une stratégie méta-communicationnelle bien étudiée :
Afin de créer une communauté, les youtubeuses instaurent des codes et un langage bien particulier. Pas une
seule vidéo de ces jeunes vidéastes amateurs ne commence sans cette interpellation. Une forme de
metacommunication qui marque leur appartenance à cette communauté du Web. Certaines de ces youtubeuses
vont jusqu'à nommer leurs « communautés » renforçant ainsi le sentiment d'appartenir à une famille. C'est le cas
de la youtubeuse « Jenesuispasjolie » qui interpelle ses « followers » via la « Joliefamily ». C'est aussi le cas de
la youtubeuse Sananas2106 qui elle, les désigne avec «Sananas Family ».

18. 21/01/2016
Les youtubeuses utilisent au delà de ces stratégies de communication, de nombreux réseaux
Sociaux. Ainsi, elles vont poster leurs nouvelles vidéos sur youtube, prévenir leurs abonnées via
Twitter, faire une capture d'écran de la dite vidéo pour Instagram, et enfin, l'annoncer sur Snapchat
Comme dans une famille, la youtubeuse instaure des rituels. Une vidéo makeup le lundi, un vlog
Le mercredi, et enfin, une « routine » le vendredi.

19. 21/01/2016
Mode d'emploi de la vie 2.0
Mais au delà de toute cette stratégie communicationnelle, que contiennent les vidéos ?
Les tests des produits : Parler du produit lors de son application, c’est le plus important, ou de la manière de l’utiliser ou encore de sa
consommation. Il faut que les produits soient testés au minimum une semaine avant la vidéo, histoire d’avoir un vécu substantiel avec le
produit, de sortir du traditionnel « la couleur est juste dingue, tellement pigmenté » bien qu'il soit compliqué d'y échapper.
Par ailleurs, il est important de noter que le public des youtubeuses (12-25 ans) est ciblé et donc les produits utilisés également. Ainsi,
Elles utilisent des marques dites « accessibles » (tout est relatif...) afin que les abonnés puissent se procurer les produits présentés.
Au delà de la présentation de produits, la youtubeuse organise des jeux concours. Ainsi, le jeu concours est l'occasion d'engranger
facilement de la visite et de partir la conquête d'autres followers.

20. 21/01/2016

21. 21/01/2016
Morning routine
La « morning routine » montre un matin présenté comme typique d'une youtubeuse. Ou encore, le mode
d'emploi d'une matinée d'une fashionnista : comprenez par là que si vous voulez faire partie de ce club ô
combien restreint, vous devez respecter chacune de ces étapes.
Ainsi, nous assistons au réveil de la youtubeuse : chambre décorée avec goût, sponsorisée par Ikéa et
Maison du monde, petit déjeuner healthy à base de fruit et de lait de soja, fitness routine, douche
comprenant gommage, masque et hydratation en tous genres (durée de la douche : 30 minutes), make-up
routine, les matinées des youtubeuses semblent être bien plus longues que celles du commun des mortels.

22. 21/01/2016
Routine teint
La routine teint est l'une des premières routine a avoir été instaurée. Cependant, elle est devenue
plus complexe avec le temps. Si autrefois vous appliquiez votre fond de teint et vous poudriez, ce temps là est
révolu. Aujourd'hui, appliquez d'abord une crème hydratante, puis une base de teint afin de resserrer les pores, puis
votre fond de teint. Ensuite, appliquez un correcteur plus clair que votre fond de teint sur la zone T.
Vous allez enfin pouvoir commencer l'étape miraculeuse. Venu tout droit des USA et rendu populaire grâce à Kim
Kardashian (figure emblématique de la tv réalité Américaine, elle est devenue célèbre grâce à une sex-tape.),
le contouring.
Cette technique consiste à recréer les formes et volumes du visage en jouant sur les ombres (grâce à un bronzer)
et à la lumière (grâce à un highliter)

23. 21/01/2016
Youtube, nouvel employeur
À 1ère vue, Youtube est un passe temps, une plate-forme où l’on regarde simplement des vidéos mais si
on regarde plus loin, c’est un véritable business ! Youtube a intégré une option « monétisation » qui
permet d’être rémunéré en fonction de ses vues. Le barème de rémunération serait basé sur le modèle
suivant : 1€= 1000. Pour une vidéo visionnée 1 000 000 de fois, le youtubeur toucherait donc la modique
somme de 1000€.
D'autre part, il est important de notifier que la principale source de revenu de ces jeunes femmes vient en
réalité des sponsors. Maquillage, chaussures, vêtements, voyages, nourritures, leurs vies entières est une
vitrine présentée aux adolescentes, les poussant à acheter ce que leurs idoles ont, et à se comporter
comme elles.

24. 21/01/2016
LE CONFORMISME 2.0
Suite à la théorisation du conformisme 2.0,
mettons le en pratique au travers de l'interview
d'une youtubeuse beauté qui témoigne sur ces
nouvelles pratiques issues de l'ère numérique.

25. 21/01/2016
● Pour commencer, nous lui avons demandé de se
présenter ainsi que de présenter sa chaîne.

26. 21/01/2016
Être youtubeur :
●
Prend beaucoup de temps, il faut être sur tous les fronts.
● Nécessite une présence en continue sur les réseaux sociaux. Dans le cas présent Tycia publie
une vidéo par semaine.
●
Savoir rester soi-même dans un monde technologique.
● Ne pas être happé par les marques et dire ce qui pour nous semble le plus juste.

27. 21/01/2016
Youtubeur, métier d'avenir ?
Tout dépend du statut national, Tycia gagne approximativement 50e par mois, mais elle reçoit
énormément de cadeaux par les marques au travers de partenariats.

28. 21/01/2016
La youtubeuse, un buisness ?
Le buisness vient avec la notoriété, il est possible de se faire « beaucoup d'argent » seulement
quand cette dernière est d'envergure nationale. « Donc oui, être youtubeuse devient un buisness »

29. 21/01/2016
La youtubeuse est-elle synonyme de
sincérité ?
La youtubeuse n'est pas un robot, quand bien même certaines marques tentent de
prendre le dessus, elle ne détermine pas ce que la youtubeuse veut dire du produit et
ne change en aucun cas ce qu'elle dira.

30. 21/01/2016
Que pense-t-elle du conformisme 2.0 ?
Il ne s'agit pas de plaire à tout le monde, rentrer dans le conformisme est pour
elle quelque chose de très négatif. Les youtubeuses ont une influence
certaine, mais elles ne doivent en aucun cas devenir un « modèle » de vertu
car chacun mène sa vie comme bon lui semble.

31. 21/01/2016
Merci à Tycia Diverchy,
youtubeuse beauté qui a pris le
temps de répondre à nos
questions, son aide nous a été
précieuse.
Sa chaine :
https://www.youtube.com/user/pas
sionphototycia

32. BIBLIOGRAPHIE
• https://www.instagram.com/explore/tags/richkids/
• https://www.instagram.com/richkidsofinstagram/
• https://www.instagram.com/richkidsofbeverlyhillss/
• http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/hashtag
• https://fr.wikipedia.org/wiki/Instagram
• http://
www.ibtimes.com/who-are-stars-rich-kids-beverly-hills-morgan-dorothy-others-face-backlash-over-lavish-lifest
• http://
www.terrafemina.com/societe/buzz/articles/36694-rich-kids-of-beverly-hills-la-nouvelle-emission-de-tele-realite
• http://telquel.ma/2014/11/24/les-rich-kids-of-morocco-exhibent-fortune-instagram_1423947
• http://www.macleans.ca/society/technology/champagne-posts-and-caviar-hashtags/
• http://iletaitunepub.fr/blog/2015/02/03/les-rich-kids-instagram-se-font-troller-par-kfc/
• http://youtube.com
• Jean-Paul Sartre, L'existentialisme est un humanisme, Éd. Nagel, 1968