Na czym polega zmiana sposobu kupowania reklamy internetowej. Co to jest adexchange, co to jest RTB (real time bidding), jak to zmienia świat reklamy internetowej, gdybanie o agencjach, domach mediowych i rynku wydawców.

1. AdExchange, czyli
WSZYSCY BĘDZIEMY
„BIDOWAĆ”
Adam Dyba, IDMnet

2. ZMIANA SPOSOBU KUPOWANIA
Powierzchnia Użytkownicy
Miejsce emisji Profile behawioralne

3. TARGETOWANIE BEHAWORALNE
Co oglądają (sieci reklamowe, nugg.ad)
Czego szukają (Google, porównywarki cen)
Co kupują (Allegro, ebay)
Kim są (Facebook, nk)
Dane od Klienta
(był już na mojej stronie)
Dane od Agencji
(w co klikają, jakie formularze wypełniają)

4. ADEXCHANGE
Wydawca
1
Reklamodawc
y
Wydawca
2
ADEXCHANGE
Agencje ZLECENIA Transakcje ZLECENIA
KUPNA Decyzje o emisji SPRZEDAŻY
portal
Sieci
reklamowe Sieć
reklamowa
Dostawca
danych

5. JAK DZIAŁA RTB?
1 2 3 4
Użytkownik Wydawca określa Uprawnione podmioty Aukcję wygrywa ten
odwiedza witrynę. stawkę minimalną (Agencje, Klienci, ich kto zaoferował
i wysyła zapytanie platformy zakupowe) najwięcej i płaci
o reklamę do wystawiają oferty o 1 grosz więcej niż
platformy adex. kupna emisji do tego drugi w kolejce.
użytkownika. Jego reklama emituje
się użytkownikowi.
120 milisekund

6. DLACZEGO TO TAKIE SEXY
10x
bardziej efektywne
(i przez to tańsze)

7. ŚWIAT SIĘ ZMIENIA

8. Dane będą wszechobecne
i ustandaryzowane.

9. DANE NIE BĘDĄ TYLE SAMO WARTE
megapanel

10. O JAKICH PIENIĄDZACH
MÓWIMY?

11. O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY
2 bln
(15.87%
display)
5.1 bln
(26.98%
display)

12. A W POLSCE?
2011 2012 2013 2014
wzrost rynku reklamy internetowej 15% 12% 10%
Wydatki na reklamę internetową
1 800 2 070 2 318 2 550
razem [mln PLN]
display % 43% 43% 45% 45%
display [mln PLN] 774 890 1 043 1 148
RTB% 0.5% 3.0% 8.0% 12.0%
RTB mln [PLN] 4 27 83 138
Źródło: AdEx 2011, IAB Polska, własne opracowania.

13. CO MÓWIĄ KLIENCI?

14. CO MÓWIĄ KLIENCI?

15. ZAGROŻENIA ROZWOJU
TO SKOMPLIKOWANE JEST

16. ZAGROŻENIA ROZWOJU
Utrudniona weryfikacja wokół jakich
treści emituje się reklama.
Są już firmy, które oceniają strony pod kątem
ich zawartości i decydują za nas o emisji
reklamy.

17. ZAGROŻENIA ROZWOJU
LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ
SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ
TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO

18. GDYBANIE

19. GDYBANIE O AGENCJACH
Następuje proces automatyzacji zakupu
i „ściskania” pośredników takich jak
sieci reklamowe oraz agencje.

20. GDYBANIE O AGENCJACH
• Wydawcy i marketerzy wchodzą na
dotychczasowe pole działania agencji.
• Agencje wchodzą na dotychczasowe pole
działania wydawców i sieci reklamowych.

21. GDYBANIE O WYDAWCACH
• Platformy DSP obniżą przychody
wydawców premium, podniosą zaś
przychody z powierzchni nonpremium.
• Agencje chcą konsolidować zakupy
w platformach DSP i samodzielnie
wzbogacać je zewnętrznymi danymi
o użytkownikach.

22. W POLSCE

23. PRZYSZŁOŚĆ JUŻ NIE JEST TAKA
JAK KIEDYŚ
Adam Dyba
wiceprezes IDMnet
adam.dyba@idmnet.pl
+48 603 913 196