Presentación Manuel Alonso Coto: "La brecha del centavo"
1. Freeconomy
30Manuel Angel Alonso Coto
Manuel Alonso - Director of Marketing, Executive Education
Academic Director - Master in Digital Marketing
2. Freeconomy
El nuevo concepto rompedor de Chris AndersonEl nuevo concepto rompedor de Chris Anderson…
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4. Freeconomy
ConceptoConcepto
No podemos negar que la oferta de productos y servicios gratuitos es cada
vez mayor. Una tendencia que podemos observar a nivel global, tanto online como
ffli b t d ti d d t i i d d bill t d ió h toffline y que abarca todo tipo de productos y servicios, desde billetes de avión hasta
pañales para bebés.
Lo gratuito prospera ante la necesidad de captar la atención del consumidor, que es
cada vez más escasa pero también se beneficia de la increíble reducción de loscada vez más escasa, pero también se beneficia de la increíble reducción de los
costes de distribución/almacenamiento/ancho de banda/procesamiento de la
información online y de la producción de los productos físicos offline.
C l t it i ibl ti l li f t h t dCon lo gratuito es imposible competir y la amplia oferta hace que aumenten cada
vez más las expectativas de los consumidores, hasta el punto de que se
nieguen a elegir alternativas de pago si no es estrictamente necesario, especialmente
dada la situación económica actual. Algunas empresas, concretamente Google, lo
b j disaben mejor que nadie.
Dadas las circunstancias, cabe esperar que en el futuro lo gratuito forme parte
integral, incluso esencial, de los propios negocios.
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Manuel Alonso - Director of Marketing, Executive Education
Academic Director - Master in Digital Marketing
6. Freeconomy
Casi un 40% de jóvenes y mujeres y un 45% de Prosumers se
sienten especialmente atraídos por tales ofertas…
¿Te consideras una persona especialmente atraída por las ofertas totalmente gratuitas que
I t t i i i d fí d l i f ti ?
Base: 256
aparecen en Internet o en principio desconfías de cualquier cosa que se ofrezca gratis?
Prosumer /
Consumer
Por edad Hombre / Mujer
36,8%
36,9%
44,7%
Me muestro
especialmente
atraído/a por
las ofertas
18 a 30
Mujer
23,8%
25,7%
29,0%
22,6%
las ofertas
totalmente
gratuitas que
aparecen en
Internet 40 +
31 a 40
Hombre
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1
Consumer: Media de la
población.
Prosumer: Consumidor proactivo, informado y experto, que ejerce
una gran influencia sobre los demás, cuyas actitudes y
comportamientos indican tendencias emergentes.
0 0,2 0,4 0,6 0,8 10 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
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7. Freeconomy
Casi un 40% de jóvenes y mujeres y un 45% de Prosumers se
sienten especialmente atraídos por tales ofertas…
¿Te consideras una persona especialmente atraída por las ofertas totalmente gratuitas que
I t t i i i d fí d l i f ti ?
Base: 256
aparecen en Internet o en principio desconfías de cualquier cosa que se ofrezca gratis?
Prosumer /
Consumer
Por edad Hombre / Mujer
36,8%
36,9%
44,7%
Me muestro
especialmente
atraído/a por
las ofertas
18 a 30
Mujer
23,8%
25,7%
29,0%
22,6%
las ofertas
totalmente
gratuitas que
aparecen en
Internet 40 +
31 a 40
Hombre
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1
Consumer: Media de la
población.
Prosumer: Consumidor proactivo, informado y experto, que ejerce
una gran influencia sobre los demás, cuyas actitudes y
comportamientos indican tendencias emergentes.
0 0,2 0,4 0,6 0,8 10 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
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11. Freeconomy
Tryvertising…
K fKraft
The Sample Lab abrió un espacio en Tokio para que p p p q
sus socios prueben nuevos productos gratis. Para
registrarse hay que pagar 2 euros y el fee anual
cuesta 6 euros. Los visitantes tienen que rellenar
una encuesta sobre cada producto que han p q
probado, hasta un máximo de 5 productos por día.
El éxito ha sido tal, que hay que reservar con 2
semanas de antelación.
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14. Freeconomy
Subsidios Cruzados…
• El 15 de julio de 2007, Prince
insertó su album gratis en el
di i M il S d d l R idiario Mail on Sunday del Reino
Unido.
• Casi 3 millones de personas se
hi i j l tihicieron con su ejemplar gratis.
• Todo un revuelo, que
contribuyó a llenar los 21
conciertos que Prince dio enconciertos que Prince dio en
agosto en el Wembley Stadium,
a los que acudió una media de
20.000 fans por concierto, todos
pagando su entradapagando su entrada.
• El Daily Mail incrementó sus
centas un 35% de media ese
trimestre
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trimestre
