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  I-­‐MBA




                                                     Experience Marketing II
                                      Storytelling Digital
                                       Experience)Marke-ng)
                                                             Viktor Busch Blazek
                                                                    Mayra%Galha
                                                                          @donviktor
                                                                                                   %

                                  Agredecimentos ao preforssor BRUNO SCARTOZZONI da ESPM São Paulo - por compartilhar
                                                      material rico e inspirador, presente nessa palestra.




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                                                                   Agenda.

          00. Apresentação.
          01. O papel do herói.
          02. Storyplacement.
          03. Transmedia & Crosmedia & Intermedia.




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           00. Apresentação.




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                                                      Apresentação.
    Como a arte de contar histórias pode ser aplicada
    para vender produtos, serviços e idéias?

    E de que jeito os novos meios tecnológicos ajudam
    (ou atrapalham) o objeto de uma história ser
    transmitido dentro de um planejamento
    devidamente gestionado?




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                                                           O que é?
                             Storytelling é um jeito de retermos
                           informações atreladas a significados
                           emocionais por meio de um contexto.


                  • Quebra de rotina (explorar                                    • Embate entre os elementos
                    o extraordinário).                                              opostos.
                  • Identificação com o herói.                                    • Denotar o “plot“ (climax)
                  • Provocação a superação
                    contra um sombra.




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                                               http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g




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                                               http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g




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                                                                                  # SUCESS
                                                                                  Mais de 1M de views e
                                                                                  alto engajamento.

                                                                                  # FAIL
                                                                                  Reverberação negativa
                                                                                  com multa de R$7M.



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                                                              Reflexão.
                         O que uma história precisa ter, para ser
                         considerada uma boa história?

                         E quando uma história alcança, de fato,
                         um status de sucesso?
                         (por favor, postem no chat)




                                                                                                              5 minutos
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           01. O papel do herói.




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                                                                                        Joseph Campbell
                                                                                        traçou pontos
                                                                                        comuns entre várias
                                                                                        religiões para
                                                                                        identificar os
                                                                                        ganchos de
                                                                                        engajamento de
                                                                                        uma história.

                   O papel do herói: elo com o seu espectador
                   (e a chave para transformá-lo em agente).

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          Mapa da jornada
          do herói.




          • Jornada do heroi: para uma terra de aventuras ou para uma introspecção interior
            (oportunidade de construção de identidade entre marca/ produto e usuário).



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   Mundo Comum.
  • O mundo normal do herói antes da história começar

                                                  http://www.youtube.com/watch?v=M2cqMSc0ntU




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   Chamado à aventura
  • Um problema se apresenta ao herói: um desafio ou a aventura.

                                   http://www.youtube.com/watch?v=w4tv-zf1cko&feature=player_embedded




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   Recusa do chamado
  • O herói recusa ou demora a aceitar o desafio ou aventura, geralmente porque tem medo.

                                                    http://www.youtube.com/watch?v=7c4Il-2NrqA




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   Encontro com o mentor
  • O herói encontra um mentor que o faz aceitar o chamado e o informa
      e treina para sua aventura.


                                                               http://vimeo.com/15416762




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   Travessia do primeiro limiar
  • O herói abandona o mundo comum para entrar no mundo especial ou mágico.




                                                  http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw




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   Testes, aliados, inimigos.
  • O herói enfrenta testes, encontra aliados e enfrenta inimigos,
      de forma que aprende as regras do mundo especial.


                                                 http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk




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   Aproximação da caverna oculta
  • O herói chega à fronteira de um lugar onde está escondido o objeto de sua busca.



                                                  http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U




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   Provação.
  • A maior crise da aventura, de vida ou morte. A chamada "noite escura da alma"
      que é quando você jura que não merecia estar alí passando por tudo aquilo.

                                                http://www.youtube.com/watch?v=GkNvYmq955k




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   Recompensa
  • O herói enfrentou a morte, se sobrepõe ao seu medo e agora ganha uma recompensa
      (o elixir).

                                                 http://www.youtube.com/watch?v=mr9xujNN13U




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   Caminho de volta
  • O herói deve voltar para o mundo comum.



                                      http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE&feature=player_embedded




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   Ressureição.
  • A morte e a escuridão fazem um último esforço antes de serem derrotados.
  • Só assim o herói pode voltar com um novo entendimento

                                                                     http://vimeo.com/45968190




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   Retorno com o Elixir.
  • O herói volta para casa com o "elixir", e o usa para ajudar todos no mundo comum.



                                              http://www.youtube.com/watch?v=SIxh1JRjthk




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                                                           Exercício.
                         Escolha um estágio do mapa do herói, e
                         justifique a relação de identidade com
                         algum produto não citado nos exemplos.
                         (por gentileza, postem no chat)




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           02. Storyplacement.




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                                                            Cuidado.

                    • Apenas inserir o produto anunciado dentro da
                         história é product placement, (sem que haja
                         uma razão e contexto pra que ele esteja ali).

                    • O certo, para obter resultados palpáveis, é
                         construir um storyplacement, ou seja, criar um
                         contexto onde o produto será inserido e a partir
                         daí escrever uma história.




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                                                                                        nos EUA surgiu em 1930.
                                                                                      • Mas só se popularizou depois
                                                                                        de 3 décadas, graças aos
                                                                                        filmes do James Bond.
                                                                                      • Hoje: EUA 2º maior mercado
                                                                                        de vodka do mundo.




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                                                                                         fabricante de espinafre.




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                                                                                       chocolate usado no
                                                                                       filme do ET.
                                                                                     • Na época, vendas
                                                                                       aumentara 80%.




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                                                                                     fez a marca BOPE ser
                                                                                     valorizada e admirada.
                                                                                   • Pessoas usam roupas da
                                                                                     CIA e do FBI por causa
                                                                                     dos filmes (agora, usam
                                                                                     roupas do BOPE).




Thursday, August 2, 12
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                                                                                     DAVINCI fez com que
                                                                                     pontos turisticos em
                                                                                     Paris, que antes
                                                                                     andavam em baixa,
                                                                                     ficassem entre os mais
                                                                                     requisitados.




Thursday, August 2, 12
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                                                              Desafio:
                                            Encontrar o ponto de equilíbrio.

                                   • BRIEFING                                         • INSPIRAÇÃO


                                   • PARA EMPRESA                                     • PARA PESSOAS


                                   • MEDIA-BASED                                      • STORY-BASED


                                   • ESTÍMULO DE                                      • ESTÍMULO DE
                                      DEMANDA                                           IMAGINAÇÃO

                                   • PESQUISA DE                                      • OBSERVAÇÃO DE
                                      COMPORTAMENTO                                     COMPORTAMENTO

Thursday, August 2, 12
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                                                           Exercício.
                         Vocês são os roteiristas do novo filme do
                         James Bond - e devem lançar um novo
                         drink patrocinado por uma marca de
                         bebidas qualquer.

                         Descrevam uma cena ‘errada’ de
                         product placement - e uma cena
                         ‘correta’ de storyplacement.
                         (por gentileza, postem no chat)




Thursday, August 2, 12
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  Digital
          Gestão	
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  Mercados	
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  Projetos	
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          03. Transmedia &
              Crosmedia & Intermedia.



Thursday, August 2, 12
I-­‐MBA                                                                           Storytelling	
  Digital
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  Mercados	
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  Intera6vos.   Viktor	
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                                                O homem já contou algumas
                                                'noites' de histórias.
                                                 Rei Xariar, louco por ter sido traído por sua primeira esposa, desposa uma
                                                 noiva diferente todas as noites, mandando-as matar na manhã seguinte.

                                                 Xerazade consegue escapar a esse destino contando histórias maravilhosas
                                                 sobre diversos temas que captam a curiosidade do rei.


          Mas vem inovando em outras tantas noites...



Thursday, August 2, 12
I-­‐MBA                                                                           Storytelling	
  Digital
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  Mercados	
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  Intera6vos.   Viktor	
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  Blazek




                                                                        Desde a época
                                                                        das cavernas...

                ORAL                        PICTO




Thursday, August 2, 12
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                                                                ...até a evolução
                                                                dos meios em criar -
                                                                narrar - e transmitir.

    CINEMA                     GIBI              TABLETS



                GAMES                      ...
Thursday, August 2, 12
I-­‐MBA                                                                           Storytelling	
  Digital
          Gestão	
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  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek



           Os meios começaram a afetar o
           jeito de contar as histórias...

                                                                   • Surgimento do rádio minou
                                                                     as jogadas de drible no
                                                                     futebol, e estimulou o passe.




                                                                   • Narrativas em videogames
                                                                     incentivou o surgimento
                                                                     dos ludologistas.



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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




           ... e de nos relacionarmos entre eles.
                                                            http://youtu.be/5IlaN9Toicw




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  Digital
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  Negócios,	
  Mercados	
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  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




           SecondScreen e Cannes 2012
                                               http://www.youtube.com/watch?v=ecqVe6bdDHE




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  Digital
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  Negócios,	
  Mercados	
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  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




             Consequência...




             A re-transmissão é responsável pelo desenvolvimento
             de mitologias (até alcançar o status de ficção).
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  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




             Exemplos de fluxo de ficção.




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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
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  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
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             Exemplos de fluxo de ficção.




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             Exemplos de fluxo de ‘ficção’ (?)




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             TransmidiaStorytelling:
             aproveitem que está na moda.
             O transmedia storytelling é a utilização de várias mídias,
             inclusive as sociais, para divulgar uma história ou
             enriquecer o enrredo da mesma. A conseqüência do
             transmedia é a criação de contextos mais profundos e
             um maior envolvimento emocional e intelectual.




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          Mas e quando a moda passar?
          • Cada historia tem a midia que merece (e todo dia nasce uma nova
            midia).
          • JENKINS afirma que vivemos tempos em que a migração da
            audiência entre mídias segue para qualquer lugar que ela queira,
            pela busca de novas experiências, sejam elas quais forem.
          • A convergência não é um processo puramente tecnológico. Pelo
            contrário, é em essência um processo cultural, por meio do qual
            usuários são encorajados a pesquisar novas informações e a
            realizar conexões com diferentes conteúdos por diferentes mídias.




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                     Nossa curiosidade em interferir.
                                                    (independente do meio)


                                                                                  • Mas nem todas as histórias são lineares.
                                                                                  • Cem Trilhões de Poemas, lançada em
                                                                                    1961 por Raymond Queneau e que traz
                                                                                    uma análise combinatória de dez
                                                                                    sonetos, cada qual metodicamente
                                                                                    cortado em catorze tiras que permitem
                                                                                    100 trilhões de poemas diferentes.
                                                                                  • Este é apenas um exemplo de como a
                                                                                    leitura de um livro não precisa ser
                                                                                    sequencial, e não depende de grandes
                                                                                    aparatos ou suportes complexos.




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  Intera6vos.   Viktor	
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                                                 CYBERDRAMA
                                                                                      • A humanidade sempre sentiu
                                                                                        necessidade de interagir com o meio.
                                                                                        E as revoluções tecnológicas
                                                                                        aproximam cada vez mais o homem
                                                                                        destes ambientes.
                                                                                      • Criou-se a urgência de uma nova
                                                                                        forma de contar histórias.
                                                                                      • Um jogo pelo qual é possível criar e
                                                                                        controlar as vidas de pessoas virtuais
                                                                                        pode ser comparado com Don
                                                                                        Quixote, que quebrou a estrutura de
                                                                                        novela, transformando-se em um dos
                                                                                        primeiros textos das línguas
                                                                                        européias modernas?



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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




                                                 CYBERDRAMA
                                                                                       • Estudantes de cinema criaram sua
                                                                                         própria história com o jogo HALO.
                                                                                         (cenas de luta, mas também de
                                                                                         ciúme, amor e comédia)

                                                                                       • Foi publicada na internet sem a
                                                                                         autorização da Microsoft
                                                                                         (desenvolvedora do jogo).

                                                                                       • O sucesso de audiência foi tão
                                                                                         grande, que a própria Microsoft
                                                                                         começou a incentivar para mais
                                                                                         jogadores também praticarem
                                                                                         narrativas com o seu jogo.



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  Digital
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  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek




             Reflexão:
             E a relação entre os espectadores-agentes?




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  Digital
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  Mercados	
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  Busch	
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          Vivo em Ação.




          •Game   Mobile.
          •Gincana Multimídia.
          •Um jogo que contasse uma história e
           pudesse ser jogado ao mesmo tempo.
          •Objetivo: transmissão de dados.

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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
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          Vivo em Ação.


                                                                      •História de suspense pelo
                                                                       celular intercalada com
                                                                       enigmas para no final
                                                                       concorrer a prêmios.
                                                                      •Meios de acesso: sms/
                                                                       wap/ portal de voz/ web.



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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
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          Vivo em Ação.


                                                                          • Roteiro: árvore de decisões.
                                                                          • Pistas espalhadas:
                                                                            habbitholes (pista para os já
                                                                            jogadores/ propaganda para
                                                                            possíveis jogadores).
                                                                          • Eastereggs: segredos pelo
                                                                            material publicitário + serviços
                                                                            da operadora.



Thursday, August 2, 12
I-­‐MBA                                                                           Storytelling	
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  Busch	
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                                                                          Gancho
                                                                          • Origem  folhetinescas (XIX)
                                                                          • Linguagem fragmentada =
                                                                            truque para manter a platéia.
                                                                          • Estrtutura sunusoidal: tensão -
                                                                            desenlance - tensão...
                                                                          • Pressão popular/ qualidade/
                                                                            co-autoria = esticar ou puxar
                                                                            pelos ganchos
                                                                          • Tempo das narrativas digitais =
                                                                            sem grade de horário - é via
                                                                            conexão (gestão do resgate).

Thursday, August 2, 12
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  Negócios,	
  Mercados	
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  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
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           Co-autoria




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  Digital
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  Mercados	
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  Intera6vos.   Viktor	
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  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
  Busch	
  Blazek



          Conclusão:
          UNICÓRNIO DE ORIGAMI
                                               http://www.youtube.com/watch?v=Y-9ZgB6hDW0




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I-­‐MBA                                                                           Storytelling	
  Digital
          Gestão	
  de	
  Negócios,	
  Mercados	
  e	
  Projetos	
  Intera6vos.   Viktor	
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                                                           Exercício.
                         Combinem dois meios em ‘second-
                         screen’ para a narrativa do lançamento
                         de uma marca de camisinhas.
                         (por gentileza, postem no chat)




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  Digital
          Gestão	
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                                                                                      OBRIGADO
                                                                                      VIKTOR.BUSCH@DPZ.COM.BR
                                                                                      @DONVIKTOR




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Aula da Disciplina "Experience Marketing II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor Victor Busch

  • 1. I-­‐MBA Curso  de  Especialização  em  nível  de  Pós-­‐Graduação  “Lato  Sensu”  em: Storytelling  Digital Planejamento  Estratégico  e  Viktor  Busch  IBlazek Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. MarkeLng   nteraLvo Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  InteraLvos  -­‐  I-­‐MBA Experience Marketing II Storytelling Digital Experience)Marke-ng) Viktor Busch Blazek Mayra%Galha @donviktor % Agredecimentos ao preforssor BRUNO SCARTOZZONI da ESPM São Paulo - por compartilhar material rico e inspirador, presente nessa palestra. Thursday, August 2, 12
  • 2. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Agenda. 00. Apresentação. 01. O papel do herói. 02. Storyplacement. 03. Transmedia & Crosmedia & Intermedia. Thursday, August 2, 12
  • 3. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek 00. Apresentação. Thursday, August 2, 12
  • 4. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Apresentação. Como a arte de contar histórias pode ser aplicada para vender produtos, serviços e idéias? E de que jeito os novos meios tecnológicos ajudam (ou atrapalham) o objeto de uma história ser transmitido dentro de um planejamento devidamente gestionado? Thursday, August 2, 12
  • 5. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek O que é? Storytelling é um jeito de retermos informações atreladas a significados emocionais por meio de um contexto. • Quebra de rotina (explorar • Embate entre os elementos o extraordinário). opostos. • Identificação com o herói. • Denotar o “plot“ (climax) • Provocação a superação contra um sombra. Thursday, August 2, 12
  • 6. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g Thursday, August 2, 12
  • 7. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g Thursday, August 2, 12
  • 8. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek # SUCESS Mais de 1M de views e alto engajamento. # FAIL Reverberação negativa com multa de R$7M. Thursday, August 2, 12
  • 9. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Reflexão. O que uma história precisa ter, para ser considerada uma boa história? E quando uma história alcança, de fato, um status de sucesso? (por favor, postem no chat) 5 minutos Thursday, August 2, 12
  • 10. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek 01. O papel do herói. Thursday, August 2, 12
  • 11. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Joseph Campbell traçou pontos comuns entre várias religiões para identificar os ganchos de engajamento de uma história. O papel do herói: elo com o seu espectador (e a chave para transformá-lo em agente). Thursday, August 2, 12
  • 12. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Mapa da jornada do herói. • Jornada do heroi: para uma terra de aventuras ou para uma introspecção interior (oportunidade de construção de identidade entre marca/ produto e usuário). Thursday, August 2, 12
  • 13. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Mundo Comum. • O mundo normal do herói antes da história começar http://www.youtube.com/watch?v=M2cqMSc0ntU Thursday, August 2, 12
  • 14. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Chamado à aventura • Um problema se apresenta ao herói: um desafio ou a aventura. http://www.youtube.com/watch?v=w4tv-zf1cko&feature=player_embedded Thursday, August 2, 12
  • 15. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Recusa do chamado • O herói recusa ou demora a aceitar o desafio ou aventura, geralmente porque tem medo. http://www.youtube.com/watch?v=7c4Il-2NrqA Thursday, August 2, 12
  • 16. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Encontro com o mentor • O herói encontra um mentor que o faz aceitar o chamado e o informa e treina para sua aventura. http://vimeo.com/15416762 Thursday, August 2, 12
  • 17. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Travessia do primeiro limiar • O herói abandona o mundo comum para entrar no mundo especial ou mágico. http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw Thursday, August 2, 12
  • 18. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Testes, aliados, inimigos. • O herói enfrenta testes, encontra aliados e enfrenta inimigos, de forma que aprende as regras do mundo especial. http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk Thursday, August 2, 12
  • 19. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Aproximação da caverna oculta • O herói chega à fronteira de um lugar onde está escondido o objeto de sua busca. http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U Thursday, August 2, 12
  • 20. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Provação. • A maior crise da aventura, de vida ou morte. A chamada "noite escura da alma" que é quando você jura que não merecia estar alí passando por tudo aquilo. http://www.youtube.com/watch?v=GkNvYmq955k Thursday, August 2, 12
  • 21. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Recompensa • O herói enfrentou a morte, se sobrepõe ao seu medo e agora ganha uma recompensa (o elixir). http://www.youtube.com/watch?v=mr9xujNN13U Thursday, August 2, 12
  • 22. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Caminho de volta • O herói deve voltar para o mundo comum. http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE&feature=player_embedded Thursday, August 2, 12
  • 23. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Ressureição. • A morte e a escuridão fazem um último esforço antes de serem derrotados. • Só assim o herói pode voltar com um novo entendimento http://vimeo.com/45968190 Thursday, August 2, 12
  • 24. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Retorno com o Elixir. • O herói volta para casa com o "elixir", e o usa para ajudar todos no mundo comum. http://www.youtube.com/watch?v=SIxh1JRjthk Thursday, August 2, 12
  • 25. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exercício. Escolha um estágio do mapa do herói, e justifique a relação de identidade com algum produto não citado nos exemplos. (por gentileza, postem no chat) Thursday, August 2, 12
  • 26. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek 02. Storyplacement. Thursday, August 2, 12
  • 27. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Cuidado. • Apenas inserir o produto anunciado dentro da história é product placement, (sem que haja uma razão e contexto pra que ele esteja ali). • O certo, para obter resultados palpáveis, é construir um storyplacement, ou seja, criar um contexto onde o produto será inserido e a partir daí escrever uma história. Thursday, August 2, 12
  • 28. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek • A primeira vodka destilada nos EUA surgiu em 1930. • Mas só se popularizou depois de 3 décadas, graças aos filmes do James Bond. • Hoje: EUA 2º maior mercado de vodka do mundo. Thursday, August 2, 12
  • 29. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek • Popey e a lenda do fabricante de espinafre. Thursday, August 2, 12
  • 30. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek • Reese’s Pieces = chocolate usado no filme do ET. • Na época, vendas aumentara 80%. Thursday, August 2, 12
  • 31. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek • O filme TROPA DE ELITE fez a marca BOPE ser valorizada e admirada. • Pessoas usam roupas da CIA e do FBI por causa dos filmes (agora, usam roupas do BOPE). Thursday, August 2, 12
  • 32. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek • Livro e filme CÓDIGO DAVINCI fez com que pontos turisticos em Paris, que antes andavam em baixa, ficassem entre os mais requisitados. Thursday, August 2, 12
  • 33. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Desafio: Encontrar o ponto de equilíbrio. • BRIEFING • INSPIRAÇÃO • PARA EMPRESA • PARA PESSOAS • MEDIA-BASED • STORY-BASED • ESTÍMULO DE • ESTÍMULO DE DEMANDA IMAGINAÇÃO • PESQUISA DE • OBSERVAÇÃO DE COMPORTAMENTO COMPORTAMENTO Thursday, August 2, 12
  • 34. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exercício. Vocês são os roteiristas do novo filme do James Bond - e devem lançar um novo drink patrocinado por uma marca de bebidas qualquer. Descrevam uma cena ‘errada’ de product placement - e uma cena ‘correta’ de storyplacement. (por gentileza, postem no chat) Thursday, August 2, 12
  • 35. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek 03. Transmedia & Crosmedia & Intermedia. Thursday, August 2, 12
  • 36. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek O homem já contou algumas 'noites' de histórias. Rei Xariar, louco por ter sido traído por sua primeira esposa, desposa uma noiva diferente todas as noites, mandando-as matar na manhã seguinte. Xerazade consegue escapar a esse destino contando histórias maravilhosas sobre diversos temas que captam a curiosidade do rei. Mas vem inovando em outras tantas noites... Thursday, August 2, 12
  • 37. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Desde a época das cavernas... ORAL PICTO Thursday, August 2, 12
  • 38. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek ...até a evolução dos meios em criar - narrar - e transmitir. CINEMA GIBI TABLETS GAMES ... Thursday, August 2, 12
  • 39. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Os meios começaram a afetar o jeito de contar as histórias... • Surgimento do rádio minou as jogadas de drible no futebol, e estimulou o passe. • Narrativas em videogames incentivou o surgimento dos ludologistas. Thursday, August 2, 12
  • 40. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek ... e de nos relacionarmos entre eles. http://youtu.be/5IlaN9Toicw Thursday, August 2, 12
  • 41. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek SecondScreen e Cannes 2012 http://www.youtube.com/watch?v=ecqVe6bdDHE Thursday, August 2, 12
  • 42. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Consequência... A re-transmissão é responsável pelo desenvolvimento de mitologias (até alcançar o status de ficção). Thursday, August 2, 12
  • 43. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exemplos de fluxo de ficção. Thursday, August 2, 12
  • 44. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exemplos de fluxo de ficção. Thursday, August 2, 12
  • 45. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exemplos de fluxo de ‘ficção’ (?) Thursday, August 2, 12
  • 46. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek TransmidiaStorytelling: aproveitem que está na moda. O transmedia storytelling é a utilização de várias mídias, inclusive as sociais, para divulgar uma história ou enriquecer o enrredo da mesma. A conseqüência do transmedia é a criação de contextos mais profundos e um maior envolvimento emocional e intelectual. Thursday, August 2, 12
  • 47. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Mas e quando a moda passar? • Cada historia tem a midia que merece (e todo dia nasce uma nova midia). • JENKINS afirma que vivemos tempos em que a migração da audiência entre mídias segue para qualquer lugar que ela queira, pela busca de novas experiências, sejam elas quais forem. • A convergência não é um processo puramente tecnológico. Pelo contrário, é em essência um processo cultural, por meio do qual usuários são encorajados a pesquisar novas informações e a realizar conexões com diferentes conteúdos por diferentes mídias. Thursday, August 2, 12
  • 48. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Nossa curiosidade em interferir. (independente do meio) • Mas nem todas as histórias são lineares. • Cem Trilhões de Poemas, lançada em 1961 por Raymond Queneau e que traz uma análise combinatória de dez sonetos, cada qual metodicamente cortado em catorze tiras que permitem 100 trilhões de poemas diferentes. • Este é apenas um exemplo de como a leitura de um livro não precisa ser sequencial, e não depende de grandes aparatos ou suportes complexos. Thursday, August 2, 12
  • 49. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek CYBERDRAMA • A humanidade sempre sentiu necessidade de interagir com o meio. E as revoluções tecnológicas aproximam cada vez mais o homem destes ambientes. • Criou-se a urgência de uma nova forma de contar histórias. • Um jogo pelo qual é possível criar e controlar as vidas de pessoas virtuais pode ser comparado com Don Quixote, que quebrou a estrutura de novela, transformando-se em um dos primeiros textos das línguas européias modernas? Thursday, August 2, 12
  • 50. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek CYBERDRAMA • Estudantes de cinema criaram sua própria história com o jogo HALO. (cenas de luta, mas também de ciúme, amor e comédia) • Foi publicada na internet sem a autorização da Microsoft (desenvolvedora do jogo). • O sucesso de audiência foi tão grande, que a própria Microsoft começou a incentivar para mais jogadores também praticarem narrativas com o seu jogo. Thursday, August 2, 12
  • 51. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Reflexão: E a relação entre os espectadores-agentes? Thursday, August 2, 12
  • 52. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Vivo em Ação. •Game Mobile. •Gincana Multimídia. •Um jogo que contasse uma história e pudesse ser jogado ao mesmo tempo. •Objetivo: transmissão de dados. Thursday, August 2, 12
  • 53. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Vivo em Ação. •História de suspense pelo celular intercalada com enigmas para no final concorrer a prêmios. •Meios de acesso: sms/ wap/ portal de voz/ web. Thursday, August 2, 12
  • 54. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Vivo em Ação. • Roteiro: árvore de decisões. • Pistas espalhadas: habbitholes (pista para os já jogadores/ propaganda para possíveis jogadores). • Eastereggs: segredos pelo material publicitário + serviços da operadora. Thursday, August 2, 12
  • 55. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Gancho • Origem folhetinescas (XIX) • Linguagem fragmentada = truque para manter a platéia. • Estrtutura sunusoidal: tensão - desenlance - tensão... • Pressão popular/ qualidade/ co-autoria = esticar ou puxar pelos ganchos • Tempo das narrativas digitais = sem grade de horário - é via conexão (gestão do resgate). Thursday, August 2, 12
  • 56. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Co-autoria Thursday, August 2, 12
  • 57. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Thursday, August 2, 12
  • 58. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Conclusão: UNICÓRNIO DE ORIGAMI http://www.youtube.com/watch?v=Y-9ZgB6hDW0 Thursday, August 2, 12
  • 59. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek Exercício. Combinem dois meios em ‘second- screen’ para a narrativa do lançamento de uma marca de camisinhas. (por gentileza, postem no chat) Thursday, August 2, 12
  • 60. I-­‐MBA Storytelling  Digital Gestão  de  Negócios,  Mercados  e  Projetos  Intera6vos. Viktor  Busch  Blazek OBRIGADO VIKTOR.BUSCH@DPZ.COM.BR @DONVIKTOR Thursday, August 2, 12