Les Accros de la Musique                                   Enquête 2013                     Réalisée par les étudiants de ...
Les Accros de la Musique           Méthodologie & Échantillon                            Enquête réalisée en Janvier 2013 ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs                                      Musiques du     Gen...
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Les Accros de la Musique    Comportement des consommateurs         Contextes d’écoute (principaux)                        ...
Les Accros de la Musique        Comportement des consommateurs                                   Budgets                  ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs                          Support favori                 ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs             Comportements d’achat - CD                  ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs       Comportements d’achat - Vinyle                    ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs   Comportements - Écoute dématérialisée                 ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs                                 Lieu d’achat            ...
Les Accros de la Musique           Comportement des consommateurs                  Interrogés de façon spécifique, de nomb...
Les Accros de la Musique                           Enquête 2013        Merci aux Accros de la Musique qui ont participé ! ...
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Imm Enquête Accros de la Musique 2013

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Cette Enquête 2013 sur les « Accros de la Musique » a été réalisée dans un cadre pédagogique par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique | IMM, école proposant une formation de Chargé(e) de Communication, d’Administration et de Commercialisation de la Musique.

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  1. 1. Les Accros de la Musique Enquête 2013 Réalisée par les étudiants de Première Année de l’IMM et pilotée par Dylan Guillouwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  2. 2. Les Accros de la Musique Méthodologie & Échantillon Enquête réalisée en Janvier 2013 Questionnaires administrés en direct et via Internet auprès de passionnés de musique (déclaratif) 166 répondants 103 63 Répartition âge Lieux d’habitationwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  3. 3. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Musiques du Genre musical Monde Musique Électronique préféré Variété Française Jazz-Blues Pop-Rock Musiques Urbaines Un échantillon enraciné dans Classique les musiques actuelleswww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  4. 4. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Vecteurs de découverte Concerts Autres Internet est le moyen le plus important Amis de découverte musicale La prescription par des amis ou des moteurs via Internet Radio est désormais primordiale Internetwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  5. 5. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Contextes d’écoute (principaux) www.immcampus.com Un Accro de musique, c’est 2h30 d’écoute par jour Voiture Autres Device favori Bureau Transports Domicile © 2013 AMOC / IMM Une écoute qui reste très L’ordinateur devient l’appareil majoritairement sédentaire d’écoute privilégié
  6. 6. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Budgets www.immcampus.com 24,30 € de dépenses moyennes mensuelles Répartition Abonnements streaming EvolutionTéléchargement Musique enregistrée En pour 30% des accros pour 47% des accros En pour 23% des accrosPlaces de Merchandisingconcerts Une structure de dépenses 13 concerts par an en moyenne tournée vers le spectacle vivant © 2013 AMOC / IMM
  7. 7. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Support favori Le dématérialisé, plébiscité NSP par plus de 60% des Accros, prend le pas sur le physique Le physique reste une valeur cadeau forte : 50% des achats musicaux de Noëlwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  8. 8. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Comportements d’achat - CD OUI NON Autres Acte Passage au Qualité militant Autres dématérialisé sonore Attachement à l’objet Prix trop élevéwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  9. 9. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Comportements d’achat - Vinyle OUI NON Autres Pas intéressé Autres Attachement à l’objet Prix trop élevé Qualité sonore Pas équipéwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  10. 10. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Comportements - Écoute dématérialisée Streaming NON OUI payant Téléchargement payant Gratuit et légal Gratuit Autres et illégal Choix RAISONS DE LA La gratuité au coeur CONSOMMATION Gratuité de la consommation Praticitéwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  11. 11. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Lieu d’achat Sortie Un lien fort des Accros avec les concerts lieux d’achats physiques, ils désirent un contact direct avec le Disquaires GSS produit acheté … … 51% d’entre eux GSA se décident une fois dans le Occasions magasin, les concerts deviennent de véritables lieux d’achat L’achat d’impulsion est E-commerce toujours présent !www.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  12. 12. Les Accros de la Musique Comportement des consommateurs Interrogés de façon spécifique, de nombreux Accros considèrent que «partager un lien sur un réseau social» est déjà un acte de soutien actif Volonté de soutien à l’artiste FINANCIER BÉNÉVOLE (abonnements, crowdfunding, etc.) (communication, street marketing, etc.) NON OUI NON OUIwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM
  13. 13. Les Accros de la Musique Enquête 2013 Merci aux Accros de la Musique qui ont participé ! Merci aux étudiants de Première Année de l’IMM Baptiste, Gwénaël, Louis, Manuel, Mathieu, Mathilde, Nacem, Nicolas, Nikolaos, Olivia, Olivier, Paul, Philippe, Salomé, Théophile, Thomas, Virginie Pour information, info@immcampus.comwww.immcampus.com © 2013 AMOC / IMM

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