Infographie concernant les jeunes pères de la Génération Y par Initiative Paris
Levallois-Perret, le 18 juin 2015 – Initiative, une agence du groupe IPG Mediabrands, annonce aujourd’hui les résultats d’une étude internationale portant sur les papas de la génération Y (âgés de 25 à 34 ans). Cette étude révèle que la paternité est pour eux comme une nouvelle vie, leur apportant un plus grand sens de l’optimisme malgré des incertitudes économiques plus fortes. L’étude, conduite dans 19 pays dans le monde pour aider les clients d’Initiative à mieux comprendre l’importance de cette audience, montre que les papas de la génération Y redéfinissent la paternité. Enthousiastes, impliqués, confiants et financièrement stables : ils représentent une audience formidable et lucrative, et les annonceurs doivent travailler leurs communications de sorte à mettre en valeur ces caractéristiques. L’étude peint également un tableau social et culturel plus large, celui d’un groupe qui s’est redéfinit lui-même et a adopté la paternité – dans laquelle certains voudraient voir une situation économique compliquée – comme une occasion de mener une vie plus ambitieuse, entreprenante et créative. (Daniel, un père de 27 ans de Buenos Aires, résume ainsi son attitude face à la paternité : « affectueux, présent, responsable et compréhensif ».) Ce groupe voit la paternité comme une opportunité de se "mettre au travail" et de se concentrer, amenant à des changements de priorités. (Nick, un papa de 34 ans qu’Initiative a interrogé à Londres, déclare : « Je préfère gagner moins d’argent et passer plus de temps avec ma famille. Monter notre propre société, avec ma femme, nous donne plus de flexibilité ».) L’étude a également révélé que : · 70% des papas de la génération Y croient qu’ils ont désormais plus de choix dans la façon de vivre leur vie. · Il est intéressant de noter que les papas de la génération Y sont plus nombreux que les personnes sans enfant ou les mamans de la même génération à penser que les femmes ont les mêmes opportunités que les hommes (67%), ce qui pourrait indiquer qu’ils voient leurs rôles dans la famille de manière égalitaire. (Mike, un papa de 32 ans, à Londres, affirme : « Je suis radicalement différent de mon père, il était sympa mais absent. Depuis la naissance de mon fils, j’ai pris un congé paternité d’un mois, puis j’ai aménagé mon temps de travail. Mes priorités ont complètement changé. Le plus important désormais est de passer du temps qualitatif avec mon fils ».) · La paternité modifie également la façon dont ils achètent. Les papas de la génération Y sont des consommateurs plus "actifs" et avertis, qui cherchent plus d’informations sur les articles de la maison. (« Ma femme travaille à temps plein, nous sommes donc tous les deux impliqués dans les tâches ménagères : personnellement, je préfère faire les courses que nettoyer la maison »
