Dane pochodzą z badania syndykatowego Multiscreening 2014, przeprowadzonego przez IRCenter i SW Research. Celem tegorocznej edycji badania było przyjrzenie się różnym zachowaniom multiscreeningowym w zależności od formy oglądanego contentu (streaming czy VoD), poszczególnych kanałów i operujących w Polsce dostawców contentu telewizyjnego. Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). Wszelkich informacji na temat badania udziela IRCenter (kontakt: info@ircenter.com) Zapraszamy również na stronę poświęconą zagadnieniom multiscreeningu: http://www.ircenter.com/blog/multiscreening-2014

1. C z e r w i e c 2 0 1 4
W y b r a n e w y n i k i z b a d a n i a s y n d y k a t o w e g o
Multiscreening

2. • Multiscreening to zjawisko równoczesnego
korzystania z przynajmniej dwóch urządzeń
spośród telewizora, smartphone'a, laptopa i
tabletu.
• Multiscreening to możliwość realizacji cross-
mediowych działań reklamowych, utrzymujących
uwagę widza na wielu różnych kanałach.
• Multiscreening to nowe sposoby dostarczania
contentu TV i video.
M u l t i s c r e e n i n g 2 0 1 4
• Multiscreening 2014 to przeprowadzone przez IRCenter badanie syndykatowe poświęcone zwyczajom
korzystania z komputera, telefonu i tabletu podczas oglądania contentu TV.
• Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu
badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć,
wiek i miejsce zamieszkania).
• Niniejsza prezentacja ma charakter publiczny i przedstawia tylko wybrane wyniki badań. Jeżeli chcesz
dowiedzieć się więcej, napisz do nas na adres info@ircenter.com
2

3. Multiscreening 2014 to badanie charakteryzujące zwyczaje korzystania z drugiego ekranu
podczas oglądania contentu TV. Badanie odpowiada na pytania:
• Jakie są najbardziej popularne drugie ekrany? W jakich okazjach i podczas oglądania jakiego
contentu TV są wykorzystywane?
• Co się robi na drugim ekranie, kiedy ogląda się content tv?
• Jaki rodzaj contentu tv zachęca do różnych czynności na drugim ekranie?
• Czym się różni w tym kontekście content tv streamingowy od VoD, nadawcy publiczni od
komercyjnych, oglądanie TV na telewizorze i na komputerze?
• Jak oglądamy content TV na urządzeniach mobilnych?
• Informacji o jakim contencie TV szukamy w internecie i w jaki sposób?
• Jaki jest związek e-commerce z multiscreeningiem?
Z a k r e s b a d a n i a
3

4. P o d s t a w o w a z a w a r t o ś ć r a p o r t u
Telewizja publiczna oglądana za pomocą telewizora
Płatna telewizja oglądana za pomocą telewizora
VoD oglądane na telewizorze
Darmowe VoD oglądane na komputerze
Płatne VoD oglądane na komputerze
Oglądanie TV na telewizorach i tabletach
Szukanie informacji o contencie telewizyjnym w internecie
Multiscreening a e-commerce
VoD
VoD
VoD $
4

5. 49%
48%
33%
24%
19%
15%
0% 20% 40% 60% 80%100%
darmowa telewizja
streamingowa na
telewizorze
stacjonarnym
darmowe VoD na
komputerze
płatna telewizja
streamingowa na
telewizorze
stacjonarnym
płatna telewizja VoD
na telewizorze
stacjonarnym
darmowa telewizja
VoD na telewizorze
stacjonarnym
podłączonym do…
płatne VoD na
komputerze
Niemal tyle samo internautów
ogląda telewizję za pomocą
telewizora, co za pomocą
komputera.
W naszym raporcie opisaliśmy
jednak wiele różnych sposobów
oglądania treści video.
J a k m o ż n a o g l ą d a ć t r e ś c i v i d e o ?
n=986
Telewizja publiczna
Youtube, Vimeo i im
podobne
Tzw. Kablówka
Płatne serwery
video
VoD udostępniane
przez płatnych
operatorów sygnału
TV
Płatne serwery
video
Deklarowane korzystanie w przeciągu ostatnich
trzech miesięcy
5

6. • Poniżej widnieje lista 15 najczęściej oglądanych kanałów przez uczestników badania.
Z b a d a n a w i d o w n i a
77% 77%
74%
68%
51%
43%
40% 39%
33% 32%
30%
28% 28% 27% 27%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Polsat TVN TVP 1 TVP 2 TVN24 TVP Info Discovery TVP HD TVP
Kultura
TVP
Historia
TVN Style Eska TV TVN
Turbo
TVP
Seriale
Kino
Polska
K a n a ł y T V
n=986 6

7. • W badaniu Multiscreening uwzględniliśmy zróżnicowania zachowań klientów różnych
komercyjnych dostawców TV.
• 59% uczestników naszego badania korzysta z usług komercyjnych dostawców treści
video. Co czwarty badany korzysta z Cyfrowego Polsatu i co czwarty badany korzysta z
nc+.
Z b a d a n a w i d o w n i a
25% 25%
19%
15%
10% 9%
2% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cyfrowy Polsat NC+ UPC Vectra Netia Multimedia Polska Inea Aster
K o r z y s t a n i e z k o m e r c y j n y c h n a d a w c ó w t r e ś c i
n=579 7

8. • Chociaż mówi się, że rok
mobile trwa już w najlepsze,
najbardziej popularnym
drugim ekranem podczas
oglądania telewizji jest
jeszcze ciągle komputer.
• Już jednak połowa
internautów w trakcie
oglądania telewizji korzysta
także z telefonów.
W s p ó ł u ż y t k o w a n i e e k r a n ó w
p o d c z a s o g l ą d a n i a t e l e w i z j i
62%
52%
26%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
komputer
telefon
tablet
konsola do gier
n=483
8

9. 49%
48%
33%
24%
19%
15%
0% 20% 40% 60% 80%100%
darmowa telewizja
streamingowa na
telewizorze
stacjonarnym
darmowe VoD na
komputerze
płatna telewizja
streamingowa na
telewizorze
stacjonarnym
płatna telewizja VoD
na telewizorze
stacjonarnym
darmowa telewizja
VoD na telewizorze
stacjonarnym
podłączonym do…
płatne VoD na
komputerze
Trudno powiedzieć, że VoD oglądane na
telewizorze jest w Polsce jeszcze bardzo
popularne.
Jeśli już, to internauci oglądają je w formie
płatnej – czyli ten content, który udostępnia im
operator telewizji kablowej lub satelitarnej.
C z y V o D n a t e l e w i z o r z e j e s t w
o g ó l e p o p u l a r n e ?
n=986
Deklarowane korzystanie w przeciągu ostatnich
trzech miesięcy
VoD
9

10. Osoby oglądające darmowe video w internecie poświęcają mu znacznie więcej uwagi niż
osoby oglądające content przez telewizor. Oczywiście najwięcej czynności
multiscreeningowych robią na komputerze, jednak jego rola nie jest aż tak duża, jak to jest w
przypadku osób korzystających z telewizora.
W s p ó ł k o r z y s t a n i e z e k r a n ó w
p o d c z a s o g l ą d a n i a d a r m o w e g o
V o D n a k o m p u t e r z e
VoD
62%
68%
76%
46%
52% 55%
40% 38%
26%
35% 37%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
darmowa telewizja, n=483 płatna telewizja, n=329 płatne VoD TV, n=234 darmowe VoD - komputer,
n=474
komputer telefon tablet
10

11. 48% uczestników naszego badania korzysta z darmowego VoD na swoim komputerze.
Najczęściej korzystają oni z Youtube, ale też – z Ipli. Pozostałe serwisy z contentem video są
raczej mniej popularne.
P o p u l a r n o ś ć s e r w i s ó w V o D z
d a r m o w y m c o n t e n t e m
n=474
VoD
11
73.2%
41.6%
19.7%
10.6% 8.9% 8.6% 7.2%
5.3% 4.0%
0.8% 0.6% 0.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Youtube Ipla VoD Onet VoD na
Wirtualnej
Polsce
Iplex Vimeo Interia.tv VoD na
Gazeta.pl
TVN Player vod.tvp.pl zalukaj.tv played.to

12. Niemal co trzeciemu
multiscreeningowcowi zdarzyło się
oglądać telewizję przez telefon albo
tablet. Ta czynność jest już niemal
powszechna.
O g l ą d a n i e t e l e w i z j i p r z e z
t a b l e t l u b t e l e f o n
oglądający
tv przez
tablet lub
telefon,
37%
pozostali,
64%
n=724
Użytkownicy telefonów lub tabletów
podłączonych do internetu
12

13. • Telewizja to nie tylko content video, ale i inne
treści z nim związane – publikowane w
internecie – zarówno oficjalnie, jak i
nieoficjalnie.
• Content TV można wyszukiwać:
• w Google;
• na oficjalnych stronach WWW tych
tytułów;
• na fanpage;
• na blogach i forach.
I n t e r n a u c i c h ę t n i e s z u k a j ą
i n f o r m a c j i o c o n t e n c i e T V w G o o g l e
szukający
informacji o
contencie TV
w Google,
84%
pozostali,
16%
13

14. • 64% osób korzystających z
płatnej telewizji kablowej –
podczas reklam zaczyna coś
robić na telefonie. To właśnie tzw.
Kablówki mają największy
potencjał na sprzedaż reklam
odnoszących się do telewizora.
• Najmniejszy potencjał mają do
tego reklamy emitowane w
płatnym VoD w internecie.
R e k l a m y w j a k i e j t e l e w i z j i w z b u d z a j ą
n a j w i ę k s z ą c h ę ć d o k o r z y s t a n i a z
t e l e f o n u ?
64%
56%
56%
42%
33%
23%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
płatna telewizja
streamingowa na telewizorze
stacjonarnym
darmowa telewizja
streamingowa na telewizorze
stacjonarnym
płatna telewizja VoD na
telewizorze stacjonarnym
darmowa telewizja VoD na tv
stacjonarnym podłączonym
do internetu
darmowe VOD na
komputerze
płatne VoD na komputerze
14

15. Książki i gry komputerowe
to jedne z bardziej
popularnych kategorii
kupowanych online. I są
one szczególnie
popularne wśród osób,
które korzystają z
telefonów podczas emisji
reklam.
J a k i e p r o d u k t y m a j ą n a j w i ę k s z y
p o t e n c j a ł d o s p r z e d a ż y p r z e z m o b i l e
13%
12%
8%
7%
7%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
6%
4%
5%
3%
3%
4%
4%
3%
2%
3%
3%
3%
2%
2%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Książki i/lub multimedia
Gry komputerowe / oprogramowanie / aplikacje
mobilne
Sprzęt komputerowy
Ubrania
Artykuły motoryzacyjne
Telewizory
Kosmetyki
Zdrowie
Produkty turystyczne
Urządzenia lub akcesoria mobilne
Sprzęt gospodarstwa domowego i artykuły ogrodowe
Artykuły spożywcze
Artykuły dziecięce
Alkohole
Produkty finansowe (ubezpieczenia. lokaty.
inwestycje)
korzystający z mobile podczas reklam, n=407
pozostali, n=579
Korzystanie z e-commerce w przeciągu
ostatnich 3 miesięcy
15

16. Zapraszamy do współpracy
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Albert Hupa
hupa.albert@ircenter.com
+48 696 435 672
16