1. 2 INNOVADORES EL MUNDO / AÑO XXV / JUEVES 30 DE ABRIL DE 2015
_I D E AS
#entiemporeal PPor A. P. / E. M.
La Universidad de Ohio ha desarrollado una malla
para la limpieza en desastres naturales con un
repelente que captura las partículas de petróleo,
pero permite el paso del agua. bit.ly/1G8IYnL
La Universidad de Wollon-
gong (Australia) idea una
técnica de impresión en
4D, donde la influencia de
estí-
mulos
como el agua o el calor
transforma el material im-
preso. bit.ly/1Ik1Vq2
Y ahora, la
impresión 4D
H
ace unas semanas el Presidente Obama se despla-
zó al corazón de Silicon Valley, a la Universidad de
Stanford. La recomendación partía nada menos que
de la Agencia Nacional de Seguridad (NSA), ade-
más de la propia CIA. El objetivo era lograr apoyos entre los
emprendedores tecnológicos a favor de la ciberseguridad. La
preocupación de ambas agencias nos demuestra que la cues-
tión no es baladí. El Presidente aseguró en su visita que des-
de que es inquilino de la Casa Blanca los ataques informáti-
cos se han quintuplicado. De hecho, recientemente gigantes
empresariales han sufrido las consecuencias, como es el ca-
so de Target, Home Depot o Sony con la polémica película so-
bre Corea del Norte.
También en España, la editora de este periódico, Unidad
Editorial y entidades bancarias como el Santander han eleva-
do la prioridad de control de los riesgos cibernéticos y actua-
do en consecuencia, destinando cada día más recursos a la ci-
berseguridad.
Somos ya el tercer país del mundo con más ataques. En
2014 sufrimos alrededor de 70.000 agresiones cibernéticas.
Con su visita a Silicon Valley el presidente de EE UU bus-
caba sensibilizar a los emprendedores y lograr llamar su
atención con el argumento de que si ayer esas otras empre-
sas fueron atacadas, mañana cualquiera puede sufrirlo en sus
propias carnes, embistiendo contra su privacidad o sus finan-
zas. Los expertos en riesgos son menos laxos en sus plantea-
mientos que el Presidente Obama y consideran que hay mu-
chas industrias que no han invertido lo suficiente en este te-
rreno y de hecho al día de hoy están desprotegidas ante
acciones de piratas informáticos y de sus programas malicio-
sos (badwares).
Es por esto que a los conocidos nichos de negocio para las
nuevas empresas de base tecnológica, como son el internet
de las cosas, la movilidad o la robótica, hemos de incluir aho-
ra todo lo relativo a la ciberseguridad.
La nueva generación del milenio, los millennials, es la pri-
mera generación nativa digital y al igual que con sus innova-
ciones disruptivas están dando soluciones en sectores tan va-
riopintos como el turismo, la música, la energía o las teleco-
municaciones, han de afrontar necesariamente el reto de la
seguridad dentro de ésta nueva era cibernética
Iñaki Ortega es doctor en Economía y profesor de la Universidad de
Deusto.
Rafael Chelala es abogado y codirector del PIC (programa de inno-
vación en ciberseguridad) de Deusto Business School.
La lucha contra el
cibercrimen
Por Iñaki Ortega y Rafael Chelala
LA VENTANA DE
DEUSTO BUSINESS SCHOOL
«Somos ya el tercer país del mundo con más
ataques. En 2014 sufrimos alrededor de
70.000 agresiones cibernéticas»
La NASA presenta el Vehículo Ro-
bótico Modular, una transformación
de su ‘rover’ de exploración espacial en un pequeño y
ligero coche urbano. bit.ly/1baKyum
De ‘rover’ espacial a
coche modular urbano
៉ Marcas y medio ambiente. Barcelona acogió
el congreso Sustainable Brands que tenía por
finalidad conectar y compartir ideas que
conduzcan a modelos sostenibles de comercio y
consumo. Un total de 350.000 líderes
empresariales de marcas innovadoras han
participado en el evento para constituir el futuro
del comercio a nivel mundial.Celebrado
previamente en ciudades como San Diego,
Londres, Boston o Río de Janeiro la cita tenía
por objetivo revisar los sistemas de distribución,
los modelos económicos, la gestión de la
información e incluso la forma del Estado en su
relación con los ciudadanos y su manera de
afrontar los grandes retos globales. Temas como
ciudades inteligentes, crowdfunding, innovación
ecológica y sostenibilidad forestal fueron los
protagonistas que guiaron las innovaciones en
términos de sostenibilidad.
៉ Compromiso.
La innovación en
las marcas
efocada hacia la
sostenibilidad fue
uno de los puntos
tratados en esta
cita. El big data y
las ciudades
conectadas o
«cuidadanos
enroscados» al
corazón
palpitante de la
información de la
ciudad, fueron
dos de los temas abordados, así como de qué
modo contribuyen a crear una experiencia de
vida más sostenible para todos los
ciudadanos.En este sentido, se ha hablado
mucho de la urbanización en las ciudades y la
creciente carga en los consejos locales de la
ciudad para mantener la calidad de vida.
៉ Educación tecnológica. Otro punto de
pensamiento común fue la reflexión acerca de la
educación determinada en una sociedad en la
que la mayoría de los jóvenes están vinculados,
y además de forma estrecha, a la tecnología. El
evento abordó la cuestión de «¿Por qué no
puede nuestro objetivo para el futuro crear una
sociedad que enseñe a los niños a ser eco-
inteligente?» Este es un paso importante para
garantizar la sostenibilidad de la dirección
futura del negocio.
៉Día sostenible. Inscrito en el marco del
evento, la sostenibilidad tuvo su día el pasado
domingo, con el fin de incentivar la
participación ciudadana en temas de
sostenibilidad, de forma divertida y en familia;
a través de proyectos de emprendedores
sociales y talleres que buscaron poner de
relieve que la responsabilidad no sólo debe
recaer sobre autoridades, marcas y
empresas,sino que la sociedad juega un papel
importante y está comprometida.
Construir modelos sostenibles de
comercio y consumo trabajando
desde el ámbito de la innovación
de las marcas. Por L. M.
Sustainable Brands
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