Proponemos cuatro propuestas para diferentes productos de Banco Sabadell: Barcelona OPen BancSabadell, con una web más interactiva y dinámica; cómo aumentar el tráfico y los clientes de BS CkicOK, cómo rentabilizar las actuaciones que el banco hace en RSC y cómo dar a conocer la amplia red de oficinas.

2. •Competición tenística seguida ¿Qué haremos?
internacionalmente.
•Aumentar su nivel de notoriedad.
•Es el evento deportivo más •Implicar a todos los aficionados e
importante de primavera en interesados en el tenis.
Barcelona. •Conseguir más masa social.
•Generar expectación antes y después
•Tiene prestigio. del evento.
•Mantener el contacto con el público:
•Reúne a un público selecto y son nuestros aliados para el año
conocido. próximo.
•Ofrecer información, contenido de
•Tiene historia. calidad, imagen en tiempo real.
•Reforzar la imagen de Banco
Sabadell.

3. ¿CÓMO LO TRANSMITIREMOS?
Promociones videos
Publicidad
on line Redes
web sociales
Correo
electrónico
blogs
Juegos y youtube
Móvil
aplicaciones

4. Nuestras IDEAS
“Aces Godó”
Haremos un guiño al propio deporte
“Aces. Punto ganado”.
Jugaremos con su cercanía oral al verbo “hacer”:
“Tú haces Godó”, “¿Qué haces en Godó”.
Mantendremos la iniciativa “Aces solidarios”,
pero tendrá mayor importancia en nuestra web y en todos los
medios utilizados: es un compromiso social de BS que
debemos resaltar.
h Aces Godó

5. Nuestras IDEAS
“Respira tenis”
El silencio de la pista roto por el impulso de Nadal sacando
bola…
Los espectadores se levantan de su asiento por una jugada
estupenda, se sobresaltan… aplauden…
Barcelona respira tenis.
España respira tenis.
Respira Open.
Jugaremos con los sentimientos y las emociones que el
tenis lleva consigo.

6. Una web para todos
Más interactiva y participativa. Será el eje principal.
•Con Canal on line: partidos en directo, videos de la jornada,
declaraciones de jugadores, marcadores actualizados al
momento…
•Se podrán subir enlaces y fotos relacionados con el Trofeo:
se replicará en las redes sociales.
•Tendrá juegos y aplicaciones.
•Crearemos el Club Godó: con ventajas exclusivas para
quienes formen parte de él y con información de todo lo que
ocurra en este deporte.
• Las fotos podrán descargarse y ampliarse.
• Se pondrá hacer comentarios y dar ánimo a los jugadores.
Cualquier persona interesada en el tenis, aficionado, periodista,
jugador … tendrá su sitio en la web.

9. Redes y Juegos
“Encuentra tu raqueta”
Utilizaremos la red social de geolocalización
FourSquare para crear un juego mediante el que los
participantes tendrán que encontrar 3 magníficas raquetas que
están escondidas en diferentes lugares del Real Club de Tenis.
La acción podrá seguirse a través de Facebook y Twitter donde
se dejarán pistas.
“Pulsa sobre las imágenes para descargártelas”. Fondos de
pantalla y
emoticonos

10. Redes sociales y social media
Aprovecharemos los perfiles del Torneo de BS en las
diferentes redes:

11. Prensa, radio digital, webs
deportivas
Crearemos videos y publicidad
Rich media que se irá
intercambiando
en las páginas on line de los
principales medios nacionales y
catalanes, en los periódicos
económicos, en prensa y webs
deportivas. También en Youtube.
A lo largo de 40 días.

12. punto ganado
Únete al Barcelona Open BancSabadell
www.barcelonaopenbancosabadell.com
Porque tú hAces Godó
Vívelo desde dentro
Y gana entradas para las semifinales y la final

13. Banners
En una fase previa
nuestros banners no
indicarán quién está
detrás.

14. Los jóvenes: clientes del futuro
CLIENTES
POTENCIALES QUE
HAY QUE FIDELIZAR
Buscan de un banco:
-Reintegros de efectivo en
cajeros automáticos
-Descuentos en ocio y
productos de consumo
-Créditos para estudios y otros
productos

15. El móvil: eje de nuestra campaña
Será el punto de partida: es un elemento imprescindible en su
comunicación.
Los jóvenes están desarrollando nuevas formas de comunicarse a través de los
móviles e Internet, su lenguaje es transgresor, sintético,
rebelde y práctico.
BSClickOk hablará su idioma
Quieren estudiar, cambiar de ordenador, quizás
independizarse… Sabemos que les gusta hablar por el móvil, que gastan mucho
dinero en mensajitos, que les gusta estar con sus amigos, ir al cine, conectarse
a redes sociales…
Todo eso lo encontrarán en BSClickOK

16. Son “La generación MVL”
Soy de la generación que escribe con una
mano y en tiempo récord un mensaje de móvil
con 160 caracteres. Sé lo que quiero y cómo
lo quiero. Y ClickOk también. Cnectat.
–
(Mandando un mensaje de móvil)
Hi. ¿k vms hacer ste finde? ¿ns
skapams a algún sitio?.
Vale, mirams n Clickok ofertas y
ablms.

17. Llegaremos a ellos…
• A través del portal ClickOk
• De las redes sociales con nuestro propio perfil
• Con publicidad original y que les sorprenda:
• En las páginas webs que más visitan
• En su móvil
• En google
• En videojuegos y música on line
• En redes sociales
• En Youtube
• Con videos protagonizados por jóvenes.
Se convocará un concurso a modo de casting en el que se elegirá a un chico y una
chica que protagonizarán el próximo video-spot interactivo que realice la marca.
• A través de regalos como saldo para el móvil, álbumes
digitales, juegos…

18. Actualmente, hay
pocas ofertas de
ocio, no se ofrecen
promociones
En un primer momento
les seduciremos por
aquí. Las páginas
estarán adaptadas a los
móviles.

20. Publicidad original:
para llamar su atención
Con formatos que descolocan los contenidos de la página
Que atraen su curiosidad o les sorprenden. Así, recordarán la campaña

21. Reputación corporativa =
activo importante
-Asociaremos la marca a valores solidarios y
comportamientos responsables con el medio ambiente.
-Informaremos del compromiso de BS con la sociedad:
Implicando al cliente
Comunicando las inversiones responsables de BS
-Aumentaremos nivel de notoriedad
-Construiremos imagen de buena reputación
La RSC es un valor de futuro

22. Implicación del cliente
“Otros que dicen que hacen mucho”
Para llegar al cliente y a potenciales clientes sin que la
campaña les produzca rechazo:
Reconoceremos que BS colabora con ONG’s e invierte
en productos responsables porque ellos los contratan
y ceden puntos a las organizaciones. NO es
filantropía. Actuaremos con humildad.
Pediremos a quienes que hayan donado puntos BS si quieren
participar en la campaña utilizando su nombre o grabando con
ellos videos publicitarios.
BS se compromete con la gente.
BS se compromete con el futuro
Porque tu dinero cuenta más

23. ¿Cómo lo transmitiremos?
Enviaremos
minisite
boletín
Videos con
semanal y
clientes reales
Newsletter
quincenal
Duplicaremos Publicidad en
los puntos BS prensa, radio
a nuevos y TV digital e
clientes Interactiva
publicidad en Publicidad en
webs que páginas
visitan los operadores
jóvenes móviles

24. Minisite: pieza principal
TU DINERO CUENTA MÁS
www.tudinerocuentamas.es
-Aparecerá en todas las acciones que hagamos y se incluirá en la
página principal de BS (sección “Sociedad y RSC”).
-Incluirá toda la información de la campaña: proyectos que apoya
BS, las ONG’s que los llevan a cabo y política RSC con la
posibilidad de contratar los productos.
La acción del usuario la buscaremos en la sección “Qué puedo
hacer yo”, donde podrá dejarnos su opinión, enviar la información,
ceder sus puntos BS y a través de un sencillo juego, descubrir si
son “sostenibles” en su oficina.
Estamos contigo, estamos con el futuro

25. Wireframe
Unidad atención personas con problemas auditivos
Hogar presidiarios inmigrantes. Madrid
Dsitribución sillas ruedas. Camboya
Atención Atención oftalmológica. Mozambique
Social Atención personas Síndrome de Down
Asistencia perinatal países Tercer Mundo
Atención primaria Angola y Mozambique
Vencer la leucemia. España
Ayuda damnificados Jowhar
Proyectos Reconstrucción infraestructuras y suministro agua.
Ayuda Darfur
Humanitaria
Fondo de ayuda para emergencias
Construcción viviendas víctimas tsunami. India
Malnutrición infantil en Madaoua
Protección niños y jóvenes en situación de riesgo
Malnutrición severa niños menores 5 años. Níger
Niños
Proteger y ayudar niños con Sida
Desnutrición aguda niños menores de 5 años. Mali
Tratamiento niños con cáncer. México

26. Wireframe

27. Amplia Red de oficinas
1.225 oficinas a disposición de los clientes y del público
en general. Sobre esta base, les diremos:
Puedes contar con BS, porque te escuchamos: Cuenta
con nosotros.
No te preocupes si estás fuera de tu provincia: Estés
donde estés. Estamos en toda España.
Reflejaremos la proximidad con el cliente: Todas están
cerca de ti, para lo que necesites.
Para ayudarte en tus gestiones: Más flexibilidad.
Abrimos un día entero de forma ininterrumpida para
facilitarte aún más las cosas.

28. Cómo se lo haremos saber
“Cuenta con nosotros, 1,2,3,4,5….. 1.225”
Jugaremos con las diferentes acepciones del
“Cuenta”.
Por un lado, con la cercanía y seguridad de saber que
“pueden contar con alguien” y por otro, con su
significado de “contar”, enumerar oficinas,
beneficios… y de referir historias.
La campaña se desarrollará durante 6 semanas.

29. Llamaremos su atención
Grabaremos con cámara oculta “video-
cajeros”, en varias oficinas de todas las
comunidades para abarcar toda la península.
Montaremos una broma donde los cajeros
“hablarán” a los clientes incitándoles a una
“extraña” conversación.
Estos videos se colgarán en las diferentes
plataformas y se utilizarán en la publicidad.
Pretendemos que los propios clientes
extiendan la campaña.

30. Redes sociales: un aliado
Qué te cuentas
Aprovecharemos los perfiles de BS en las diferentes redes y en Facebook,
crearemos una sección específica para la campaña, que llamaremos
“Qué te cuentas”. Tendrá varios apartados:
¿Qué tu cajero te Se incluirán todos los video-cajeros de las diferentes
habla? comunidades. Los usuarios podrán reenviarlos,
comentarlos…
Regalaremos 10 Ipads que podrán conseguir: Contándonos
LLÉVATE UN IPAD sus “historias de banco”, opinando sobre los videos de los
demás y reenviando piezas o enlaces de la campaña.
Cuida tu Desarrollaremos una aplicación donde ofreceremos
economía consejos para ahorrar en la economía familiar.
CUENTA CON Encontrarán toda la información sobre la campaña y la
NOSOTROS red de oficinas.

31. Y por supuesto: el móvil
Recibirán nuestros video-cajeros y los videos que se desarrollen que
podrán reenviar. Identificaremos bien su perfil y lugar de residencia para
que se sientan más implicados en la campaña. Podrán conectarse
también a nuestras plataformas.
Bluetooth. Cuando pasen cerca de una de las oficinas de BS, ésta,
también les hablará. Recibirán un simpático mensaje que les recordará
que pueden contar con nosotros.
Cuenta conmigo. Soy la oficina xxx de Banco Sabadell.
Para facilitarte aún más las cosas, abro el jueves al
mediodía y hasta las 18.30 horas. De forma ininterrumpida.
Pero estés donde estés, 1.225 oficinas de Banco Sabadell
se ponen a tu disposición para lo que necesites.
Todas están cerca de ti.

32. Muchas gracias