Suplemento Extra Tendencias (en Publicidad "Se vende deseo") de El Mundo (2012-10-31)

1. TENDENCIAS
EL MUNDO G MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012
E X T R A
En las últimas décadas, la publicidad ha puesto en el mercado las aspiraciones de la era del consumo. Y ha sido, hasta hoy,
un fiel espejo de las distintas épocas y corrientes artísticas, de los avances tecnológicos, de la cultura de masas y de las modas
Se vende deseo
Martin Granados. Prohibida su reproducción.
ULISES

2. Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
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T E N D E N C I A S
CUESTIÓN DE ARTE
Los límites entre la publicidad y el arte siempre han sido difusos: desde los artistas que pusieron su trabajo a disposición
de los anunciantes hasta los creativos que basaron sus campañas en obras concretas, la relación ha resultado fructífera
JAVIER EXPÓSITO
arcador de ten-
M
dencias, espe-
jo de la socie-
dad, icono cul-
tural... Desde
sus orígenes,
la publicidad
ha perfilado su
mundo dentro de la sociedad.
Siempre con una misión: transmi-
tir un mensaje al público objetivo.
Los campos desde los que abor-
dar su estudio son casi inabarca-
bles. La evolución de la imagen del
hombre, el valor de los personajes
reales en las campañas, la contra-
posición del american way of life
con la marca España, el desarrollo
de la tecnología o la propaganda
política son algunos de los puntos
de vista que se desgranan a lo lar-
go de las siguientes páginas.
Y si una relación ha sido fructí-
fera en la Historia, ésa es la del ar-
te y la publicidad. Dos realidades
diferentes (el arte posee un fin en
JOHANNES VERMEER. El
célebre cuadro ‘La Lechera’ del
pintor holandés (1658) sirvió de
inspiración a la fábrica española
del mismo nombre.
sí mismo; la publicidad busca ven- Desde los cartelistas de finales
der un producto), aunque muy re-
«En lugar de pensar en del siglo XIX (Toulouse-Lautrec,
lacionadas. Como afirma José Chéret, Steinlen), que pusieron su
Juanco, director de planificación
una línea que separa trabajo al servicio de los anuncian-
estratégica de Bassat Ogilvy y pro-
fesor de la UCM, «desde el punto
ambas disciplinas, tes, hasta campañas recientes, ins-
piradas en movimientos artísticos,
de vista del arte puro, si nadie du- habría que concebir esta relación ha sido fuente inago-
da de la autenticidad y valor del ar- table de creación. Esos lazos se es-
te religioso o político... ¿por qué no una zona fronteriza» trecharon con la sociedad de con-
hablar de un arte publicitario?». sumo, cuando corrientes como el
EDITOR: AURELIO FERNÁNDEZ DIRECTORA DE SUPLEMENTOS ESPECIALES: GRACIA CARDADOR JEFE DE SECCIÓN: JAVIER CID ARTE: CARMELO CADEROT Y MANUEL DE MIGUEL COORDINACIÓN: JORGE B. MONTAÑÉS
REDACCIÓN: JAVIER EXPÓSITO, IVÁN FOMBELLA, XAIME MÉNDEZ, JAVIER MUNERA, MARÍA RUISÁNCHEZ DISEÑO: GUSTAVO GALÁN ILUSTRACIÓN: ULISES CULEBRO MAQUETACIÓN: LAURA NÚÑEZ PUBLICIDAD: CARMEN NIETO

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BARROCO. En el otoño de 2009,
Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
El Corte Inglés animó las ventas
bajo el eslogan ‘Where the fashion is
art’ (Donde la moda es arte) con el
famoso cuadro de Velázquez ‘Las
Meninas’ (1656) como reclamo.
VANGUARDIAS. Los diferentes
movimientos artísticos de principios del
siglo XX han inspirado diversas
campañas. Abajo, cartel de BMW con la
estética propia de los años 30.
MODERNISMO. Los cartelistas de
finales del siglo XIX pusieron su
trabajo al servicio de la publicidad.
En la imagen, cartel que anuncia la
gira del cabaret Le Chat Noir, obra
de Alexandre Steinlen (1896).
SURREALISMO. En 2008, la agencia alemana DDB realizó una campaña para Volkswagen en la que promocionaba su
modelo Polo BlueMotion. Para representar el bajo consumo de este vehículo, tomaron como idea la obra de Salvador Dalí
‘La persistencia de la memoria’, de 1931. Un ejemplo de cómo el surrealismo ha inspirado a los creativos del siglo XXI.
pop-art usaron iconos meramente
publicitarios. Así, y como reflexio-
na Juanco, «quizás, en vez de pen-
sar en una línea que separe arte y
publicidad, habría que concebir
una zona de transición entre el ar-
te y el resto de producciones artís-
ticas, entre las que estaría la publi-
cidad; una zona donde lo fronteri-
zo se movería continuamente».

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EL HOMBRE SIEMPRE VUELVE
Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
Los pasos que la figura masculina ha dado en el mundo publicitario se asemejan a la evolución humana.
Desde crecer hasta convertirse en ‘protohombre’ a imitar, las marcas han acompañado su trayectoria vital
XAIME MÉNDEZ BAUDOT
n camino sin fi-
U
nal. Al menos
conocido. Como
diría el poeta, la
figura masculina
pasa «haciendo
camino» en la
publicidad. Una
evolución, reinterpretando a Dar-
win, que moldea a un hombre-ten-
dencia ya imperecedero.
La publicidad muestra al hombre
cómo ser, y, al niño, qué tomar para
convertirse en el yerno perfecto. Co-
la-Cao lleva décadas enseñando a
sus súper campeones. También Ke-
llogg’s, creando «grandes hombres»,
implantó el desayuno estándar.
Pero keep walking [sigamos cami-
nando]. Intemporal eslogan del
whisky escocés Johnnie Walker que
marca como pocos lo que significa la
evolución. En el binomio publicidad-
sociedad casi siempre gana la segun-
da porque, como apunta Xavier Ruiz
Collantes, catedrático de Publicidad
de la Universidad Pompeu Fabra de
Barcelona, «la publicidad no intro-
duce nuevas formas de pensar, sino
que utiliza los valores ya presentes».
Ocurrió con Gillette, que acabó
amoldando productos al hombre-lija
–aquel con barba de tres días– tras
declararle una guerra humorística.
CRECER CON... Los niños
«La publicidad ha hecho evolucio-
siempre han sido
nar la imagen del hombre», apunta
socorridos por las marcas
Ruiz. Del hombre con la cara rasura-
para fomentar el consumo.
da y engominado hacia atrás queda Así lo mostró Kellogg’s ya a
poco. Ahora, la barba que pincha pe- SIEMPREPERFECTO
mediados del siglo pasado Másde100añoslleva
ro sin poblar es casi obligada, como con este anuncio. Otras Gillette(enlaimagen,
el pelo cuidadosamente descuidado. marcas como Danoneo anunciode1917)
La sociedad dispone y la publicidad Cola-Cao también generan mostrandoalhombre
ejecuta. Pero hubo un tiempo en que la idea de que con ellos los distinguido de la época
se querían guerreros, y ahí estuvo niños serán los hombre con una cara bien
Sylvester Stallone, saltando una va- que sus padres ya son. afeitada. Tras décadas
lla de punta en blanco y mirándote a de perfectas cuchillas,
los ojos. «La marca del hombre», te el canon de belleza
decía. No lo sugería, lo decía Rocky. actual ha hecho que
Cómo negárselo a él. La evolución entre en el mundo de
continúa, sigamos caminando. las recortadoras.
ACCIÓN. Del
hombre fuerte de
Emidio Tucci con
Stallone (año
2000) queda
camisa y corbata.
Un pelo y rostro
que aparenten
poca dedicación
es lo que Burberry,
a la derecha
(2012), plasma
ahora.

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MADE IN USA, MADE IN SPAIN
España llegó tarde a las técnicas publicitarias surgidas en Estados Unidos. Las agencias norteamericanas hallaron
en los años 60 una industria prácticamente ‘amateur’, pero con muchas ganas y una enorme capacidad creativa
IVÁN FOMBELLA estadounidenses. Éstas llegaron a
un terreno prácticamente inexplo-
o había nada que rado, pero que tenía cosas que
N
anunciar. «No ha- ofrecer. «Siempre hemos sido
bía producción, muy creativos, con conceptos muy
nadie invertía», simples pero de enorme fuerza»,
explica Mercedes opina Montero. A cambio, «intro-
Montero, profe- dujeron la racionalidad, el marke-
sora de Historia ting y la estrategia, que son nor-
Universal Con- males en la publicidad estadouni-
temporánea en la Universidad de dense desde los años veinte».
Navarra y experta en historia de la «Nos adaptamos rápido, muy
publicidad. Así era la España de la rápido. La gente estaba con ga-
autarquía, hasta finales de los años nas», cuenta Bravo. Ambas líneas
cincuenta. Apenas había oferta, de acabarían confluyendo poco an-
forma que no se estimulaba la de- tes de los ochenta, la edad de oro
manda a través de la publicidad. de la publicidad española. Pero en
«La única que existía era de los co- aquellos primeros años hubo his-
merciantes», recuerda Montero. torias de éxito y también resisten-
Y aún así, era una publicidad cia a las nuevas influencias. Aun-
casi amateur, creada por perso- que menos que en otros lugares,
nas «que venían de fracasar en precisamente porque el sector es-
otros negocios». Todo lo contra- taba aún en mantillas.
rio que en Estados Unidos, donde Mientras tanto, las agencias
se había profesionalizado y he- norteamericanas estaban inmer-
cho científica a lo largo de déca- sas en su propia revolución, la
das. Allí, los años cincuenta fue- creativa, que pondría al redactor
ron «la época en que cada año se y al director de arte en el centro
cambiaba de coche», según el de la producción. La televisión y
presidente de la Academia de la los convulsos años sesenta propi-
Publicidad, Julián Bravo, por lo ciaron la caída del sistema en que
que la publicidad norteamericana las grandes empresas «decían al
clásica había llegado a su apogeo. americano medio lo que debía
Pero entonces todo empezó a comprar cada año», según Bravo.
cambiar. España comenzó a abrir- Por fin, pasarían a tratarle como CINE Y TOROS. Si el referente publicitario
se al mundo y a desarrollarse, y a un ser inteligente. en los sesenta en el mundo anglosajón era
una de las industrias que entraron Ahora, internet ha impuesto un el ‘glamour’ de Hollywood, como en este
con más ímpetu en la nueva reali- nuevo paradigma: «El mercado anuncio de bourbon con el Sean Connery de
dad fue la publicitaria, sobre todo son conversaciones; habla con el la saga de James Bond, DYC se decantaba
por la influencia de las agencias consumidor», explica Bravo. por aficiones más patrias, como el toreo.
FORD THUNDERBIRD Y
SIMCA 1000. El coche fue
uno de los símbolos del
desarrollo durante la mayor
parte del siglo XX. En los
Estados Unidos, desde los
años 50 triunfaban vehículos
deportivos y potentes, como
el Mustang o el Ford
Thunderbird, que en su
publicidad reflejaban la vida
de la familia americana
exitosa. En España, utilitarios
como el Seat 600 y el Simca
1000 representaban
escenas más cercanas, como
las vacaciones en la playa.
Martin Granados. Prohibida su reproducción.

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ANÓNIMOS Y CON CURVAS
Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
La perfección de los modelos publicitarios convive desde hace años con personas ‘reales’. Muchas compañías buscan
la identificación del consumidor con historias ‘de carne y hueso’. Es la evolución de la creatividad hacia la credibilidad
MARÍA RUISÁNCHEZ drid era de nuevo campeón de Eu- inspiración para creativos y para
ropa. La intuición que llevó a aquel consumidores. «Fue todo un atre-
reíbles y cercanos. equipo de creativos a escoger co- vimiento, pero para contar una co-
C
Así son los anuncios mo imagen al hombre que les al- sa de verdad necesitábamos gente
hoy en día. Lo real quilaba el rebaño que salía en el de verdad», señala Marta Palencia,
triunfa entre las anuncio –y no al que habían elegi- directora general de la agencia. Y
grandes marcas pa- do en el casting– les valió el Gran entonces empezaron a buscar lo
ra comunicar. ¿El Premio de El Sol ese mismo año. extraordinario y lo imprevisible del
motivo? Hablar con El cambio de espíritu en la so- ser humano para vender una bebi-
hechos es más efi- ciedad también ha influido en esta da que empezó siendo sólo para
caz que hablar con ficción. Mitsu- tendencia de recurrir a lo auténti- deportistas. Justo y su catedral, Ra-
bishi, Dove, Aquarius, BBVA... La dio La Colifata, Eric Adjetay y sus
lista de marcas que empiezan a ataúdes y así hasta la Gestoría de
usar esta fórmula va en aumento. Internet y las redes nombres y Pueblos.
Porque, como explica José Luis Es- Otra empresa que ha apostado
teo, vicepresidente de la agencia sociales han por esta fórmula es Aftershare.tv.
Remo, «había una excesiva bús- Según Marc Ros, uno de sus so-
queda de lo perfecto».
contribuido a que la cios fundadores, el mundo digital
La llegada del puntocom a fina- potencia el contenido real. «Se ve,
les de los 90 supuso una verdadera
publicidad se vea, se se comenta y se viraliza». La cam-
revolución en la comunicación pu- comente y se viralice paña Aprovecha tu banco, que
blicitaria. «Las nuevas compañías desarrollaron para BBVA, reunió
querían conectar con un público a todos los directores de España
más joven», señala Esteo. Sin em- co. «Muchas marcas han girado su como embajadores de la compa-
bargo, desde su agencia se adelan- enfoque estratégico a lo social», re- ñía. Obtuvieron 60 millones de vi-
taron. Ya en el 93 decidieron im- vela José Juanco, director general sionados.
provisar mientras rodaban un creativo de Bassat Ogilvy. «Se pue- Todos los expertos coinciden en
anuncio de Mitsubishi Montero. La de construir imagen más allá de lo que esta tendencia es cuestión de
marca consiguió, como bien decía puramente comercial», añade. impacto, y no consecuencia de los
su eslogan, llegar donde no había Las marcas pretenden que la pu- recortes de presupuesto. Tampoco
llegado nadie, y Jesús García Ve- blicidad no sea algo ajeno al mun- entiende de marcas ni de produc-
lasco, el anciano septuagenario que do real. En esa línea empezaron a tos. Y todo apunta –aunque nada
protagonizaba el spot, revolucionó trabajar Aquarius y Señora Rush- es eterno– a que la era de lo verda-
al público preguntando si el Ma- more. La era Aquarius sirvió de dero irá a más.
LA CALLE, EL MEJOR PLATÓ. Aftershare.tv decidió convertir en
anónimos a Iker Casillas y Andrés Iniesta. Ambos pedían autógrafos
a desconocidos en la campaña de seguros del BBVA (arriba). La agencia
PARADOS DEL AÑO. La marca italiana Benetton es una habitual de anuncios con personas Shackleton hizo más que un anuncio para La Primitiva. Construyó un
reales, y sus campañas nunca están exentas de polémica. Besos entre políticos antagónicos, musical con gente anónima que buscaron en la calle (abajo).
enfermos de sida, mosaicos de genitales masculinos y femeninos... Su última aventura
publicitaria es ‘Unemployee of the year’, una campaña protagonizada por jóvenes desempleados.
SOLIDARIOS.
La gente real
es espontánea
y los niños
más. Quedó
patente en ‘El
experimento
comparte’
realizado por
Shackleton
para Acción
contra el
hambre.

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LA IMPERFECCIÓN MANDA. Si hay una marca que ¿LOCO YO? Con la
revolucionó la publicidad ‘de carne y hueso’ con un anuncio, campaña de Radio
esa fue Dove con su campaña ‘Por la belleza real’. Hasta ese La Colifata –una
momento ninguna firma de cosmética había recurrido a emisora de radio
mujeres alejadas del estereotipo del 90-60-90. argentina hecha por
enfermos mentales–,
Aquarius pretendía,
según sus creadores,
«mostrar la locura
desde otro prisma».
LOS EXTREMOS SE TOCAN. Otra
marca asidua a la gente real es Coca-
Cola. En esta campaña reunieron al
hombre más viejo y al bebé más joven.
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EL ARMA POLÍTICA
Hacer llegar al votante un mensaje con convicción, desde un programa electoral hasta una arenga en tiempos
de crisis, requiere tanto un lenguaje propagandístico adecuado como un perfil positivo y cercano de liderazgo
JORGE B. MONTAÑÉS
a publicidad política
L
presume de nota-
bles hitos que han
permitido transfor-
mar mensajes en ar-
mas muy poderosas
tanto en el estímulo
como en la destruc-
RENOVADOR. La
ción. Dotada de formatos casi ili-
candidatura de Barack
mitados, su impacto se modula
Obama revolucionó en
con talento. Desde la fuerza ex-
2008 las campañas
presiva de los carteles que exi- con una apuesta
gían apoyo incondicional a sus multimedia de efectos
respectivos bandos durante la globales. Uno de sus
Guerra Civil hasta el timbre ra- símbolos fue el cartel
diofónico del «sangre, sudor y lá- Hope (esperanza),
grimas», entonado por Churchill diseñado por el artista
cuando preparaba a Inglaterra Shepard Fairey, que
frente a la ofensiva nazi (que, por tomó como modelo
entonces, devoraba territorios y una foto de Mannie
seres), existen muchos ejemplos García (AP). La obra
propagandísticos que conforman adquirió enseguida un
un lenguaje lleno de matices. poder mediático y
En España, el cartel electoral comercial de tal
vivió otra época estimulante con magnitud que
el regreso de la democracia. El recuerda al
PSOE recurrió al trabajo del ilus- archiconocido ‘Che’
trador José Ramón Sánchez y a Guevara que diseñó
Jim Fitzpatrick a partir
los primeros planos de Felipe
de la fotografía de
González para mostrar una ima-
Alberto Korda.
gen moderna. Propaganda de es-
peranza para alejar tiempos gri-
ses. A partir de los 80, el cartel
fue perdiendo protagonismo y su
desarrollo se ha hecho cada vez
menos creativo en estilo y forma-
to. Sí es cierto que de vez en
cuando aparecen excepciones
como, por ejemplo, la campaña
de 2006 que protagonizó Albert
Rivera, candidato de Ciutadans
de Catalunya, cuando aparecía
desnudo en su cartel electoral.
Pero, ¿cuál es la imagen que
debe dar un líder para atraer al
electorado? Según Javier Ureña,
experto en comunicación políti-
ca, hay que dar una imagen posi-
tiva, si bien considera un error
retocar en exceso las fotografías
u ocultar aspectos físicos muy
característicos de un candidato.
Esa apuesta por la proximidad, a
juicio del sociólogo experto en
comunicación política Javier del
Rey Morató, estimula la prima-
cía de los primeros planos, «in-
cluso a veces destacando un sólo
aspecto, como la mirada –en el
RETRO. De izqda. a dcha.,
caso de Zapatero– o la sonrisa».
Alianza Popular recurrió a
Los grandes partidos son de-
una foto de Manuel Fraga
nominados Catch All, buscado-
Martin Granados. Prohibida su reproducción.
paseando con un joven
res de un universo de votantes. Rajoy para los comicios de
«Los asesores intentan que su lí- 1986; el PCE prefirió, en
der no transmita debilidad ni re- este cartel de 1977 un
chazo en ningún colectivo», mensaje de igualdad a
apunta José María Peredo, profe- través de un dibujo; y una
sor de Comunicación de la Uni- de las apuestas del PSOE
versidad Europea de Madrid. en esas elecciones fue un
Otra cosa es que lo consigan. Es primer plano de Felipe
la búsqueda política de lo políti- González para simbolizar
camente correcto. una época de cambio.

9. Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
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CON VISIÓN DE FUTURO
Hace décadas se compraban electrodomésticos porque hacían la vida más fácil en el hogar. Hoy, el consumidor
va más allá y aspira a tener algún avance tecnológico del que enorgullecerse; aunque, tal vez, no vaya a utilizarlo
JAVIER MUNERA explica Manu Cárdenas, director
creativo de Bassat Ogilvy en Bar-
a vida llega a ser co- celona. Hay tecnología que va más
L
mo un videojuego. Si allá de la primera necesidad. Ad-
en los 80 apretába- quirir un móvil o una tableta pue-
mos los botones en el de tener un componente emocio-
universo pixelado de nal importante: «Hay marcas, cada
Super Mario por me- vez menos, a las que la gente quie-
ra diversión, ahora re asociarse», añade. La percep-
los pulsamos para co- ción de he comprado bien no es só-
municarnos por redes sociales. Al- lo una cuestión de precio.
go virtual que se transforma en re- Aunque el canal on line es el que
al. La tecnología en el ámbito do- más ha crecido, porque ha demos-
méstico nació con la radio y, poco trado que ofrece cierta cercanía, la
a poco, se inventaron aparatos que publicidad ha llegado a transfor-
facilitaban acciones cotidianas. Un mar una plaza o cambiar el nom-
frigorífico, una lavadora, un televi- bre de la estación de metro más
sor, una afeitadora eléctrica... has- transitada. Por un tiempo recorri-
ta la revolución informática. mos las escaleras y andenes de Sol
Las marcas pioneras fueron ca- Galaxy Note, una campaña de
lando hondo en el consumidor a Samsung y Cheil Spain que de-
base de recalcar en sus anuncios la muestra que los límites físicos se
palabra confianza. Hoy, los fabri- rebasan con imaginación: «Nues-
cantes no pueden vivir de la histo- tro valor es la innovación, tanto en
CREATIVIDAD. Una
ria y sustituyen el siempre a tu la- los productos como en la forma de
VANGUARDIA. Los imagen cuidada y
do por a la vanguardia. A la hora anunciarlos», concluye Francisco
anuncios de ‘gadgets’ muy femenina, unida
de diseñar una campaña publicita- Hortigüela, director de Marketing electrónicos, como a los efectos que
ria, por encima de todo se tiene en Corporativo de Samsung. éste protagonizado permitía la fotografía
cuenta al consumidor –sus circuns- Un ejemplo es el video mapping, por David Beckham, analógica de la época
tancias y necesidades–. «Es una que consiste en proyectar imáge- recurren a la estética dan forma a este
persona mucho más madura y ex- nes sobre edificios, otorgando vo- más futurista. anuncio de 1965 de
tremadamente informada. Esto ha- lumen, como hizo Samsung sobre Candy, fabricante
ce que el histórico de la marca no el Palacio de Correos en Cibeles italiano de
sea tan decisivo para la compra», (Madrid) la pasada Navidad. electrodomésticos.

10. Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
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T E N D E N C I A S
Con una elevada La sensualidad se
concentración de algas y hace perfume con
plancton, Biotherm Sensual Touch de
presenta su crema Blue Tous (80 euros).
Therapy (69 euros) para Jazmín Sambac,
combatir los signos de Tiaré y Orquídea
envejecimiento. El Sunset son sus
perfeccionador de piel de acordes florales.
Giorgio Armani (61 Figuier Eden es
euros) es invisible y aporta la oda a la
gran luminosidad a la piel. naturaleza que
propone Armani
(110,70 euros).
Un kit básico de belleza: un gloss
rojo de Sisley (37.50 euros) y una
máscara de Clarins (25,55 euros).
Miss Dior Le
Parfum de
El Intensive anti- Dior (81
spot serum de euros) es una
Shiseido (102,50 invitación
Nude Shimmer de Dior (c.p.v.) potencia al euros) es más que elegante a
máximo la luz y procura el aspecto ‘nude’, un corrector de una velada
húmedo y brillante con el que todas las manchas. Se trata bajo el signo
mujeres sueñan. Y lo hace a través de la de un serum de la
sutil alianza de finos nácares (en una alternativo a los seducción.
base transparente) que se usan, como tratamientos láser. Nuit Etoilé, el
hacen los profesionales, como un velo La solución para nuevo
ligero sobre todos los relieves del rostro. todos los perfume de
problemas Annick
de la piel relativos Goutal (93
a las manchas. euros).
COSMÉTICA LAS ESENCIAS, MODERNIZADAS Hace mucho que la cosmética ya no
es un terreno vedado para ellas. Los anuncios clásicos de prensa y de televisión para la belleza masculina se
limitaban, allá por los años cincuenta, a los productos para el afeitado, es decir, poco más que cuchillas y
espuma. Pero hoy los hombres acuden a todo tipo de cremas, productos y fragancias con el objetivo de
cuidarse y tener un mejor aspecto. Ellas tampoco renuncian a estar mejor. Los perfumes y los completos
kits de belleza siguen entre las ideas más socorridas cuando llega la hora de hacer regalos.
Clarins presenta este limpiador
exfoliante (29,25 euros) fácil de
utilizar para un resultado visible al
La nueva Fusion Proglide Styler de Gillette instante. Force Supreme Serum de
(19,95 euros) es el resultado de la unión de lo Biotherm (84,10 euros) reafirma y
mejor de Braun y lo mejor de Gillette. Afeita, reconstruye la piel y reduce las arrugas.
perfila y recorta con precisión exquisita. Hydro 5 de Wilkinson (5,95 euros)
para una hidratación instantánea en
cada pasada. El pack energizante de
Nivea (11,99 euros) es ideal para
eliminar los signos de cansancio.
Armani Code Ultimate (69
euros) es la fragancia Acqua di Giò Essenza
magnética, sensual y (61 euros) de Giorgio
desafiante de Armani. A la Armani es una
dcha., Eau Sauvage de Dior mezcla fresca
(64 euros), un eterno clásico y sensual que
de la alta perfumería. Por su se ha
frescura florida simboliza la convertido en
juventud por excelencia. todo un
clásico entre
las fragancias
para hombre.
Álvarez Gómez presenta Barbería (93 euros), una nueva línea de productos específicos dirigidos
a un hombre que valora su imagen y que quiere conseguir un aspecto más joven y saludable.

11. MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A / 15
T E N D E N C I A S
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hombre es un reloj elegante, atemporal y de líneas
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12. 12 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012
T E N D E N C I A S
Llegadas estas
Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.
fechas toca decirle
adiós a las buenas
temperaturas.
Como cada año,
comienza el ritual
de renovar el
armario. Es hora de
cambiar las prendas
ligeras y coloridas
del verano por ropa
de abrigo para
combatir con éxito
el progresivo
descenso de grados
en los termómetros.
Es fundamental
hacerse con ‘piezas’
que combinen con
todo el fondo de
armario. Una buena
MODA elección es este
chaquetón de corte
EL‘AFFAIRE’DELO clásico que ofrece
la firma Esprit
ATEMPORALCON (199,95 euros).
NUEVOSCOLORES
Lapublicidadsiempreha
tenidolafacilidadde
Este cárdigan es una de las piezas más esperadas de
Los
hacernosdeseartodo complementos
la colección Otoño/Invierno 2012 de Hackett (243
euros). Una prenda perfecta para dar un aire casual a
aquelloquenotenemos,y no son sólo cosa una camisa como esta de Emidio Tucci (c.p.v).
de mujeres. Una
queademáspuedeserun corbata como las
que propone La llegada repentina
perfectofondodearmario. Loewe (130 del frío se puede
euros) o unos combatir con estilo.
Elnegro,elgrisyelcamel guantes de Gant propone en su
Hermés (c.p.v.) nueva colección el
sonunabuenaopción,pero aportan borsalino (64 euros),
paraloscaprichos,quémejor distinción y cada vez
sofisticación. más de moda.
queprendasencolores
tendenciacomo No hace falta apostar por los taconazos para ir a la última. Pretty
Ballerinas (175 euros) tiene diversidad de modelos para ir chic y
elburdeos,elkaki cómoda. Otro de los ‘must’ de esta temporada son las ‘sneakers’ de Isabel
Marant versionadas por Hakei, disponibles en varios colores (130 euros).
oelazulklein,tanvistosen
laspasarelas.Sellevanlos
cuadrosyelprintmilitar.En
complementos,mejor
decantarseporloatemporal.
Yobligatorioentoda Hay quien decide invertir en complementos, sobre todo si éstos son
atemporales. Los bolsos de Loewe (1.400 euros) pueden ser una buena opción.
‘wishlist’unbuenabrigopara No hay mejor forma de alegrar el otoño y un ‘look’ sobrio que con su modelo
‘Paseo’, realizado en piel de búfalo en diferentes colores.
afrontarelinvierno.
Las lentejuelas ya
no son sólo para
las noches de
fiesta. Esta
colorida ‘baguette’
de Flamenco
(59,99 euros)
puede lucirse por
igual con un
relajado atuendo
de día como con
un vestido
de fiesta. Unos
bonitos zapatos
también son
clave, como
estos ‘kitten
Un LBD (little black
heels’ de
dress) de corte péplum
Cortefiel (89,99
con tachuelas en el cuello como el
euros).
que propone Cortefiel (49,99
euros) y un blazer del estilo del
Los pequeños detalles marcan la diferencia en cualquier ‘look’, ya sean de Hakei (139,99 euros) son
unos pendientes de McKenzie (89 euros) o un collar como el de Hakei imprescindibles en cualquier
(36 euros) que aporten la nota de color a un ‘outfit’ más básico. armario femenino.