O documento discute a disseminação de narrativas através de múltiplos canais de mídia, como transmídia. Apresenta definições de multimídia, crossmídia e transmídia e discute a importância da convergência cultural e tecnológica. Também aborda princípios como inteligência coletiva, cultura participativa e as três regras que regem a disseminação de ideias: a regra dos eleitos, o fator de fixação e o poder do contexto.
6. STORYTELLING
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CROSSMÍDIA
É construída por várias mídias e
só estará completa quando experimentada por todos.
Receber a história em um canal
pode reforçar sua compreensão
em outros.
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
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TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
TRANSMÍDIA
Múltiplas histórias são definidas em um
único universo, cada um é contada através
de diferentes mídias e se complementam
para formar uma narrativa abrangente.
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OS 3 PILARES
Inteligência Coletiva
Cultura Participativa
Convergência Midiática
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INTELIGÊNCIA COLETIVA
Discursos são construídos e reconstruídos colaborativamente
Uma nova forma de poder
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DISSEMINANDO O MITO
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CULTURA PARTICIPATIVA
Público participa ativamente na criação e
circulação do conteúdo
TRANSMEDIA
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18. STORYTELLING
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CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
Meios de comunicação adaptam-se a internet, usando este
suporte como canal para distribuição de seu produto
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
21. STORYTELLING
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TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
“O sucesso de qualquer tipo de epidemia social é fortemente dependente da participação das pessoas com um
determinado conjunto raro de dons sociais”.
Malcolm Gladwell, The Tipping Point
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AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª
A REGRA DOS ELEITOS
COMUNICADORES
Conhecem um grande número de pessoas
Hábito de introduzir as pessoas que trabalham ou vivem em diferentes círculos
“Hubs sociais”
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AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
EXPERTS
Especialistas em informação
Nos conectam com novas ideias
Gostam de compartilhar
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AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
VENDEDORES
Persuasivos, pessoas carismáticas
Avançadas habilidades de negociação
Hipnóticos
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AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
O NÚMERO DE DUNBAR
Social Brain
Número de indivíduos que nos relacionamos
Relações sociais estáveis
Entre 100 e 230 pessoas
Número 150
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AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
DIFUSÃO DA INOVAÇÃO
Classificar o público
Cativar o início da curva
Monitorar a difusão
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TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
RECAPITULANDO
História cocriada pelos multiplos canais (transmídia)
As convergências possiveis destas múltiplas possibilidades
Conhecendo o público e o ambiente