Društveno odgovorno poslovanje i mediji

Društveno odgovorno poslovanje
i mediji
Ika Ferrer Gotić, dipl.ecc.
Business analitičar i novinar
7.Godišnja konferencija
24.- 27. april 2013
Cavtat
RH

AgendaAgenda
0101 Društvena odgovornost: pojam
0202 Implementacija DOP-a:
pravni i ekonomski okvir
0303 Da li je DOP moguće u BiH?
0404 Mreža GS u BiH
0505 Uloga medija u DOP-u
0606 Konkurentnost bh tržišta
0707 Zaključak
7.Godišnja konferencija | 27. april 2013 | Cavtat

“Svako poslovanje u demokratskim zemljama počinje
javnom dozvolom i postoji dok ima javno opravdanje.”
Arthur W. Page, američki teoretičar.
DOP – utjecaj preduzeća (korporacije) na društvo:DOP – utjecaj preduzeća (korporacije) na društvo:
 šta proizvodi;
 kako kupuje i prodaje;
 kako utječe na okoliš;
 kako zapošljava, osposobljava i razvija vlastite ljude;
 kako ulaže u društvenu zajednicu i poštuje ljudska i
radna prava.
Pojam DOPPojam DOP

Nivo društvene odgovornostiNivo društvene odgovornosti

Društveno odgovorno poslovanje (DOP), poznato i pod
engleskim nazivom Company Social Responsibility
(CSR), nezaobilazno je mjesto u predstavljanju svih
međunarodnih globalnih korporacija.
DOP = ulagati svoj novac u nešto korisno ljudima, a nije
reklama iste te kompanije.
Pojam DOPPojam DOP

DOP je kompleksan i veoma širok pojam za koji još uvijek
ne postoji jedinstveno shvatanje ili konkretna definicija.
Predmet interesovanja jeste pozitivan uticaj preduzeća
na društvo te uloga privrede u održivom razvoju.
Pojam DOPPojam DOP

DOP postaje dodatna snaga za sticanje konkurentske
prednosti. Društvena odgovornost preduzeća trenutno je
jedan od najdinamičnijih koncepata savremenog
poslovanja.
Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiH
IMPLEMENTACIJA U BIH:
EKONOMSKI OKVIR PRAVNI OKVIR

BiH je relativno mala država u regiji sa otvorenom
ekonomijom koja teži ka članstvu u EU.
Proces tranzicije za BiH popraćen nizom problema:
neadekvatno izvršena privatizacija, razdijeljenost tržišta i
zakonskih propisa, nedovoljna razvijenost finansijskog
tržišta, podijeljenost u provođenju ključnih ekonomskih
reformi.
Ekonomski okvirEkonomski okvir

Aktivnosti DOP-a podrazumijevaju snažnu borbu protiv
korupcije, te provođenje antikorupcijskih mjera u svim
segmentima društva. Međutim, u BiH je posebno izražen
problem korupcije i bezuspješne borbe protiv iste.
Nivo korupcije u BiH je
visok. (podatci TI), gubitak
na godišnjem nivou:
500 mln500 mln
KMKM

 Brzina poboljšavanja infrastrukture se blago povećala;
 U liberalizaciji mrežnih industrija postignut je mali
napredak;
 Blago povećanje izvoza;
 Primjetan je nastavak priliva direktnih stranih ulaganja u
BiH, najveći ulagač je Austrija sa 1 100 000 000 eura.

U Bosni i Hercegovini ne postoje zakoni koji direktno uređuju
oblast društvene odgovornosti preduzeća. Unatoč
izostanku jedinstvenog pravnog okvira za DOP, postoji
niz zakona relevantnih za različite aspekte DOP-a.
Posebno je doneseno niz pravnih propisa o zaštiti životne
okoline.
Pravni okvirPravni okvir

 U skladu sa Ustavom BiH, oblast radnog i socijalnog
prava u Bosni i Hercegovini je u isključivoj nadležnosti
entiteta;
 Bosna i Hercegovina je dužna primjenjivati Evropsku
konvenciju o ljudskim pravima i osnovnim slobodama;
 Zakon o zaštiti potrošača;
 Zakon o računovodstvu i reviziji FBiH - Korporativno
upravljanje;
 Zakon o porezu na dobit FBiH.
Pravni okvirPravni okvir

Pravni okvir = dobar temeljPravni okvir = dobar temelj implementacije društveno
odgovornog poslovanja u Bosni i Hercegovini:
 uz neophodno usklađivanje, te
 primjenjivanje zakonskih odredbi.
Cilj:Cilj: Jedinstveni Zakon o društvenoj odgovornosti, kakvog
su već donijele vodeće evropske države.
Da li je DOP u BiH moguće?Da li je DOP u BiH moguće?

Zabrinjavajući je ekonomski okvir za implementaciju DOP-a u
BiH, jer prije izbijanja ratnih sukoba na prostorima bivše
Jugoslavije, Bosna i Hercegovina je po svojim ekonomskim
performansama bila razvijenija od nekih tranzicijskih
zemalja koje su sada punopravne članice Evropske unije.
Potreban DIJALOG sadržaja zainteresiranih strana (usvojene
norme i prakse), te izvještavanje, kojima se u budućnosti u
BiH treba pozabaviti ako se želi ostvariti razvoj DOP-a.
Da li je DOP u BiH moguć?Da li je DOP u BiH moguć?

Zainteresirane straneZainteresirane strane

Mreža Globalnog sporazuma u BiH (Mreža GS) okuplja
vodeće kompanije kao i mala i srednja preduzeća, koja
su se opredijelila da svoju komparativnu prednost na
tržištu grade ne samo količinom profita koji ostvaruju,
nego i brigom o svojim uposlenicima,
životnoj sredini kao i zajednici u kojoj
posluju.
Mreža trenutno broji 71 člana.
Mreža GS u BiHMreža GS u BiH

Mreža GS u BiHMreža GS u BiH

„Društvena odgovornost novinara zahtijeva da on u svim
okolnostima postupa u skladu s osobnom savješću”
UNESCO deklaracija ‘Međunarodna načela
profesionalne etike u novinarstvu’ prihvaćene u Parizu
1983. godine.
U novinarstvu se informacija shvaća kao društveno dobro,
a ne kao roba, što znači da novinar dijeli odgovornost za
informaciju koju prenosi i da je stoga odgovoran ne
samo onima koji kontrolišu medije, nego, u konačnici,
najširoj javnosti, uključujući i različite društvene interese.
Uloga medija u DOP-uUloga medija u DOP-u

Mediji od kompanija očekuju da jasno objasne u čijem
interesu pokreću kampanje i koji efekat one proizvode u
društvu.
DOP je duboko ukorijenjen u samo novinarstvo. Novinari
proizvode medijske
proizvode koji se –
osim nekih javnih
medija – potvrđuju
na tržištu.

 Pored DOP-a kompanija, nameće se i društvena
odgovornost samih medija. Velika pažnja se usmjerava
na načine razlikovanja skrivenog reklamiranja kompanija
od istinskog ulaganja u dobrobit društva.
 Trenutno postoji veliko nepovjerenje u medije koji djeluju
na teritoriji Bosne i Hercegovine.
 Još uvijek se radi na edukaciji medija i postavljanju jasnih
pravila funkcioniranja.

Mediji su učestvovali u istraživanju prisutnosti i planiranju
DOP-a u BiH.
Istraživanje je urađeno s ciljem da se utvrdi da liIstraživanje je urađeno s ciljem da se utvrdi da li
kompanije u BiH:kompanije u BiH:
 strateški planiraju društveno odgovorno poslovanje;
 odvajaju budžete za društveno odgovorne akcije;
 koje segmente naročito podržavaju;
 da li imaju dobre odnose s predstavnicima medija u
komuniciranju društveno odgovornih aktivnosti.
Istraživanje DOP-a u BiHIstraživanje DOP-a u BiH

Kompanije u BiH u 2012. godKompanije u BiH u 2012. god
Zaključci istraživanjaZaključci istraživanja

Konkurentnost bh tržištaKonkurentnost bh tržišta

Za novinare su primjeri u društveno odgovornom poslovanju
one kompanije koje su:
 odgovorne prema zaposlenicima;
 zatim one koje imaju kvalitetne proizvode;
 koje posluju u skladu sa korporativnim načelima.
Prioritet:
Važan faktor u DOP-uVažan faktor u DOP-u
Obrazovanje
i trening
uposlenika
Rješavanje
socijalnih i eko
problema

Mediji moraju biti vjerodostojan izvor informacija.
Da bi bili vjerodostojni, moraju biti društveno odgovorni, a
društvena odgovornost uključuje poštovanje striktnih
etičkih standarda i posvećenost razotkrivanju istine o
institucijama, uključujući i vlastite.
Vjerodostojnost medija
je neprocjenjiva.
DOP u medijimaDOP u medijima

S obzirom na veliku dostupnost informacija i snagu koju
imaju, mediji svojim izvještavanjem mogu da aktualiziraju
pojedina pitanja od javnog interesa, te mogu i trebaju biti
aktivnim sudionikom podsticanja društvene odgovornosti.
Mediji i način na koji oni po pitanju profesionalnosti i
nepristranosti izvještavaju zajednicu o događajima utječu
na stvaranje javnog mijenja i društvene klime.
ZaključakZaključak

Hvala!Hvala!
ika.ferrer@revsar.info
ismeta.ferrer@tv1.ba

Društveno odgovorno poslovanje i mediji

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Društveno odgovorno poslovanje i mediji

Similar to Društveno odgovorno poslovanje i mediji (10)

Društveno odgovorno poslovanje i mediji