4. Personaggi che ricalcano, nelle linee generali, quelli della vecchia serie

6. Il Target

8. Avere a disposizione una serie nuova per il mercato italiano, su cui non sono state fatte campagne promozionali di alcun genere e poter impostare da zero il nostro lavoro

9. Tentare di proporre una strada per far avvicinare RaiDue al pubblico cui vorrebbe rivolgersi, aiutando la Rete a trovare un’identità e delle connotazioni positive di modernità ed innovazione.

14. .you La Community

16. Dare agli utenti la possibilità di avere un luogo d’incontro legato alla serie che sia più completo dei forum messi attualmente a disposizione dai network e che permetta di dare valore aggiunto alla visione del prodotto conoscendo persone con cui condividere le proprie passioni.

17. Raggiungimento del maggior numero possibile di utenti: pur consapevoli del fatto che non tutti avranno lo stesso livello di interesse nei confronti di 90210, riteniamo fondamentale coinvolgere anche quegli spettatori normalmente tagliati fuori dalle attività correlate alle serie televisive.Obiettivi

19. Mobile: inserendo dall’applicazione nickname e password (o i dati di accesso di Facebook) si può accedere ad alcuni servizi, ma l’iscrizione andrà completata via web.

21. fidelizzare gli utenti alla piattaforma.

22. facilitare l’interazione tra utenti offrendo la possibilità di distinguere i soggetti con cui si hanno maggiori o minori contatti;

24. fidelizzare gli utenti/spettatori a 90210;

25. produrre dei testi secondari fruibili da altri utenti,ampliando così il mondo narrativo;

27. creare dinamiche "comunitarie" attraverso un servizio estraneo alle dinamiche della serie ma fondamentale per la creazione di legami tra gli utenti;

30. fidelizzare gli attuali spettatori che vogliono avere con la serie un rapporto che va oltre la semplice visione degli episodi;

31. dare agli spettatori un’esperienza della serie completa e coinvolgente;

32. valorizzare e mettere in risalto 90210 all’interno della programmazione della Rete;

33. svecchiare l’immagine di Rete mostrando, con la messa in onda di questi contenuti, di puntare su un prodotto giovane e di tendenza attraverso l’uso creativo delle nuove tecnologie;

34. favorire l’integrazione multipiattaforma attraverso la disponibilità dei contenuti in vari formati su diverse piattaforme.Obiettivi

36. Storyline. Montaggi di filmati che riguardano le storyline principali della serie, su linee narrative che si costruiscono attorno all’interazione tra personaggi (amicizie, relazioni, rapporti familiari), ma anche interne ad un episodio. Promozionali o riepilogativi.

37. Recap. Riepilogazione degli eventi.

38. BeverlyHills90210. Filmati ‘comparativi’ tra 90210 e il suo predecessore, che mostrano analogie e differenze tra i personaggi e le linee narrative.

39. Lifestyle. Montaggi sugli aspetti più legati alla moda presenti nella serie, ma anche consigli e risposte date dai costumisti e dalle star della serie.Cut-up

41. Commenti degli autori. Per episodi particolari, o per riempire vuoti narrativi.

42. Sneakpeek. Brevi video promozionali di anteprima di un’intera scena di un nuovo episodio.

43. Scene tagliate e bloopers. Scene girate per gli episodi, ma tagliate in fase di montaggio o di blooper, montaggi di scene recitate male, o con battute sbagliate dagli attori.

45. Co-creazione di valore aggiunto ;

46. Creare attenzione verso la serie e i personaggi attraverso la diffusione virale degli UGC;

47. Ampliare l’audience attraverso un offerta ironica che può favorire il contatto con utenti solitamente distanti dal genere;

48. Avvicinare 90210 ai media interattivi preferiti dal target centrale della serie;

49. Favorire la percezione della Rete come moderna e aperta alle diverse audience (una grande e accogliente famiglia dove il contributo di tutti è tenuto in considerazione):

51. Musicvideos. Video musicali creati dagli utenti mettendo insieme clip provenienti da più episodi di 90210 e una canzone.

52. Moda e lifestyle. Montaggi video tratti dalla serie, commenti o mini-talkshow, proposti dagli utenti che si concentrano sugli aspetti legati al lifestyle e alla moda.

55. Fidelizzare gli spettatori alla serie e avvicinarne di nuovi;

56. Offrire un accesso interattivo e personalizzato ai materiali;

57. Valorizzare il materiale video di archivio;

58. Dirottare il traffico relativo a spezzoni tematizzati tratti dalla serie, che di solito si riversa sui portali video;

62. Programmazione Collocazione di 90210nel palinsesto di RaiDue:

65. Mya

67. Skins

68. Gossip Girl

69. Greek- La Confraternita

70. Heroes

71. Smallville

72. One Tree Hill Analisi Competitor: Teen Drama

73. DTT

76. Sfruttando la multicanalità Si è pensato di programmare le repliche di 90210 durante il periodo di messa in onda della serie su RaiDue: dal lunedì al venerdì, alle ore 19:30 subito dopo la replica delle 18:40 dell’episodio di Beverly Hills 90210. Le “Pillole di 90210” sono collocate in prossimità delle repliche di Beverly Hills 90210 e della replica quotidiana di 90210 delle 19:30

77. Sfruttando l’interattività 90210.DTT Progettare un’applicazione, più o meno interattiva, da porre a corredo di un prodotto televisivo, è un operazione che, fornendo ai telespettatori un’ esperienza televisiva nuova ed arricchita, può essere utile per rafforzare il consenso verso un determinato programma, aumentando la fidelizzazione nei confronti dello stesso e producendo flussi economici aggiuntivi, basati su interazioni semplici come televoto, pubblicità interattiva ecc… Sfruttando l’interattività: 90210.DTT Il progetto 90210.DTT prende le mosse proprio da questi obiettivi, fornendo ai telespettatori, approfondimenti, anticipazioni e curiosità, Interactive Advertising, ma anche servizi e contenuti finalizzati ad un divertimento parallelo (giochi e commenti); si tenterà di favorire la diffusione del brand 90210, di allargare il bacino di telespettatori della serie e di generare ricavi aggiuntivi.

78. Sfruttando l’interattività: 90210.DTT

99. IPTV

100. In Italia, nonostante l’IPTV stia scavando una sua nicchia di mercato sempre più rilevante, rappresentando per l’utentelo strumento capace di portare nelle case degli abbonati la summa di tutte le TV disponibili su varie piattaforme, non ha ancora superato la soglia dei 600.000 abbonati. Lo Scenario Fastweb, nel 2001, è stato il primo tra i maggiori operatori europeia lanciare un servizio di IPTV. Per anni è stato il solo presente in Italia, tuttavia il suo bacino di utenzaè cresciuto molto lentamente, attestandosi agli attuali 200.000 abbonati. Telecom Italia, nonostante sia entrata nel mercato solo il primo dicembre 2005, ha raggiunto 329.000 abbonati, +249.000 rispetto a fine 2007. Wind, avendo una copertura minimale e una base clienti di gran lunga inferiore, gioca un ruolo marginale.

101. Piattaforma IPTV Scenario Italiano Alice Home Tv Ampia offerta lineare Canali premium (Sky, Mediaset Premium, Dahlia TV) Ampio catalogo VOD Set-Top-BoxPirelli, con sintonizzatore DTT integrato + smart card, con ParentalControl e PIN per l'acquisto protetto di contenuti in pay per view, non supporta il PVR ma è abilitato per la ricezione dei canali Pay del DTT. Lo Scenario Offerta lineare Canale premium (Sky) Assenza di un catalogo VOD La fruizione del segnale avviene mediante l’Infostrada TV Box (Motorola), che viene fornito in comodato d’uso all’abbonato. Il STB consente il PVR, consente ricezione dei canali free to air del DTT, ma non di quelli pay. Infostrada Tv

102. Piattaforma IPTV Scenario Italiano Fastweb Tv Lo Scenario Offerta lineare Canali premium (Sky,Dahlia TV) Ampio catalogo VOD Attraverso il STB (VideoStation) è possibile fruire anche dei canali della televisione digitale terrestre, ma non di quelli pay. La VideoStation consente due modalità di visione differita del flusso televisivo: Replay tv (recupero dei programmi desiderati trasmessi negli ultimi 3 giorni, sui canali nazionali) e Videorec (registri fino a 5 ore

103. IPTV

105. l’ampia offerta di Alice Home Tv, che consente ad un abbonato di fruire potenzialmente di tutte le tv disponibili, a prescindere dalla piattaforma.

106. l’ampio catalogo VOD, 25.000 titoli divisi per macrogeneri, Film, Serie Tv, Bambini e Ragazzi, Musica, Intrattenimento e Informazione.

107. la presenza nel catalogo Serie Tv di un prodotto come OneTree Hill, che ha in comune con 90210 sia gli argomenti, trattandosi di due teen drama, che il network di origine; negli Stati Uniti entrambe le serie fanno, infatti, parte della programmazione di punta del prime time di The CW. È, dunque, probabile che gli accordi validi per il primo possano essere replicabili per la serie che stiamo prendendo in analisi.su

108. La declinazione del prodotto 90210 tiene conto delle ampie potenzialità che la piattaforma IPTV offre e, quindi, non si esaurisce nella semplice collocazione della serie e dei contenuti extra (Pillole di 90210), nel catalogo VOD di Alice Home Tv, ma consiste nella progettazione di una serie di servizi e contenuti interattivi ad hoc, fruibili dall’abbonato durante la visione del singolo episodio. nell’interattività di

109. nell’interattività di

110. Interattività 90210 nell’interattività di Durante i primi 30 secondi di visualizzazione dell’episodio selezionato e all’interno del portale dedicato alle Pillole di 90210, all’abbonato Alice Home tv viene resa nota la possibilità, attraverso i tasti rosso, verde, giallo e blu, di arricchire la propria fruizione della serie, mediante servizi e contenuti interattivi.

113. 90210 Story Cast Personaggi Episodi Behind the Scene Curiosità BH 90210 Playlist Episodio 90210 Story Cast Personaggi Episodi Behind the Scene Curiosità BH 90210 Playlist Episodio

114. 90210 Story 90210 Story 90210 è un teen drama ideato da Rob Thomas ed è il terzo spin off tratto da Beverly Hills, 90210 dopo MerlosePlace. Il primo episodio è stato trasmesso in America il 90210 è un teen drama ideato da Rob Thomas ed è il terzo spin off tratto da Beverly Hills, 90210 dopo MerlosePlace. Il primo episodio è stato trasmesso in America il

115. ShenaeGrimes (Annie) ShenaeGrimes (Annie) TristanWilds (Dixon) TristanWilds (Dixon) AnnaLynneMcCord (Naomi) AnnaLynneMcCord (Naomi) Jessica Stroup (Erin “Silver”) Jessica Stroup (Erin “Silver”)

116. ShenaeGrimes (Toronto, 24 ottobre 1989) è un'attrice canadese. Nel 2008 viene ingaggiata nel ruolo di Annie. E’ comparsa sulla copertina

117. Annie Wilson Annie Wilson Dixon Wilson Dixon Wilson Naomi Clark Naomi Clark Erin “Silver” Silver Erin “Silver” Silver

118. Annie Wilson Dixon Wilson Dixon, fratello di Annie è nato in Alabama, la sua madre naturale al momento della sua nascita aveva solo 17 anni e frequentava la West Montgomery High Naomi Clark Erin “Silver” Silver DixonPlaylist The BlackEyedPeas: I Gotta Drake: Best I EverHad Sean Kingston : FireBurning Acquistala su

119. Annie Wilson Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver

120. Annie Wilson Dixon Wilson Lo sapevi che la confezione di cereali, inquadrata nella scena della colazione della famiglia Wilson, appartiene alla stessa marca di KornFlakes, che Naomi Clark sono stati sponsorizzati da Dustin Milligan (Ethan) nella sua prima apparizione televisiva, all’età di 7 anni? Erin “Silver” Silver

121. Annie Wilson La storia inizia quando i due fratelli gemelli Brandon(Jason Priestley) e Brenda (Shannen Doherty) Walsh, lasciandosi alle spalle Minneapolis, si trasferiscono a Beverly Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver

122. Annie Wilson Lady Gaga : LoveGame Pitbull : I Know You Want Me Jeremih: Birthday Sex The BlackEyedPeas : I Gotta Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver Acquistala su

123. Annie Wilson Dixon Wilson (Mary 89): 4’:33’’- Dixon sta trattando davvero male sua sorella!!! (Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopporto questo tipo di intromissioni ! (Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davvero inguardabile. Io preferisco sempre il look di Annie!!! Naomi Clark Erin “Silver” Silver

124. Per accedere alla community 90210.you Utilizzando il telecomando inserisci Annie Wilson Dixon Wilson (Mary 89): 4’:33’’- Dixon sta trattando davvero male sua sorella!!! (Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopporto questo tipo di intromissioni ! (Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davvero inguardabile. Io preferisco sempre il look di Annie!!! Indirizzo e-mail Password Naomi Clark Erin “Silver” Silver Se sei sicuro di voler accedere premi il tasto Oppure per tornare indietro OK Back

125. Annie Wilson (Mary 89): 4’:33’’- Dixon sta trattando davvero male sua sorella!!! (Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopporto questo tipo di intromissioni ! (Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davvero inguardabile. Io preferisco sempre il look di Annie!!! (Furberica 89): 8’:50’’: Ma dai, Annie non ha stile, mentre invece penso che questo è l’episodio in cui Silver è truccata meglio Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver

126. Annie Wilson Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver

127. Annie Wilson Domanda n°1 Da dove proviene la famiglia Wilson? Dixon Wilson Naomi Clark Kentucky Alabama Erin “Silver” Silver Minnesota Kansas

128. Inserisci il tuo numero di cellulare e riceverai una suoneria o uno sfondo di 90210 Annie Wilson Domanda n°1 Da dove proviene la famiglia Wilson? Dixon Wilson Naomi Clark Se sei sicuro di voler accedere premi il tasto Oppure per tornare indietro OK Kentucky Alabama Erin “Silver” Silver Back Minnesota Kansas

129. Annie Wilson Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” Silver FANTASTICO BUONO COSI’ E COSI’ DA EVITARE Indietro Vota Back OK

130. MOBILE

131. Italia Analisi Competitor Non sono disponibili servizi specifici per dispositivi mobili legati ad un singolo programma, tranne che per le due soap di Canale5, Beautiful e CentoVetrine (news via sms) e alcune fiction Mediaset per cui sono disponibili file mp3. Rai si limita a trasmettere, in collaborazione con 3, un canale sperimentale DVB-H.

133. NBC: offre sevizi simili tramite sito wap.

134. ABC: servizi base + mobile live Tv.Analisi Competitor UK E4: approccio più diversificato per singola serie. Per Skins, ad esempio, esiste una applicazione integrabile in molti SNS (quindi, attraverso questi, fruibile anche sul mobile) che permette di ascoltare la musica, fruire di video e leggere news.

135. .mobile

137. Fidelizzare al prodotto attraverso una serie di servizi personalizzati e innovativi costruiti attorno al mondo di significati della serie;

138. Permettere l’integrazione dei servizi offerti da 90210.you su più piattaforme;

139. Permettere la fruizione in mobilità dei contenuti video delle ‘Pillole di 90210’;

141. Android per i Google Phone;

142. Symbian per dispositivi Nokia;

145. Fidelizzare gli spettatori alla serie attraverso modalità di fruizione vicine al target centrale di 90210;

146. Ampliare il mondo narrativo espandendo la fruizione;

147. Sviluppare linee narrative secondarie e nuovi personaggi e testarle per un futuro possibile inserimento nella serie;

149. .mobile Temi e Sfondi Molti smartphone si possono personalizzare con dei temi creati ad hoc. Di pari passo con i temi, va la creazione di sfondi per i dispositivi mobili. Renderemo disponibili alcuni temi e sfondi creati dal comparto grafico di Rai.net, altri verranno inseriti dagli utenti. Servizi aggiuntivi Suonerie Games Verranno rese disponibili, gratis o in abbonamento, suonerie legate al mondo di 90210: a partire dalla classica sigla, fino ad arrivare alla canzoni più famose che vengono sentite nei differenti episodi. Gli stessi giochi i cui link sono presenti nell’applicazione 90210.mobile saranno disponibili in formato Java: dal semplice puzzle alla gara di surf, dal gioco manageriale su come gestire il PeachPit al DressDolls

150. WEB

151. Competitor

153. Buona interattività (blog, forum)

154. Ricchezza di materiale

155. Esperienza immersiva nel contesto I Cesaroni

157. Integrazione di ambiente flash in ambiente html

158. Ricchezza di contenuti facilmente accessibili

160. Navigazione complessa per utente meno esperto

162. La pagina non suscita alcun interesse

166. Possibilità di lasciare commenti

168. .web

169. 1 3 4 5 6 7 2 Gestione del sito Sviluppo Pubblicazione Avviamentodel progetto Web design Visual design Redazionedei contenuti Definizionedei requisiti .web La road-mapper i siti web: 7 fasi di lavoro (R. Polillo)

170. .web SCENARIO D’USO Sara è una ragazza di 16 anni, frequenta il terzo anno di un liceo artistico, le piace tantissimo fare shopping con le amiche e vorrebbe diventare una grande stilista. Guarda molti programmi televisivi e naviga spesso su internet alla ricerca di informazioni sulla moda. Tra le varie serie che ha visto, 90210 è riuscita ad appassionarla così tanto da indurla a cercare il sito italiano dedicato alla serie. Lo scopo era vedere gli abiti dei vari personaggi e quando ha scoperto la community con all'interno l'Animated World nel quale erano presenti negozi di abiti ed anche quello di Donna, Sara ha iniziato a navigare con piacere. Si è creata l'avatar con le sue fattezze, ha iniziato a cercare i suoi amici ( tramite friend find) per chattare con loro e conoscere anche altri utenti interessati alla serie ed alla moda utilizzando anche la possibilità di creare liste personalizzate.

171. .web GABBIA LOGICA

172. .web VISUAL DESIGN

173. .comics

174. MARKETING E SOSTENIBILITA’ ECONOMICA

176. Matrimonio: “una relazione il più possibile duratura e focalizzata sui servizi e sui prodotti proposti… una azienda deve saper corteggiare e conquistare la fedeltà dei propri clienti […] la fidelizzazione è l’ obiettivo finale di ogni attività di marketing.” (Castellet)

177. “Un programma con un alto livello di coinvolgimento risulterebbe un investimento migliore rispetto ad un programma con indici di ascolto più alti ma con un interessamento superficiale del pubblico.” (Jenkins )Marketing Relazionale

179. La fiction, di per sé un’esperienza, si presta in maniera particolare a generare dinamiche esperienziali più vaste e espansioni multimediali dei mondi narrativi che offrano sensazioni e possibilità di interazione diverse e complesse, ma unificate dalla storyline (elemento cardine e base delle diverse esperienze). Experiential Marketing

181. Consumer Profiling: dati demografici, monitoraggio delle scelte di fruizione/navigazione dell’utente, dichiarazioni esplicite dell’utente riguardo a gusti e preferenze.

182. 90210.you:

183. registrazione snella e “simpatica”

184. Facebook Connect

185. test che l’utente può compilare per divertimento e per rappresentarsi, agli altri utenti (profilo (badge), avatar (spilletta), Facebook)Consumer Profiling

187. Myxer"Red Carpet“ anintegratedWeb-to-Mobiletoolkit ($50,000 – 12 mil);

188. Remix della sigla di 90210 imeem.com;

189. BusRadio126 (il più sexy e provocatorio show);

190. Gelati e poster gratuiti distribuiti per strada il LaborDay;

191. Outdoor: bus ed edifici, 32 chioschi all’interno di shopping center in tutto il paese;

192. Spot Tv (su 12 network diversi) e online ads.Marketing US: promozione pre-lancio

194. Fidelizzarlo attraverso l’offerta di un’esperienzacoinvolgente, complessa, multimediale e almeno parzialmente partecipativa;

195. Sviluppare servizi avanzati (progetti pilota), sfruttando le competenze e i gusti particolari del target, così da porsi quale protagonista dell’ innovazione e trasmettere un’ immagine più vicina al sentire moderno e giovanile;

196. Rivitalizzare un brand indistinto;

197. Creare relazioni con Brand ed aziende dei comparti più voluttuari e giovanili, solitamente più vicine alla tv commerciale (e tra i maggiori buyer di pubblicità);

198. Valorizzare la funzione di servizio pubblico:

199. Volano economico e piattaforma di distribuzione

200. Valorizzazione dei materiali d’archivio (in particolare l’Educational) e stimolazione partecipazione civica

201. Pubblicità sociale.Obiettivi

203. un annuncio pubblicitario composto di testo ed immagine con link a pubblicità interattiva.

204. Vodafone: i ricavi derivanti da “Inside Series” verranno divisi nello stesso modo dei ricavi dell’ advertising sui contenuti

205. Altri operatori mobile: si propone l’acquisto di pacchetti di MMS, al fine di permettere la massima distribuzione possibile per il servizio “Inside Series”, senza doverne dividere con questi i ricavi.Operatori

207. Playlistsettimanale di ogni personaggio (iMix)(p. Musica e personaggio, profilo SNS).

208. Consiglio della settimana: un Video musicale consigliato tra le nuove uscite: sia come forma di pubblicità, sia come proposta d’acquisto tramite il link ad iTunes.

209. Consiglio della settimana dei singoli personaggi.Musica

211. 6 miliardi di canzoni vendute

212. Giro di affari di 3 miliardi di dollari l’anno (stima Nytimes)

213. Programma di Affiliazione, semplice e rodato:

214. registrazione on-line (TradeDoubler) e l’inserimento di link sicuri (LinkShare);

215. commissione del 5% sul prezzo di vendita (ogni canzone costa $0.69, $0.99, o $1.29);

216. iMix.Musica (ItunesStore)

218. Advertising Test: nelle pagine dei test, pubblicità laterali con immagini di medie dimensioni, selezionate in corrispondenza con il tema del test. (uso di fotografie e test su gusti e consumi -> case di moda e brand legati alla messa in forma del corpo).

219. Blog dei protagonisti: post-redazionali legati ai temi trattati, rubriche di consigli in cui ogni personaggio da forma al proprio life-style e lo propone ai lettori e pubblicità laterali AdSense di Google Web advertising

221. 2008 giro d’affari superiore ai 45 milioni complessivi (oltre il 20% in più del 2007)

222. Italia e-commerce 1% del totale della spesa per consumi, mentre la media UE è al 7%

223. Italia 6 milioni di persone acquistano on-line (giro d’affari stimato 2008 intorno a 6 miliardi, +20% ) (Osservatorio e-commerce B2C₂ del Politecnico di Milano)

224. “In Italia Mediaset… è di fatto il primo grande marchio che 'mette la faccia’ nelle vendite a distanza.” (Alessandro Perego) -> Rai, con il patrimonio di fiducia accumulato, ha enormi possibilità di espansione nel mercato dell’ e-commerce e del t-commerceFocus on: Mediashopping

226. Affissioni pubblicitarie cartellonistiche (outdoor - brand in linea con il mondo narrato e gli stili di vita presenti nella serie). A rotazione le varie affissioni che rimandando a pubblicità interattive ed al Mega Store.

227. Affissioni che riproducono il mondo narrato. Informazioni su 90210 e annunci interni alla narrazione

228. Bazar: Merchandising legato alla serie e souvenir dalla California. (presenti anche in normale p. web)

230. store dedicato alla singola impresa contraente e da questa gestita;

231. vendita diretta attraverso uno spazio Mega Store.

232. La partnership punterà alla realizzazione di una strategia di marketing integrata attraverso le varie piattaforme, mediante opportuni accordi di gestione:

233. una tariffa per gli spazi pubblicitari acquistati sulle varie piattaforme.

234. commissioni adeguate per la RAI su ogni acquisto eseguito.

236. I vari capi verranno prodotti da piccole case di moda Italiane al fine di creare una sensazione di esclusività e di fare da volano ad uno dei comparti industriali più importanti per le esportazioni del paese;

238. Aule virtuali: aula collegata ad una specifica materia al cui interno è possibile accedere ai contenuti degli archivi Rai relativi a tale argomento.

240. Mobile: Partnership con Vodafone:

241. Mobisodese Trailer gratuiti (Vodafone guadagna attraverso il traffico dati, Rai rinuncia a guadagni per incentivare la visione degli altri contenuti),

242. ‘Pillole di 90210’ precedute da mini-spot di 7-8 sec. (l’azienda di telefonia guadagnerà, anche, dal traffico generato e i costi di produzione dell’offerta spettano alla RAI -> si ipotizza una spartizione dei ricavi derivanti dall’advertising, 75% Rai e 25% Vodafone). Video

244. Passando sui tag della mappa interattiva (senza cliccare) si visualizza una nuvoletta con i titoli dei video appartenenti alla categoria ed eventuali sotto-tag. Nella nuvoletta si rimanda a pubblicità interattiva o negozi on-line di prodotti attinenti.

245. Video: Mini-Spot di 7-8 sec. o 30 sec. a secondo della lunghezza del filmato (solo nella p. di visualizzazione a dimensioni maggiori e nel motore di ricerca)

246. Link iTunesEmotionalRoute

248. entrata economica + fidelizzazione + publicity

249. responsabilità RAI -> parametri di qualità e fornitura di materiali; ma responsabilità realizzazione dell’evento ai partner locali.

250. Percentuale dei guadagni realizzati per sgravare da costi fissi iniziali le agenzie.

251. Promozione: party org. da RAI in principali città

252. Prenotazioni: community, ambiente animato e sito Web (non iscritti alla community, es. regalo).90210 Party

254. Promozione o offerte mirate e personalizzate;

255. Pubblicità-game animati -> diffusione virale e relazione affettiva forte con il consumatore - utente. (Wilkinson "Fightfor Kisses133“) 90210 Comics

257. ITV trasmette 3000 spot interattivi in un mese e le aziende che hanno provato questa modalità comunicativa hanno poi effettuato una seconda campagna nel 76% dei casi. Interattività DTT e IPTV

259. L’offerta di spazi inseriti in una narrazione fortemente focalizzata su consumo e life style e centrati sulla dimensione “immagine”, sembrano particolarmente adatti a tutti i beni di “tendenza” e ai prodotti legati alla presentazione del sé.

260. Beni di consumo voluttuari -> dipendono da investimenti in immagine e brand -> continua espansione % su totale advertising.Advertisers

262. Mobilità personale: autoveicoli e motoveicoli di tendenza a target giovanile: micro-filmati “cinematografici” stimolo alla visione di filmati più lunghi; prove su strada e informazioni tecniche e commerciali dettagliate e personalizzate (rassicurazione per acquisto ingente)

263. Cosmetici: campioncini; cosmetici maschili -> più personali e private.Advertisers

265. Prodotti legati all’ immaginario romantico e oggettistica da regalo: percorsi tematici;

266. Prodotti legati ad uno stile di vita mobile, esperienziale e cosmopolita: (es. pacchetti viaggio low cost) targetizzate per località e gusti espressi; e programmabili in breve tempo per offerte dell’ ultimo minuto.

267. Centri Studio: ambiente simil – scuola e inf. interattiva e personalizzata

268. Media a target giovanile

269. Eventi e Party: messaggi mirati e legati alla località di residenza + edonismo e consumo -> iniziative commerciali, eventi, apertura locali e luoghi di intrattenimento o org. di party, festival o concerti (biglietti on-line). Advertisers