Ecco le slide del mio webinar organizzato per Webhouse dedicato al piano editoriale per blog. Per approfondire: http://www.webhouseit.com/il-calendario-editoriale-come-e-perche-usarlo/

1. Piano editoriale per il tuo blog
Riccardo Esposito
My Social Web
Webhouse
@riccardoe
@webhouseit
giovedì 6 febbraio 14

2. Perché lavorare sul piano editoriale? Per avere un blog professionale.
Ma non solo...
giovedì 6 febbraio 14

3. Il piano editoriale è una mappa per scoprire una terra nuova: non ci
sono regole fisse, non ci sono gabbie.
giovedì 6 febbraio 14

4. Il piano editoriale è come un ring: ci sono delle corde elastiche che
gestiscono il combattimento.
giovedì 6 febbraio 14

5. I punti fondamentali
• Obiettivi
• Target
• Piattaforma
• Contenuti
• Tempi
• Interazioni
• Fonti
giovedì 6 febbraio 14

6. 1. Obiettivi
Cosa voglio raggiungere, quando lo voglio raggiungere.
Definisco gli obiettivi temporali/operativi nel breve e nel
lungo termine per delineare i passi da compiere, eliminare
le incertezze, dare al blogger un punto di riferimento.
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7. Problema: obiettivi troppo semplici o troppo complessi.
Soluzione: osservare e fare brainstorming.
giovedì 6 febbraio 14

8. Uno schema utile
giovedì 6 febbraio 14

9. 2. Target
Devi scrivere per il tuo target, e soddisfare le esigenze della
tua nicchia con una prospettiva personale.
Le nicchie hanno il brutto vizio di saturarsi. Questo accade
quando il potenziale produttivo dei blogger tende a
superare la capacità di assorbimento dei lettori.
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10. Come si definisce il
target?
• Statistiche
• Commenti
• Blog
• Twitter
• Facebook
• Google Plus
• Forum
giovedì 6 febbraio 14

11. Ora definisci i profili
•
•
•
•
•
•
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Quanti anni ha?
Cosa cerca in un blog?
Che lavoro svolge?
Qual è la sua esperienza?
Quali sono suoi obiettivi
professionali?
Quali saranno le sue
azioni sul blog?

12. 3. Contenuti
Hai capito a chi devi rivolgere la parola.
Ora devi prendere una decisione importante: cosa
scrivere negli articoli. Ma anche come scrivere quello che
vuoi comunicare.
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13. Usa le mappe mentali per definire gli argomenti
Ho reso tangibile un argomento generico, ho definito gli argomenti che rientrano
nel mondo del blogging rispettando le regole delle mappe mentali. E ho creato
legami gerarchici e associativi.
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14. Ora porta la mappa sul blog organizzando
categorie, pagine e tag
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15. Definire il tone of voice
Modello Gathercontent
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16. People with a tin ear for language will not be saved by rules and regulations, because writing is an art as m
as a science - ABCCopywriting
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17. 5. Piattaforma
•
•
•
•
•
Formattazione
Font
Heading
Plugin
Collaborazione
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18. 6. Tempi
Perché creare un calendario editoriale?
• Dividere in modo omogeneo gli argomenti
• Condividere il piano d’azione
• Concentrare le risorse dove servono
• Organizzare i collaboratori
• Trovare sicurezza e costanza
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19. Quanti articoli
a settimana?
Dipende dalle tue risorse: io non
scendo mai sotto ai 2 articoli.
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20. Come è fatto un
calendario?
Sulla linea orizzontale si possono inserire i giorni della
settimana con data e su quella verticale gli argomenti
affrontati dal blog. In ogni casella trova spazio il titolo
del post.
Si possono inserire altre colonne per dare ulteriori
informazioni (categoria, immagine...).
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21. 7. Interazioni
Il piano editoriale serve anche a definire chi e come
deve interagire con i lettori che commentano. E
soprattutto con quelli che criticano.
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22. 3 critiche
•
•
•
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Refuso
Sostanza
Opinioni

23. Calma!
La prima regola per rispondere ai commenti negativi è
mantenere la calma. Non attaccare, non rispondere con
toni violenti.
Ricorda che anche i commenti negativi possono essere
una buona occasione per crescere e ottenere visibilità.
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24. 8. Le fonti
Il segreto per selezionare le fonti del tuo blog?
Eliminare, eliminare, eliminare quello che non serve al
tuo piano editoriale.
Devi essere essenziale, efficace.
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25. Feed Rss: Feedly
Ogni cartella sarà dedicata a un argomento e nominata
in modo chiaro e riconoscibile.
Devi gestire più argomenti per un solo blog? Dedica
una cartella a ogni argomento. Devi gestire più
argomenti per diversi blog? Dedica una cartella al
singolo blog e poi usa i tag per specificare l’argomento.
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26. Pagina statica
La segui con Google Alert
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27. Discussioni
Usa le Twitter List e Hootsuite
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28. Schema finale
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29. Definisci il tuo articolo
Crea una checklist da rispettare per creare un articolo
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30. La checklist
• Scelta dell’argomento
• Taglio
• Headline
• Call to action
• Leggibilità
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31. Argomento: vicino al target
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32. Taglio: personale
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33. Headline: informare e incuriosire
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34. Quale funziona?
Regola delle 4 U
Utile, urgente, unica, ultra specifica
Es: Impara a scrivere una headline magnetica
Il mio consiglio: deve esserci un punto che catturi
l’attenzione, che si illumini quando viene letto dalla tua
nicchia.
Es: Come rifiutare lavori e guadagnare di più
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35. Call to Action
• Varia, non usare sempre la stessa
• Una call to action per articolo
• Verbo imperativo
• Introduci l’ordine e dai informazioni
• Non pretendere
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36. Migliorare la leggibilità
• Creare paragrafi
• Un paragrafo, un’idea
• Usa i sottotitoli
• Creare spazi bianchi per respirare
• Usare immagini e altri contenuti
• Eliminare il superfluo senza svilire
• Usare grassetto per creare percorsi
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37. Ultimo consiglio
Be yourself
giovedì 6 febbraio 14

38. Approfondimento: le personas
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Buyer Personas Examples
Free Template: Marketer's Guide to Creating Buyer Personas
How Personal are Your Marketing Personas?
How to Create a Convincing Marketing Persona Backstory
giovedì 6 febbraio 14