Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

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Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

  1. 1. Développer son référencement Naturel & Payant Jean-Baptiste JOANNY Chargé de Projets jb.joanny@indixit.com 06 64 31 52 53
  2. 2.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  3. 3.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  4. 4. INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT Référencement Naturel : Le référencement naturel ou quot;organicquot; est l'ensemble des techniques dites quot;naturellesquot; ou non-payantes d'optimisation de site pour améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Référencement Payant : Le référencement payant, en opposition au référencement naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.
  5. 5. Liens Sponsorisés (Référencement Payant) Résultats Géo localisés (Business Center) Résultats Naturels (Référencement Naturel )
  6. 6. Liens Sponsorisés (Référencemen t Payant) Résultats Géo localisés (Business Center) Résultats Naturels (Référencement Naturel )
  7. 7. QUELQUES CHIFFRES… • « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour » (google) • En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez Google, Yahoo! ou MSN Live). • Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)
  8. 8. QUELQUES CHIFFRES… • 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se contentent uniquement de la première page. (Étude iProspect 07) • 90 % ne dépassent jamais la troisième page de résultats (Étude iProspect 07) • 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)
  9. 9. ANALYSE « EYE – TRACKING » « Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d'un internaute lorsqu'il visite un site Internet. » (Lexique JDN)
  10. 10.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  11. 11. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL 1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES 2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE 3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT 4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE 5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
  12. 12. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES « W3C : World Wide Web Consortium »http://www.w3.org/ « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme Limiter l’usage du flash et du JavaScript Réaliser un plan du site Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs Utiliser un titre, une description et des mots clés ciblés et différents pour chaque page…
  13. 13. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE Nom de domaine QUELLE EXTENSION CHOISIR ?? Rubriques Catégories / Sous-catégories « Meta » titres descriptions
  14. 14. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT « CONTENT IS KING ! »* * « LE CONTENU EST ROI ! » TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS
  15. 15. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE Menus de navigation Sous menus Catégories Liens contextuels Liste de lien … « Ergonomie » / « Accessibilité »
  16. 16. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 5 NOMBRE PERTINENCE DES LIENS EXTERNES Nombre de liens externes pointant vers le site ou une de ses pages, Pertinence sémantique des sites pointant vers une page ou le site, Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE SITE A SITE SITE A B SITE SITE B C
  17. 17.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  18. 18. LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT » Les Régie d’Achat de liens sponsorisés Google AdWords Microsoft AdCenter Yahoo – Search Marketing
  19. 19. LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »
  20. 20.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  21. 21. « ANTICIPER POUR OPTIMISER » 1° SOLUTION 2° SOLUTION EXPRESSION DU BESOIN EXPRESSION DU BESOIN RÉFLEXION SUR LE CRÉATION DU SITE BESOIN EN VISIBILITÉ DU SITE MISE EN PLACE DES MISE EN PLACE DES CONTENUS CONTENUS COMMUNICATION ONLINE CRÉATION DU SITE
  22. 22.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  23. 23. UTILISER SON ENVIRONNEMENT PLATEFORMES SOCIALES BLOGS PLATEFORMES FORUMS D’IMAGES WIKIS SITE INTERNE T PLATEFORMES PORTAILS WEB VIDEO THÉMATIQUES ANNUAIRES PROFESSIONNELS
  24. 24.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  25. 25. ET DEMAIN… ? Micro-formats ? Gestion d’identité numérique WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ? Référencement de marque, de personnes…
  26. 26.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  27. 27. QUESTIONS…? Jean-Baptiste JOANNY Chargé de Projets jb.joanny@indixit.com 06 64 31 52 53 h t t p : / / w w w. i n d i x i t . c o m - http://blog.indixit.com

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