A importância do marketing digital é cada vez mais vincada e parte integrante na vida das empresas. Neste novo evento, pretende-se perceber qual a situação dos canais digitais na comunicação das empresas do Alentejo, numa óptica de ponto de situação, de desafios futuros e pela apresentação de casos de sucesso na região.

1. Será o Alentejo Digital?
Évora, 27 de Março de 2014
João Mateus

2. Apresentação:
• Adjunto do Gabinete do
Coordenador Nacional da
Estratégia de Lisboa e do
Plano Tecnológico
• Chefe de Gabinete do
Secretário de Estado da
Energia e da Inovação
• …
• Diretor-Geral do PCTA

3. Mundo Global…
É fácil afirmar
que vivemos um
mundo global
em mudança...
Mas que
significa
exatamente
isso?

4. … onde a mudança acontece…
Diariamente
Em todo o
mundo

5. …e tem padrões…

6. … que podem ser belos…

7. Mas com grande imprevisibilidade…

8. Onde a internet está a mudar as
regras…

9. … e passamos a interagir…
Web 1.0
• Browse (Yahoo!)
• Publishing (Britannica Online)
• Download (mp3.com)
• Mass publicity (DoubleClick)
• One to many (Akamai)
• Personal websites
• Content management
• Taxonomy&Directories
• Stikiness
• Pageviews
Web 2.0
• Search (Google)
• Participation
(Wikipedia)
• Share (Napster)
• Context adds (Google AdSense)
• Many to many (BitTorrent)
• Blogs
• Wikis
• Tagging (“Folksonomy”)
• Syndication (RSS feeds)
• Participants (Hi5, Orkut,
LinkedIn, Facebook, etc.)

10. … onde podemos mudar o Mundo…

11. … e podemos ter um papel
interventivo…

12. Em Portugal, metade do mercado
procura novas tecnologias…
Source: Ericsson ConsumerLab 2008

13. Novas tecnologias que alargam as
possibilidades...
50kbps 500kbps 8Mbps 50Mbps
Phone
line
Cable
Mobile
networks
Next
Generation
Networks
Dial-up
Cable modem (DOCSIS/CDLP)
GSM
GPRS
FTTH
3G
UMTS
4G
ADSL ADSL2/2+
VDSL
VDSL2
100Mbps
FTTB/C

14. Colaboração
Informação
Interacção
Em qualquer sítio
A qualquer altura
Com qualquer pessoa

15. Alguns Planos Públicos ajudaram…

16. Exemplos de algumas medidas:
Desenvolvimento
científico
Parcerias internacionais com MIT, CMU,
Harvard, Austin, Fraunhoffer, etc.
Prioridade às
qualificações
“Novas Oportunidades” para qualificar 1
milhão de pessoas
Melhor
administração
Subir para 1º lugar no ranking de e-Gov
da União Europeia
Menos burocracia “Empresa na Hora” para criar uma
empresa em menos de uma hora
Redes de inovação Utilizando os fundos comunitários (QREN)
para desenvolver a eficiência colectiva
Inclusão digital Incluindo toda a população: e-escola,
e-escolinha e o computador Magalhães

17. Exemplos de algumas medidas:
Iniciativas Públicas Iniciativas Privadas
Esforços conjugados para tocar toda uma geração de professores, alunos e adultos que
apostam na sua formação
•
portáteis com banda
larga acessíveis a
1.000.000 de adultos,
professores e alunos
•
para 500.000 crianças
dos 6 aos 10 anos
• Cobertura de banda
larga em todo o País
• Academias TIC e
estágios nas empresas
• Programas de literacia
digital
• Plano Tecnológico da
Educação
(400M€ para
desenvolver as infra-
estruturas
tecnológicas das
escolas e formar os
professores)

19. Como pode Portugal/Alentejo encontrar
um papel neste mundo em mudança?
Uma “Região Rede”, capaz de
usar o conhecimento, a
tecnologia e a inovação para
fazer pontes entre povos e
culturas

20. Portugal online - 2013
Fonte: Marktest – “10 anos de internet em Portugal” e Bareme Internet

21. Portugal online - 2013
Fonte: IDC, Dados preliminares 2013

22. Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

23. Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

24. Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

25. Portugal online - 2013
Fonte: Marktest e e-NetPanel

26. Portugal online - 2013

27. Novas Tendências…

28. … têm impacto…

29. … no mundo dos Negócios…

30. … porque surgem novas formas de
comunicar…

31. … fruto do impacto do Digital…

32. … que altera…

33. … o Mundo em que vivemos!

34. Como adicionar valor?

35. Era e.digital…

36. …que implica uma nova estratégia!

37. O Papel das Políticas Públicas…
• A políticas públicas têm que criar um ambiente favorável
à inovação:
• Facilitando o desenvolvimento de redes de inovação
• Incentivando as boas práticas
• Melhorando as qualificações e a literacia tecnológica
• Mas as políticas públicas só conseguem ser metade da
solução, a outra metade resulta da iniciativa das
empresas, dos trabalhadores, dos investigadores, das
instituições científicas...
• As empresas que usam a tecnologia como base para as
suas actividades são essenciais neste caminho rumo a
uma maior competitividade.

38. Como pode Portugal/Alentejo encontrar um
papel neste mundo em mudança?

39. Alentejo – Acesso à internet…

42. Internet…Marketing Digital… o que
mudou?
• Mudou a forma de nos relacionarmos;
E nos negócios, o que mudou?
• A forma de fazermos as compras;
• Como procuramos a informação para a decisão
(comparação);
As empresas necessitaram de mudar a forma de
estar na “Era” digital, e se posicionarem no mundo
web;

43. O PCTA… (www.pcta.pt)

49. O Alentejo é digital?

50. O Alentejo é digital?