1. Dr. Scholl’s Maio 2010

2. A Linha Dr. Scholl’s Dr. Scholl’s é uma linha de produtos de cuidado para os pés Criada em 1903 pelo americano William Mathias Scholl – médico – início com a invenção de produtos como o Foot Eazea No Brasil - iníciou as operações em 1927 permanecendo até o ano de 2000, sendo uma cadeia de franquias oferecendo produtos e serviços de podologia Hoje, muitas lojas ainda carregam o nome da marca  forte lembrança, principalmente entre as pessoas mais velhas (+35) Linha reconhecida como expert em cuidado com os pés e com produtos de alta qualidade

3. Ex- franqueadores expõe a marca “ sem controle” e não oferecem os Produtos Dr. Scholl’s. Comunicação visual pobre, foco em sapatos Ortopédicos. A Antiga Rede Dr. Scholl’s

4. Mesmo fora do país desde 2000, Dr. Scholl’s tem boa lembrança por parte de alguns consumidores e é reconhecida como expert em cuidado para os pés. Fonte: Pesquisa U&A Schering-Plough A Marca Porém, assim como a categoria, sua imagem está envelhecida.

6. Os Produtos

7. Linha de Produtos Dr. Scholl’s For Her Massaging Gel Tecido Palmilhas Acessórios Palmilhas Acessórios Protetores Palmilha

8. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her

9. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her

14. Tecnologia exclusiva de Dr. Scholl’s . São ondas de gel que aderem ao calçado massageando as áreas mais sensíveis dos pés (calcanhar e planta dos pés) e absorvendo impacto. Massaging Gel

17. Produtos que ajudam a proporcionar conforto aliviando a dor causada pela pressão e atrito dos calçados Tecido e Protetores

21. Plano de Comunicação

22. Comunicação 360º Revistas TV Cabo Educação Consumidor Relações Públicas Internet Materiais Promocionais Exposição PDV Revistas Trade

23. Filme

24. Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas semanais e de interesse geral) Total pesoas: 7.482.600 Target: 3.506.580 (Pen. 23%) Tiragem : 1.098.181 Total pessoas: 4.196.492 Target: 1.829.520 (Pen. 12%) Tiragem : 413.954 Total pessoas: 2.550.320 Target: 1.141.925 (Pen. 7%) Tiragem : 342.694 Total pessoas: 4.115.430 Target: 1.466.665 (Pen. 10%) Tiragem : 299.101 Total pessoas: 1.920.534 Target: 532.085 (Pen. 3%) Tiragem: 146.897 Cobertura e afinidade com Mulheres AB 25+ (revistas semanais de celebridades) Total pessoas: 922.854 Target: 294.248 (Pen. 2%) Tiragem: 93.962 Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 2 págs (Abril, Agosto ) 2 págs (Abril, Agosto ) 3 págs (Abril, Agosto, Setembro 3 págs (Abril, Agosto, Setembro ) 3 págss (Abril, Agosto, Setembro) 2 págs (Abril, Agosto )

25. Total pessoas: 2.007.831 Target: 910.186 (Pen. 6%) Tiragem: 412.796 Total pessoas: 1.371.810 Target: 612.889 (Pen. 4%) Tiragem: 206.834 Total pessoas: 997.680 Target: 497.020 (Pen. 3%) Tiragem: 222.199 Total pessoas: 966.503 Target: 471.101 (Pen. 3%) Tiragem: 200.963 Total pessoas: 1.222.158 Target: 379.625 (Pen. 2%) Tiragem: 186.969 Total pessoas: 374.130 Target: 173.804 (Pen. 1%) Tiragem: 119.417 Cobertura e afinidade com Homens AB 25+ (Revistas mensais masculinas) Tiragem : 144.123 Tiragem: 67.007 Tiragem: 50.155 Revistas mensais segmentadas (Público jovem e esportes) Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 3 págs (Abril, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 3 págs (Maio, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Maio ) Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas mensais femininas)

26. Target: farmacias nacional Tiragem: 20.000 Target: farmacias nacional Tiragem: 30.000 Target: supermercados Tiragem: 30.000 Distribuição Canal Alimentar Capas e anuncios pagina inteira Pagina Inteira Pagina Inteira Estratégia de Mídia Revistas Trade Farmácias e Varejo Alimentar Distribuição em Farmacias

27. Objetivo: ampliar o contato do target com a marca aumentando cobertura. Estratégia de Mídia TV a Cabo Target MW AB 25+

28. Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,9% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,2% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,7% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,4% Aud.% - Mulheres AB 25+: 1,6% Merchandising em TV Aberta Target homens e Mulheres, AB 25+

29. Feb 13 pages Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 19 pages 300 TRPs 3 weeks 200 TRPs 2 weeks Jan Fashion Week Carnaval Fashion Week Carnaval 300.000 clicks Ad Words 5 pages 9 pages Cronograma de Mídia 2010 TV Cabo Nacional Revista Nacional Website Nacional Merchandising – Programas femininos Nacional Revistas Trade Nacional

30. Obrigada!!!!