SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  14
Télécharger pour lire hors ligne
“ADV POLLUTION”
         Il percorso dell’acqua e
         il percorso dei messaggi




Acqua



Com
“ADV POLLUTION”
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
        nella filiera comunicazionale


                Fabrizio Bellavista
“ADV POLLUTION”
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
        nella filiera comunicazionale


                 Fabrizio Bellavista


               Suoneria della segreteria telefonica dell’azienda
               (motivo new age)
In un'analisi di coerenza comunicativa risultano
fortemente distonici tre elementi base:
colori, note musicali nel jingle, inquadratura nello spot.


Gara per assegnazione campagna di marketing diretto.
La strategia e i codici comunicazionali non hanno alcun
collegamento con la pianificazione display on line.
Il jingle è basato su un motivo anni ‘30.
La suoneria della segreteria telefonica
si inceppa e viene cambiata: ‘No woman no cry’.
Azione di
Campagnaa ADV                   guerrilla marketing:
Altra Agenzia, altra gara….        il prodotto viene
                              seminato per strada...
A metà del cammino …
 Quanta acqua trasportata è già andata dispersa




Acqua
Il 18% dell’acqua trasportata
è già andata dispersa
Campagna di keyword
                                                              advertising e,
                                                            Idea dell'ultimo
Una pianificazione viene cambiata in corsa                        Momento,
per un offerta scontistica: parte degli investimenti          pianificare su
sono dirottati sull’esterna.                                        Groupon
Il testimonial è il medesimo, il risultato no….
Punto Vendita:
nessuna azione di recall
                 sul PV.
       Il geo marketing
 Attraverso mobile non
ha avuto un supporto di
  permession marketing
Eccetera, eccetera….
Finale
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
Il 36% dell’acqua trasportata è andato definitivamente disperso.
Un foro di un millimetro in una tubatura provoca, in un giorno,
una perdita di 2.400 litri di acqua potabile.




Acqua
SCELTA D’IMPULSO % ITEMS ALTA COERENZA
PSICOLINGUISTICA E NON
                            83,2
 90

 80

 70

 60

 50

 40

                                                      16,8
 30

 20

 10

 0
         Psicolinguistici




                                   Psicolinguistici
                                     Items non
             Items
La parte del budget/anno investito in Italia che
                                            NON raggiunge correttamente
                                            il destinatario è pari al 63% sul totale.




Emotional Marketing Psycho Research / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

Contenu connexe

Similaire à La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como

26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani
26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani
26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri BistefaniTunnel Studios
 
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingArkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingPasquale Borriello
 
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Il Sole 24 ORE Formazione|Eventi
 
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Social Case History Forum®
 
Osservatorio Multicanalità 2007
Osservatorio Multicanalità 2007Osservatorio Multicanalità 2007
Osservatorio Multicanalità 2007GreatPixel
 
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...Gummy Industries
 
Lessico per la distribuzione
Lessico per la distribuzione Lessico per la distribuzione
Lessico per la distribuzione retailforum
 
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Giuseppe Giovannini
 

Similaire à La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como (13)

26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani
26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani
26/5/11 Pubblicità Italia /// Grande successo per il concorso Krumiri Bistefani
 
Ciak, si vende ! consigli per il primo contatto
Ciak, si vende ! consigli per il primo contattoCiak, si vende ! consigli per il primo contatto
Ciak, si vende ! consigli per il primo contatto
 
e-Commerce: analisi di scenario
e-Commerce: analisi di scenarioe-Commerce: analisi di scenario
e-Commerce: analisi di scenario
 
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingArkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
 
Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0
 
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
 
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.Social entertainment per  una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.
 
Osservatorio Multicanalità 2007
Osservatorio Multicanalità 2007Osservatorio Multicanalità 2007
Osservatorio Multicanalità 2007
 
Citroen
CitroenCitroen
Citroen
 
Pgds Fashion Brand Extension It
Pgds Fashion Brand Extension ItPgds Fashion Brand Extension It
Pgds Fashion Brand Extension It
 
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...
Bere e dimenticare: come sprecare soldi e tempo sui social network (se sei un...
 
Lessico per la distribuzione
Lessico per la distribuzione Lessico per la distribuzione
Lessico per la distribuzione
 
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...
 

Plus de Inno2Days

Il programma di Inno2days Como
Il programma di Inno2days Como Il programma di Inno2days Como
Il programma di Inno2days Como Inno2Days
 
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days MilanoLa presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days MilanoInno2Days
 
Il programma di Inno2days Milano
Il programma di Inno2days Milano Il programma di Inno2days Milano
Il programma di Inno2days Milano Inno2Days
 
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...Inno2Days
 
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.Inno2Days
 
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.Inno2Days
 
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.Inno2Days
 
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.Inno2Days
 
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1Inno2Days
 
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011Inno2Days
 
Programma Inno2days Pavia
Programma Inno2days PaviaProgramma Inno2days Pavia
Programma Inno2days PaviaInno2Days
 
Rassegna stampa di Inno2Days: La Provincia
Rassegna stampa di Inno2Days: La ProvinciaRassegna stampa di Inno2Days: La Provincia
Rassegna stampa di Inno2Days: La ProvinciaInno2Days
 
Rassegna stampa di Inno2Days: La Prealpina
Rassegna stampa di Inno2Days: La PrealpinaRassegna stampa di Inno2Days: La Prealpina
Rassegna stampa di Inno2Days: La PrealpinaInno2Days
 
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a Varese
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a VareseL’invito a Inno2Days il 21 giugno a Varese
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a VareseInno2Days
 

Plus de Inno2Days (14)

Il programma di Inno2days Como
Il programma di Inno2days Como Il programma di Inno2days Como
Il programma di Inno2days Como
 
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days MilanoLa presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
 
Il programma di Inno2days Milano
Il programma di Inno2days Milano Il programma di Inno2days Milano
Il programma di Inno2days Milano
 
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...
La presentazione di Flipfly di Alberto Negrini all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2...
 
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Gianni Tartari all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
 
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Giuseppe Arditi all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
 
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Fabrizio Bellavista all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
 
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
La presentazione di Sergio Todde all’Inno2Days Monza, 6 marzo 2012.
 
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1
Presentazione di Adriano Facchini all'Inno2days Pavia 1
 
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011
Presentazione di FlipFly a Inno2days del 15 dicembre 2011
 
Programma Inno2days Pavia
Programma Inno2days PaviaProgramma Inno2days Pavia
Programma Inno2days Pavia
 
Rassegna stampa di Inno2Days: La Provincia
Rassegna stampa di Inno2Days: La ProvinciaRassegna stampa di Inno2Days: La Provincia
Rassegna stampa di Inno2Days: La Provincia
 
Rassegna stampa di Inno2Days: La Prealpina
Rassegna stampa di Inno2Days: La PrealpinaRassegna stampa di Inno2Days: La Prealpina
Rassegna stampa di Inno2Days: La Prealpina
 
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a Varese
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a VareseL’invito a Inno2Days il 21 giugno a Varese
L’invito a Inno2Days il 21 giugno a Varese
 

La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como

  • 1. “ADV POLLUTION” Il percorso dell’acqua e il percorso dei messaggi Acqua Com
  • 2. “ADV POLLUTION” Ovvero quanta parte di messaggio va perduta nella filiera comunicazionale Fabrizio Bellavista
  • 3. “ADV POLLUTION” Ovvero quanta parte di messaggio va perduta nella filiera comunicazionale Fabrizio Bellavista Suoneria della segreteria telefonica dell’azienda (motivo new age)
  • 4. In un'analisi di coerenza comunicativa risultano fortemente distonici tre elementi base: colori, note musicali nel jingle, inquadratura nello spot. Gara per assegnazione campagna di marketing diretto. La strategia e i codici comunicazionali non hanno alcun collegamento con la pianificazione display on line. Il jingle è basato su un motivo anni ‘30.
  • 5. La suoneria della segreteria telefonica si inceppa e viene cambiata: ‘No woman no cry’.
  • 6. Azione di Campagnaa ADV guerrilla marketing: Altra Agenzia, altra gara…. il prodotto viene seminato per strada...
  • 7. A metà del cammino … Quanta acqua trasportata è già andata dispersa Acqua Il 18% dell’acqua trasportata è già andata dispersa
  • 8. Campagna di keyword advertising e, Idea dell'ultimo Una pianificazione viene cambiata in corsa Momento, per un offerta scontistica: parte degli investimenti pianificare su sono dirottati sull’esterna. Groupon Il testimonial è il medesimo, il risultato no….
  • 9. Punto Vendita: nessuna azione di recall sul PV. Il geo marketing Attraverso mobile non ha avuto un supporto di permession marketing
  • 11. Finale Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
  • 12. Il 36% dell’acqua trasportata è andato definitivamente disperso. Un foro di un millimetro in una tubatura provoca, in un giorno, una perdita di 2.400 litri di acqua potabile. Acqua
  • 13. SCELTA D’IMPULSO % ITEMS ALTA COERENZA PSICOLINGUISTICA E NON 83,2 90 80 70 60 50 40 16,8 30 20 10 0 Psicolinguistici Psicolinguistici Items non Items
  • 14. La parte del budget/anno investito in Italia che NON raggiunge correttamente il destinatario è pari al 63% sul totale. Emotional Marketing Psycho Research / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)