2. Jak připravit strategii kampaně?
•
lidé se rozhodují na základě toho, co se jim líbí,
•
čemu jsou schopni porozumět a s čím jsou schopni
se identifikovat
IT' S PERSONAL PODPORUJEME TO ČEMU ROZUMÍME
•
3. kampaň
Komplikovaný mechanismus (politická, analytická, logistická, organizační
•
část)
dobrá kampaň má jasný CÍL - PLÁN
•
sdílení cílů - emotivní pouto
•
4. jaké je hlavní téma kampaně = proč by vás měli volit.
Co říct, jak to říct a komu to říct
proč by měli podpořit vaši kampaň
jak to předat – reklama, distribuce
práce v terénu – sympatizanti (segmentace trhu)
8. Specific, with clearly defined activities
•
Measurable
•
Achievable
•
Related to the broad aims or goals
•
Time-sequenced, with a logical sequence of events
•
9. Marketing je proces plánování, oceňování, propagace a distribuce
myšlenek/idejí, zboží a služeb za účelem provedení směny, která uspokojí
individuální a organizační/kolektivní cíle.
10. Funkce marketingu
definice produktu
volba distribučního kanálu
stanovení ceny
komunikace
management zpravodajství
alokace zdrojů
management paralelních kampaní
11. Typy kampaní
focus na kandidáta
focus na politickou stranu
focus na image
focus na obsahovou stránku (program)
12. (Single) issue based kampaně
zaměření na jedno nebo více témat
volit taková témata, ve kterých mám kredit
•
být konzistentní v argumentaci (inkonzistence - nedůvěra, všelijakost)
zaměření na jedno téma pouze pokud je toto skutečně vítězné (kdyby v
•
půli kampaně odezněla jeho důležitost, co pak s tím)
kampaň může být vedená i emotivně (hrozba)
13. Image building kampaně
Zaměřené na budování obrazu organizace
Není tolik důležitý vlastní obsah, jako spíše forma (momentum, timing)
Centrálně vedené vs. decentralizované kampaně
Poukazovat na chyby kritizované strany
Vhodné v momentu, kdy přichází na trh nová značka nebo v případě, že ve
společnosti není přítomné “vítězné” téma (pebo jsou pozice všech hlavních
hráčů vyrovnané)
14. reklama
Využívá standardních postupů a forem reklamy komerční, mantinely
•
“únosnosti” ale širší
Dvě hlavní podoby – orientovaná na instituce/na jednotlivé kandidáty
•
Základní forma – tištěná, TV, rozhlas, elektronická
•
Přístup do médii je značně legislativně omezený
•
S voličem komunikuje PŘÍMO
•
Golden rule – opakovat a opakovat
•
15. Politická reklama
prostředek, který s voličem komunikuje PŘÍMO
+ absolutní kontrola nad podobou sdělení
zdroj sdělení kanál příjemce efekt
- právě proto jsou sdělení méně důvěryhodné
16. Cíle politické reklamy
zvýšení vědomostí o politice (political knowledge)
prosazení prioritních témat (issue agenda priorities)
zvýšení účasti na politické participaci (GOTV atd.)
vytvořit vztah ke kandidátovi
zvýšení polarizace mezi kandidáty
17. Politická reklama
Pozitivní
•
Negativní
•
Srovnávací
•
Reklama reagující na útoky
•
25. Angažovaná reklama
je výhodné, když reklamu “dělá někdo za nás”
•
prosazování vlastních obsahů do médií skrze “zadní vrátka”
•
strhávání mediální pozornosti
•
budování expertních rolí
•
26. • Americká armáda http://www.youtube.com/watch?
v=Jmta7GwXCpo&NR=1
• Obama a McCain http://www.livingroomcandidate.org/commercials/2008
• AIDS http://www.youtube.com/watch?v=SDr7DssRm-w
• AIDS Beckham @ Bloom http://www.youtube.com/watch?
v=oRv_hHSy5WU
• Make Poverty History (one) http://www.youtube.com/watch?
v=K6Z-9DjN74M
• Landmines http://www.youtube.com/watch?v=TqDQ8HMtIys
• Greenpeace http://www.youtube.com/watch?v=qYhgqbcYDFM
28. na koho cílíme
Jasný supporter Potencionální supporter jasný nezájem
podporují kampaň A D G
je nutné systematicky důraz na motivaci k možné motivovat - nízká
podporovat tyto skupiny podpoře priorita
a zapojit je později do
kampaně
nejzajímavější segment
možná podpora B E H
komunikace hlavní druhořadý důraz na žádné aktivity směrem k
“message” a přesvědčování tomuto typu
přesvědčování
žádná podpora C F I
možná komunikace, žádné aktivity směrem k žádné aktivity směrem k
nízká priorita tomuto typu tomuto typu
