1. „Długi Ogon” to nie wszystko…
O czterech elementach skutecznej strategii
na rynku treści cyfrowych
II Warszawskie Targi Książki, 2011
2. Cztery elementy skutecznej strategii…
1. Obietnica „długiego ogona”
2. Uwolnienie się od formatu
3. Inne myślenie o jakości publikacji
4. Wielokanałowa dystrybucja
To jednocześnie… cztery wyzwania,
z którymi muszą się zmierzyć wydawcy wchodzący na rynek treści cyfrowych.
3. Na rynku książki cyfrowej obowiązuje „długi ogon”
• Brak ograniczeń fizycznych
- świat cyfrowy to nieograniczona
przestrzeń;
20% najpopularniejszych tytułów • Posiadanie bardzo szerokiego
asortymentu może zaowocować
wygenerowaniem na pojedynczych,
Popularność
rzadko poszukiwanych pozycjach,
sumarycznie większych obrotów niż
te, osiągane na bestsellerach.
Długi ogon (Long tail)
może w sumie generować większe przychody niż top-lista
Tytuły książek
4. Coraz więcej urządzeń do odczytu treści, rozmaite
formaty plików, e-readery…
Urządzenia do odczytu treści
Programy do odczytu treści
Formaty plików
5. Przygotowanie publikacji w środowisku XML
oddzielenie formy od zawartości
– Przygotowanie publikacji w jednym procesie /bez konieczności konwersji/
– Pełnotekstowe przeszukiwanie
– Pełna kontrola wyglądu publikacji na innych formatach /urządzeniach/
Wydawcy mogą skoncentrować się na swoich interesach, a nie na swoich technologiach !!!
Abstrakt PDF
do druku
Tabela PDF
Tekst ePUB zgodny ze
Spis treści
[XML] standardami IDPF
Multimedia mobipocket
… HTML
6. Inne myślenie o jakości publikacji
Elementy wspólne: poprawność językowa, redakcja, korekta, edycja.
Książka drukowana Książka cyfrowa
• Staranny skład • Dostępność (nie PDF.)
• Typografia • Czytelność (czcionka)
• Projekt graficzny • Interaktywność
• Ilustracje • Nawigacja
7. Coraz więcej kanałów sprzedaży książek…
ale też coraz większe koszty dystrybucji i zarządzania
Rynek książki drukowanej Rynek książki cyfrowej
• Księgarnie • Agregatorzy treści
• Salony prasowe • Księgarnie internetowe
• Kioski • Programy partnerskie
(blogi, serwisy informacyjne, sklepy)
• Sprzedaż wysyłkowa • Serwisy wydawców
• Supermarkety • Inne serwisy internetowe
(operatorzy komórkowi, banki, sklepy
• Druk na żądanie komputerowe)
• Serwisy społecznościowe
• Systemy rekomendacji
• Aplikacje mobilne
Koszty: druku, transportu i Koszty: konwersji, przesyłania,
magazynowania, marża sprzedawcy, nadzoru, marża sprzedawcy,
promocja promocja
8. Wraz z rozwojem dystrybucji cyfrowej rosną
wymagania…
Format pliku
Kanał dystrybucji
Urządzenie
Zakres Meta-danych
Częstotliwość
Aktualizacja cen i promocji
Zabezpieczenia
Zarządzanie prawami autorskimi
9. Inpingo - od publikacji i edycji do dystrybucji i sprzedaży
zarządzanie wydawnictwem i kompletny proces wydawniczy dostępny
w modelu Software as a Service (Saas)
Przygotowanie Zarządzanie
Dystrybucja
publikacji pracą
publikacji
wydawnictwa
[IN] [PIN] [GO]
Rozwiązania Inpingo pozwalają na:
• Równoległą pracę wielu osób (redaktorów, korektorów, projektantów)
korzystających z oprogramowania dostępnego online.
• Przygotowanie publikacji w oparciu o gotowe szablony (z katalogu lub
własne).
• Semantyczny opis każdego pliku ułatwiający wielokrotne wykorzystywanie
zasobów oraz spersonalizowane działania marketingowe i promocyjne
produktów cyfrowych.
• Zintegrowanie platformy z systemami dystrybutorów w kraju i na świecie
