El documento presenta 10 estrategias para mejorar el remarketing en Google, incluyendo cómo crear listas de remarketing por tipo de producto, compradores, visitantes que abandonaron el carrito, y más. También cubre estrategias avanzadas como remarketing por aniversarios, segmentación por lista de clientes, remarketing lists for search ads, y segmentación específica en Google Analytics.

1. 10 Estrategias para mejorar el
Remarke3ng en Google
Alejandro Gonzalez
@Alejo_AdWords
Aval Académico:

3. ¿Qué es el Remarketing?
El Remarke3ng es una funcionalidad que permite crear anuncios
personalizados para los usuarios que visitaron previamente una web. Es
decir, si un usuario ha visitado un si3o y no ha realizado una conversión
en él (por ejemplo, no ha finalizado el proceso de compra, o ni siquiera lo
ha comenzado), existe la posibilidad de volver a llegar a ese usuario para
ofrecerle nuevamente el producto por el que se interesó, u otro similar

5. Como crear tus listas de
Remarketing

6. Buenas prácticas

7. El usuarios es lo mas importante deben tener cuidado de no molestarlos con
los anuncios. Por este mo3vo es importante poner un límite en el número de
veces que les muestra dicho anuncio. Podemos limitar la frecuencia al nivel
de campaña, grupo de anuncios o por anuncio.
Consejo; no mostrar anuncios de la misma campaña más de 5 veces al día.

8. Reorientación a los usuarios
por tipo de producto

9. Una vez que hayan creado la lista de público principal y agregado
la etiqueta de remarketing en el sitio web, están listos para crear
listas de remarketing diferentes. Pueden crear las listas según las
distintas URL del sitio web. Para volver a orientar anuncios a los
usuarios por tipo de producto, deben crear una lista de
remarketing para cada categoría de producto.

10. Reorientación a los compradores

11. Pueden utilizar las campañas de remarketing para orientar
anuncios a los compradores con el fin de ofrecerles productos
que complementen una compra reciente. Simplemente, crean una
lista de remarketing con la URL de la página de confirmación de la
compra y estarán listos para crear un grupo de anuncios.
Luego, creen el grupo de anuncios y asócielo a esta lista de
público.

12. Reorientación a los visitantes
que abandonaron el carrito

13. Para volver a orientar anuncios a los visitantes que agregaron productos
al carrito, pero no realizaron la compra, deben crear dos listas de
remarketing y combinarlas.
Creen una lista de remarketing para los visitantes que agregaron uno o
más productos a su carrito y una segunda lista para los visitantes que
realizaron la compra. Una vez que hayan definido estas listas, deben
crear una combinación de listas que corresponda a “Carritos -
Compradores”.

14. Reorientación a los visitantes
luego de 30 días de la compra

15. Pueden volver a orientar anuncios a los visitantes del sitio web 30 días
después de que realizaron la compra, durante un período de 10 días. Esto
puede significar una oportunidad para sugerirles otro producto.
Se utiliza el mismo principio que en la sección anterior. Creen dos listas de
remarketing, pero con duraciones diferentes. La primera lista debe tener una
membresía de 30 días de duración, y la segunda lista una de 40 días.
Una vez que haya definido estas listas, debe crear una combinación de listas
que corresponda a “40 días - 30 días”.

16. Excluir visitantes que ya convirtieron

17. No deberíamos molestar a las personas que ya han cumplido su obje3vo
(solicitar un presupuesto, reservar una habitación, suscribirse para el
newsleRer etc.) Simplemente podemos añadir nuevas reglas para indicar si
una persona ya ha visitado una URL que con3ene algún parámetro especifico
que indique que realizo una conversión, esa persona no debería ver los
anuncios de la campaña de remarke3ng.

18. Remarketing avanzado: Aniversarios

19. La cookie que se instala en el ordenador del visitante de su página web puede
tener una duración de hasta 1 año y medio (540 días). Esto nos da la
oportunidad de hacer remarke3ng para temporadas y fechas específicas.
Podemos hacer una campaña de remarke3ng especial para la sección de
regalos para aniversarios de su 3enda online. La fórmula para esta campaña
será la siguiente:

20. Remarketing avanzado:
Segmentación por lista de clientes

21. Con este 3po de segmentación lo que pueden hacer es crear listas de Remarke3ng con
las bases de datos de clientes que posean.
Qué se puede hacer?:
• En YouTube, pueden llegar a una audiencia nueva orientando la publicidad a audiencias que
se parezcan a sus clientes más valiosos.
• En Gmail, pueden llegar a sus clientes o a audiencias similares —además de con campañas por
correo electrónico— con anuncios personalizados que aparezcan en la parte superior de la
bandeja de entrada.
• En la Red de Búsqueda, pueden aprovechar al máximo sus campañas modificando la puja
según los conocimientos que tenga sobre las ac3vidades de los clientes.

22. Remarketing avanzado:
RLSA (remarketing lists for search ads)

23. Es una función que les permite personalizar sus campaña de anuncios de la
red de búsqueda en función de los usuarios que visitaron previamente su
si3o, y adaptar sus ofertas y anuncios para estos visitantes cuando realizan
búsquedas en Google.
Ejemplos de uso:
• Ajuste de oferta a nivel de grupo de anuncio.
• Anuncios con un mensaje personalizado o una URL en par3cular.
• Palabras clave mas genéricas.

24. Remarketing avanzado:
Segmentación especifica en Google Analytics

25. GRACIAS Alejandro Gonzalez
@Alejo_AdWords
Aval Académico:

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