Latinoamérica está experimentando un auge en la publicidad Online y los medios nos ofrecen cada día nuevas alternativas para promocionar productos o servicios. Conoce qué opciones son las que nos conviene utilizar en cada momento y aprende a realiza campañas digitales eficientes.

1. #FormaciónEBusiness
Alternativas y opciones
de Publicidad Online en
Latinoamérica.
JUAN M. CARMONA

2. #FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE
NEGOCIOS EN INTERNET.

3. COMPARTE Y DEBATE
#WEBINARSINTERLAT
#FormaciónEBusiness

4. CUENTA DEL DOCENTE
@CARMONAJM
#FormaciónEBusiness

5. #FormaciónEBusiness

6. Ya casi todos sabemos de lo que hablamos cuando mencionamos
los Facebook Ads y AdWords. Son las mayores plataformas de
publicidad online a nivel mundial.
#FormaciónEBusiness
¿Tradicionales?
¿Ya sabes utilizarlos al máximo?

7. 1. SEARCH
• Anuncios de Texto.
• Los usuarios buscan proactivamente los anuncios.
• CTR (Click Through Rate) más elevados.
• “Compra” de Keywords.
2. DISPLAY
• Anuncios de Texto y Banners.
• Las marcas buscan los usuarios correctos.
• CTR más bajos.
• Selección de Keywords, ubicaciones o intereses.
#FormaciónEBusiness

8. #FormaciónEBusiness
¿Y qué hay del
Remarketing?
+ REMARKETING
• También se conoce como Re-Targeting.
• Planeación de Listas de Remarketing
• Creación de Código de Seguimiento.
• Pegado del Código en el sitio.
• Reglas de Seguimiento.
• ¿Qué mensaje le mostraré a estos usuarios?
• Diseño banners.
• Diseño nuevo sitio.

9. #FormaciónEBusiness
¿Y en Search?
+ REMARKETING para SEARCH
• Se utiliza las mismas listas que en Display.
• Cuando un usuario realiza una busqueda de una
Keyword, y este esté en una lista, se le mostrará
un anuncios de texto específico para él.
• De esta forma podemos realizar comunicaciones
inteligentes con promociones especiales.
NO
SI

10. ¿Y si quiero estar en
YOUTUBE?
#FormaciónEBusiness

11. #FormaciónEBusiness
Youtube
+ YOUTUBE
• Desde la misma plataforma de AdWords
podemos pautar en YouTube de forma sencilla,
como si fuera un campaña de Search o Display.
• Subirse a la ola de videos caseros, NO TENEMOS
QUE GASTAR MUCHO DINERO.
• Podemos promocionar videos, anuncios de
textos y banners

12. Sólo sirve para
hacer Branding...
#FormaciónEBusiness
¡¡Pero en YouTube
no vendo!!

13. #FormaciónEBusiness
Pues anímate a utilizar
HERRAMIENTAS...
Existen muchas herramientas que nos permiten hacer
videos interactivos, que ayudan a desarrollar
estrategias de Branding, pero también de
Performance. UTILIZALAS.

14. #FormaciónEBusiness
YOUTUBE
Otros formatos
+ MASTHEAD
• El anucio se muestra en la Home de Youtube.
• Su costo es por día de publicación y varía de país
en país.
• PueSe recomienda combinar con Video para
lograr una mejor interacción con el usuario.
• Alto Impacto – RICH MEDIA.

15. #FormaciónEBusiness
YOUTUBE
Otros formatos
+ INVIDEO ADS
• Anuncios de Texto o Banners.
• Su costo es por CPC
+ TRUEVIEW
INSTREAM
• Este video anuncios se ejecuta
antes o durante la reproducción
de un video.
• Su costo es por Vizualización:
CPV

16. #FormaciónEBusiness
¿Qué OBJETIVO
tengo?

17. #FormaciónEBusiness
FACEBOOK
Segmentación
VARIABLES
DURAS
BLANDAS

18. #FormaciónEBusiness
FACEBOOK
Segmentación
+ CUSTOM AUDIENCE
• A través de una base de datos que tengo
o que me cedieron podemos ordenar a
Facebook que los anuncios se muestren
solamente a los que están en esta base:
- claurodr@hotmail.com
- jorgeperez@outlook.com
- pato53@gmail.com

19. #FormaciónEBusiness
FACEBOOK
Segmentación
+ LOOKALIKE
• Podemos llegar a las conexiones de las
personas que están en una base de datos
y de esta forma llegar a publicos
relacionados entre sí.

20. #FormaciónEBusiness
FACEBOOK
Segmentación
+ LOOKALIKE + CUSTOM AUDIENCE
¡CUIDADO CON
LA BASE DE DATOS!

21. #FormaciónEBusiness
FACEBOOK
Otros formatos
+ LOGOUT
• Solo se muestra cuando un usuario sale de su
perfil.
• Su costo es por día de publicación y varía de país
en país.
• Puede tener video y también permite aumentar el
Engagement y Likes.
• Alto Impacto – RICH MEDIA

22. #FormaciónEBusiness
AHORA...
FUERA DE FACEBOOK
Y ADWORDS,
¿QUÉ HAY?

23. #FormaciónEBusiness
AdNetworks
Representa y vende el inventario de Sites/
Publishers
Intermedian entre estos y los anunciantes
Hacen la planificación de medios
Controlan el resultado de la campaña

24. DEMAND
SITE
PLATFORM
#FormaciónEBusiness
+ DSP
• Estas plataformas unen el inventario de las
mayores redes de sitios que existen a nivel
mundial.
• De esta forma podemos encontrar al usuario
correcto facilmente.
• Inversión más eficiente.
• Menor costo.

25. DEMAND
SITE
PLATFORM
#FormaciónEBusiness

26. #FormaciónEBusiness
REAL TIME BIDDING
La compra a través de los DSP se realiza buscando las mejores posiciones según los
resultados que buscamos obtener y según la audiencia a la que queramos llegar.

27. DATA
MANAGEMENT
PLATFORM
#FormaciónEBusiness
+ DMP
• Estas plataformas permiten administrar datos
relevantes que se generan en un sitio online, o
información que se genera fuera de Internet.
• Utilización de First y Third-Party Data.
+ DATA MARKETPLACES
• Los DMPs están conectados a proveedores de
datos.
• Esta información es anónima.
• Con esta información se puede realizar una
segmentación de audiencia mucho más
exahustiva.

28. #FormaciónEBusiness
1st PARTY
ANLYTICS
3th PARTY
DSP
BANNERS
DMP
COMPRA
PROGRAMÁTICA

29. #FormaciónEBusiness
COMPRA
PROGRAMÁTICA

30. #FormaciónEBusiness

31. #FormaciónEBusiness
PUBLICIDAD
NATIVA

32. PUBLICIDAD
NATIVA
• Se asemeja a lo que se realiza en medios
tradicionales, como la publinota, el inserto, etc.
• El diseño del anuncio es el mismo que el del
medio en el que se muestra.
• Tienen una mayor enagement porque las
personas tiene mayor confianza en las notas
periodísticas.
• Se tiene que informar que es un anuncios
#FormaciónEBusiness
patrocinado.

33. #FormaciónEBusiness

34. #FormaciónEBusiness
¿MOBILE
ADS?
SI,
MOBILE
ADS

35. MOBILE
+ LO QUE HACEMOS: ADS
#FormaciónEBusiness
• Usamos los mismos banners y anuncios de texto
que para Desktop.
• Usamos el mismo mensaje.
• No optimizamos los CPC.
+ LO QUE PODEMOS HACER:
• Realizar formatos específicos para Mobile, su
lectura no es igual que en Desktop.
• Realizar mensajes más cortos.
• Los costos no son los mismo que en Desktop.
• Respensive Web: Optimiza tu sitio.

36. #FormaciónEBusiness

37. #FormaciónEBusiness

38. + BANNERS DINÁMICOS
• Se utilizan con las listas creadas de Remarketing.
• Permiten adaptar el mensaje a cada tipo de
audiencia, aumentando la efectividad del Ad.
• Se utiliza principalmente en estrategias de
#FormaciónEBusiness
e-commerce.
• Disminuye el tiempo de creación de banners, por
lo que diminuye costos.
• A/B Testing

39. #FormaciónEBusiness

40. #FormaciónEBusiness

41. #FormaciónEBusiness
GRACIAS.
JUAN M. CARMONA
@CARMONAJM

42. #FormaciónEBusiness
SINTONIZA INTERLAT.TV
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