¿Cómo realizar una campaña exitosa en Facebook ADS? En este webinar, Juan Manuel Carmona nos enseñará sobre las principales claves y el paso a paso para realizar una campaña exitosa en la plataforma de publicidad de Facebook. Aprende a desarrollar campañas enfocadas en la promoción de fan pages, productos o servicios de tu marca, eventos y cualquier tipo de campañas publicitarias.

1. #FormaciónEBusiness
¿CÓMO REALIZAR UNA
CAMPAÑA CON
FACEBOOK ADS?
JUAN M. CARMONA

2. #FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE
NEGOCIOS EN INTERNET.

3. #FormaciónEBusiness
COMPARTE Y DEBATE
#WEBINARSINTERLAT

4. #FormaciónEBusiness
CUENTA DEL DOCENTE
@CARMONAJM

5. #FormaciónEBusiness
El auge de los Facebook Ads
No
hay
que
explicar
que
Facebook
se
convir6ó
en
uno
de
los
si6os
con
más
tráfico
de
internet.
Y
sobre
todo,
uno
de
si6os
de
mayor
6empo
de
permanencia
por
usuario.

6. #FormaciónEBusiness
SEGMENTACIÓN
Defini6vamente
esta
es
la
palabra
clave
cuando
hablamos
de
los
anuncios
en
Facebook.
En
la
mayoría
de
los
si6os
podemos
conocer
a
la
audiencia
por
su
comportamiento
pero
nunca
podemos
tener
certeza
total
sobre
ellos.
VARIABLES
DURAS
VARIABLES
BLANDAS
-­‐
Edad
-­‐
Sexo
-­‐
Ubicación
Geográfica
-­‐
Intereses
-­‐
Gustos
-­‐
Comportamientos

7. #FormaciónEBusiness
BRANDING VS. PERFORMANCE
Facebook
logró
posicionarse
como
un
medio
que
permite
obtener
resultados
de
Performance

8. #FormaciónEBusiness
Nueva estructura de campañas en Facebook
Campaign:
Para
organizar
las
campañas
según
los
obje7vos
que
tengan
cada
uno.
Ad
Set:
Se
puede
agrupar
según
el
presupuesto
y
los
7empos
de
implementación.
Ad:
Se
arma
el
anuncio
siguiendo
los
mismo
pasos
que
antes.

9. #FormaciónEBusiness
Principales formatos de Facebook
Facebook
creó
diferentes
formatos
que
se
ajustan
a
cada
uno
de
los
obje6vos
que
un
marca
o
producto
pueda
tener.
Por
eso,
es
importante
tener
bien
en
claro
cuáles
son
los
obje6vos
que
quiero
obtener
con
la
campaña.

10. #FormaciónEBusiness
Page Post Engagement
Este
formato
es
ideal
para
comunicar
Post
que
nuestra
marca
está
promocionando
en
su
canal.
De
esta
forma
logramos
amplificar
las
comunicaciones
que
estamos
haciendo
únicamente
a
nuestros
Fans.

11. #FormaciónEBusiness
Page Like
Si
lo
que
buscamos
son
más
Fans
para
nuestro
canal,
el
mejor
formato
es
el
Page
Like.

12. #FormaciónEBusiness
Click to Website /
Website Conversion
Si
lo
que
buscamos
son
más
Fans
para
nuestro
canal,
el
mejor
formato
es
el
Page
Like.

13. #FormaciónEBusiness
Click to Website /
Website Conversion
Para
poder
medir
las
conversiones
se
debe
instalar
un
“Pixele
de
conversión”
en
la
Thank
you
Page
que
nos
permi6rá
visualizar
desde
qué
anuncio
se
produce
la
misma.

14. #FormaciónEBusiness
App Installs
Cuando
tenemos
una
aplicación
para
u6lizar
en
Facebook,
contamos
con
el
formato
App
Install
que
promociona
estas
aplicaciones.
Muestra
la
can6dad
de
usuarios
que
están
u6lizando
la
aplicación.

15. #FormaciónEBusiness
Cuando
tenemos
una
aplicación
para
u6lizar
en
Facebook,
contamos
con
el
formato
App
Install
que
promociona
estas
aplicaciones.
Muestra
la
can6dad
de
usuarios
que
están
u6lizando
la
aplicación.
App Installs
App Engagement

16. #FormaciónEBusiness
Event Responses
Si
tenemos
un
evento
que
promocionar
para
atraer
público
este
formato
es
el
indicado:
-­‐ Foros
-­‐ Eventos
-­‐ Esparcimento
(recitales)
-­‐ Agendas
culturales
-­‐ Y
muchos
mas...

17. #FormaciónEBusiness
Offer claims
Si
queremos
incen6var
la
presencia
Ysica
de
los
usuarios
en
nuestros
locales,
el
Offer
Claim.
Es
importante
poder
ofrecer
una
prmoción
que
sea
realmente
relevante
para
el
segmento
que
estamos
seleccionando.

18. #FormaciónEBusiness
Formato en el News Feed y formato en el Right side

19. #FormaciónEBusiness
¿Cómo es la redacción de lo anuncios?
Título:
25
Caracteres
Texto:
90
Caracteres
ü U6lizar
en
el
`tulo
el
nombre
del
producto
o
de
la
marca.
ü En
el
Texto,
también
repe6r
el
nombre
del
producto
o
marca.
ü Finalizar
el
texto
con
un
“Call
to
Ac6on”.
El
llamado
a
la
acción
aumenta
el
clickeo.
ü Los
textos
6enen
que
ser
claros
y
concisos
.

20. #FormaciónEBusiness
¿Y la imagen?
ü Facebook
permite
como
máximo
600x315
px.
ü U6lizar
imagen
que
se
adapte
al
formato
de
Ad
que
u6licemos
(News
Feed
-­‐
Right
Side
-­‐
Mobile).
ü Si
u6lizas
una
imagen
para
todos
los
formatos
corrobora
que
sea
legible
para
el
formato
Right
Side.
ü No
se
puede
u6lizar
imágenes
que
tengan
más
de
un
20%
de
texto.

21. #FormaciónEBusiness
Modelos de comercialización
en Facebook
- Costo por Clic (CPC):
- Costo por mil Impresiones (CPM):
- CPC Optimize
- Costo por conversión

22. #FormaciónEBusiness
Para tener en cuenta...
Para
hacer
campañas
exitosas
en
Facebook
hay
que
tener
en
cuenta
algunos
puntos
claves:
ü Op6mización:
-­‐
Es
importante
realizar
dis6ntos
anuncios
que
nos
permitan
hacer
pruebas
de
performance.
-­‐
Realizar
reportes
periódicamente
para
medir
la
performance
de
los
anuncios
e
ir
apuntando
los
éxitos
y
fracasos.
-­‐
Renovar
los
anuncios
cada
3
días!!!
ü Segmentación:
-­‐
Siempre
es
importante
realizar
una
segmentación
exhaus6va
para
llegar
únicamente
al
público
obje6vo
(taregt).
-­‐
Si
tenemos
una
inversión
muy
grande
es
necesario
ampliar
la
audiencia.
ü Organización:
-­‐
Contar
con
un
cronograma
que
permita
organizar
los
temas
y
contenidos
que
voy
a
promocionar.

23. #FormaciónEBusiness
Power Editor

24. #FormaciónEBusiness
Principales métricas
ü CPC
y
CPM
ü Likes
ü Engagment
(comentarios,
share,
etc)
ü Conversiones
ü CTR

25. #FormaciónEBusiness
Funnel usuario

26. #FormaciónEBusiness
GRACIAS.
JUAN M. CARMONA
@CARMONAJM

27. #FormaciónEBusiness
SINTONIZA INTERLAT.TV
PARA PRÓXIMAS EMISIONES…