Les Français et la lecture

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Le Centre National du Livre (CNL) et Ipsos livrent les principaux enseignements de la vaste étude sur les pratiques actuelles des Français en termes de livre et de lecture.
Dans un contexte difficile pour le marché du livre, où les professionnels sont confrontés à de multiples contraintes économiques, l’enquête permet d’évaluer la présence du livre sur le territoire et de comprendre les freins à la lecture et les leviers qui construisent les lecteurs.

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Les Français et la lecture

  1. 1. © 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Les Français et la lecture CULT 15001322-01
  2. 2. ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20152 • Contexte, objectifs et méthodologie • Résultats • Synthèse • Annexes Sommaire
  3. 3. ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20153 Contexte, objectifs et méthodologie
  4. 4. CONTEXTE, OBJECTIFS ET ENJEU POUR LE CNL ©Ipsos – Projet: Les Français et la lecture – CNL – 2015 Mars 20154 • Le Centre national du livre a pour mission de soutenir, grâce à différents dispositifs et commissions, les professionnels du livre : auteurs et traducteurs, éditeurs, libraires, bibliothécaires, organisateurs de manifestations littéraires. • Un contexte difficile pour le marché du livre qui termine l’année 2014 en baisse -3,1% en volume, avec 247 millions d’exemplaires vendus -2,3% en valeur, soit un marché global qui s’établit à 2,7 milliards d’euros, et des professionnels confrontés à de multiples contraintes économiques. • Dans ce contexte, le CNL porte une action forte et déterminée en faveur du livre et de la lecture, notamment pour intéresser les publics qui en sont éloignés, mais aussi pour mieux connaitre et comprendre les Français dans leur rapport au livre et à la lecture, à travers l’analyse de leurs pratiques, de leurs perceptions ou de leurs sources de prescription. • Le CNL a donc confié à Ipsos la réalisation d’une étude portant sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif de la population française des 15 ans et plus, interrogé par téléphone. Dans ce cadre, ont été posées une trentaine de questions abordant les pratiques de lecture, les modes de procuration des livres, le rapport à la lecture, les loisirs. • Inscrivant son action dans la durée, le Centre national du livre continuera d’étudier régulièrement les relations entre les Français et la lecture.
  5. 5. OBJECTIFS DE L’ETUDE ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20155 • Quelle importance les français accordent-ils à la lecture dans la vie et dans leurs pratiques? • Que leur apporte la lecture? Quels sont ses bienfaits? • Quelles sont leurs sources de prescription? • Pour quelles raisons lisent-ils moins ou pas du tout? Et quelles raisons pourraient les inciter à lire plus? MESURER Les pratiques actuelles des Français en termes de livre et de lecture. COMPRENDRE Leur rapport au livre et à la lecture, à travers l’analyse de leurs pratiques, de leurs perceptions ou de leurs sources de prescription. IDENTIFIER Les freins à la lecture et les leviers qui construisent les lecteurs. LES QUESTIONS CLÉS • Quelle importance les Français accordent-ils à la lecture dans la vie et dans leurs pratiques ? • Que leur apporte la lecture ? Quels sont ses bienfaits ? • Comment deviennent-ils lecteurs ? • Quelles sont leurs sources de prescription ? • Pour quelles raisons lisent-ils moins ou pas du tout ? Et quelles raisons pourraient les inciter à lire plus ?
  6. 6. 6 CIBLE INTERROGÉE • H/F 15 ans et + • 1 012 interviews réalisées • Echantillon représentatif en termes de sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et catégorie d’agglomération sur la base des dernières données INSEE disponibles • Désignation de la personne interrogée par la méthode des quotas. COLLECTE • Téléphone ad hoc sur système CATI • Du 03 au 11 février 2015 • Durée moyenne du questionnaire : 28 minutes TRAITEMENTS STATISTIQUES • Pondération de l’échantillon • Méthode de pondération utilisée : Rim Weighting • Critères de redressement (sexe, âge, région …) NOTE METHODOLOGIQUE ©Ipsos – Projet: Les Français et la lecture – CNL – 2015 Mars 2015
  7. 7. ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20157 Les Français lisent-ils ? Comment deviennent-ils lecteurs ? Quelles sont leurs pratiques de lecture ? Où et comment se procurent-ils leurs livres ? Pourquoi lisent-ils ? Pourquoi ne lisent-ils pas plus ? Résultats
  8. 8. Les résultats Les Français lisent-ils? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20158
  9. 9. 12 19 19 22 30 0 5 10 15 20 25 30 35 15-24ans 25-34ans 35-49ans 50-64ans 65anset+ 85% des français se considèrent lecteurs de livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 20159 Et 21% déclarent lire beaucoup → Un taux qui augmente significativement avec l’âge et qui est plus élevé chez les femmes que chez les hommes Par tranche d’âge « Lit beaucoup de livres » 85% se considèrent lecteurs (beaucoup + moyennement + peu) Beaucoup de livres 21% Pas 15% Moyennement 37% Peu 26% 42% (peu + pas) 58% (beaucoup + moyennement) 27 16
  10. 10. 90 % de lecteurs (Français ayant lu au moins un des genres de livres cités au cours des 12 derniers mois)  Un taux de lecteurs qui varie peu selon l’âge mais qui est significativement plus élevé chez les femmes que chez les hommes : ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201510 Parmi les genres de livres que je vais vous citer, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois, que ce soit au format papier ou au format numérique ? Base : ensemble 1 012 int. / % Des œuvres de la littérature classique française ou étrangère (jusqu’au 20e siècle), des romans policiers ou d’espionnage, des romans de science-fiction, fantastique, heroic-fantasy, horreur…, des romans sentimentaux du type Harlequin, d’autres genres de romans, des livres de poésie, des livres sur l’histoire, des livres sur le développement personnel, psychologie, des livres de reportages d’actualité, des livres pour enfants, des mangas, des comics, des albums de bandes dessinées, des livres d’art ou des beaux livres illustrés de photographies, des essais politiques, philosophiques, religieux, des livres pratiques, arts de vivre et loisirs : cuisine, décoration, bricolage, jardinage, voyage, etc., des livres scientifiques, techniques ou professionnels, un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s), d’autres genres de livres Oui / Non 93% 87% 90% des Français sont lecteurs de livres (après précision des genres de livres lus)
  11. 11. 89% au format papier ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201511 19% au format numérique (1% exclusifs) 2 livres 90% des Français sont lecteurs de livres (au moins un genre de livre lu au cours des 12 derniers mois) 16 livres 14 livres= + 25% grands lecteurs de livres au format papier (20 livres et plus) Femmes, âgées de plus de 50 ans, retraitées, diplômées, aisées Hommes, jeunes, CSP+, diplômés, aisés, technophiles
  12. 12. Les résultats Comment les Français deviennent-ils lecteurs? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201512
  13. 13. Des pratiques de lecture des Français qui dépendent du contexte familial pendant l’enfance ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201513 Grands lecteurs Pop. française 28% Place occupée par la lecture dans la famille très imp. (26%)  ❶ 45% Vous achetaient ou offraient des livres souvent (31%)  ❷ 43% Vous emmenaient à la bibliothèque ou dans les librairies souvent (20% )  ❸ 41% Vous lisaient des livres souvent (22%)  ❸ 41% Lisaient, eux-mêmes, des livres souvent (38%)  ❺ 38% Quantité de livres à la maison beaucoup (33%)  ❻ 32% Vosparents → 45% des Français qui ont grandi dans une famille où la lecture avait une place très importante sont aujourd’hui de grands lecteurs (vs 28% de la pop française) L’importance accordée à la lecture dans la famille pendant l’enfance a un impact particulièrement fort sur le taux de grands lecteurs 
  14. 14. Des pratiques de lecture des Français qui dépendent du contexte familial pendant l’enfance ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201514 Non lecteurs Pop. française 10% Place occupée par la lecture dans la famille pas du tout imp. (16% )  ❹ 20% Vous achetaient ou offraient des livres jamais (18% )  ❷ 22% Vous emmenaient à la bibliothèque ou dans les librairies jamais (48% )  ❺ 15% Vous lisaient des livres jamais (36% )  ❻ 14% Lisaient, eux-mêmes, des livres jamais (20% )  ❸ 21% Quantité de livres à la maison Pas du tout (10% )  ❶ 39% Vosparents 39% des Français qui n’avaient pas de livres chez eux quand ils étaient enfants ne lisent aucun livres aujourd’hui (vs 10% de la pop française) L’absence de livres dans le foyer pendant l’enfance a un fort impact sur le taux de non lecteurs 
  15. 15. Les résultats Quelles sont les pratiques de lecture des Français? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201515
  16. 16. Près de la moitié des lecteurs lit quotidiennement… ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201516 …mais les jeunes et les hommes ont des pratiques de lecture plus occasionnelles Par tranche d’âge 35 36 46 49 66 51 55 45 38 32 14 9 8 12 2 0 10 20 30 40 50 60 70 15-24ans 25-34ans 35-49ans 50-64ans 65anset+ Des lecteurs lisent …tous les jours ou presque48% … occasionnellement42% … uniquement pendant les vacances8% 35% 52%
  17. 17. Une lecture pratiquée essentiellement à domicile → Le soir, avant de se coucher : un moment privilégié de lecture 17 Ils lisent également dans les transports lors de trajets longs occasionnels et au travail / sur le lieu de leurs études 95 57 25 Hors de chez soi 76% →15-24 ans : 89% Transports 60% →35-49 ans : 71% 15-24 ans : 56% 25-34 ans : 39% ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 35-49 ans : 69% 45% des lecteurs préfèrent lire le soir, avant de se coucher 32% n’ont pas de moment préféré 37% TOP 3 circonstances de lecture Chez vous ou dans un autre cadre privé Dans l'avion ou le train Au travail, sur le lieu de vos études 30%
  18. 18. Une lecture pratiquée essentiellement pour les loisirs ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201518 … même si un lecteur sur quatre lit également pour des raisons professionnelles Ceux qui lisent le plus pour leur travail ou leurs études sont les hommes et surtout les 15-24 ans Par tranche d’âge Loisirs 74%Travail 7% Les deux 19% Loisirs 93% Travail 26% 40 72 77 77 89 23 7 4 5 2 36 21 19 18 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 15-24ans 25-34ans 35-49ans 50-64ans 65anset+ 4% 10%
  19. 19. Des lecteurs qui lisent une grande diversité de livres (6 genres en moyenne) ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201519 Livres sur l’histoire, Albums de BD, Livres scientifiques, techniques ou professionnels Romans (policiers et autres romans) Livres pratiques Romans de SF Livres scientifiques, techniques ou professionnels 12-24 ans Livres pratiques et livres pour enfants (25-49 ans) Livres d’art et romans policiers (50-64 ans) Livres sur l’histoire (65 ans et plus) Leurs aînés → Les romans sont les genres de livres les plus lus par les Français avec les livres pratiques… De fortes disparités entre les hommes et les femmes et les générations 6,4 5,8 6 → genres de livres lus en moyenne
  20. 20. A chacun son genre de livres… De fortes disparités entre les hommes et les femmes ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201520 • Les hommes : plus lecteurs de livres sur l’histoire, de BD et de livres scientifiques • Les femmes : plus lectrices de livres pratiques et de romans Les hommes Les femmes Des livres sur l'histoire 50% ❶ 62% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs Des albums de bandes dessinées 50% ❷ 57% Autres genres de romans Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 47% ❸ 46% Des romans policiers ou d'espionnage Des livres scientifiques, techniques ou professionnels 44% ❹ 43% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 42% ❺ 42% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 58% Romans 81% 55% BD-Mangas 46% 5,8 Nombre de genre de livres lus 6,4 TOP 5
  21. 21. Les romans de SF et les livres scientifiques sont les genres de livres privilégiés des 15-24 ans. Ils sont en revanche moins lecteurs de livres pratiques que leurs ainés De fortes disparités également entre les âges ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201521 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + ❶ Des romans de SF, fantastique, heroic-fantasy, horreur... 51% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 70% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 61% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 55% Des livres sur l'histoire 69% ❷ Des livres scientifiques, techniques ou prof. 48% Des livres pour enfants 59% Des albums de BD 50% Autres genres de romans 51% Autres genres de romans 56% ❸ Des albums de BD 46% Des albums de BD 48% Autres genres de romans 45% Des albums de BD 49% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 51% ❹ Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 46% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 42% Des livres pour enfants 42% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 49% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 50% ❺ Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 43% Des livres scientifiques, techniques ou prof. 41% Des romans policiers ou d'espionnage 42% Des romans policiers ou d'espionnage 48% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 46% TOP 5
  22. 22. Les résultats Où et comment les Français se procurent-ils leurs livres ? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201522
  23. 23. Des lecteurs qui achètent leurs livres neufs ou se les font prêter / offrir ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201523 Près de 3 lecteurs sur 10 empruntent également des livres en bibliothèque et 1 lecteur sur 4 a acheté des livres d’occasions au cours des 12 derniers mois 81 72 29 26 Vous avez acheté neufs Vous vous êtes fait prêter ou que l'on vous a offerts Vous avez emprunté dans une bibliothèque Vous avez acheté d'occasion 86% achètent leurs livres neufs ou d’occasion Foyers avec enfants de - de 15 ans : 40% Foyers avec enfants de - de 15 ans : 33% Vous avez acheté neufs Vous vous êtes fait prêter ou que l'on vous a offerts Vous avez emprunté dans une bibliothèque Vous avez acheté d'occasion : 33%
  24. 24. 8 Français sur 10 offrent également des livres essentiellement pour faire plaisir ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201524 68 66 42 A des enfants Aux membres de votre famille A des amis 25-34 ans : 80% ; 35-49 ans : 76 % Femmes : 73% ↑ 50-64 ans : 50% ↑ TOP 3 Pour 1,7 raisons en moyenneAcheteurs pour offrir : 82% 68% POUR LE PLAISIR 33% 25% Transmettre un savoir 24% Faire découvrir un sujet-un auteur Partager un livre que vous avez aimé & 45 ans + : 38% 18% Offrir un cadeau à un prix raisonnable er
  25. 25. Les librairies et les grandes surfaces culturelles sont les lieux d’achat les plus utilisés pour acheter des livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201525 La Grande distribution arrive en 3ème position suivie par Internet 75 73 44 38 29 17 17 15 10 14 Dans des librairies Dans des grandes surfaces culturelles Dans des hypermarchés ou des supermarchés Sur Internet via des sites de vente en ligne de livres imprimés Chez des bouquinistes ou dans des brocantes Dans des librairies spécialisées dans la vente de livres d'occasion En club Dans les foires et salons Sur Internet via des sites de ventes en ligne de livres numériques Autres 35-49 ans: 82% 35-49 ans : 53% 35-49 ans : 23% 15-24 ans : 17%, 35-49 ans : 14%, 13% 49% 15-24 ans: 29% 21% Dans des librairies Dans des grandes surfaces culturelles Dans des hypermarchés ou des supermarchés Sur Internet via des sites de vente en ligne de livres imprimés Chez des bouquinistes ou dans des brocantes Dans des librairies spécialisées dans la vente de livres d'occasion En club Dans les foires et salons Sur Internet via des sites de ventes en ligne de livres numériques Autres 3,5 circuits d’achat utilisés 35-49 ans: 4
  26. 26. Des acheteurs de livres qui expliquent leur non fréquentation des librairies par le fait qu’il n’y en a pas près de chez eux Mais également parce qu'ils méconnaissent la loi sur le prix unique du livre 2,7 raisons en moyenne → n’ont pas de librairie près de chez eux50% → pensent que les prix des livres en librairie sont plus élevés qu’ailleurs37% → regrettent que les livres qu’ils cherchent ne soient pas toujours en stock 32% 25% des acheteurs de livres n’en achètent pas en librairie  ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201526
  27. 27. Une non fréquentation des bibliothèques essentiellement justifiée par le besoin des lecteurs de posséder les livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201527 préfèrent lire des livres qui leur appartiennent Les contraintes intrinsèques au principe même du prêt sont également des freins … surtout pour les 15-24 ans qui sont près de la moitié à regretter la durée limitée du prêt et à craindre d’oublier de rendre leurs livres ou de les perdre 73% 71% des lecteurs ne fréquentent pas les bibliothèques 
  28. 28. 80% AVANT point de vente Des acheteurs qui peuvent aussi bien préméditer leurs achats de livres que réaliser un achat d’impulsion sur le point de vente ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201528 Lorsqu’ils achètent un livre, ils le choisissent… 77% SUR point de vente 81% Les 15-24 ans Plus réceptifs que leurs aînés aux recommandations des enseignants et des internautes Les 65 ans et plus Davantage influencés par les recommandations des journalistes, critiques littéraires ou les prix littéraires La recommandation d'un proche 86% L'envie de lire un auteur que vous appréciez 84% ❶ ❷ Chez les 15-24 ans Le titre et la couverture du livre jouent un rôle plus important que chez leurs aînés Chez les 35-49 ans Le rôle du libraire est davantage reconnu 91% 93% 88% Le résumé au dos du livre Le sujet du livre
  29. 29. Les résultats Pourquoi les Français lisent-ils? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201529
  30. 30. Des Français qui reconnaissent à la lecture de nombreux bénéfices ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201530 → Approfondissement des connaissances (surtout les hommes), ouverture d’esprit → Plaisir, évasion, détente (surtout les femmes)… Pour approfondir ses connaissances 14% 32%4 1 1Pour se faire plaisir 22% 19%2 2Pour se détendre 20% 13%3 3Pour s’évader 19% 9%4 Et en priorité… 72 70 69 65 65 48 43 42 36 25 25 26 27 26 30 36 31 40 38 40 97 95 95 91 95 84 75 81 74 65 D'approfondir ses connaissances D'ouvrir l'esprit De se faire plaisir De s'évader De se détendre De passer le temps D'oublier le reste De mieux comprendre le monde qui nous entoure D'échanger avec d'autres lecteurs De mieux se comprendre soi-même Tout à fait d'accord Plutôt ST d’accord
  31. 31. La lecture doit procurer du plaisir et être source d’apprentissage ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201531 Un plaisir de lecture qui semble plus important chez les femmes et moins important chez les 15-24 ans Par tranche d’âge « Très important » 58 50 26 23 8 34 42 41 45 24 5 4 19 16 30 3 3 13 15 36 92 92 67 68 32 Pour le plaisir Pour apprendre/découvrir de nlles choses Pour être heureux et épanoui dans sa vie Pour réussir dans sa vie professionnelle Pour être bien vu dans la société Très important Assez Peu Pas du tout Ne sait pas ST Important 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 39 51 63 67 60 50 46 51 49 51 13 14 27 35 33 20 24 22 26 24 8 8 9 10 7 68%  Pour le plaisir Pour apprendre/découvrir de nlles choses Pour être heureux et épanoui dans sa vie Pour réussir dans sa vie professionnelle Pour être bien vu dans la société Il est important de lire…
  32. 32. Des Français qui souhaiteraient lire davantage y compris 1/3 des non lecteurs ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201532 Surtout les moyens lecteurs mais également les 35-49 ans et les femmes des Français aimeraient lire plus de livres 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 67 66 73 65 53 30% des non lecteurs (Base: 74 int) 65% des PETITS lecteurs (Base: 217 int) 73% des MOYENS lecteurs (Base: 412 int) 63% des GRANDS lecteurs (Base: 309 int) 60 68 64%
  33. 33. Les résultats Pourquoi les Français ne lisent-ils pas plus? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201533
  34. 34. Une dynamique de lecture en baisse ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201534 Si près de la moitié des lecteurs déclare lire autant qu’avant, la tendance est globalement à la baisse surtout chez les 15-24 ans Par tranche d’âge Pas de différence significative entre les hommes et les femmes 49 18 33 -15Delta De moins en moins de livres Toujours autant de livres De plus en plus de livres 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 16 26 22 13 16 39 39 48 54 55 45 35 30 33 29 -28 -9 -7 -20 -13 D’une manière générale, ils lisent…
  35. 35. Le manque de temps et la concurrence des autres loisirs sont les principaux freins à la lecture de livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201535 Le manque de temps freine surtout les foyers avec enfants, les 25-49 ans et les femmes Les hommes sont significativement plus freinés que les femmes par la concurrence des autres loisirs et autres lectures : presse, blogs, contenus multimédias Les 15-24 ans regrettent plus fortement que les autres d’avoir du mal à trouver les livres qui les intéressent 72 66 61 Ils n’ont pas le temps Ils préfèrent consacrer plus de temps à d'autres loisirs Ils lisent autre chose que des livres En dehors de la lecture, les Français pratiquent près de 9 activités Nombre moyen d’activités pratiquée ❶ Ecouter de la musique 87% ❷ Regarder la télévision 84% ❸ Sortir avec des amis 82% ❹ Lire un magazine ou un journal 80% ❺ Echanger à distance avec votre entourage 77% Ils ne lisent pas plus de livres car… 9,6 9,5 8,9 8,0 7,5 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et +
  36. 36. 92 72 92 66 88 52 92 84 81 43 65 79 50 79 90 76 91 71 76 37 46 50 69 41 13 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Ecouterdelamusique Regarderlatélévision Sortiravecdesamis Lireunmagazineouun journal Echangeràdistanceavec votreentouragepar téléphone,… Ecouterlaradio SurfersurInternet Regarderunevidéo Alleraucinéma Faireunesortieculturelle Fairedushopping Allersurlesréseaux sociaux Jouerauxjeuxvidéo 15-24 ans 65 ans et + Français De fortes disparités entre les générations sur les activités pratiquées Des jeunes qui écoutent autant de la musique, qu’ils sortent avec des amis et surfent sur internet… ❶ ❶❶ ❶❷ ❸ 15-24 ans: 96% 65 ans et +: 38% S/TOT Internet: 71% ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201536
  37. 37. Le temps accordé à la lecture découle du nombre de loisirs pratiqués ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201537 …particulièrement chez les jeunes 17 30 23 30Non pas du tout Oui peu Oui assez Oui beaucoup Par tranche d’âge « Oui beaucoup » 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + Assez + beaucoup 64 58 48 43 31 25 23 18 16 8 0 5 10 15 20 25 30 15-24ans 25-34ans 35-49ans 50-64ans 65anset+ Diminue Assez + beaucoup 70% 47% Toutes ces activités diminuent leur temps de lecture …
  38. 38. S’ils avaient plus de temps, la lecture serait l’une des trois activités privilégiées par les Français, avec les sorties entre amis et les sorties culturelles ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201538 → Même TOP 3 chez les hommes et les femmes mais la lecture devancerait les sorties culturelles chez les 50 ans et plus v Aller au cinéma 9% Faire du shopping 5% Regarder la télévision 5% Ecouter de la musique 4% Lire un magazine ou un journal 4% Faire du sport 3% Echanger à distance par tél, SMS, mail... 3% Surfer sur Internet 2% Regarder une vidéo 1% Jouer aux jeux vidéo 1% Ecouter la radio 1% Bricolage-jardinage 1% Se promener - Aller sur les réseaux sociaux - Voyager - Autres activités 2% Sorties 57% Internet 3% Média traditionnel 10% Lecture 16% 65 ans et +: 9% 15 28 13 Faire une sortie culturelle Sortir avec des amis Lire un livre 15-24 ans: 47% ↑ ❷ 65 ans et +: 17% ↑ ❶ ❷ ❸ (1ère activité à domicile)
  39. 39. S’ils avaient plus de temps, près des ¾ des Français s’accordent à dire qu’ils liraient plus ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201539 Les discussions avec les proches apparaissent comme deuxième levier de lecture 54 24 19 16 18 18 10 5 6 19 35 26 27 21 17 11 14 10 73 59 45 43 39 35 21 20 16 Avoir plus de temps Des discussions avec vos proches Voir ou entendre une personnalité que vous aimez parler de ses lectures Des conseils dans les médias traditionnels Une offre de livre mieux adaptée à vos envies, vos centres d'intérêt Avoir plus d'argent Une lecture plus facile, qui vous demande moins d'effort Des avis sur des sites Internet Des discussions sur les réseaux sociaux Tout à fait d'accord Plutôt ST D'accord Avoir plus de temps Des discussions avec vos proches Voir ou entendre une personnalité que vous aimez parler de ses lectures Des conseils dans les médias traditionnels Une offre de livre mieux adaptée à vos envies, vos centres d'intérêt Avoir plus d'argent Une lecture plus facile, qui vous demande moins d'effort Des avis sur des sites Internet Des discussions sur les réseaux sociaux Avoir plus de temps inciterait effectivement plus à la lecture les foyers avec enfants (70%), les 25-49 ans (66%) et les femmes (58%) Les 15-24 ans seraient davantage incités à la lecture que leurs aînés par les discussions sur les réseaux sociaux (15%) % Tout à fait d’accord 
  40. 40. ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201540 Synthèse des résultats
  41. 41. • Les Français lisent (16 livres en moyenne par an) PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201541 • Le contexte familial pendant l’enfance a de fortes répercussions sur les pratiques de lecture • Les Français reconnaissent lire moins qu’avant par manque de temps, notamment parce qu'ils pratiquent de nombreuses autres activités de loisirs. La lecture est le loisir privilégié à domicile et le premier loisir individuel 1 2 3 • Ils souhaiteraient lire davantage et plébiscitent la lecture en lui reconnaissant de nombreux bénéfices. Se faire plaisir et approfondir leurs connaissances sont leurs principales motivations de lecture 4 • Ils ont besoin de posséder leurs livres mais souhaitent partager ce plaisir de lecture avec leur entourage (cadeaux, prêts, conversations et recommandations) 5
  42. 42. SYNTHESE DES RESULTATS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201542 • Malgré un contexte de crise et de baisse généralisée du marché du livre, les Français sont encore nombreux à lire : – 85% des Français se déclarent spontanément lecteurs de livres → 21% considèrent même en lire beaucoup (37% moyennement, 26% peu et 15% pas du tout) – Après précision des différents genres de livres lus, le taux de lecteurs augmente → in fine, 9 Français sur 10 peuvent être définis comme lecteurs • Si la lecture de livres numériques poursuit son développement (19% des Français ont lu au moins un livre numérique au cours des 12 derniers mois), seulement 1% des Français sont lecteurs exclusifs de livres numériques. Cette lecture reste un complément à celle de livres au format papier (pratiquée par 89% des Français) • En moyenne, les lecteurs lisent 16 livres par an : 14 livres au format papier et 2 au format numérique – Au format papier : 25% des Français sont des grands lecteurs (plus de 20 livres lus au cours des 12 derniers mois), surtout présents chez les 65 ans et plus, les femmes, mais également chez les Français les plus diplômés et les plus aisés. – Au format numérique : les lecteurs se caractérisent par un profil plus jeune et plus masculin, davantage connecté (via une tablette, une liseuse ou un smartphone) et très internaute.  le livre numérique ne crée donc pas de nouveaux publics mais segmente les lecteurs plus qu’il ne démocratise la lecture.
  43. 43. SYNTHESE DES RESULTATS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201543 • Le contexte familial pendant l’enfance a de fortes répercussions sur les pratiques de lecture. – Pour un Français sur quatre, la lecture tenait une place très importante dans sa famille → 45% sont aujourd’hui de grands lecteurs (vs 28% dans la population française) – Si un Français sur trois déclare qu’il y avait beaucoup de livres dans sa maison, 10% des Français déclarent qu’il n’y en avait pas → 39% sont aujourd’hui non lecteurs (vs 10% dans la population française) • Des lecteurs qui lisent… – Très régulièrement (48% lisent tous les jours ou presque), essentiellement à leur domicile (95%) et pour leurs loisirs (74%), avec une préférence pour le soir avant de se coucher (45%). – Les jeunes, les hommes et les cadres actifs sont ceux qui lisent le plus en dehors de chez eux, pour des raisons professionnelles ou dans le cadre de leurs études. Les circonstances de lecture ont un impact sur les motivations de lecture (plaisir vs apprentissage) et les genres de livres lus.
  44. 44. SYNTHESE DES RESULTATS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201544 • Si les romans restent les genres de livres les plus lus (70%), les Français sont également nombreux à lire des livres pratiques (55%). De fortes disparités sont constatées dans les genres de livres lus entre les hommes, les femmes ou les générations : – Les hommes sont adeptes de livres sur l’histoire (50%), d’albums de BD (50%) et de livres scientifiques, techniques ou professionnels (44%). – Les femmes préfèrent les romans (81%), notamment les romans policiers (46%) et les livres pratiques (62%). – Les jeunes lisent plutôt des romans de science-fiction, fantastiques, d’heroic-fantasy (51% des 15-24 ans), mais aussi des livres scientifiques techniques ou professionnels (48%). – Leurs aînés lisent plus de livres pratiques et de livres pour enfants (surtout les 25-49 ans), de livres d’art et de romans policiers (surtout les 50-64 ans) et de livres sur l’histoire (surtout 65 ans et plus)… • Les Français reconnaissent à la lecture de nombreux bénéfices : approfondissement des connaissances, ouverture d’esprit, plaisir, évasion, détente… – l’approfondissement des connaissances (23%), surtout chez les hommes (32%), – le plaisir (19%), la détente (17%) et l’évasion (14%) surtout chez les femmes (22%, 20%, 19%)
  45. 45. SYNTHESE DES RESULTATS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201545 • Les lecteurs achètent leurs livres neufs (81%) ou se les font prêter / offrir (72%). Seulement 3 lecteurs sur 10 empruntent des livres en bibliothèque ; les autres préférant posséder les livres qu’ils lisent (73%). Un lecteur sur quatre a également acheté des livres d’occasion au cours des 12 derniers mois. • Qu’ils soient lecteurs ou non, huit Français sur dix achètent aussi des livres pour les offrir, essentiellement à des enfants (68%) ou à des membres de leur famille (66%), avant tout pour faire plaisir (68%), mais également pour partager un livre que l’on a aimé surtout chez les femmes (33%) et les 45 ans et plus (38%). • Les achats de livres se font majoritairement en librairie (généralistes ou spécialisées, 75% au total) et en grandes surfaces culturelles (73%). Ceux qui ne fréquentent pas les librairies estiment qu’il n’y en a pas près de chez eux (50%). 37% des Français n’achètent pas de livres en librairie parce qu'ils pensent que le prix des livres y est plus élevé qu’ailleurs, ce qui démontre une méconnaissance de la loi sur le prix unique du livre. • Lorsqu’ils achètent un livre, les Français peuvent aussi bien le choisir sur le point de vente (77%), notamment les femmes (81%) qu’en amont (80%). En amont, ils sont principalement influencés par les recommandations de leurs proches (86%) et l’envie de lire un auteur qu’ils apprécient (84%). Sur le point de vente, le sujet du livre (86%) et son résumé (84%) sont les deux éléments qui génèrent le plus l’achat d’impulsion.
  46. 46. SYNTHESE DES RESULTATS ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201546 • Les Français lisent mais pas autant qu’ils le souhaiteraient : 64% aimeraient lire plus. • Si près de la moitié des lecteurs déclarent lire autant qu’avant (49%), la dynamique de lecture est globalement en baisse (33% lisent de moins en moins vs 18% de plus en plus), surtout chez les plus jeunes. Le manque de temps (47% tout à fait d’accord, 72% d’accord), la concurrence des autres loisirs (36% tout à fait d’accord) et les autres lectures type presse, blogs ou contenus multimédia (32% tout à fait d’accord) sont les principaux freins à la lecture. • En dehors de la lecture, les Français pratiquent de nombreuses autres activités, surtout les plus jeunes. Ces nombreux loisirs ont d’indéniables conséquences sur le temps accordé à la lecture : la moitié d’entre eux estime que ces activités réduisent effectivement le temps de lecture (17% beaucoup). • S’ils avaient plus de temps, la lecture serait l’une des trois activités privilégiées par les Français, avec les sorties entre amis et les sorties culturelles. La lecture est le loisir privilégié à domicile et le premier loisir individuel. • Les discussions avec les proches sont également un facteur d’incitation à lire plus.
  47. 47. FOCUS SUR LES 15-24 ans ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201547 • Les 15-24 ans sont autant lecteurs que leurs aînés (92% ont lu au moins un genre de livres au cours des 12 derniers mois) et lisent même un peu plus de livres (19 vs 16 en moyenne). Comme leurs aînés, ils aimeraient lire davantage de livres (67%). Mieux équipés en nouvelles technologies et plus internautes, ils sont plus lecteurs de livres numériques (30% vs 19%). • Ils lisent cependant de manière moins régulière (35% tous les jours ou presque vs 48%) et leurs pratiques de lecture diffèrent fortement de celles de leurs aînés : – Seulement 40% d’entre eux déclarent lire essentiellement pour les loisirs (vs 74%), 23% lisent essentiellement pour leurs études (vs 7%) et 36% pour les deux (vs 19%) 60% lisent donc dans le cadre de leurs études (vs 26%) – S’ils lisent autant que les autres à leur domicile, plus de la moitié d’entre eux lisent également en dehors : sur le lieu des études (56% vs 25%), dans des bibliothèques (37%) ou dans les transports en commun (31%). Ce sont donc eux qui lisent le plus en dehors de chez eux (89% vs 76%). – Les genres de livres lus sont également très différents de ceux de leurs aînés : plus de la moitié d’entre eux lisent des romans de SF (51% vs 41%) et 48% lisent des livres scientifiques / techniques ou professionnels (vs 36%). Ils sont en revanche beaucoup moins lecteurs de livres pratiques (43% vs 55%)
  48. 48. FOCUS SUR LES 15-24 ans ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201548 • Même s’ils aimeraient lire plus de livres (67% ) et qu’ils reconnaissent à la lecture de nombreux avantages, comparés à leurs aînés, ils en apprécient moins les bénéfices : 57% sont tout à fait d’accord pour dire que la lecture ouvre l’esprit (vs 70%) et permet de se faire plaisir (vs 69%). 46% sont également tout à fait d’accord pour dire qu’elle permet de s'évader (vs 65%). Ils sont en revanche plus nombreux que leurs ainés à lire des livres pour passer le temps (17% vs 9%). • Leurs pratiques de lecture sont encore plus en baisse que celles de leurs aînés : 45% lisent de moins en moins de livres (vs 33%). En revanche, comme pour leurs aînés, le manque de temps est un frein majeur à la lecture (54%). Par ailleurs, ils regrettent plus que leurs aînés d’avoir du mal à trouver les livres qui les intéressent. • Ce sont eux qui pratiquent le plus d’activités en dehors de la lecture : près de 10 en moyenne. 92% écoutent de la musique (vs 87%), surfent sur internet (vs 69%) et vont sur les réseaux sociaux (vs 37%). Logiquement, 64% de ces jeunes reconnaissent que ces loisirs diminuent leur temps de lecture (vs 47%). S’ils avaient plus de temps, près de la moitié (47%) des jeunes choisirait de sortir avec des amis. La lecture arrive en 4ème position (8%), loin derrière les amis, juste derrière le shopping (9%) mais au même niveau que le cinéma (8%). • Comme pour leurs aînés, les discussions avec les proches sont un facteur d’incitation à lire plus . Par ailleurs, ils seraient davantage incités à lire par les discussions sur les réseaux sociaux (15% tout à fait d’accord vs 6%).
  49. 49. ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 201549 Merci !
  50. 50. facebook.com/ipsos.fr @IpsosFrance vimeo.com/ipsoswww.ipsos.fr © 2015 Ipsos. All rights reserved. This document constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this document. The addressee of this document undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this document solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the document for services of Ipsos. No other use is permitted.

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