Universellement populaire, la rose signe les fragrances du moment. Chaque maison rivalise donc d'imagination pour créer sa future star. Par Lionel Pailles

1. GRAZIA
Date : 07/12 MAI 15Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 166508
Page de l'article : p.118,120,122
Journaliste : Lionel Paillès
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CINQUIEME 6306093400524Tous droits réservés à l'éditeur
GHAZIABEtlTÉ
PARFUMS
Universellement populaire, la rose signe
les fragrances du moment. Chaque
maison rivalise donc d'imagination pour
créer sa future star. ParLionelPAILLES
R
ase? les champs de roses et il n'y a plus
de parfumerie ' Fine fleur du flacon,
incarnation absolue de la féminité, la
rose est omniprésente. Sur 267 parfums
lancés en 2014, 96 présentent une note
de rose (soit près de 30 %) Dans le top 10 des jus
les plus vendus en 2014, sept parfums affichent un
cœur de rose. Ce qui est vrai pour les marques
prestigieuses vendues chez Sephora l'est aussi pour
les marques cle niche Les Parfums deRosine ont
ainsi construit leur histoire sur la rose (Glam Rose,
Rose Praline... ) Lorsque Chantal Roos, gourou
du parfum des années 80 et 90 et créatrice du
scandaleux Opium pour Yves Saint Laurent, lance
sa propre ligne (Bear Rose), elle choisit la fleur
icomque comme Eldorado «Chaque marque se doit
d'avoir dum sa gamme une référence olfactive rosée,
sipossibleavecunesignaturesingulière»,explique
Isabelle Ferrand, directrice de l'école de parfum
Cinquième Sens Le territoire, voilà l'enjeu ' Chaque
maison tente de marquer le sien et d'inventer «sa»
rose (l'accord qui sera sa signature) Chez Patou
par exemple, depuis 1925, on a choisi de la jouer
en duo avec le jasmin, accord-signature baptisé la
«patounade» (clin d'œil à la guerlinade d'un célèbre
concurrent). «DansJoy, on trouve 40 % de mse de

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Date : 07/12 MAI 15Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 166508
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kkla rose est associée à
l'amour, voilà pourquoi elle
fait l'unanimité: en Europe,
aux Etats-Unis, au Moyen-
Orient oùfemmes et
hommes l'adorent M
Pierre Aulas, conseiller olfactif de Chine
mai et 40 % dejasmin », expkque le nouveau
parfumeur exclusif Thomas Fontdine (Patou est
la dernière maison à utiliser la rose de mai,
avec Guerlain et Chanel - qui possède ses propres
champs a Pegomas). Chez Guerlain, même s'il y a de
la rose dans La Petite Robe Noire et dans Idylle,
LA rose dans l'esprit des clientes, c'est Nahema,
première rose soliflore du marché (1979), bien avant
Paris et Trésor, et certainement la plus hot Même si
l'iris et la vanille sont davantage associés a l'image
de Guerlain, la signature de la maison est une rose
ambree orientale «Notre mse est surtout d'origine
bulgare Jean-Paul Guerlain l'adorait, et Jacques
Guerlain avant lm, alors f u continue dans cette
voie», raconte Thierry Wasser, parfumeur maison
UNEFLEURRÉINVENTÉEPARCHLGE
Star des flacons du moment, la «fleur des fleurs» a
connu un passage à vide, contretypée à partir des
années 50 Résultat on la retrouvait partout dans les
toiletnes (gels douche, savon, talcs et désodorisants).
Le mot «rose» était même devenu péjoratif II a fallu
frapper un grand coup, en 2007, pour réhabiliter
une fleur devenue cheap ' Michel Almairac, alias
«Monsieur rose», invente une rose propre et
tonique A ceux qui pensaient que la rose en soliflore
sonnait retro, Almairac repond que la fleur
d'Aphrodite est d'une richesse sans limites Le cas
de Chloe est alors atypique puisqu'il s'agit de
l'unique marque associée pour toujours à la rose en
tant qu'ingrédient «Le dernierflanker sorti s'appelle
Roses, c'est dire si lafleur est indissociable de la
maison », constate Pierre Aulas, conseiller olfactif de
Chloé Maîs si quelqu'un a fait avancer la rose, c'est
bien Jean-Claude Ellena, le parfumeur qui l'a
bousculée en lui apportant une dimension fruitée
On lui doit In Love Agam d'Yves Saint Laurent et la
très belle Rose Ikebana pour Hermès, une rose
pastel cueillie au petit matin et couverte de rosée S'il
y a un Monsieur rose, il y a une «Mrs rose», alias
Sophia Grojsman, qui a popularisé le tnck gagnant
des roses des annees 90 le fameux accord rosé-
violette. Vert et frais dans Paris (Yves Saint Laurent,
1983) et fruité pêche abricot dans Trésor (Lancôme,
1990) Pans Premières Roses, la déclinaison
eau fraîche, allégee par Dominique Ropion,
est plus verte et musquée
LA FILLE FACILE DE LA PARFUMERIE
«La rose est si facettée, si proteiforme, qu on peut lui
faire racontertoutes les histoires du monde, etquelle
accompagne la femme dans toutes les étapes de sa
vie», explique Aurelie Démâtons, fondatrice du blog
Le Musc & la Plume Elle peut exprimer, au choix,
sa facette la plus fraîche (citronnée, verveine), sa
facette fruitée (litchi, pêche), son côté vert, sa note
thé ou epicée (clou de girofle) Autre expkcation au
succes phénoménal de cette fleur elle est universelle
car accessible - m trop animale, ni trop sensuelle
«Elle est belle et elle sent bon», ajoute Nathalie
Pichard, consultante «"Elleestgénéreuse»,
surenchérit Michel Almairac «Elle pousse partout,
est associée à l'amour, voila pourquoi ellefait
l'unanimité en Europe, aux Etats-Unis, au Moyen-
Orient oùfemmes et hommes l'adorent Et en Chine
et au Japon, c'est l'une des rares fleurs qu'on aime '»,
explique Pierre Aulas Pour Lancôme, la rose est un
symbole poudrée (violette), un peu insee «Le
marché a change les clientes veulent des parfums
gourmands ' Le succès inouï de Ea Vie est Belle l'a
définitivement entériné Nous avons décidé d'associer
à ces notes gourmandes incontournables des matières
premieres nobles, et la roseenfaitpartie», explique
Stephane Demaison, responsable création parfum
chez L'Oréal. A chacun ses manies. dans la niche,
on la marie volontiers à l'oud (Oud Fleur de Tom
Ford), accord classique de la parfumerie arabe Chez
Atelier Cologne, l'emblématiqueRose Anonyme
(une rose fraîche et acidulée, epicée légèrement par"
le gingembre) est une des meilleures ventes (top 3)
«La maison vient même de sortir une "rose extrait"
pourle marchemoyen oriental», explique Nathalie
Pichard, consultante et évaluatnce pour la société
TopNotes En se réinventant perpétuellement, la
rose pourrait bien sauver la parfumerie •
CENTIFOLIÀVSDÀMÂSCENÀll existe deux variétes de rose très odorantes en
parfumerie La «rose de mai», ou Centifolia (rose aux cent
feuilles), chaude, poudrée, herbacée, a I odeur de foin, se
cultive a Grasse et au Maroc, dans la vallee du Dades La
rose Damascena, ou «rose bulgare», fraîche et citronnée,
plus fruitée, moins capiteuse (on recherche aussi ses notes
vertes, géranium artichaut), est de lom la plus répandue
dans les flacons (90 % des essences et absolues) Plus fun,
plus fille, elle apporte beaucoup de lift au parfum

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Date : 07/12 MAI 15Pays : France
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1. ROSÉE Dre rose de jardin
anglais hypenaturelle,
baignée d'humidité végétale
L'Ombre dans l'Eau,
Diptyque, 70 € les 50 ml
2. ROSETOTALE La recette
d'une rose ambree
simplissime7
De lambre,
des muscs et de la vanille
Mille S Une Roses, Lancôme,
115 € les 75 ml
3. INSOUCIANTE Une rose
fruitée qui pourrait avoir ete
cueillie, il y a une heure à
peine Rose Ikebana, Hermès,
200 € les 100 ml
4. HAUTAINE Un accord
rosé-patchouli terriblement
racé Rose Barbare, Guerlain,
190 € les 75 ml
5. CHYPRE Des agrumes
pétillants qui annoncent un
bouquet floral emmené par
une rose centifolia poudrée
Love Rose,Réminiscence,
80,90€lesSOml
6.CHAMPÊTREArrosée d'une
overdose de notes vertes, une
rose citronnée, légèrement
médicinale, baignée de sève
Rosabotanica, Balenciaga,
84 € les 50 ml
7. TUTTI FRUTTI Un accord
de rose fruitée aux notes
de litchi et de pomme
ln Love Agam, Yves Saint
Laurent, 96,70 € les 80 ml
8. CLEAN Un floral trendy
construit sur une rose propre
et hypermusquée Signature,
Chloé, 74,90 € les 50 ml
9. ÉLIXIR Une rose presque
translucide à l'effet «eau-de-
vie» de prune liquoreux N° 18,
Chanel, 133 € les 75 ml
10. VIRTUOSE La reine des
fleurs érotisee par un accord
truffe et des accents cuirés
Une Rose Frédéric Malle,
155 € les 50 mL