Orange partenaire de la Coupe du Monde de Rugby 2007

TM © Rugby World Cup Limited. 1986 - 2007. All rights reserved
Orange entre dans la
mêlée
Sponsor Officiel, détenteur exclusif des
droits mobiles en Europe et Fournisseur
Officiel de solutions de
télécommunications de
la Coupe du Monde de Rugby 2007

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Dossier de presse – Septembre 2007
Contact : Caroline Philips - 01 44 44 93 93

3
Sommaire
Orange confirme et transforme sa passion du rugby...............................................................................4
Une présence active et durable aux côtés du rugby ........................................................4
• Aux côtés de l’élite…......................................................................................................................4
• … de tous les pratiquants avec l’Orange rugby challenge..................................................5
• … et de tous les amoureux du ballon ovale.............................................................................6
Coupe du Monde de Rugby 2007 : un engagement global ............................................8
Internet, TV, mobile : vous y êtes ! .............................................................................................................10
Les contenus officiels exclusifs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 sur les
mobiles Orange ....................................................................................................................................10
Passionnément et mondialement rugby sur toutes les plateformes Internet,
TV, mobile ...............................................................................................................................................10
• De juin à octobre 2007, une couverture éditoriale enrichie sur les portails Internet
10
• Au cœur du rugby avec des programmes dédiés exclusifs...............................................12
• Virtual Rugby World Cup by Orange.........................................................................................15
• Le Journal du Supporter : la Coupe du Monde de Rugby 2007 vue par les
internautes..................................................................................................................................................16
Pour vivre au rythme de la Coupe du Monde de Rugby 2007, Orange propose
au grand public des offres commerciales dédiées .........................................................17
• Une Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007.....................................................................17
• L’offre « Option Sport » sur mobile..........................................................................................17
Orange propose également des offres commerciales rugby au grand public ..18
• Un portable Samsung SGH-Z240E avec une coque rugby.................................................18
• Le « Ticket Téléphone France Europe » ..................................................................................18
Orange, Fournisseur Officiel de solutions de télécommunications de la Coupe du Monde de
Rugby 2007 ........................................................................................................................................................20
Des solutions intégrées et expertes au service du Comité d’Organisation ......20
• Un « cœur de réseau privé » interconnectant les stades et les bureaux......................20
• Une sécurisation maximale au service d’un événement mondial .....................................22
• 500 experts mobilisés pendant l’événement.........................................................................22
Un dispositif d’excellence déjà mis en place pour les médias lors du match
préparatoire du 18 août à Marseille .......................................................................................23
Un dispositif d’excellence pour les médias ...........................................................................23
Les TV du monde entier alimentées en images .................................................................24
Orange va créer l’événement sur tous les terrains.................................................................................26
La mobilisation des collaborateurs Orange ...........................................................................26
Orange présent sur tous les terrains auprès du grand public ...................................27
• Une campagne de communication internationale.................................................................27
• Un dispositif événementiel d’envergure ..................................................................................29

4
Orange confirme et transforme sa
passion du rugby
Une présence active et durable aux côtés du
rugby
Esprit d’équipe, loyauté, authenticité, convivialité, le rugby incarne des
valeurs fortes auxquelles Orange adhère pleinement. D’où son choix de
devenir, dès 1999, le partenaire privilégié de cet univers sportif, du rugby de
haut niveau à la pratique en amateur.
• Aux côtés de l’élite…
Partageant et appuyant son engagement au service du rugby professionnel,
Orange est lié à la Ligue Nationale de Rugby. Orange est ainsi partenaire
principal du Championnat de France, de nombreux clubs du Top 14 (Biarritz
Olympique, Stade Toulousain, Stade Français, USAP Perpignan, CSBJ Bourgoin,
Castres Olympique, ASM Montferrand, Montpellier Hérault Rugby) et de Pro
D2 (SU Agen, Racing Club Narbonne, Section Paloise Rugby, RC Toulon). Il est,
de plus, partenaire maillot du Stade Français de Paris, de l’USA Perpignan et
du Stade Toulousain.
Orange soutient également, depuis 1999, la Fédération Française de Rugby et
le XV de France. En 2005, Orange a en outre acquis l’exclusivité des droits
mobiles du Tournoi des VI Nations.
Depuis 2002 Orange est par ailleurs partenaire majeur de la Fédération
Roumaine de Rugby et du XV roumain.
Pour relayer et porter haut son engagement sur ce territoire sportif, Orange a
noué des partenariats privilégiés avec des « ambassadeurs » et joueurs de
premier plan : Bernard Laporte, Fabien Galthié, Emile N’Tamack, Martin
Johnson, Sorin Socol, Imanol Harinordoquy, Jérôme Thion, Jean Gachassin,
Jean-Pierre Garuet et Philippe Dintrans.

5
• … de tous les pratiquants avec l’Orange rugby
challenge
Fière d’associer sa marque aux plus prestigieuses compétitions nationales et
internationales et à ses acteurs, Orange entend également contribuer au
développement de la notoriété et de la pratique du rugby d’où son
attachement à encourager les jeunes talents et à soutenir la pratique du
rugby au quotidien et sur tout le territoire.
L’ « Orange rugby challenge », dont Orange est partenaire titre depuis 1999,
est une illustration exemplaire de cette démarche. Aux côtés de la Fédération
Française de Rugby, Orange a fait de cette compétition le premier événement
national de rugby à destination des jeunes licenciés de la catégorie « moins de
15 ans ».

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L’ « Orange rugby challenge » implique aujourd’hui plus de 1 100 clubs et pas
moins de 10 000 jeunes qui découvrent, au rythme des phases qualificatives,
les règles et les valeurs essentielles à la pratique du ballon ovale. L’ « Orange
rugby challenge » soumet en effet les participants à des ateliers de jeu par
équipe de quatre jeunes, valorisant les qualités indispensables à la pratique du
rugby : compétences techniques, tactiques et connaissance des règles.
Disputant leurs derniers matchs au Centre National de Rugby de Marcoussis le
matin même de la finale du Top 14, les finalistes du Challenge ont eu le
privilège d’assister, le soir, au grand match de leurs aînés au Stade de France.
En cette année phare du rugby, deux équipes tirées au sort ont gagné deux
places pour la Petite Finale de la Coupe du Monde 2007 au Parc des Princes, il
s’agit du Comité Poitou Charentes et de l’Equipe du Stade Niortais.
L’ « Orange rugby challenge » est organisé sous l’égide de la Direction
Technique Nationale et parrainée par Emile N'Tamack, ancien international 46
fois sélectionné avec les Bleus et aujourd’hui entraîneur de l’Equipe de France
des moins de 21 ans.
• … et de tous les amoureux du ballon ovale
Distribuer des contenus multimédia dédiés permettant aux communautés
sportives de vivre à 100% leur passion. Telle a toujours été la motivation de
la politique de partenariat sportif d’Orange. Avec une longueur d’avance,
Orange s’est rapproché des organisations sportives et des clubs pour mener
une politique audacieuse d’achat de droits sur les contenus rugby. Apportant
une vraie valeur ajoutée aux clients Orange tout en contribuant à la
médiatisation du sport, cette stratégie confère aujourd’hui aux actions
sponsoring d’Orange une originalité, une portée et une légitimité
supplémentaires.
En tant que partenaire majeur du rugby, Orange s’est donc mobilisé pour
développer, autour de ses partenariats, une offre complète de contenus
inédits et accessibles en quasi instantané sur les chaînes Sports du portail
Internet orange.fr et du portail mobile Orange World.
Sur le mobile, Orange propose notamment une offre spécifique « option
Sport », à 9€/mois, pour suivre en illimité toute l’actualité sportive et tous

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les plus grands événements sportifs, via la chaîne Sports d’Orange World avec
notamment les vidéos en quasi direct du TOP 14 dont Orange dispose des
droits exclusifs mobiles jusqu’en 2011, ou encore via la TV sur mobile dont le
bouquet compte déjà 8 chaînes sportives (Eurosport, Eurosport 2,TPS Foot,
Infosport, OL TV, AB Moteurs, Sailing, Equidia). Sur Internet, toute l’actualité
rugby et les plus grands événements (Top 14, Tournoi des VI Nations…) sont
couverts sur la chaîne Sports>Rugby du portail orange.fr.

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Coupe du Monde de Rugby 2007 : un engagement
global
Groupe international de premier plan, partenaire historique du sport, Orange a
vocation à accompagner les plus grands rendez-vous sportifs de la scène
mondiale : Jeux Olympiques d’hiver de Turin, Route du Rhum, Trophée Jules
Verne, Tour de France, Roland Garros…et la Coupe du Monde de Rugby 2007
dont Orange est « Sponsor Officiel ».
Emblématique d’une approche sponsoring qui valorise conjointement son
image et ses métiers, le partenariat d’Orange avec la Coupe du Monde de
Rugby 2007 se déploie à trois niveaux :
§ en tant que « Sponsor Officiel », Orange accompagne cet événement
immensément populaire et fédérateur en contrepartie d’une visibilité
relayant son statut d’opérateur majeur sur la scène internationale.
§ en tant que détenteur officiel exclusif des images et des données de la
Coupe du Monde de Rugby 2007 sur mobile en Europe, Orange confirme
son statut d’acteur majeur dans la diffusion de contenus multimédia à
destination des communautés sportives de France et d’Europe.
§ en tant que Fournisseur Officiel de solutions de télécommunications de
l’événement, Orange apporte, au travers d’une « vitrine technologique »
de grande ampleur, la preuve de son expertise métier.
Une couverture exclusive de l’événement sur les mobiles, un jeu sur Internet,
un partenariat technologique et une activation en France, au Royaume-Uni et
en Roumanie… à travers ce dispositif global, Orange propose à tous de vivre
l’événement comme si vous y étiez.

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Internet, TV, mobile : vous y êtes !
Les contenus officiels exclusifs de la Coupe du
Monde de Rugby 2007 sur les mobiles Orange
Détenteur exclusif des droits mobiles pour l’Europe, Orange produit et diffuse
sur son portail mobile les images et les informations officielles de la Coupe de
Monde de Rugby 2007. Cette offre unique permet aux abonnés de France, du
Royaume-Uni, de Roumanie – et d’autres pays européens, par délégation de
licence – de vivre, en toute mobilité, au cœur de l’événement via des vidéos,
des alertes MMS et SMS et d’un mini-site Wap officiel. Le coup d’envoi a été
donné le 31 mai 2007 avec des archives vidéo clips des tournois précédents.
Suivront les clips d’avant matchs et les clips en quasi direct pendant les 48
matchs de la compétition. Résumés des meilleurs moments après la
rencontre, analyses quotidiennes, résultats, scores, actions, informations
spécifiques sur son équipe préférée, focus sur l’homme du match, tableaux
actualisés des résultats : les clients Orange auront accès, sur leur mobile, à
tous les temps forts et à toutes les données essentielles de la compétition.
Passionnément et mondialement rugby sur toutes
les plateformes Internet, TV, mobile
Au-delà de la diffusion des contenus officiels, Orange met le rugby à l’honneur
sur toutes ses plateformes mobile, Internet et TV et propose à tous les fans
du ballon ovale, experts ou novices, des reportages, émissions, tribunes, jeux
et animations sur et autour du rugby. Son objectif : concevoir des contenus à
forte valeur ajoutée pour anticiper, animer, accompagner, raconter, décrypter
la compétition et la partager sans frontières, avec un public large et diversifié.
• De juin à octobre 2007, une couverture éditoriale
enrichie sur les portails Internet
Sur Internet, Orange se met à l’heure du rugby et se livre à un vrai travail
éditorial pour raconter la compétition à sa manière et proposer à tous les
passionnés de rugby différents registres de lecture, des plus « pros » aux plus
décontractés.

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Scores en temps réel, calendrier et tableaux de résultats, fiches stades et
fiches des équipes qualifiées, historique de dix ans de Coupes du Monde,
rendez-vous éditorial hebdomadaire, vidéos, mini-sites événementiels : de
l’essentiel aux coulisses, rien que du rugby et le meilleur, accessible quand
vous voulez et où vous voulez… sur orange.fr et sur orange.co.uk.

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• Au cœur du rugby avec des programmes dédiés
exclusifs
Le rugby vous intéresse un peu, beaucoup, passionnément, à la folie ; vous
êtes un novice ou un aficionado du ballon ovale, un homme, une femme, un
jeune, un moins jeune, un technophile ou un technophobe, vous êtes plutôt
télé, plutôt Internet ou plutôt les deux. Rendez-vous avec Orange ! Des
plateaux de spécialistes aux micros-trottoirs humoristiques, des archives aux
dernières actus, des coulisses aux gradins, Orange propose, en accès
majoritairement gratuit, des grilles de lecture originales et diversifiées sur le
rugby et son univers. Du service de télévision interactif Orange Sport, lancée
le 7 septembre sur la TV d’Orange, à l’offre de vidéo à la demande 24/24
Vidéo (sur TV et sur PC), en passant par les portails mobile et Internet, vous
saurez tout sur le rugby !
Ø Coup de sifflet
Interpellé dans la rue par un faux arbitre qui mime une faute, le
public se livre à toutes les interprétations, des plus justes aux plus
farfelues. Une manière simple et drôle de s’initier aux règles du
rugby.
Disponible depuis le 9 juin sur la TV d’Orange (sur 24/24 Vidéo et
le service de télévision interactif Orange Sports), sur orange.fr
(24/24 Vidéo et chaîne Sports) et sur Orange World.
Ø Mon voisin
A travers 15 épisodes de 2 minutes, Vincent Moscato explique les
règles de Rugby de manière humoristique.
Disponible sur la TV d’Orange (sur 24/24 Vidéo et le service de
télévision interactif Orange Sports), sur orange.fr (24/24 Vidéo et
chaîne Sports) et sur Orange World.
Ø 7 semaines derrière la porte
Ponctué d’interviews de Bernard Laporte, ce documentaire propose
une plongée à l’intérieur de l’univers et des coulisses du XV de
France, du Tournoi des VI Nations aux préparatifs de la Coupe du
Monde de Rugby 2007.
Disponible sur la TV d’Orange (24/24 Vidéo et le service de
télévision interactif Orange Sports) et sur orange.fr (24/24 Vidéo).
Ø Le rendez-vous des experts

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Une émission de plateau régulière, avec la présence de Fabien
Galthié et d’invités de marque qui décryptent à chaud les matchs.
Disponible à partir du 7 septembre sur la TV d’Orange (24/24
Vidéo et chaîne événementielle) et sur orange.fr (24/24 Vidéo).
Ø Les grands matchs de Coupe du Monde avec ESPN
Une sélection des plus grands matchs de Coupes du Monde, comme
la finale France-Australie en 1999, Angleterre-Australie en 2003, et
aussi un résumé de la Coupe du Monde de Rugby 1999.
Disponible sur 24/24 Vidéo, sur TV et orange.fr
(1,99€/programme).

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Ø La petite mêlée
Un documentaire qui vous plonge avec émotion dans la vie de
petits apprentis rugbymen dans le sud-ouest.
Ø Ces chers ennemis, un siècle de confrontations
Un documentaire retraçant la relation passionnelle entre la France
et l’Angleterre depuis plus d’un siècle. Entre admiration,
exaspération, opposition de style et opposition d’égos parfois, les
matchs France Angleterre ont toujours été plus que du rugby ! A
voir et revoir sur la TV d’Orange !
Ø Le grand combat du XV de France
Le grand combat du XV de France : le rugby c’est un sport, qui
parfois peut devenir un véritable combat de Titans : retrouvez-en
dans un documentaire passionnant, les grands combats du XV de
France de 1958 à nos jours !
Ø Le blog de Martin Johnson
L’analyse des matchs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 par le
célèbre rugbyman britannique, ancien champion du monde : vidéos
exclusives, statistiques, analyses, commentaires…
Disponible sur orange.co.uk et Orange World au Royaume-Uni.

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• Virtual Rugby World Cup by Orange

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Disputer virtuellement les matchs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 en
faisant jouer son équipe préférée, tel est le principe du Virtual Rugby World
Cup by Orange, une des meilleures simulations de rugby existantes. Pour
preuve, l’immense succès de sa première version, lancée sous le label « Click
and drop », à l’occasion du Top 14. Coproduite par Orange et accessible sur
Internet, la version dédiée à la Coupe du Monde de Rugby 2007 sera
accessible dans le monde entier via les portails orange.fr, orange.co.uk et
orange.ro. Elle a commencé dès le 9 juin par une version « training » - joueur
contre ordinateur - avant de passer en mode multi joueurs, le 18 août, peu
avant l’ouverture de la compétition. De nombreux lots récompenseront les
joueurs et un cadeau exceptionnel pour le grand gagnant : deux places pour
une demi-finale et deux billets d’avion pour s’y rendre, quel que soit le pays
de départ.
• Le Journal du Supporter : la Coupe du Monde de
Rugby 2007 vue par les internautes
Inviter les internautes à partager leur vision d’un grand événement sportif en
texte, son et image, tel est l’idée de ce dispositif développé par Orange et
déjà mis en œuvre lors de Roland Garros 2007. Après Roland Garros et le
Tour de France, la Coupe du Monde de Rugby 2007 sera donc l’événement
phare ralliant les impressions de milliers d’internautes auxquels viendront se
« mêler » très librement celles de personnalités du sport : Emile N’Tamack,
Julie Pujol, capitaine du XV de France féminin, la joueuse de tennis Nathalie
Dechy, Thierry Roland et l’ancien joueur de foot Franck Sauze.

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Pour vivre au rythme de la Coupe du Monde de
Rugby 2007, Orange propose au grand public des
offres commerciales dédiées
Orange invite ses clients à vivre la Coupe du Monde de Rugby 2007 et
commercialise à cet effet des offres spéciales. Ces offres seront
commercialisées dans les agences France Télécom, en vente à distance, sur le
1014 et dans les antennes du réseau commercial (uniquement les enseignes
proposant la Livebox en location).
• Une Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007
Distribuée en édition limitée à 30 000 exemplaires, Orange propose un pack
Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007 au prix de 3€/mois contenant une
livebox, une façade autocollante aux couleurs de la Coupe du Monde de Rugby
2007 ainsi qu’un flyer affichant un code privilège à saisir sur le site
malivebox.com pour commander en ligne d’autres façades autocollantes à des
prix remisés.
Pour toute souscription à une location de Livebox pendant la Coupe du Monde
de Rugby 2007, Orange vous offre 6 mois gratuits.
• L’offre « Option Sport » sur mobile
A l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2007, suivez en vidéo
l’ensemble des matchs sur Orange World depuis votre mobile et profitez en
illimité de tous les contenus sport sur le mobile (sur Orange World et sur les
chaînes de TV Sport). A cette occasion, Orange offre 2 mois pour toute
souscription à l’option sport (puis 9€ au-delà) pour l’ensemble des clients
Orange (hors Mobicarte).

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Orange propose également des offres
commerciales rugby au grand public
• Un portable Samsung SGH-Z240E avec une coque
rugby
Orange propose un téléphone portable le Samsung SGH – Z240E (3G/Edge,
bluetooth, camera 1.3 Mpixels, MP3, MMS, Email, Wap 2.0) qui est vendu en
série limitée (10 000 exemplaires) avec 4 coques interchangeables donc une
coque blanche thématique rugby.
• Le « Ticket Téléphone France Europe »
Orange propose un Ticket Téléphone France Europe en série limitée à
400 000 exemplaires avec covering spécial rugby. Le ticket est proposé à 5
€ et à 10 €. Le tarif à 10€ permet notamment plus de 10 heures de

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communication vers les fixes en France ou en Europe et plus de 1h30 vers les
mobiles français ou européens.
Les tickets seront commercialisés dans le réseau des buralistes à partir du
mois d’août.

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Orange, Fournisseur Officiel de
solutions de télécommunications de la
Coupe du Monde de Rugby 2007
Orange a prouvé depuis longtemps sa capacité à relever le défi technologique
des plus grands rendez-vous sportifs internationaux accueillis sur le sol
français, qu’il s’agisse du football (Coupe du Monde 1998), des grandes
courses océaniques (The Race 2000, Route du Rhum 2002 et 2006), de
l’athlétisme (Championnat du Monde 2003) ou du cyclisme (Tour de France
depuis 1999).
Sa valeur ajoutée de conseil, sa fiabilité, sa globalité de métiers et sa force de
frappe technologique lui ont ainsi permis de remporter l’appel d’offre lancé
par le Comité d’Organisation de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Un défi
de taille pour Orange Event Solutions, l’entité en charge du déploiement des
solutions techniques et des ressources humaines dans le cadre de ces grands
événements, puisqu’il s’agit de fournir l’intégralité des solutions de
télécommunications nécessaires à l’organisation et à la couverture médiatique
de cet événement international.
Des solutions intégrées et expertes au service du
Comité d’Organisation
• Un « cœur de réseau privé » interconnectant les
stades et les bureaux
Répondant aux exigences de haut niveau du Comité d’Organisation, Orange a
proposé une solution optimale : l’installation d’un réseau privé IP (Internet
Protocol) voix-données sécurisé assurant l’interconnexion du siège du Comité
d’Organisation, situé à Issy-les-Moulineaux, des 12 stades, en France et au

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Royaume-Uni, ainsi que des bureaux de ville situés dans les différentes villes
hôtes.
Le dispositif de télécommunications, répondant aux besoins du Comité
d’Organisation dans ses bureaux de ville et dans les stades, intègre
précisément :
- Un cœur de réseau privé IP sécurisé de 100Mb/s reliant les 25 stades
et bureaux soit un parc de 40 routeurs supervisés 24/24 7/7,
- Une solution de téléphonie sur IP,
- Une offre « Business Talk IP » pour le trafic depuis et vers le réseau
public,
- Une flotte de 500 mobiles avec cartes 3G,
- Une offre « Business Everywhere » (PC Card) pour les personnels
itinérants.

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• Une sécurisation maximale au service d’un
événement mondial
La solution déployée par Orange pour le Comité d’Organisation inclut un
dispositif de sécurisation maximal des équipements et des réseaux,
indispensable sur ce type d’événement.
L’accès du réseau IP est en effet sécurisé à plusieurs niveaux : double accès
IP, double desserte fibre. D’autre part, le système de téléphonie sur chaque
stade est sécurisé par des accès directs vers le réseau public RTC.
Dans le cadre de son offre, Orange s’est également engagé sur une Garantie
du Temps de Rétablissement assurant la résolution de tout problème
technique en moins d’une heure.
• 500 experts mobilisés pendant l’événement
400 collaborateurs travaillent actuellement au déploiement du dispositif en
France et au Royaume-Uni. Pendant l’événement, pour garantir un
fonctionnement optimal et faire face à toutes les éventualités, des effectifs
complémentaires seront affectés sur les stades et dans les centres de
supervision. Au total, ce sont donc plus de 500 personnes qui seront
mobilisées.
Lors de chaque rencontre, 20 experts en moyenne seront présents sur les
stades pour superviser le bon fonctionnement technique de toutes les
solutions télécoms et pour assister les utilisateurs, notamment les
journalistes en tribune ou en salle de presse.
Une hotline dédiée, ouverte depuis le 1er
mars et disponible 24h/24 et 7j/7,
assure également le service après vente auprès des utilisateurs du Comité
d’Organisation (siège et bureaux de ville déjà opérationnels).
Le dispositif comprend également des équipes d’experts dans les centres
techniques « névralgiques » Orange, dans les entités de supervision des
réseaux et services fixe et mobile et au niveau d’un poste de supervision
national pilotant l’ensemble des experts techniques pendant les matchs.

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Un dispositif d’excellence déjà mis en place pour
les médias lors du match préparatoire du 18 août
à Marseille
Lors du match préparatoire France-Angleterre de la Coupe du Monde de
Rugby 2007 du 18 août, les infrastructures télécoms du stade Vélodrome de
Marseille seront en « configuration Coupe du Monde de Rugby 2007 »
A cette occasion, Orange offre aux journalistes un pass Orange Wi-Fi Access
découverte d’une durée de 24h afin de leur permettre de se familiariser avec
cette nouvelle offre.
Toutes les informations sont disponibles sur www.orange-
business.com/rwc2007
Un dispositif d’excellence pour les médias
Pendant toute la durée de la compétition, Orange Event Solutions met en
place en France et au Royaume-Uni un panel complet de moyens de
télécommunications temporaires capable de répondre aux besoins des 3800
journalistes accrédités qui couvriront l’événement. Pour équiper les tribunes
et salles de presse de l’ensemble des stades ainsi que le Centre International
des Médias de Paris Kléber, Orange déploiera un impressionnant dispositif :
6000 accès fixes de téléphonie et connexions Internet haut débit et 100
points d’accès Wi-Fi. Le défi : assurer la circulation parfaite, en temps réel, de
300Mb/s de bande passante Voix et Données par stade.
Orange met à disposition des journalistes un numéro de renseignements
internationaux, le 118 700.
Le seul numéro capable de fournir aux étrangers en France, des
renseignements internationaux et des informations pratiques (y compris sur la
compétition) en anglais. 3€/appel depuis les fixes France Télécom et les
réseaux Orange et SFR.
Une assistance technique à la mise en œuvre et à la maintenance sera
disponible sur chacun des stades grâce aux experts techniques Orange
présents lors de chaque rencontre.
Pour simplifier la prise de commande de ces solutions, Orange a lancé le 7 juin
un site dédié : www.orange-business.com/rwc2007. Les journalistes

24
accrédités peuvent ainsi commander, de manière interactive, une « Rate
Card » sur mesure, correspondant à la prestation dont ils auront besoin
pendant la compétition : téléphonie fixe - avec possibilité de conserver un
numéro unique sur chaque stade pendant toute la durée de la compétition -
accès Internet haut débit, Wi-Fi ou mobile.
Les offres de « Rate Card » sont également proposées au Centre International
de Radiodiffusion (IBC) ainsi qu’aux entreprises organisant par exemple un
événement sur l’un des stades de la compétition.
En France, Orange propose également une solution particulièrement innovante
pour les agences de presse, déjà déployée à l’occasion de la Champion’s
League 2006 : la « Rate Card Photo ».
Grâce au déploiement d’une fibre optique autour des 10 stades, les
photographes pourront connecter directement et simplement leur appareil
photo numérique aux équipements déployés sur cette fibre pour envoyer
leurs images en temps réel quasi instantanément vers le pôle édition de la
tribune presse. Pour une réactivité maximale et être au plus près de
l’événement !
Les TV du monde entier alimentées en images
Spécialiste de la diffusion d’images, GlobeCast, filiale du Groupe, assurera en
France le transport des flux d’images produits dans les stades jusqu’au Centre
International de Radiodiffusion (International Broadcasting Center ou IBC)
situé à la Plaine - Saint Denis.
Pour pouvoir transporter ces images, GlobeCast mettra en place pendant
toute la durée de la compétition, un dispositif de stations mobiles d’émission
et de réception par satellite ainsi que des liaisons fibres optiques :
- pour les matchs se déroulant en Île-de-France : 2 liaisons fibre optique
et 1 station mobile de transmission par satellite,
- pour les matchs ayant lieu en Province : 2 stations mobiles et une
liaison terrestre en secours (réseau de contribution Vidéodyn),
- sur l’IBC : des antennes de réception satellite et des équipements de
réception fibre optique.
Pour la première fois en Europe, GlobeCast expérimentera le transport
terrestre longue distance de signaux haute définition non compressés. Ce
mode de transport permet d’utiliser les réseaux télécoms sans les modifier
donc sans investir en équipements d’adaptation. Il permet de transporter les

25
signaux vidéo sans créer de délai et surtout sans altérer la qualité des
signaux.

26
Orange va créer l’événement sur tous
les terrains
En tant que « Sponsor Officiel » de la Coupe du Monde de Rugby 2007 et
partenaire du rugby, Orange entend faire partager sa passion du rugby au
plus grand nombre et faire vivre pleinement à tous l’événement :
collaborateurs internes, clients, partenaires et grand public.
La mobilisation des collaborateurs Orange
De l’international au local, la dynamique du partenariat Coupe du Monde de
Rugby 2007 converge vers tous les salariés d’Orange, premiers
« supporters » de l’événement dans tous les pays où Orange est présente.
Mini-sites événementiels « Coupe du Monde de Rugby 2007 » sur les Intranet,
supports rédactionnels, kits informatifs et pédagogiques, affiches, blogs,
chats et interviews VIP : une plateforme de communication riche et diversifiée
relaie et fédère le partenariat en interne. A la clé, une meilleure connaissance
du rugby et de ce partenariat pour Orange, mais aussi des cadeaux « Coupe
du Monde de Rugby 2007 » tels que des tee-shirts, des ballons dédicacés,
jusqu’aux billets pour les matchs !
Le management Orange incite l’ensemble des métiers et forces de l’entreprise
à se mobiliser autour de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Notamment,
Orange va lancer prochainement le programme Orange Stars pour mettre en
lumière les collaborateurs reconnus pour leurs talents, leurs performances et
leur capacité à incarner et véhiculer les valeurs de la marque. Les 40 « Orange
Stars» sélectionnées auront le privilège d’assister à la demi-finale de la Coupe
du Monde de Rugby 2007 du 13 octobre.
Orange soutient par ailleurs les initiatives locales les plus intéressantes, qu’il
s’agisse d’animations, de jeux, de rendez-vous événementiels. Places de
matchs, produits dérivés, organisation de rencontres, dédicaces de
personnalités sportives : tout est mis en œuvre pour donner à l’interne les
moyens de s’approprier l’événement et de le relayer sur tous les terrains.
Ainsi, les locaux du siège du groupe France Télécom, situé place d’Alleray
(Paris 15ème
), sont entièrement habillés aux couleurs de la Coupe du Monde de

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Rugby 2007 – gazon compris ! – pour créer un véritable univers et une
ambiance rugby.
En France, Orange s’associe à un acteur incontournable du sport en France, le
journal L’Equipe. La première semaine de septembre, un numéro tiré à part de
L’Equipe sera distribué avec le journal interne aux 145.000 collaborateurs et
anciens collaborateurs d’Orange en France. Ce journal mettra l’accent sur
l’engagement d’Orange dans le sport et plus particulièrement à l’occasion de
la Coupe du Monde de Rugby 2007.
Pour mobiliser toutes les régions, la « plus grande passe » d’Orange sera le
Tour de France du Ballon organisé en interne, en mode « virtuel » avec un
jeu via l’Intranet accessible aux salariés en France d’une part, et en « réel » à
travers des animations locales d’autre part. En effet, dès le 7 septembre,
ouverture de la Coupe du Monde de Rugby 2007, un ballon ovale sera remis à
chacun des représentants des directions territoriales qui organiseront ensuite
des animations locales autour de l’arrivée de ce ballon au sein de leur
direction territoriale ! En parallèle, un ballon virtuel, dont l’itinéraire sera
reproduit sur l’Intranet, circulera de ville en ville afin de revenir à Paris pour
les phases finales. En s’inscrivant sur l’Intranet, les salariés auront la
possibilité de transformer l’essai et de passer le ballon à une autre région.
Pour ces pros de la passe, des tirages au sort seront organisés au sein de
chaque direction territoriale, avec de nombreux lots à la clé.
Orange présent sur tous les terrains auprès du
grand public
Depuis le mois de juillet, et jusqu’à la fin de la compétition, Orange concrétise
sa promesse « Vous y êtes » et fait vibrer tous les publics au rythme du
rugby, en particulier dans les pays du groupe historiquement les plus
impliqués dans le rugby (France, Royaume-Uni, Roumanie) mais aussi dans les
autres pays où le groupe est présent, ainsi que dans chacune des villes hôtes
en France et au Royaume-Uni.
• Une campagne de communication internationale
Dans le cadre de la promotion des contenus, Orange lance à partir du 25 août
une campagne de communication internationale sur internet ainsi qu’une

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campagne d’affichage paneuropéenne sur les principaux sites de passage liés
à la Coupe du Monde de Rugby 2007 : gares, aéroports, métro…
Quand un passionné du ballon rond rencontre un passionné du ballon ovale …
Après la création d’un buzz et une montée en puissance du suspense via 5
teasers en télévision et sur le web, un film publicitaire drôle et décalé mettra
en scène autour du ballon ovale deux « génies du ballons » : Fabien Galthié
et… Zinedine Zidane. Il sera diffusé dans son intégralité sur TF1 à partir du 7
septembre et sur toute la durée de la Coupe du Monde de Rugby 2007.
Associer Zinedine Zidane à la Coupe du Monde de Rugby 2007 était une idée
inattendue, originale et qui donne toute sa force à notre slogan « Vous y
êtes ». L’idée de cette campagne est donc de le plonger dans un match de
rugby pour que chaque téléspectateur se dise qu’il pourrait être à sa place.
Dans la première phase de la campagne, Zinedine Zidane pénètre au coeur du
monde du rugby : il entre dans les coulisses, en apprend les règles, les
usages… Puis, dans une seconde phase, Zinedine Zidane vit dans la peau d’un
rugbyman. Il joue son propre rôle dans un match de Rugby avec Fabien
Galthié comme entraîneur.
Retrouvez toutes les vidéos sur www.orangerugby.fr

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• Un dispositif événementiel d’envergure
Dès le mois de juillet, un dispositif terrain a été activé autour de deux
opérations spéciales : une soirée événementielle au Royaume-Uni, en présence
de Martin Johnson et la Webb Ellis Cup, et une opération spéciale à Marseille à
l’occasion du dernier match de préparation France-Angleterre, le 18 août.
Pendant la durée de la compétition, des événements ludiques seront déployés
dans les villes hôtes en France et au Royaume-Uni, avec de nombreuses
animations aux abords et dans les stades. Par exemple, il sera possible de se
faire prendre en photo par un coach Orange en se plaçant dans des structures
Orange qui reprennent des visuels "scène de match de rugby". Ces structures
sont situées à proximité des stades et à côté de kiosques Orange.
Et pour marquer le début des festivités, Orange va exposer les 7 et 8
septembre, au Trocadéro au sein du village Rugby Town, un mur de 1000
ballons de rugby, le plus grand mur de ballons de rugby jamais réalisé ! Cet
« Open Wall » va permettre de rassembler petits et grands autour d’un
événement festif a pour célébrer le rugby et le début de la compétition.
Un programme de relations publiques sera déployé pour accueillir dans les
meilleures conditions les clients dans les stades. De plus, Orange mettra en
place des « lounges rugby » à l’international où les clients pourront assister
aux retransmissions des matchs dans un cadre convivial. Orange fera
intervenir les joueurs de renom et ambassadeurs du rugby dont elle est
partenaire dans le cadre de ce programme.

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