Nom : ISMAIL
Prénom : SIDMOU
Filière : Technicien Comptable D’entreprise
Groupe : TCE2/02
Thème : Publicité
Encadrant : Sa...
Dédicace
Chapitre 1 : Théorique
I. Introduction………………………………………………………………………………………………………………………..1
1. Définition…………………………………...
Je dédie ce modeste Travail :
 A mes parents ;
 A mon formateur ;
 A mon encadrant ;
 A mes chers amis ;
 A toutes le...
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  1. 1. Nom : ISMAIL Prénom : SIDMOU Filière : Technicien Comptable D’entreprise Groupe : TCE2/02 Thème : Publicité Encadrant : Saïd AFROUKH Année de formation : 2014-2015
  2. 2. Dédicace Chapitre 1 : Théorique I. Introduction………………………………………………………………………………………………………………………..1 1. Définition………………………………………………………………………………………………………………..2 2. Historique……………………………………………………………………………………………………………….3 3. Acteurs……………………………………………………………………………………………………………………4 Chapitre 2 : Pratique II. Types, Figures et Codes de la publicité………………………………………………………………………………7 A- Types 1. La publicité persuasive et informative 2. La publicité projective ou interactive 3. La publicité mécaniste 4. La publicité suggestive 5. Sur Internet B- Figures……………………………………………………………………………………………………………….10 1. Les figures de mot 2. Les figures de sens 3. Les figures de constructions 4. Les figures de pensées III. La campagne publicitaire…………………………………………………………………………………………………12 1. Rédaction du brief-agence 2. Contenu du brief-agence 3. Elaboration du message 4. Média-planning 5. Mise en œuvre 6. Contrôle d’efficacité IV. le budget publicitaire……………………………………………………………………………………………………….15 V. La publicité au Maroc……………………………………………………………………………………………………….17 1. Le secteur publicitaire au Maroc 2. Critiques VI. Conclusion……………………………………………………………………………………………………………………….20 Annexes
  3. 3. Je dédie ce modeste Travail :  A mes parents ;  A mon formateur ;  A mon encadrant ;  A mes chers amis ;  A toutes les gens qui ont m’aider pour formuler ce rapport ;

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