Este documento presenta los resultados de un estudio que comparó el formato publicitario inRead de Teads frente al formato tradicional TrueView. El estudio encontró que inRead superó a TrueView en varias medidas clave como la intención de compra, favorabilidad de la marca y recomendaciones. Los espectadores percibieron que inRead se adaptaba mejor al contenido del sitio web y era menos perturbador que TrueView. En general, inRead obtuvo mejores resultados en cuanto a la recepción del anuncio, memorabilidad de la marca y métric

1. TEADS AD FORMAT!
ESTUDIO DE LA MARCA!
Enero de 2015!
Isela Abarca
Managing Director México
isela.abarca@teads.tv!

2. Copyright
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2
ÍNDICE!
METODOLOGÍA…………………………………………………………………......3
RESÚMEN EJECUTIVO…………………………………………………………....6
MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA………………………………………………...7
MEMORABILIDAD……………………………………………………………….....11
EVALUACIÓN DEL FORMATO……………...…………………………………….14
APÉNDICE……………………………………………………………………….…..21

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3
Fechas
4-12 de diciembre de 2014
Tamaños de la muestra
inRead® 299
TrueView 300
Ponderación
Audiencia objetivo principal
Adultos mayores de 18 años, EE. UU.
Sexo Edad
Hombres 48 % 18-24 7 %
Mujeres 52 % 25-34 24 %
Ingresos 35-44 14 %
< $75 000 64 % 45-54 25 %
> $75 000 30 % > 55 30 %
No contesta 6 % Han visto/oído
los avisos
Alguno 32 %
Ninguno 68 %
Nota: la muestra ponderada también fue similar en una prueba anterior y en
la compra de la marca del competidor Smartwatch
inRead es una marca comercial registrada de Teads.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN!

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4
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN!
Objetivo
• Medir el impacto de la exposición al video publicitario inRead® frente a los formatos publicitarios TrueView.
• Comprender qué formato impulsa los indicadores clave de desempeño (KPI) del anunciante (conocimiento, favorabilidad, intención de
compra, etc.) y evaluar la aceptación del formato del aviso.
Encuesta
• Encuesta en línea de adultos mayores de 18 años en EE. UU.
• 22 preguntas, incluida una pregunta abierta de reconocimiento de la marca.
Diseño
• Teads creó una réplica del entorno publicitario inRead® que incluía un video publicitario; Nielsen creó una réplica de un entorno de videos
publicitarios tradicional (TrueView) que incluía el mismo video publicitario. Las dos réplicas de los entornos utilizaban el mismo video
publicitario, pero con una visualización y un contenido asociado diferente.
• Todos los encuestados fueron filtrados aleatoriamente para ver un formato de aviso, se fijó una cuota para garantizar el equilibrio
demográfico en todas las celdas de formatos publicitarios.
• Para cumplir con los requisitos de la encuesta, los encuestados debían:
• Ver la réplica del sitio web durante más de 60 segundos
• Recordar un aviso de la réplica del sitio web
• Haber visto el video publicitario completo
inRead es una marca comercial registrada de Teads.

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inRead TrueView
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN│MUESTRAS DE
SITIOS WEB OMISIBLES!

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inRead superó a TrueView en el embudo de compras
• inRead mostró un 50% más de intención de compra que TrueView; en el segmento de 18-34 años se observó un aumento del 74%
• inRead obtuvo un 21% más de recomendaciones de marca que TrueView
Los formatos inRead se adaptan mejor al contenido del sitio, son bien aceptados y ofrecen una experiencia de visualización menos
perturbadora.
• Los espectadores de inRead eran más propensos que los de TrueView a ver el aviso completo ya que sentían que se adecuaban bien a
la página web, tanto visual como contextualmente.
• Ninguno de los formatos publicitarios fueron considerados molestosos, pero inRead era menos propenso a interrumpir la experiencia de
visualización y se adaptaba de forma natural al contenido.
RESÚMEN EJECUTIVO!

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7
MEDIDAS CLAVE DE LA
MARCA: !
EMBUDO DE COMPRAS!

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8
inRead mostró una fuerte favorabilidad hacia la marca y superó a TrueView en las recomendaciones
de la marca y la intención de compra.
P7. Si piensa en relojes inteligentes y tecnología para vestir, ¿qué marcas le vienen a la mente? inRead n=299; TrueView n=300
P8. ¿Conoce alguna de las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300
P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300
P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? inRead n=299; TrueView n=300
P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300
MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA !
TOP TWO BOX
22%
71%
55%
47%
30%
22%
71%
52%
39%
20%
Conocimiento espontáneo de
marca
Conocimiento sugerido de marca Favorabilidad hacia la marca
(Favorable/Muy favorable)
Recomendación de la marca
(Seguro/probablemente la
recomendaría)
Intención de compra (Seguro/
probablemente la compraría)
inRead TrueView
inRead TrueView

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9
72% 72%
59%
63%
45%
34%
Favorabilidad hacia la marca (Muy/bastante
favorable)
Recomendación de la marca (Seguro/
probablemente la recomendaría)
Intención de compra (Seguro/probablemente
la compraría)
inRead TrueView
FAVORABLE
MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE 18 A 34 AÑOS !
Los espectadores de inRead tuvieron una intención de compra significativamente superior a los
espectadores de TrueView; los espectadores de inRead también fueron más favorables y más
propensos a realizar recomendaciones.
P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?
P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes?
P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?
18-34: inRead n=62; TrueView n=68
inRead TrueView

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10
62%
54%
38%
57%
46%
28%
Favorabilidad hacia la marca (Muy favorable/
bastante favorable)
Recomendación de la marca (Seguro/
probablemente la recomendaría)
Purchase Intent (Definitely Will or Probably
Will)
inRead TrueView
a
Los espectadores de inRead eran más favorables y más propensos a recomendar el producto dentro
de este grupo demográfico.
MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE INGRESOS
ELEVADOS – > $75 000!
FAVORABLE (TOP TWO BOX) inRead TrueView
P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?
P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes?
P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?
Ingresos elevados: inRead n=90; TrueView n=90

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MEMORABILIDAD!

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12
inRead
El 71 % de los espectadores de inRead recordaban el aviso; un 8 % más respecto de TrueView.
RECUERDO DE LOS AVISOS!
P14. Volviendo al sitio web y al artículo que ha visto al inicio de la encuesta ¿recuerda haber visto un video publicitario específico de este producto como parte del contenido? inRead n=299; TrueView n=300
66.1%
0%
71.1%
0%
TrueView
inRead

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13
Definitivamente recordaría que el
aviso era de este producto.
No estaría seguro de la marca de
reloj inteligente que aparecía en
el aviso.
No estaría seguro de que fuera
un aviso de un reloj inteligente.
La mayoría de los espectadores que recordaban haber visto el aviso del producto afirmaban que
recordarían que era de esta marca, independientemente del formato.
PERCEPCIONES DE LA MARCA!
P16. ¿Cuáles de las siguientes frases están relacionadas con el aviso? Recordaban el aviso inRead n=213; TrueView n=199
58% 63%
39% 33%
inRead TrueView
4 %2 %

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14
EVALUACIÓN DEL
FORMATO DEL AVISO!

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15
28%
47%
26%
18% 18%
5%
23%
38%
17%
8%
27%
13%
I like the brand advertised The ad messaging was
interesting
The ad fit well with the
rest of the webpage
visually
The ad fit well with the
rest of the content on the
webpage
I didn't know I could skip
the ad
Don't know/Not sure
inRead
TrueView
Motivos del formato
Los espectadores de inRead sentían que el aviso se adaptaba bien a la página web desde el punto
de vista visual y de contenido, en comparación con la publicidad tradicional de TrueView.
MOTIVOS PARA NO OMITIR EL AVISO!
P6. ¿Por qué decidió ver el video publicitario completo en lugar de omitirlo tras unos pocos segundos? inRead n=299; TrueView n=300

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El anuncio resultaba notorio en la página
El anuncio encajaba de forma natural con el
resto de la página
El anuncio no interrumpió mi experiencia como
usuario
El anuncio resultaba molesto
91%
69%
64%
15%
inRead
87%
55%
59%
19%
TrueView
A
b
A
Si bien ninguno de los formatos de los avisos fue considerado molesto, inRead era menos propenso
a interrumpir la experiencia de visualización y se adaptaba de forma natural al contenido.
PERCEPCIONES DEL FORMATO│INTEGRACIÓN!
P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso: inRead n=213; TrueView n=199

17. Copyright
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17
30% 26%
50%
41%
18%
31%
2%
inRead TrueView
Me gustó mucho
Me gustó algo
Ni me gustó ni me disgustó
No me gustó mucho
No me gustó nada
Top 2 Boxes
80 %
AB
2%0%
66 %
El aviso tuvo mejor recepción al ser visualizado en el formato inRead.
OPINIÓN SOBRE EL AVISO EN LÍNEA!
P15. En general, ¿cuánto le gustó el aviso?
Recordaban el aviso; inRead n=213; TrueView n=199
2%

18. Copyright
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18
72%
15%
inRead
68%
16%
TrueView
Muy pocos espectadores consideraron el aviso molesto en cualquiera de los formatos; aunque el
mensaje resultó más interesante en el formato inRead.
PERCEPCIONES DEL FORMATO│ACEPTACIÓN DEL AVISO!
P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso:
inRead n=213; TrueView n=199

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19
Es relevante para mi
Creible
Contenía información nueva
sobre el producto
Este producto se diferencia de
otros relojes inteligentes
Hablaría sobre este anuncio a
otras personas
21%
39%
38%
29%
29%
32%
41%
33%
28%
22%
inRead
17%
29%
33%
17%
18%
27%
51%
38%
32%
27%
TrueView
Los espectadores tendían a conectar con más fuerza con el aviso de inRead; era muy creíble,
contenía información nueva y diferenciaba el producto.
PERFIL DE IMPLICACIÓN DEL MENSAJE!
P17. Pensando en el aviso que ha visto sobre este producto y el contenido asociado, indique en qué medida está de acuerdo o en
desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre su conexión con el contenido.
inRead n=213; TrueView n=199
Totalmente
de acuerdo
De acuerdo

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20
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REINVENTING VIDEO ADVERTISING!
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21
APÉNDICE!

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22
25%
19%
30%
32%
41% 45%
3%
inRead TrueView
Muy favorable
Favorable
Neutra
Desfavorable
Muy desfavorable
A
Los espectadores eran mucho más favorables hacia el producto tras ver el aviso en formato inRead
FAVORABILIDAD HACIA LA MARCA!
P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes
inteligentes?
inRead n=212; TrueView n=213
3 % 1 %
1 %

23. Copyright
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y
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23
57% 54%
72%
48% 49%
62%
55%
48%
63%
49%
43%
57%
Male Female 18-34 35-54 55+ High Income
inRead TrueView
Los espectadores de inRead fueron más favorables hacia el producto en la mayoría de grupos
demográficos clave.
FAVORABILIDAD HACIA LA MARCA!
P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes
inteligentes?
Hombres: inRead n=105; TrueView n=108
Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105
18-34: inRead n=62; TrueView n=68
35-54: inRead n=87; TrueView n=80
> 55: inRead n=63; TrueView n=65
Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65
FAVORABLE (TOP TWO BOX) inRead TrueView

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y
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24
19% 19%
28%
20%
42%
48%
7%
6%4% 7%
inRead TrueView
Muy probable
Bastante probable
Ni probable ni improbable
Desfavorable
Muy desfavorable
La probabilidad de recomendación de la marca era igual de elevada en todos los formatos de aviso.
RECOMENDACIÓN DE LA MARCA!
P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de
las siguientes?
inRead n=212; TrueView n=213

25. Copyright
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y
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25
52%
42%
72%
40%
31%
54%
47%
31%
45% 42%
30%
46%
Male Female 18-34 35-54 55+ High Income
inRead TrueView
Las personas de 18-34 años mostraron una mayor predisposición a recomendar este producto tras
ver el aviso en inRead.
RECOMENDACIÓN DE LA MARCA!
P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidades hay de que
recomiende cada una de las siguientes?
Hombres: inRead n=105; TrueView n=108
Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105
18-34: inRead n=62; TrueView n=68
35-54: inRead n=87; TrueView n=80
> 55: inRead n=63; TrueView n=65
Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65
LO RECOMENDARÁN (TOP TWO BOX) inRead TrueView

26. Copyright
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Confidencial
y
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26
11% 12%
19%
8%
30%
30%
24%
30%
16% 20%
inRead TrueView
Lo compraré
Probablemente lo
compraré
Puede que lo compre o
puede que no
Probablemente no lo
compraré
No lo compraré
La exposición al formato de aviso inRead con la metodología "Top Two Boxes" («Lo compraré» y
«Probablemente lo compraré») muestra una mayor intención de compra.
INTENCIÓN DE COMPRA!
P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?
inRead n=212; TrueView n=213

27. Copyright
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Confidencial
y
privado.
27
35%
26%
59%
23%
12%
38%
26%
14%
34%
17%
10%
28%
Male Female 18-34 35-54 55+ High Income
inRead TrueView
En todos los grupos demográficos, los que vieron el aviso en inRead eran más propensos a
comprarlo.
INTENCIÓN DE COMPRA!
P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes
inteligentes?
Hombres: inRead n=105; TrueView n=108
Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105
18-34: inRead n=62; TrueView n=68
35-54: inRead n=87; TrueView n=80
> 55: inRead n=63; TrueView n=65
Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65
LO COMPRARÁN (TOP TWO BOX) inRead TrueView

28. Copyright
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Confidencial
y
privado.
28
4% 4%
3%
4%1%
2%
1%
61% 61%
InRead CPCV Trueview
En las últimas 4 semanas
En los últimos 3 meses
El año pasado
Hace más de un año
Nunca
Las celdas se ponderaron con las compras anteriores de la marca para controlar el sesgo de la marca;
más de la mitad nunca ha comprado un reloj inteligente.
COMPRA DE LA MARCA!
P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los siguientes relojes
inteligentes.
inRead n=299; TrueView n=300
2 %
TrueViewinRead CPCV

29. Copyright
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Confidencial
y
privado.
29
16%
5%
13%
0% 0%
13%12%
9%
11%
1% 0%
15%
Male Female 18-34 35-54 55+ High Income
inRead TrueView
Los hombres muestran una mayor probabilidad que las mujeres de haber comprado un reloj
inteligente en el pasado; como era de esperar, los jóvenes también tienen más probabilidades de
haberlo comprado.
COMPRA DE LA MARCA!
P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los
siguientes relojes inteligentes.
Hombres: inRead n=105; TrueView n=108
Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105
18-34: inRead n=62; TrueView n=68
35-54: inRead n=87; TrueView n=80
> 55: inRead n=63; TrueView n=65
Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65
LO HAN COMPRADO ALGUNA VEZ inRead TrueView

30. Copyright
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Confidencial
y
privado.
30
45%
54%
30%
27%
inRead
TrueView
Me gusta la opción de omitir el aviso si quiero
C
Era menos probable que los espectadores saltaran u omitieran el aviso.
PERCEPCIONES DEL FORMATO│POSIBILIDAD DE SALTAR!
P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso: inRead n=213; TrueView n=199
Totalmente
de acuerdo
De acuerdo