1. Szanse i problemy związane z realizacją
własnych aplikacji mobilnych
Od czego zacząć
Wnioski z przeglądu rynku
aplikacji mobilnych
Marketing

2. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

3. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

4. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

5. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

6. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

7. Paweł Masalski Paweł Masalski
@paramido

8. Research Paweł Masalski
@paramido
Dlaczego
Cel
Grupa odbiorców
Wybór platformy

9. Platformy - początki Paweł Masalski
@paramido
Apple AppStore (2008.07.10)
Android Market (2008.11.22)
Blackberry App World (2009.04.01)
Nokia Ovi Store (2009.05.26)
Windows Marketplace (2009.10.06)
Samsung Apps (2010.04)
Windows Store (2012.10.26)

10. Platformy - początki Paweł Masalski
@paramido
Apple AppStore (2008.07.10)
Android Market (2008.11.22)
Blackberry App World (2009.04.01)
Nokia Ovi Store (2009.05.26)
Windows Marketplace (2009.10.06)
Samsung Apps (2010.04)
Windows Store (2012.10.26)

11. Platformy - początki Paweł Masalski
@paramido
Apple AppStore (2008.07.10)
Android Market (2008.11.22)
Blackberry App World (2009.04.01)
Nokia Ovi Store (2009.05.26)
Windows Marketplace (2009.10.06)
Samsung Apps (2010.04)
Windows Store (2012.10.26)

12. Platformy - początki Paweł Masalski
@paramido
Apple AppStore (2008.07.10)
Android Market (2008.11.22)
Blackberry App World (2009.04.01)
Nokia Ovi Store (2009.05.26)
Windows Marketplace (2009.10.06)
Samsung Apps (2010.04)
Windows Store (2012.10.26)

13. Platformy – podział rynku Paweł Masalski
@paramido

14. Platformy – kryteria wyboru Paweł Masalski
@paramido
• ilość bieżących użytkowników
• konkurencja (ilość/jakość dostępnych aplikacji)
• łatwość rejestracji, tworzenia i publikacji
• dodatkowe atuty (np. updates, iAd, etc)
• prognozy rozwoju platformy
• dostępne metody monetyzacji
• możliwość łączenia platform

15. Mobile atakują Paweł Masalski
@paramido
25 January 2012

16. Apple AppStore
Magiczna platforma Steve’a Jobs’a

17. App Store (Apple, iOS) Paweł Masalski
@paramido
• Podział zysków 30% / 70%
• 37% aplikacji jest darmowa
• Średnia cena aplikacji: $3.64
• Mediana zarobku aplikacji: $8700

18. App Store (Apple, iOS) Paweł Masalski
@paramido
Data Ilość aplikacji Ilość pobrań
11.07.2008 500 0
22.10.2008 7 500 200M
23.04.2009 35 000 1B
07.06.2010 225 000 5B
06.06.2011 425 000 14B
03.03.2012 500 000+ 25B+

19. App Store (Apple, iOS) Paweł Masalski
@paramido
Data Ilość aplikacji Ilość pobrań Średnia ilość
pobrań
11.07.2008 500 0 0
22.10.2008 7 500 200M 26 500
23.04.2009 35 000 1B 28 500
07.06.2010 225 000 5B 22 200
06.06.2011 425 000 14B 33 000
03.03.2012 500 000+ 25B+ 40 000

20. App Store (Apple, iOS) – naga prawda Paweł Masalski
@paramido
20

21. App Store (Apple, iOS) – naga prawda Paweł Masalski
@paramido
21

22. App Store (Apple, iOS) – rozkład Pareto Paweł Masalski
@paramido
iPad_app_downloads =
= 9,525 *paid_app_rank^(-0.903)
iPhone_app_downloads
= 52,511 *paid_app_rank^(-0.944)

23. App Store (Apple, iOS) – rozkład Pareto Paweł Masalski
@paramido
iPad_app_downloads =
= 9,525 *paid_app_rank^(-0.903)
iPhone_app_downloads
= 52,511 *paid_app_rank^(-0.944)
Pozycja w rankingu Ilość ściągnięć/dzień
1 52 500
10 6 000
100 675
1000 77

24. App Store (Apple, iOS) – FREE Paweł Masalski
@paramido

25. App Store (Apple, iOS) – PAID Paweł Masalski
@paramido

26. App Store (Apple, iOS) – rejestracja Paweł Masalski
@paramido
Konto developerskie
• Opłata: $99/rok
• Konto prywatne - 2-7 dni
• Firmy - wymagany nr D-U-N-S
- ok. 2 tygodni.
• Karta kredytowa
• Faks danych do Apple

27. App Store (Apple, iOS) – podsumowanie Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • Wymagany MacOS do tworzenia aplikacji
• Opłata roczna za konto developerskie
• Złożony proces rejestracji
• Złożony proces podpisywania aplikacji
• Testy tylko na wybranych urządzeniach
• Review aplikacji - oczekiwanie do 7 dni

28. App Store (Apple, iOS) – podsumowanie Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • Wymagany MacOS do tworzenia aplikacji
• Opłata roczna za konto developerskie
• Złożony proces rejestracji
• Złożony proces podpisywania aplikacji
• Testy tylko na wybranych urządzeniach
• Review aplikacji - oczekiwanie do 7 dni
Plusy: • Najchętniej płacący użytkownicy
• Wygodny sposób śledzenia zarobków (iTunes Connect)
• Zintegrowane mechanizmy dodatkowe (iAd, Game Center)
• Spójne urządzenia

29. Google Play
Dziurawy śmietnik czy złote jajo?

30. Google Play (Android) – wielkość Paweł Masalski
@paramido
Ilość darmowych aplikacji
426094
.
Ilość płatnych aplikacji
139200
TOTAL 565294
November 19, 2012

31. Google Play (Android) – kategorie cenowe Paweł Masalski
@paramido

32. Google Play (Android) – podsumowanie Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • Brak oficjalnego wsparcia dla aplikacji płatnych z Polski
• Głównie aplikacje darmowe
• Płatności w aplikacjach są wciąż nowością
• Łatwość „kradzieży” aplikacji

33. Google Play (Android) – podsumowanie Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • Brak oficjalnego wsparcia dla aplikacji płatnych z Polski
• Głównie aplikacje darmowe
• Płatności w aplikacjach są wciąż nowością
• Łatwość „kradzieży” aplikacji
Plusy: • Łatwość rejestracji
• Dożywotnia opłata rejestracyjna
• Łatwość tworzenia aplikacji
• Szybka i prosta publikacja
• Nadal dość niski poziom aplikacji
• Idealna platforma “edukacyjna”

34. Inne platformy
Czy jest jeszcze miejsce dla innych graczy?

35. App World (BlackBerry) Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • głównie odbiorcy w USA
• odbiorca biznesowy
• brak framework’ów
• spadające zainteresowanie
• review aplikacji

36. App World (BlackBerry) Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • głównie odbiorcy w USA
• odbiorca biznesowy
• brak framework’ów
• spadające zainteresowanie
• review aplikacji
Plusy: • głównie aplikacje płatne
• największy średni zarobek na aplikację ~ $9000
• około 60K aplikacji
• darmowa rejestracja i publikacja
• pomoc ze strony BlackBerry

37. Windows Store (Microsoft) Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • brak możliwości analizy platformy
• niewielka liczba developerów
• niepewna przyszłość
• mała liczba odbiorców
• review aplikacji

38. Windows Store (Microsoft) Paweł Masalski
@paramido
Minusy: • brak możliwości analizy platformy
• niewielka liczba developerów
• niepewna przyszłość
• mała liczba odbiorców
• review aplikacji
Plusy: • pusty market
• wspaniałe narzędzia developerskie
• wsparcie ze strony Microsoftu
• aplikacje na tablety i desktopy
• tygodniowy trial płatnych aplikacji

39. Promocja jest ważna Paweł Masalski
@paramido
Be featured Relacja z managerem app store
Ikona, opis, screeny Pierwsze wrażenie w tłumie
Blogi Buduj relacje dużo wcześniej
Promocode Rozdawaj rozważnie
Zgłaszanie do review Czas vs. Pieniądz
Zmiany ceny AppShopper, AppMiner
Śledzenie użytkowników Słuchaj, mierz, reaguj
Comments & rates Przez znajomych lub płatne
Cross marketing Promuj się sam
Pay Per instal (TapJoy) $0.25 + virtual money
Reklama + Social Media Admob, iAd

40. Promocja jest ważna Paweł Masalski
@paramido
Be featured Relacja z managerem app store
Ikona, opis, screeny Pierwsze wrażenie w tłumie
Blogi Buduj relacje dużo wcześniej
Promocode Rozdawaj rozważnie
Zgłaszanie do review Czas vs. Pieniądz
Zmiany ceny AppShopper, AppMiner
Śledzenie użytkowników Słuchaj, mierz, reaguj
Comments & rates Przez znajomych lub płatne
Cross marketing Promuj się sam
Pay Per instal (TapJoy) $0.25 + virtual money
Reklama + Social Media Admob, iAd

41. Promocja jest ważna Paweł Masalski
@paramido
Be featured Relacja z managerem app store
Ikona, opis, screeny Pierwsze wrażenie w tłumie
Blogi Buduj relacje dużo wcześniej
Promocode Rozdawaj rozważnie
Zgłaszanie do review Czas vs. Pieniądz
Zmiany ceny AppShopper, AppMiner
Śledzenie użytkowników Słuchaj, mierz, reaguj
Comments & rates Przez znajomych lub płatne
Cross marketing Promuj się sam
Pay Per instal (TapJoy) $0.25 + virtual money
Reklama + Social Media Admob, iAd

42. Promocja jest ważna Paweł Masalski
@paramido
Be featured Relacja z managerem app store
Ikona, opis, screeny Pierwsze wrażenie w tłumie
Blogi Buduj relacje dużo wcześniej
Promocode Rozdawaj rozważnie
Zgłaszanie do review Czas vs. Pieniądz
Zmiany ceny AppShopper, AppMiner
Śledzenie użytkowników Słuchaj, mierz, reaguj
Comments & rates Przez znajomych lub płatne
Cross marketing Promuj się sam
Pay Per instal (TapJoy) $0.25 + virtual money
Reklama + Social Media Admob, iAd

43. Promocja jest ważna Paweł Masalski
@paramido
Be featured Relacja z managerem app store
Ikona, opis, screeny Pierwsze wrażenie w tłumie
Blogi Buduj relacje dużo wcześniej
Promocode Rozdawaj rozważnie
Zgłaszanie do review Czas vs. Pieniądz
Zmiany ceny AppShopper, AppMiner
Śledzenie użytkowników Słuchaj, mierz, reaguj
Comments & rates Przez znajomych lub płatne
Cross marketing Promuj się sam
Pay Per instal (TapJoy) $0.25 + virtual money
Reklama + Social Media Admob, iAd

44. Paweł Masalski
pawel.masalski@gmail.com
@paramido