1. BRANDED CONTENT:
Contar historias y transmitirlas

2. @jaimelopezamor
CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT

3. El BRANDED CONTENT se ha alzado como
una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus
mensajes…….

4. ….pero también como una nueva forma de
financiación de los proyectos audiovisuales y
como una nueva formula de rellenar las
parrillas de las televisiones, de los soportes
de internet y los editoriales.

5. En un proyecto de BRANDED CONTENT son
muchos o demasiados los interlocutores
(anunciantes, productoras, agencias de
publicidad o comunicación, agencias de
medios, canales de distribución) y cada uno
defiende sus intereses y por tanto es muy
difícil poner a todas las partes de acuerdo

6. Vamos a analizar el por qué del boom del
BRANDED CONTENT, la posición de cada uno
de los interlocutores, vamos a estudiar quien
debería liderar estos proyectos y como se
deberían de construir.

8. Entonces, ¿siempre ha existido
el BRANDED CONTENT?
SIEMPRE.

9. ¿Qué es BRANDED
CONTENT y que no?
* Blog Los Imperdibles de Isa.

10. Es una estrategia de
comunicación de las marcas que
apuestan por la producción
propia de contenidos de interés
para los usuarios y donde la
propia marca o sus valores están
integrados.

11. MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio
estratégico para hacer llegar un mensaje a través
de un contenido al usuario. Es un concepto muy
amplio donde los valores de la marca
son intrínsecos a toda la estrategia publicitaria.
Dentro de estas estrategias estaría el BRANDED
CONTENT donde el contenido pesa más que la
marca.

12. VIDEOMARKETING: es una estrategia de
marketing de contenidos donde se recurre a la
imagen audiovisual, casi siempre en la red, para
conseguir determinados objetivos.
Pretende, sobre todo,
visibilidad.

14. SPOTS: formato audiovisual de corta
duración donde la marca o el
producto son el centro de atención.
Son de carácter interruptivo.

16. ADVERTAINMENT: advertising (publicidad) y
entertainment (entretenimiento). El
advertainment es una estrategia de BRANDED
CONTENT.

18. ADVERGAMING: práctica de emplear los juegos o videojuegos para
integrar en ellos el mensaje publicitario
ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marca
como centro de la estrategia comercial
BTL (bellow
the line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos
TTL (througth the line)
son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al
usuario hacia otro site externo para
visitar la publicidad.

20. ADVERTORIAL: “advert” (anuncio) y editorial.
Consiste en la inserción de contenidos
comerciales en un documento, en
apariencia, informativo. Los advertorials no son
BRANDED CONTENT.

23. PATROCINIO: ayuda económica o material con la
que una empresa contribuye a una causa determinada o
evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen.
MECENAZGO: patrocinio relacionado con la protección
de las artes y la cultura.
ESPONSORIZACIÓN: patrocinio relacionado con el
mundo deportivo.
El patrocinio no es BRANDED CONTENT.

25. PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario
consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos
promocionar dentro de otro contenido.
La inclusión del producto se supedita a las necesidades del
guión narrativo, por lo que la marca no tiene
el control sobre el contenido ni sus valores están
impregnados en la historia. Este factor es clave para no
confundir el product placement con el BRANDED CONTENT.

27. PUBLICITY: es un recurso de las empresas que
consiguen un espacio gratuito en los medios
de comunicación a través de la generación de
noticias que resultan interesantes al público. Con
estas
noticias consiguen posicionar su marca y dar a
conocer sus servicios.
Es un recurso fantástico para el BRANDED
CONTENT.

29. BRANDED JOURNALISM: el periodismo de
marca es una estrategia que, cada vez, se
está poniendo más
de moda: las grandes compañías
multinacionales pretenden convertirse en
editoras de prensa digital. Es una
estrategia de BRANDED CONTENT donde
las marcas hacen una apuesta por la
creación de contenidos de forma directa a
modo de periodismo.

31. ¿Por qué se ha impulsado
tanto el uso del BRANDED
CONTENT como herramienta
de comunicación de la
marca?

32. 1.Saturación publicitaria

33. 2.Crisis económica

34. 3.Cambios de hábitos del consumidor

35. 3.Cambios de hábitos del consumidor

36. Y los nuevos hábitos y las nuevas
tecnologías dan el poder al usuario

37. El PUSH (la publicidad interruptiva)
desaparece porque molesta y no
interesa.

38. El consumidor se convierte en
usuario y busca los contenidos que
desea: PULL

39. Las marcas necesitan hacer llegar
sus mensajes:
Y lo están haciendo a través del
BRANDED CONTENT

40. ¿Por qué se ha impulsado
tanto el uso del branded
content como herramienta
de comunicación de la
marca?
Por necesidad.

41. ¿Quiénes INTERVIENEN EN
ESTOS PROYECTOS?

42. Muchos protagonistas
1.Anunciante
2.Productora
3.Agencia
4.Central de Medios
CANAL DE DISTRIBUCION:
5.Dirección de Contenidos
6.Dirección Comercial

43. ANUNCIANTE
PRODUCTOR CREATIVO
CONTENIDO
MENSAJE
METRICA
CANALES
AUDIENCIA
ON LINE
DISTRIBUCION
OFF LINE
AGENCIAS DE MEDIOS

44. TELEVISION.
ANUNCIANTE
-AGENCIA DE PUBLICIDAD
-PRODUCTORA
PRODUCTOR CREATIVO
MENSAJE
CONTENIDO
CANALES TV

46. METRICA
CANALES
AUDIENCIA
ON LINE
DISTRIBUCION
OFF LINE
AGENCIAS DE MEDIOS
TRANSMEDIA
SOCIAL….

47. •Hay mucha confusión de cómo
gestionar esto.
•Se trabaja mucho muchas veces
para nada porque desconocemos
las condiciones de cada
interlocutor para sacar un proyecto
adelante.

48. •Trabajamos por libre cuando
tendríamos que trabajar desde el
principio como una piña.
•Los interlocutores no deberían
ser competencia sino
complemento.

49. Siempre nos quedan dos preguntas:
¿Quién debe de liderar el proyecto?
¿Mensaje publicitario o
entretenimiento?

51. EL CONTENIDO

52. Tres premisas:

53. Todo el modelo de negocio tiene
que ir orientado al consumidor.
El consumidor va por delante de la
marca:
Fuera marcas egocéntricas!!!!!

54. Un buen BRANDED CONTENT
necesita una estrategia sostenida
en el tiempo: no se puede generar
una campaña cada 3
meses, necesitamos constancia
para conseguir una vinculación
duradera

55. El contenido tiene que ir
acompañado de algo más, por sí
solo es muy difícil que viva y más
en el océano on line

56. LA DISTRIBUCION

58. METRICA
CANALES
AUDIENCIA
ON LINE
DISTRIBUCION
OFF LINE
AGENCIAS DE MEDIOS
TRANSMEDIA
SOCIAL….
COMUNICACIÓN CON
EL USUARIO

59. SOCIAL BRANDED CONTENT

60. SOCIAL BRANDED CONTENT
Fase 1: Lanzamos online
Fase 2: Masa crítica
Fase 3: Emisión
Fase 4: Retorno
online
A partir de nuestros
canales en redes
sociales, llegaremos a
una audiencia fiel.
Conseguiremos una
masa crítica y activa de
fans, a la que
dirigiremos hacia la
emisión.
Emitimos por
televisión para una
audiencia
interesada, en una
cadena afín a en este
tipo de contenidos.
Tras la emisión los
contenidos del
programa se
volcarán en
diferentes canales
online.

62. lovoyapetar
El blog de MDB 2013
Post publicado por Ana Belén Leíño. @anabeleina

63. Dime algo y lo olvidaré
Enséñame algo y lo recordaré
Hazme partícipe de algo
y entonces lo aprenderé
Proverbio chino

64. Muchas gracias
@jaimelopezamor