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Principes de fonctionnement des moteursUn moteur est avant tout un indexLes robots parcourent le web de liensen liens et s...
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Les réponses ne sont pas identiques selon lesmoteurs2 principauxmoteurs : Google Bing    Les actions SEO & référencement...
La qualité d’un moteur  La qualité d’un moteur se  mesure à :   la quantité de pages  indexées,   la pertinence des résu...
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Histoire du référencement (1994 – 2001)                                             Source : Greenlight   Les actions SEO ...
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Les principaux critères de pertinence SEO Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu,liens ent...
Les principaux critères de pertinence SEO (2) Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE,liens ent...
Les principaux critères de pertinence SEO (3) Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.Critères no...
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Des outils indispensables SEO (2) Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters) Mesurer le ...
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Les déboires de Cuil et ses 120 milliards depagesParmi tous les challengers de google,Cuil a été lancé le 28 juillet 2008....
Bing, le moteur de microsoftGros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pa...
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Le référencement multimediaRecherche universelle > penser le référencement au niveau globalOptimisation fichiers Images + ...
Le référencement des imagesCritères pris en compte pour identifier les images : nom de limage le format (jpg) le texte ...
Conseils Héberger vos images sur Flickr – Tumblr – Pinterest    Les actions SEO & référencement naturel        29        ...
Le référencement des vidéosCritères pris en compte pour identifier les vidéos : nom de fichier métadonnées les caractér...
Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc.    Les actions SEO & référencement naturel         3...
Le référencement des PDFCritères pris en compte pour identifier les PDF : texte Title URLAttention : s’assurer que les ...
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Service Google AdressesChamps importants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilisé dans les ...
Le marché du référencementAujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. Denombreuses agences sont spécialisées ...
Les guides sur le référencementQuelques guides très bien faits sur le référencementCf : Méthodologie de référencement, pos...
Le petit guide vert du grand gourou : GoogleEnsemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre   site plus...
Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie –Incontournable + 20 conseils essentiels Webr...
Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic –master 2 IDEMM. Cours 1 : not...
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02 seo principes - referencement seo

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principes du référencement SEO, histoire du référencement, principaux critères SEO, pratiques de recherche, évolution de la recherche, guides SEO, liens SEO

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  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
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  • 02 seo principes - referencement seo

    1. 1. Principesdu référencementSEO Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
    2. 2. Les actions de référencement naturel Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux) Visibilité et présence sur les médias sociaux Les actions SEO & référencement naturel 2 JCD blog
    3. 3. Principes de fonctionnement des moteursUn moteur est avant tout un indexLes robots parcourent le web de liensen liens et sauvegardent le codedes contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance Les actions SEO & référencement naturel 3 JCD blog
    4. 4. Les étapes de la proposition de résultats àune requête donnée1 = Requête tapée2 = Recherche dans l’index3 = Positionnement selonalgorithme de pertinence Les actions SEO & référencement naturel 4 JCD blog
    5. 5. Les réponses ne sont pas identiques selon lesmoteurs2 principauxmoteurs : Google Bing Les actions SEO & référencement naturel 5 JCD blog
    6. 6. La qualité d’un moteur La qualité d’un moteur se mesure à :  la quantité de pages indexées,  la pertinence des résultats proposés  la fréquence de rafraîchissement de l’index. Les actions SEO & référencement naturel 6 JCD blog
    7. 7. Le référencement en temps réelL’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs(pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrentl’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, lenjeu étant dêtre en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et danimation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle Cf : Mise à jour Caffeine Les actions SEO & référencement naturel 7 JCD blog
    8. 8. Les 3 âges du référencement1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment AltavistaRapide mais manque de pertinence au fil du temps.1998/99 – 2001/02 : la domination de YahooRéférencement payant et défaut de qualité des recherchesprogressivement révélé.2001/02 - … : la suprématie de GoogleRéférencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son siteréférencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de lapersonnalisation des résultats, accélération de la recherche tempsréel etc. Les actions SEO & référencement naturel 8 JCD blog
    9. 9. Histoire du référencement (1994 – 2001) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 9 JCD blog
    10. 10. Histoire du référencement (2002 – 2009) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 10 JCD blog
    11. 11. Les techniques de base en référencement3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur lalongueur : Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf pagesuivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents,urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement,indice de popularité et réputation) Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking enexterne comme en interne) Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations,nouvelles images) Les actions SEO & référencement naturel 11 JCD blog
    12. 12. Les principaux critères de pertinence SEO Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu,liens entrants etc + autorité du site Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans effet : balises META. Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 12 JCD blog
    13. 13. Les principaux critères de pertinence SEO (2) Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE,liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement +propreté du code (absence de freins) Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 13 JCD blog
    14. 14. Les principaux critères de pertinence SEO (3) Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 14 JCD blog
    15. 15. Les techniques légales et illégales(A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique)1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code<Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash –menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs.2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur –redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)spamEtc. Résultats : sandbox ou blacklistage Les actions SEO & référencement naturel 15 JCD blog
    16. 16. Les pratiques de rechercheLes internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtessaisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % Les actions SEO & référencement naturel 16 JCD blog
    17. 17. Les sources de traficLa répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites(sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente– de service).Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche estconsidéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Les actions SEO & référencement naturel 17 JCD blog
    18. 18. La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Source : http://www.atinternet.fr/ Les actions SEO & référencement naturel 18 JCD blog
    19. 19. Données sur les moteurs- Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février2010)= Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informationspratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sitesdéjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%).- 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs Les actions SEO & référencement naturel 19 JCD blog
    20. 20. Les outils du référenceur Outils de la galaxie GoogleUtiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner La boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 20 JCD blog
    21. 21. Des outils indispensables SEOPour : Recueillir des données et pouvoir réagir Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google) Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Bing webmaster tools) Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisagesémantique (web developper module pour Firefox) Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc) Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 21 JCD blog
    22. 22. Des outils indispensables SEO (2) Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters) Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori modulepour Firefox) Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends) Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank) Analyser le trafic (Google Analytics) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs Les actions SEO & référencement naturel 22 JCD blog
    23. 23. La recherche universelleRésultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte del’intention de l’internaute… Les actions SEO & référencement naturel 23 JCD blog
    24. 24. Les déboires de Cuil et ses 120 milliards depagesParmi tous les challengers de google,Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.Intérêt : contenu valorisé dansle classement / popularité+ exploration des résultats par catégorieMais le nouveau né a connu des ratés et afermé en 2010. Les actions SEO & référencement naturel 24 JCD blog
    25. 25. Bing, le moteur de microsoftGros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que LiveSearch. Les actions SEO & référencement naturel 25 JCD blog
    26. 26. La véritable « recherche sociale » : duréférencement à la visibilitéA côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautesconsultent de plus en plus d’autres sources de contenus Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle) Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite) Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck) Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus Les actions SEO & référencement naturel 26 JCD blog
    27. 27. Le référencement multimediaRecherche universelle > penser le référencement au niveau globalOptimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local Les actions SEO & référencement naturel 27 JCD blog
    28. 28. Le référencement des imagesCritères pris en compte pour identifier les images : nom de limage le format (jpg) le texte alternatif texte du lien si image accessible via un lien le texte autour de limage le texte de la page Les actions SEO & référencement naturel 28 JCD blog
    29. 29. Conseils Héberger vos images sur Flickr – Tumblr – Pinterest Les actions SEO & référencement naturel 29 JCD blog
    30. 30. Le référencement des vidéosCritères pris en compte pour identifier les vidéos : nom de fichier métadonnées les caractéristiques techniques qualité de la bande son (déjà prise en compte dans lareconnaissance vocale) qualité de limage (pour reconnaissance des formes) Optimisation de lenvironnement de la vidéo (les tags) etc. Les actions SEO & référencement naturel 30 JCD blog
    31. 31. Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc. Les actions SEO & référencement naturel 31 JCD blog
    32. 32. Le référencement des PDFCritères pris en compte pour identifier les PDF : texte Title URLAttention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des texteset non du texte vectorisé ou dans un format bitmap Les actions SEO & référencement naturel 32 JCD blog
    33. 33. Le référencement localService Google Maps Les actions SEO & référencement naturel 33 JCD blog
    34. 34. Service Google AdressesChamps importants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilisé dans les résultats) catégories (pour classer lactivité –jusquà 5 dont une suggérée obligatoirement) la description (infos supplémentaires)Cf Support d’aide de Google Les actions SEO & référencement naturel 34 JCD blog
    35. 35. Le marché du référencementAujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. Denombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existel’association du Référencement : seo camp. Les actions SEO & référencement naturel 35 JCD blog
    36. 36. Les guides sur le référencementQuelques guides très bien faits sur le référencementCf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation depage web – Abondance+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement webConseils pour le référencement sur google – web rank infoQuelques guides PDF sur le référencementDont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu(importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). Les actions SEO & référencement naturel 36 JCD blog
    37. 37. Le petit guide vert du grand gourou : GoogleEnsemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.Ce qu’il faut faire :1) Créez un contenu pertinent et accrocheur2) Impliquez les internautes3) Surveillez votre site4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité5) Fournissez des liens textuels clairs Les actions SEO & référencement naturel 37 JCD blog
    38. 38. Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie –Incontournable + 20 conseils essentiels Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros Oseox : Tutoriel référencement 1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement+ Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres :des données + Très nombreux blogs dont : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO 50 comptes SEO à suivre sur Twitter Les actions SEO & référencement naturel 38 JCD blog
    39. 39. Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic –master 2 IDEMM. Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO Cours 2 : les outils de recherche Cours 3 : le search marketing en général Les actions SEO & référencement naturel 39 JCD blog

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