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Références clientsCedus                              Euro RSCG BETCConseil Général de l’Hérault       InterbrandFrançaise ...
Etudes réaliséesAlimentaire        Bricolage              Industrie             LuxeBahlsen            Polyfilla          ...
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Etudes qualitatives et Sémiotiques

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Présentation de Jean-Claude Boulay sur la sémiotique et les études qualité au service des marques.

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Etudes qualitatives et Sémiotiques

  1. 1. JCB Consultant Etudes qualitatives et sémiotiques06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com JCB Consultant
  2. 2. Domaines d’études• analyse exploratoire des univers produit : référents implicites• analyse des marques : positionnement et stratégie• analyse de corpus des marques – signes constitutifs de la marque : nom, logos, codes, signalétique – communication publicitaire : tous supports – communication institutionnelle• recherche et analyse de concepts : produits, services, publicité• fond de marque• audit d’image interne et externe 2 JCB Consultant
  3. 3. Approche méthodologique Etudes en émissionAnalyse sémiotique déconstruction : décodage des messages et signes émis par les marques analyse du positionnement et de l’identité des marques Etudes en réceptionÉtudes qualitatives recueil d’information terrain -focus group et entretiens- : perceptions, représentations et attentes des cibles sur le mix produit. Philosophie SémiotiqueApproche transdisciplinaire Psychanalyse Psychosociologie 3 JCB Consultant
  4. 4. Zoom sur l’analyse sémiotique l’identité et le positionnement de la Etude de l’émetteur : marque/produits en regard de la l’intention concurrence/benchmark la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le destinataire Analyse de corpus : iconiques et scripturaux, sur les1 plans formels et conceptuels Mise à plat et analyse des codes typographiques,2 géométriques, chromatiques, photographiques… Analyse du type de relation psychique et sociologique instaurées entre l’émetteur/énonciateur3 le message et le destinataire 4 JCB Consultant
  5. 5. Références clientsCedus Euro RSCG BETCConseil Général de l’Hérault InterbrandFrançaise des Jeux & FDJ LoweFrance Telecom PublicisFun Radio Saatchi & SaatchiLucien Barrière Young & RubicamMorganNikeNorautoOrangeProcter & Gamble 5 JCB Consultant
  6. 6. Etudes réaliséesAlimentaire Bricolage Industrie LuxeBahlsen Polyfilla Merlin Gérin JP GaultierCarrefour Mettler ToledoChambourcy Culture-loisirs Textile-habillementCidil B&B Hôtels Institutionnel Bébé ConfortCedus & Cedal CG 34 Carrefour Feel GoodDanone Disney Française Des Jeux LC. WaïkikiDucros (Vahiné) FDJ France Telecom Les FansFleury Michon Fuji La Poste MorganFindus Gitanes Jazz NikeJ. Vabre Gymnase Club Santé Petit BateauKinder La Villette I.C.I. Pharma PersolMalilé Lucien Barrière Roche RodierMeule d’or Visit France StefanelRoyco ServicesSheba Edition BNPSodirestauration Groupe Test Caviar KaspiaTriballat NRJ Editions Cegos Formation Reader’s Digest CNCAAutomobile France TélécomAlfa Roméo Entretien GroupamaCitroën Carolin La PosteNorauto Cif Mutualité Française Jet Dry Malakoff MédéricBoisson Omo Micro OlivettiAmbassadeur Start-Pilote OrangeBudweiser Tide (Ariel) Rébillon, SOS décèsCarlsberg Vanish/Finish Sida Info ServicesDel MonteJoker Hygiène-beautéVittel BiothermSuze Jacques Dessange Head & Shoulders Yves Rocher 6 JCB Consultant

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