Les clés pour des
campagnes Adwords
efficaces
25/02/16
Qui suis-je ?
▣ Jacques de Vulpillières
▣ Freelance en référencement
▣ 10 ans d’expérience sur Adwords
Au programme
▣ Présentation Adwords
▣ Construire sa 1ère campagne
▣ Conseils
▣ Questions / réponses
Pourquoi être visible sur
Google ?
That’s a lot of money
+40M visiteurs uniques / mois
Total success!
95% part de marché en France
2 chiffres à retenir sur G...
That’s a lot of money
SEA référencement “payant”
Total success!
SEO référencement naturel “gratuit”
2 manières pour être v...
1.
Adwords c’est
quoi ?
SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche
SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche (depuis 22/02/16)
SEO
Shopping
+
Pubs textuelles
Réseau de recherches
Réseau display : Gmail Ads
Réseau display : bannières pub
Réseau de sites partenaires
Diffusion pubs :
textuelles / bannières / vidéos
Remarketing po...
Les avantages
▣ Ciblage ultra précis
▣ Système flexible
▣ Résultats mesurables
▣ Mise en place rapide et (relativement) fa...
Les limites
▣ Pas de budget = pas de visibilité
▣ Inflation des enchères
▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise
2.
Construire sa
1ère campagnes
Quel objectif ?
Des pubs différentes selon votre objectif
Visibilité / notoriété
Bannières
Vente / ROI
GmailAds
Pub textuelle
Shopping
Bien paramétrer sa campagnes
▣ Zone géographique
▣ Langue
▣ Appareils (/! diffusion sur mobiles)
▣ Dates début / fin
▣ Bud...
Travailler ses mots clés
Trouver les bons mots clés
▣ Faire des recherches sur Google
□ prédictions de recherche
□ recherches associées
▣ S’inspire...
Choisir les bons ciblages
pour du trafic
ultra ciblé
pour capter la
longue traîne
Bien organiser ses campagnes
▣ Regrouper ses mots clés par thématiques
Créer des annonces percutantes
▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce
▣ Placer des verbes d’action, des promotions,...
Créer des landing pages adaptées
▣ Rediriger l’internaute vers une page qui
correspond à sa recherche
▣ Triptyque gagnant ...
Créer des landing pages adaptées
Quality Score
& Ad Rank
Comprendre le Quality Score
Taux de
clic
Landing
page
Historique
Pertinence
annonce
Pertinence
mots clés
Autres
facteurs ?...
Comprendre l’Ad Rank
L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas
toujours le mieux classé
1
2
3
4
Analyser les résultats
Analyser les résultats
▣ Faire un reporting régulier
▣ Surveiller les résultats par :
□ appareils (PC, tablette, smartphon...
3.
Conseils
Conseils
▣ Lier comptes Adwords et Analytics
▣ Paramétrer les indicateurs de conversions
▣ Surveiller la qualité du trafic...
Conseils
▣ Tester plusieurs :
□ annonces
□ landings pages
▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’
ont pas conver...
Merci !
Des questions ?
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Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces

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Présentation faite à AtHome Toulouse, le 25/02/16 pour expliquer le fonctionnement de Google Adwords et donner les clés pour construire des campagnes efficaces.

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Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces

  1. 1. Les clés pour des campagnes Adwords efficaces 25/02/16
  2. 2. Qui suis-je ? ▣ Jacques de Vulpillières ▣ Freelance en référencement ▣ 10 ans d’expérience sur Adwords
  3. 3. Au programme ▣ Présentation Adwords ▣ Construire sa 1ère campagne ▣ Conseils ▣ Questions / réponses
  4. 4. Pourquoi être visible sur Google ?
  5. 5. That’s a lot of money +40M visiteurs uniques / mois Total success! 95% part de marché en France 2 chiffres à retenir sur Google :
  6. 6. That’s a lot of money SEA référencement “payant” Total success! SEO référencement naturel “gratuit” 2 manières pour être visible sur Google :
  7. 7. 1. Adwords c’est quoi ?
  8. 8. SEA SEO Pubs textuelles Réseau de recherche
  9. 9. SEA SEO Pubs textuelles Réseau de recherche (depuis 22/02/16)
  10. 10. SEO Shopping + Pubs textuelles Réseau de recherches
  11. 11. Réseau display : Gmail Ads
  12. 12. Réseau display : bannières pub Réseau de sites partenaires Diffusion pubs : textuelles / bannières / vidéos Remarketing possible
  13. 13. Les avantages ▣ Ciblage ultra précis ▣ Système flexible ▣ Résultats mesurables ▣ Mise en place rapide et (relativement) facile
  14. 14. Les limites ▣ Pas de budget = pas de visibilité ▣ Inflation des enchères ▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise
  15. 15. 2. Construire sa 1ère campagnes
  16. 16. Quel objectif ?
  17. 17. Des pubs différentes selon votre objectif Visibilité / notoriété Bannières Vente / ROI GmailAds Pub textuelle Shopping
  18. 18. Bien paramétrer sa campagnes ▣ Zone géographique ▣ Langue ▣ Appareils (/! diffusion sur mobiles) ▣ Dates début / fin ▣ Budget quotidien
  19. 19. Travailler ses mots clés
  20. 20. Trouver les bons mots clés ▣ Faire des recherches sur Google □ prédictions de recherche □ recherches associées ▣ S’inspirer des concurrents : □ mots clés travaillés en SEO □ mots clés acheté en SEA : Semrush.com ▣ Outil de planification des mots clés Adwords
  21. 21. Choisir les bons ciblages pour du trafic ultra ciblé pour capter la longue traîne
  22. 22. Bien organiser ses campagnes ▣ Regrouper ses mots clés par thématiques
  23. 23. Créer des annonces percutantes ▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce ▣ Placer des verbes d’action, des promotions, des points différenciants ▣ Utiliser les extensions d’annonces
  24. 24. Créer des landing pages adaptées ▣ Rediriger l’internaute vers une page qui correspond à sa recherche ▣ Triptyque gagnant si cohérence entre : □ mot clé □ annonce □ landing page
  25. 25. Créer des landing pages adaptées
  26. 26. Quality Score & Ad Rank
  27. 27. Comprendre le Quality Score Taux de clic Landing page Historique Pertinence annonce Pertinence mots clés Autres facteurs ? Quality score Note sur 10
  28. 28. Comprendre l’Ad Rank L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé 1 2 3 4
  29. 29. Analyser les résultats
  30. 30. Analyser les résultats ▣ Faire un reporting régulier ▣ Surveiller les résultats par : □ appareils (PC, tablette, smartphone) □ zones géographiques □ journées / heures ▣ Pousser ses tops mots clés ▣ Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
  31. 31. 3. Conseils
  32. 32. Conseils ▣ Lier comptes Adwords et Analytics ▣ Paramétrer les indicateurs de conversions ▣ Surveiller la qualité du trafic et les conversions indirectes sur Analytics ▣ Contrôler régulièrement les termes de recherches □ ajouter les bons mots clés en [ciblage exact] □ exclure les mots clés non pertinents
  33. 33. Conseils ▣ Tester plusieurs : □ annonces □ landings pages ▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’ ont pas converti ▣ Profiter de 75€ offerts pour vous lancer ▣ Tester et recommencez à tester encore !
  34. 34. Merci ! Des questions ? Pour rester en contact : @jacquesdevulp Visitez mon site : Webmarketeur.info

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