The document is a summary and evaluation of the PR activity underataken to support the World Championship Tournament in Scrabble 2013 the Czech Republic and its suupporting event "Letter tiles are rolling to Prague"

1. M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P1
Ř4
Í 2
P1
A1
D1
O1
V1
Á2
S1
T1
U2
D1
I 1
E1

2. 2str
P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
Mistrovství světa v hraní Scrabble 2013
První prosincový týden roku 2013 hostila Praha Mistrovství
světa v hraní Scrabble, které se koná každé dva roky.
Do hlavního města se sjeli špičkoví hráči z celého světa, kteří
hrají Scrabble v angličtině. Turnaj proběhl ve smíchovském
hotelu Andel´s. Z Čechů se ho zúčastnili dva hráči, Tomáš Rodr
a Radana Williamsová, kteří byli nominováni Českou
asociací Scrabble.
Pro širokou veřejnost byla jako doprovodná akce
připravena herna v nákupním centru Galerie Butovice,
kde si všichni zájemci měli možnost zahrát Scrabble
se zkušenými lektory či známými osobnostmi.
Časové vymezení projektu: Listopad, prosinec 2013
pokrytí: EVROPA, Česká republika, hlavní město Praha
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
o p r o j e k t u

3. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
Ko m u n i k a č n í a k t i v i t y
Představení projektu médiím
Prezentování unikátnosti akce
Praha hostí světový šampionát v hraní Scrabble
Konání jednou za dva roky
Hráči z celého světa
Představení reprezentantů za Českou republiku
Vytvoření profilů dvou českých hráčů
Prezentace českých hráčů v médiích
Tiskové materiály
Realizace rozhovorů s klíčovými médii (tisk, televize)
Prezentace doprovodného projektu Tile Heads v pražských ulicích
Tiskové materiály a fotodokumentace jako podpora šampionátu
•
•
•
•
•
•
•
•
Prezentace doprovodné akce pro širokou veřejnost
OC Galerie Butovice
Důraz na univerzálnost Scrabble (pro všechny generace)
Pěnové velké Scrabble pro děti
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Možnost zahrát si s lektory
Možnost zahrát si se známými českými osobnostmi (Lucie Křížková,
Ivana Jirešová, Markéta Hrubešová, Tomáš Hanák, Daniel Brown).
Zařazení do tipů na trávení volného času
Informování o výsledcích
Závěrečné tiskové informace o konci šampionátu
Prezentace vítěze turnaje, Nigela Richardse z Nového Zélandu
Prezentace výsledků českých zástupců
3str

4. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
K l í č o vá s d ě l e n í
Důraz byl v rámci komunikace s médii kladen především na tato sdělení:
M i s t r o v s t v í s v ě ta
v e S c r a b b l e 2 0 1 3
v P r a z e j e
j e d i n e č n o u u d á l o s t í
t o h o t o t y p u
T i p n a
z p e s t ř e n í
v o l n é h o
č a s u
I v Č e s k é
r e p u b l i c e j s o u
s k v ě l í h r á č i
S c r a b b l e
v a n g l i c k é m
j a z yc e
P r e z e n ta c e
v ýs l e d k ů
S c r a b b l e j e
z á b av o u p r o
v š e c h n y g e n e r a c e
( d o p r o v o d n á a kc e )
T i l e H e a d s
m ů ž e t e p o t k at
v p r a ž s k ýc h
u l i c í c h , p h o t o
o p p o r t u n i t y
I z n á m é
o s o b n o s t i
h r a j í S c r a b b l e ,
m o ž n o s t z a h r át
s i p r o t i n i m
4str

5. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
D o p r o v o d n á a kc e : O C G a l e r i e B u t o v i c e
Datum: 30. listopad – 8. prosinec LOKACE: Obchodní centrum Galerie Butovice, Praha
5str

6. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
D o p r o v o d n á a kc e : O C G a l e r i e B u t o v i c e
• Zvaní návštěvníků ke hře
Podpora eventu v obchodním centru: tým hostesek
• Rozdávání informačních letáků akce• Vysvětlení pravidel
6str

7. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
D o p r o v o d n á a kc e : O C G a l e r i e B u t o v i c e
• Možnost zahrát si Scrabble se známými osobnostmi
Podpora eventu v obchodním centru: české celebrity
• Photo opportunity• Mini turnaj známých osobností
7str

8. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
D o p r o v o d n á a kc e : T i l e h e a d s
4 promotéři v maskách Scrabble v průběhu
akce chodili po hlavním městě a zvali ke
hře Scrabble v OC Galerie Butovice.
Photo opportunity
Rozdávání letáků akce
Pozvánka do OC Butovice
Poskytování doplňujících informací
Fotografie na známých místech v Praze
8str

9. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
D o p r o v o d n á a kc e : T i l e h e a d s
9str

10. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
V ýs l e d k y k a m pa n ě
Na základě PR komunikace Misrovství světa ve hraní
Scrabble 2013 se podařilo média s předstihem
informovat o připravované akci, o doprovodném
eventu i o průběhu a výsledcích šampionátu.
Televize (Česká televize – Studio 6, TV Metropol)
Rozhlas (ČRo, Express rádio)
Denní tisk (Metro, Deník)
Life-stylové tituly (Instinkt, Tina)
On-line life-stylové magazíny
(Vlasta.cz, Sedmicka.cz)
On-line eventové servery
(Kudyznudy.cz, Jedtesdetmi.cz)
Značný mediální prostor byl věnován českým zástupcům, Tomáši
Rodrovi a Radaně Williamsové.
Komunikace neprobíhala jen formou tiskových zpráv, na základě
naší aktivity byly uskutečněny reportážní články či rozhovory
s klíčovými osobnostmi turnaje, a to jak hráči, tak
organizátory celého eventu.
SOUHRN:
PR komunikaci se podařilo zacílit na všechna klíčová
česká média a docílit široké media coverage:
Celkový počet výstupů:
43 2.480.000 Kč
Celková hodnota mediálních
výstupů dle AVE:
10str

11. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P U B L I C I TA :
V2
Ý1
B1
Ě1
R1
V1
Ý4
S1
T1
U2
P1
Ů4
M2
E1
D1
I 1
Á2
L 1
N1
Í 2
C2
H2

12. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : Č e s k á t e l e v i z e ( S t u d i o 6 ) 6 . 1 2 . 2 0 1 3
12str

13. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : M e t r o p o l 5 . 1 2 . 2 0 1 3
13str

14. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : E x p r e s r a d i o. i d n e s.c z , R o z h l a s .c z
2 8 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3
14str

15. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : M e t r o 4 . 1 2 . 2 0 1 3 , M e t r o 5 . 1 2 . 2 0 1 3
15str

16. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : I n s t i n k t 1 9 . 1 2 . 2 0 1 3
16str

17. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta :
M e t r o.c z 1 3 . 1 1 . 2 0 1 3 M e t r o.c z 3 0 . 1 1 . 2 0 1 3 M e t r o.c z 3 . 1 2 . 2 0 1 3
17str

18. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta :
P r a z s k y. d e n i k .c z
3 0 . 1 1 . 2 0 1 3
P r a z s k y. d e n i k .c z
2 7 . 1 1 . 2 0 1 3
P r a z s k y. d e n i k .c z
3 . 1 2 . 2 0 1 3
18str

19. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : T r e n dy z d r av i .c z , V l a s ta
2 2 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3
19str

20. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : R o d i n a n a s b av i .c z , J E D T E S D E T M I .c z
2 7 . 1 1 . 2 0 1 3 2 8 . 1 1 . 2 0 1 3
20str

21. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : E N T E N T Y K Y.c z , K U DY Z N U DY.c z
1 2 . 1 1 . 2 0 1 3 2 9 . 1 1 . 2 0 1 3
21str

22. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : A T L A S C E S K A .c z , C I T Y B E E .c z
2 7 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3
22str

23. P Ř Í PA D O VÁ S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě ta v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3
P u b l i c i ta : S E D M I C K A .c z , S E D M I C K A .c z
4 . 1 2 0 1 3 5 . 1 . 2 0 1 3
23str

24. KO N TA K T Y K N O W C O M M
K N O W C O M M s. r .o.
PA R T O F T H E K N O W L I M I T S G R O U P
D i e n z e n h o f e r o v y s a dy 1 1 0 2 / 1
P r a h a 5 – S m í c h o v
1 5 0 0 0
T e l . : 7 3 3 7 6 5 7 1 2
E - m a i l : o f f i c e @ k n o w.c z
Ko n ta k t n í o s o b a :
J a k u b Ko u t e k
H e a d o f t h e P R D e pa r t e m e n t
T e l . : 7 7 4 5 4 7 9 0 2
E - m a i l : ko u t e k @ k n o w.c z