Agencija - Revolucija dizajn Brand - Nike Kampanja - Werun website

1. We Run Zagreb je trkačka utrka koja se odvija svake godine početkom listopada.
Da bi promovirao utrku, Nike je pozvao svoje najaktivnije Facebook fanove da sudjeluju u
promotivnoj ljetnoj utrci duž Hrvatske obale.
Obala je odabrana zbog velikog broja ljudi prisutnih na tom području u navedeno vrijeme, te izvrsnih
prilika za odličan foto i video materijal.
Cilj je bio animirati mlade potencijalne trkače da se prijave na We Run Zagreb utrku, na način da im
pokažemo kako trčanje može biti zabavno i zanimljivo.
Cijela ruta od juga do sjevera obale popraćena je na službenoj Facebook stranici, Instagram i Twitter
mrežama te za tu priliku posebno izrađenoj web stranici.
WERUN.HR microsite
www.werun.hr/coast www.werun.hr/zagreb

3. Tijekom 25 dana obalne utrke
sve aktivnosti su bile popraćene
na dediciranom micro-site-u koji
je kombinirao blog, Instagram
fotke i Tweetove tagirane s
#werun tagom.
Trkači su trčali s custom
mobilnom aplikacijom koja je
slala GPS lokacije koje smo
koristili za iscrtavanje pretrčane
rute.
Blog članci s terena i instagram
fotke nabrijavali su atmosferu
kako se ruta bližila kraju a
datum zagrebačke utrke bivao
sve bliži.

5. 1 dan nakon obalne rute, a 20 dana pred WERUNZG utrku
website smo preobrazili u „racing mode“ odnosno crno-zelenu
varijantu čija je glavna funkcija bila zaprimiti što više prijava
za utrku.
Za tu potrebu na web je postavljen „editor“ startnog broja, koji
je omogućavao trkačima da sami dizajniraju svoj ili timski startni
broj u nekoliko jednostavnih klikova.

6. S obzirom da znamo da još ima trkača koji nisu
online, pripremili smo i desktop verziju web stranice i
editora startnih brojeva koja je bila postavljena u
Nike prodajna mjesta.

7. Prosječni dnevni broj posjeta stranice: 1.700 posjeta, 77% unique
cca. 7.000 trkača je izradilo svoj startni broj

8. 6.000 trkača se pojavilo na starnoj liniji

9. REZULTATI
Za vrijeme trajanja kampanje ovaj „one page microsite“ ostvarivao je cca. 1700 posjeta dnevno od
čega je 77% bilo individualnih korisnika.
Ovo nisu prevelike brojke, no glavni zadatak je ispunjen: 6.942 osobe izradile su svoj startni broj za
utrku We Run Zagreb od kojih 2.880 upravo na website-u (ostali putem Facebook aplikacije i desktop
aplikacije u Nike trgovinama). 6.000 osoba se pojavilo na Jarunu na dan utrke.
Naravno navedeni microsite nije jedina aktivnost koju je Nike imao za vrijeme kampanje, no obzirom
da 60 dana prije utrke ovaj web nije postojao, smatramo da je u kratko vrijeme obavio svoj zadatak.
WERUN.HR microsite