Analiza dyskusji o mediach społecznościowych w sierpniu 2012 roku. Analiza objęła cały internet,w tym przede wszystkim media społecznościowe. Analiza powstała w oparciu o dane monitoringu social media
2. Analiza bazuje na danych pochodzących z
monitoringu Internetu i obejmuje treści
zamieszczone w dniach od 1 do 31 sierpnia
2012.
Analiza powstała w oparciu o treści zebrane
przez Brand24 i wyszukiwanie wpisów
zawierających słowa kluczowe (i ich
odmianę):
• social media
• media społecznościowe
• serwisy społecznościowe
3. Podstawowe wyniki
• 2 028 - łączna liczba treści
zebranych w monitoringu z
całego internetu
• 302 899 – zsumowany zasięg
profili w social media
• 239 - średnia liczba
znajomych/fanów
4. Liczba treści ogółem i w podziale na tematy
2500
2028
2000
1500
1141
1000 887
500
0
social media marketing social media łączna liczba treści
5. Miejsce zamieszczania treści - ogółem
1000
880
900
800
700
600 532
500
400
300 237
200 146 151
100 46
4 16 16
0
Blogi Facebook Filmy Forum Mikroblogi serwisy serwisy główne Pozostałe
biznesowe branżowe portale
Mikroblogi i Facebook – to najważniejsze miejsca w dyskusji o social media
6. Miejsce zamieszczania treści - udział typów stron
Blogi Facebook Filmy Forum główne portale Mikroblogi Pozostałe serwisy biznesowe serwisy branżowe
łącznie 7,2% 26,2% 43,4% 11,7%
social media 3,5% 26,3% 60,3% 5,0%
social media marketing 10,1% 26,2% 30,2% 16,9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Mikroblogi i Facebook stanowią generują prawie 70% treści. W wypadku dyskusji o social media
marketingu ważną rolę odgrywają serwisy branżowe oraz blogi
7. % treści
0
20
40
60
80
100
120
140
180
160
2012-08-01
2012-08-02
2012-08-03
2012-08-04
2012-08-05
2012-08-06
2012-08-07
2012-08-08
2012-08-09
2012-08-10
2012-08-11
2012-08-12
2012-08-13
2012-08-14
2012-08-15
Liczba treści w podziale na dni
2012-08-16
2012-08-17
2012-08-18
2012-08-19
2012-08-20
2012-08-21
2012-08-22
najbardziej dyskutowanego tematu w sierpniu (kodeks social media w TVN)
2012-08-23
2012-08-24
2012-08-25
2012-08-26
2012-08-27
2012-08-28
dnia tygodnia. Wzrost pod koniec miesiąca w związku z końcem wakacji oraz pojawieniem się
2012-08-29
Średnia dzienna liczba treści wynosi około 65 wpisów. Widać duże zróżnicowanie w zależności od
2012-08-30
2012-08-31
8. Dzień tygodnia
bez korekty skorygowane
niedziela niedziela
sobota poniedziałek sobota 5% poniedziałek
4%
5% 18% 6% 20%
piątek piątek
19% 17%
wtorek
17%
wtorek
19%
czwartek
czwartek
środa 17% środa
19%
18% 16%
89,1% treści jest zamieszczonych pomiędzy poniedziałkiem a piątkiem
9. Godziny zamieszczania treści
social media marketing social media łącznie
14,0% Kluczowe pasmo dla
zamieszczania treści
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
01:00
02:00
03:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
00:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10. Strony z największą liczbą treści
Nr Strona Wyników
1 twitter.com 701
2 facebook.com 532
3 blip.pl 166
4 proto.pl 32
5 marketing-news.pl 23
6 wirtualnemedia.pl 23
7 wykop.pl 23
8 praca.money.pl 19
9 interaktywnie.com 18
10 pracuj.pl 18
11. Udział stron – dla wszystkich treści
Pozostałe
23,3%
twitter.com
pracuj.pl 34,6%
0,9%
interaktywnie.com
0,9%
praca.money.pl
0,9%
wykop.pl
1,1%
wirtualnemedia.pl
1,1%
marketing-news.pl
1,1%
proto.pl blip.pl
facebook.com
1,6% 8,2%
26,2%
Bardzo silna koncentracja treści w trzech serwisach – Tiwtter, Facebook i Blip – zamieszczanych tam
jest 69% treści
12. Udział stron – social media marketing
facebook.com
26,2%
Pozostałe
31,8%
media2.pl
1,1%
wirtualnemedia.pl
1,6%
pracuj.pl twitter.com
1,6% 21,6%
marketing-news.pl
1,6%
wykop.pl
praca.money.pl 1,7%
proto.pl blip.pl
1,7% 2,8% 8,4%
W wypadku treści dotyczących marketingu w mediach społęcznościowych, koncentracja
zamieszczania treści w trzech serwisach pozostaje, ale nie jest tak silna – Twitter, Facebook i Blip –
zamieszczanych tam jest 56,2% treści
13. Główne kategorie treści
artykuł dyskusja informacja inne ogłoszenie o pracy treść współdzielona wideo
łącznie 24,5% 10,7% 53,3%
social media 12,3% 17,6% 59,2%
social media marketing 33,9% 5,4% 48,7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
14. Treści współdzielone – struktura (tylko social media
marketing)
zdjęcia aplikacje
udostępnienie 12,9% 11,5%
fanpage'a
2,7%
ogłoszenie o pracy
5,0%
materiał wideo
1,6%
link do serwisu
10,6%
inne
artykuły
0,9%
informacja o 48,0%
szkoleniu/konferencji
2,7% infografika
4,0%
W ramach treści współdzielonych największy udział mają treści, które zawierają linki do artykułów. W
zdecydowanej większości są to artykuły z blogów i serwisów branżowych. Uwzględniając to w analizie
istotności źródeł, okazuje się, że blogosfera oraz media branżowe są najważniejszymi miejscami
zamieszczania treści, a artykuły generują największy buzz
15. Udział treści polskich i zagranicznych
zagraniczne
18,2%
polskie źródła
81,8%
Źródła generują ponad 4/5 wszystkich treści. Rola źródeł zagranicznych jest istotna w wypadu
infografik (64%) i zdjęć (34,7%). W wypadku linkowanych artykułów – zagraniczne źródła stanowią
jedynie (?) 15,7% wszystkich linków
16. Treści współdzielone – linki do artykułów o social
media marketingu – najczęściej pojawiające się źródła
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0%
ewagadomska.pl 6,2%
paweltkaczyk.midea.pl 6,2%
wirtualnemedia.pl 4,4%
rp.pl 3,4%
antyweb 3,0%
oxpress.pl 2,4%
obserwacyjnie.pl 2,0%
mashable.com 1,8%
michal-gorecki.pl 1,8%
socjomania.pl 1,8%
17. Najpopularniejsze tematy w sierpniu – wprowadzenie
kodeksu social media w TVN
Share of Voice – 4,8%
http://www.proto.pl/informacje/info?itemId=114435&rob=TVN24_mowi_dziennikarzom%2C_co_moga_w_mediach_spolecznosciowych
18. Najpopularniejsze tematy w sierpniu – raport OX Media
o obecności miast w social media
Share of Voice – 3,5%
http://oxpress.pl/wroclaw-polska-stolica-social-media/
19. Najpopularniejsze tematy w sierpniu – raport IMM o
opiniotwórczości mediów i rosnącej roli mediów
społecznościowych
Share of Voice – 2,5%
http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-i-badania/social-media-doganiaja-tradycyjne-media-w-opiniotworczosci-23939
20. Najpopularniejsze tematy w sierpniu – kryzys w social
media (temat ogółem oraz case firmy 4F)
Share of Voice – 2,2%
http://www.rp.pl/artykul/10,925213-Jak-plotka-niszczy-polska-firme.html