1. EXTRA
琥珀号外 v1.0
JUL. 2013
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2. 科技⾏行业最新销售纪录由三星公司拿下。该公司的Galaxy S4⼿手机⾃自4月27⽇日上市起，在不到30天的时间内售出1000万部─这意味着⼤大约平均每秒就有4部⼿手机被买⾛走。三星⼀一直在刷新
⾃自⼰己的销售速度，从2010年发售的第⼀一代Galaxy S到如今的Galaxy S4，同样销量消耗的时间分别是：7个月、5个月、50天和不到30天。
同样令⼈人惊讶的还有这家公司的营销成本─这⼀一点并不为常⼈人所知。即便是Horace Dediu这样的市场分析师，也是从⼀一次偶然的研究⾥里发现的。Horace Dediu为美国数据调查机构
Asymco⼯工作，他当时的研究议题是三星在安卓市场上与⾕谷歌的利益分配关系。但他很快发现，在营销⽀支出上，竞争对⼿手苹果花的钱只有三星的1/5。其他科技公司的⽀支出也远低于三
星。事实上，Horace Dediu最后得出了⼀一个⽐比例关系：三星全年营销费⽤用为98.48亿美元，这个数字超过了苹果、微软、惠普、戴尔以及可⼝口可乐5⼤大品牌的总和。
Samsung有在乱花钱吗？
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（原⽂文链接： http://www.damndigital.com/archives/94534#more-94534）

3. 说到媒体，就不能不提⻨麦克卢汉的经典之作《理解媒介》，其中有⼀一个经典的观点：媒介即信息。为了让这句话显得更加震撼，⻨麦克卢汉举了⼀一个极端的例⼦子：“灯泡就是媒体。”什么意
思呢？⽐比如说在⼀一个漆⿊黑的房间⾥里，当你点亮⼀一个灯泡时，你就会看到很多东⻄西。换句话说，因为灯泡的存在，让很多隐藏的信息得以显化，被⼈人所共知，所以说灯泡本⾝身也是⼀一种媒
介。这个观点在当时看来是有点惊世骇俗的，但现在看来却⾮非常有洞⻅见。
之所以说这个观点很有洞⻅见，是因为你发现媒介⽆无处不在。以前我们⼀一说到媒体，就会想到电视台、报纸、⼲⼴广播、杂志等，但现在媒体已经⼤大⼤大拓展了它的边界。⾕谷歌和百度是媒体公司
么？当然！因为它们的商业模式是将⼤大量免费信息聚合过来，通过技术⼿手段整理和陈列，提供给那些想要获取信息的⼈人。这就是媒介的特质，它可能不⽣生产信息，但它聚合了信息，⽽而且
传递给了读者。⾕谷歌和百度超过90%的销售额来⾃自⼲⼴广告，尽管这种⼲⼴广告跟我们平时所理解的⼲⼴广告有所不同，但是它还是⼲⼴广告，这也是其媒体属性的⼀一种体现。
（原⽂文链接：http://tinyurl.com/njcze2o）
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陈雪频：未来媒体的⽣生存之道

4. 《创意经济》分享：2013年营销预算将何去何从？
这是益普索（Ipsos）再度携⼿手Campaign Asia-Pacific杂志社开展《亚太营销⼈人员2012-2013年度展望调查 （Marketer’s Outlook Survey）》，这个调查是在2012年年底以及今
年年初进⾏行的，访问了400位在亚洲的市场⼈人员，包含中国、澳⼤大利亚、印度、韩国、新加波等众多国家，其中中国⼜又占了最⼤大的⽐比重。受访者中，从业超过10年的资深⼈人⼠士达到
48%，可以推算基本上在这个层级的都 属于市场部的经理和VP级的⼈人⼠士，所以可以看成是⼀一个⽐比较资深的群体在回答这份问卷。同时所在⾏行业覆盖很⼲⼴广，⼏几乎涵盖所有⾏行业，公司类
型包含本⼟土、国际和 区域性公司，有60%都是雇员1500⼈人以上的公司。我们做了⼀一次反映⽐比较好，⼜又做了第⼆二次，希望持续做下去代表⼀一个⾏行业指标。
（原⽂文链接： http://tinyurl.com/ppv92um）
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5. 挑选⼀一家理想的互动代理商，排在前三位的最重要因素包括创意/创新（34%）、市场⽅方⾯面的知识（30%）以及有效性（24%）。新颖的创意被列为最重要的属性，以⼗十分制进⾏行打
分，其分值为8.96，其次是有效的创意8.82分，以及制作执⾏行8.35分。
随着互动媒体消费的⼤大幅上升，互动营销在当今的传播策略中已经开始占据更重要的位置。因此，越来越多的⼲⼴广告主偏爱使⽤用专业的互动代理商这⼀一趋势也就不⾜足为奇了。在过去，
⼲⼴广告主还在对是否选⽤用独⽴立专业的互动代理商⽽而踌躇不决，⽽而在今天，⼲⼴广告主们的需求却是如饥似渴。⾼高达69%的⼲⼴广告主表⽰示他们更倾⼼心于独⽴立的互动代理商，⽽而不是他们的创意代
理商或者媒介代理商的互动部⻔门（由2010年的52%上升⾄至此），并且每个⼲⼴广告主平均与3.3个互动代理商合作。
（原⽂文链接：http://tinyurl.com/owprf9c ）
《创意经济》分享：透过数据看中国之变
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6. news
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⻨麦肯为墨尔本Metro Trains创作的名为“Dumb Ways to Die” （民间译名：“蠢蠢的死法”）的MV在正式上线24⼩小时内迅速蹿红！它是名为“Be Safe Around Trains”这⼀一系列铁路安
全⼲⼴广告宣传活动的⼀一部分，同时也出现在各⼤大新闻中，通过Nova⼲⼴广播宣传，遍及整个地铁列⻋车⺴⽹网络中的⼤大型及⼩小型的户外⼲⼴广告牌。朗朗上⼝口的曲调和⽣生动有趣的⾳音乐视频都形象清晰
地还原了现实中⼤大多数的列⻋车事故 – ⽽而实际上，这些⼏几乎是完全可以预防的，如果没有⼈人犯傻的话，这些事情绝不会发⽣生。与此同时，这⽀支⾳音乐视频还在 Facebook，Twitter和
Tumblr这些社交⺴⽹网站上激发了⽆无数⺴⽹网友好评如潮。
（来源连接：http://www.damndigital.com/archives/74830）
（MV连接： http://v.youku.com/v_show/id_XNDc1OTIxMzI0.html）
（活动⺴⽹网站：http://dumbwaystodie.com/）
Metro公益 —— 蠢蠢的死法

7. case
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在adidas NEO Label 纽伦堡全新专卖店中，橱窗由真实⽐比例⼤大⼩小的单品构建出⼀一个属于NEO的虚拟⻔门店！直观的触控窗⼝口界⾯面极易浏览操作，NEO玩家们可将感兴趣的单品直接通
过橱窗拖放⾄至智能⼿手机中, 从⽽而通过在线 adidas NEO Label 旗舰店完成简单便捷的购物操作; 想要尝试⽤用智能⼿手机实时与橱窗购物袋进⾏行互动，随时动态显⽰示最新资讯吗？通过智能
⼿手机访问⼀一个简单的URL超链接，并输⼊入⼀一次性 PIN 码就可做到。任何放⼊入橱窗购物袋的商品都将及时在智能⼿手机上显⽰示，并可随时对产品详情进⾏行任意编辑，对你⼼心仪的产品选择
即刻或稍后购买，adidas NEO Label 也提前为你想到！当然，在纽伦堡全新专卖店体验虚拟⻔门店的购物乐趣，也可通过社交媒体或电⼦子邮件与好友⼀一同分享。如此新奇的初体验，你
还在等什么？
（视频连接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDcxMjAxMDA0.html）
（来源连接：http://www.fashiontrenddigest.com/d/11328.shtml）
Adidas —— 新橱窗购物初体验（德国纽伦堡阿迪NEO店）

8. 我们知道重新上市对于林肯汽⻋车来说是⼀一个巨⼤大的挑战。因为在经历了90余年的发展后，林肯汽⻋车在⼈人们印象中已被定位为乡绅、爷爷款⻋车型。此次林肯志在打破⼈人们的观念，并以⼀一
种超出预料之外的⽅方式来重塑它的品牌⽂文化。因此，林肯打造了”Hello, Again” 数字平台来以全新想象的⽅方式来挑战⼈人们对熟悉事物的感官。受到歌⼿手Beck的启迪，继续再创作⾳音乐⻛风
格，并通过Chris Milk来使技术更符合⼈人性化体验，这⼀一结合创造了⼀一个空前的体验。在这次campaign⾥里，⻉贝克通过林肯汽⻋车与160余位⾳音乐家以⾝身临其境的360度交互体验重新诠释
了David Bowie的“Sound and Vision”⾳音乐会 。
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（视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDc1OTIxMzI0.html）
（活动⺴⽹网站：http://www.hello-again.com/beck360）
林肯 —— Hello, Again

9. news
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选哪个MM？AXE 3D⼲⼴广告让男⼈人没有遗憾
恐怕，不管男⼈人们承认与否，他们内⼼心深处始终苦苦纠结于“选择哪个⼥女⼈人”这个问题。张爱玲曾⽤用“红⽩白玫瑰”做⽐比，“蚊⼦子⾎血和饭粘⼦子”将男⼈人的⼼心理从⾥里到外剖析的清清楚楚。我们当然
理解男⼈人们的有⼝口难⾔言，⽽而AXE更以实际⾏行动证明⾃自⼰己坚决捍卫男⼈人选择⾃自由的决⼼心。近⽇日，AXE为最新上市的两款⾹香⽔水推出了⼀一⽀支采⽤用⽴立体3D技术的⼲⼴广告，⼲⼴广告以“年轻/成熟”为主
题，讲述了⼀一个刚刚来到陌⽣生城市安家的年轻⼈人，街头偶遇两位不同类型美⼥女的故事。⼀一位是热情似⽕火的妙龄⼥女郎，⼀一位是睿智柔软的温柔熟⼥女，⽚片中的男主⾓角会怎样选择？令⼈人满意
的是，由于该⼲⼴广告采⽤用红蓝3D技术，只要戴上红蓝3D眼镜，就可以看到男主⾓角分别与两位美⼥女演绎的不同故事。闭上右眼，从蓝⾊色镜⽚片中观看时，可以看到男主⾓角与年轻⼥女郎激情四
射的交往，⽽而闭上左眼，则是与熟⼥女的另⼀一段浪漫情节。
（原⽂文连接：http://www.adquan.com/article1.php?id=15417&cid=8）
（视频连接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDg1NjY0MjQ0.html）

10. ⾼高校如何在选拔⼈人才和专业教育中将理论与实践挂钩？如何考验和培养学⽣生紧急应变和学以致⽤用的能⼒力？澳⼤大利亚国防⼤大学为了招⽣生设计了这套Mobile Medic，这是⼀一个有X光⽚片，CT
扫描、听诊器、⼼心电图等医疗技术设备的APP。在模拟国防军的场景中，学⽣生们利⽤用⼿手中的Mobile Medic应对突发事件，最终胜出的850⼈人将进⼊入国防⼤大学的医科专业，并获得奖学
⾦金。既考验学⽣生如何应对紧急医疗等实际问题，同时也让他们提前体验到⼀一 位国防军医务⼈人员未来将要经历的。现在澳⼤大利亚全国各地的国防军⾼高校都在使⽤用这套新媒体应⽤用程序来训
练医科学⽣生。真正的NB的idea⽽而⾮非花哨的噱头，⽽而是以创意的⽅方式有效地解决了实际问题，同时将趣味性融⼊入其中。
澳⼤大利亚国防⼤大学：Mobile Medic （移动医护）
（视频链接： http://v.youku.com/v_show/id_XNDg3Nzc5NTU2.html )
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11. 可⼝口可乐零度：释放你体内的007
可⼝口可乐总有⼀一些特别的招数来与它的粉丝们互动。这则“释放你体内的007”的视频也不例外。在007系列电影诞⽣生50周年之际，“Sky Fall”即将上映。可⼝口可乐旗下零度可乐独家提供
该电影的⾸首映式⻔门票。 这个⽚片⼦子 在⽐比利时安特卫普的中央⻋车站拍摄。毫⽆无防备的路⼈人被⼀一台貌似⾃自动售货机的机器吸引。当他们想拿⼀一瓶零度可乐时，机器屏幕告诉他如果想得到⼀一
张 Sky fall ⾸首映式⻔门票，那么就去6站台，且只有70秒的时间。于是这些路⼈人都撒腿狂奔。活动组织⽅方为了增加难度，设置了好多”障碍“：在楼梯上遛 狗的妇⼥女，在⾃自动扶梯⼝口跑步的
男⼦子，在楼梯上拽住你搭讪的美⼥女，故意碰翻⼀一堆橙⼦子的⼩小贩，抬着⼀一块⻓长⻓长的玻璃，故意挡你道的搬运⼯工, ...... 活动参与者的反应都被隐蔽摄像头摄录下来，⽽而背景⾳音乐则是⼤大众熟
悉的007电影⾳音乐——于是就有了这段搞笑的视频。
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（视频链接： http://v.youku.com/v_show/id_XNDY1MzgyODY0.html )

12. “ 中国新媒体发展报告（2013卷）”蓝⽪皮书发布会暨新媒体发展研讨会在北京举⾏行
由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学⽂文献出版社联合主办的“中国新媒体发展报告（2013卷）”蓝⽪皮书发布会暨新媒体发展研讨会在北京举⾏行。报告指出，中国微博⽤用户整体
呈现，学历低、年纪轻、收⼊入低、集中⼤大中城市的特征。中国⺴⽹网直播报告指出，2012年从⽤用户的年龄统计来看，20〜～29岁微博⽤用户最多，为9050.8万⼈人，占微博⽤用户⽐比例达到
29.24%;10〜～19岁⽤用户为8216.3万，占⽐比26.54%;30〜～39岁⽤用户为7780.2万，占⽐比为25.14%。此三个年龄段⽤用户总占⽐比⾼高达80.92%。10〜～39岁⽤用户总访问次数占81.68%，总⻚页
⾯面浏览量占85.84%，总访问时⻓长占84.09%。也就是说，⻘青少年是微博的绝对主体和最活跃的⽤用户群。微博⽤用户整体呈现低学历特征，初中和⾼高中学历⽤用户数都超过1亿，⾼高中学历以
下⽤用户占74.88%，接近3/4。微博⽤用户的职业结构⽐比较多元，其中学⽣生有9387万⼈人，是微博⽤用户的最⼤大职业群体。
newsnews
（来源链接：http://www.techweb.com.cn/internet/2013-06-25/1305342.shtml）
（其他报道：http://www.bjnews.com.cn/news/2013/06/26/270243.html）

13. news
《Advertising Age》访谈琥珀传播CEO刘阳 “The Hottest Digital Agency in China”
五月初，全球⼲⼴广告业内重量级媒体《Advertising Age》亚洲区编辑Anita Chang到访琥珀传播上海办公室，对琥珀CEO刘阳（Amber Liu）作了题为 “The Hottest Digital Agency
in China”的访谈。双⽅方就“在当今中国，International Agency仍然在专业领域各个⽅方⾯面控制局⾯面，⽽而Independence Local Agency却在数字⽅方⾯面占有优势“等话题作了较为深⼊入的探
讨，Anita还饶有兴趣的问及了Amber的从业经历以及整个公司的发展历程。Amber也对《Advertising Age》在迎接新媒体时代的布局和发展作了⼀一定的了解，并表⽰示能作为此系列
采访的⾸首位嘉宾备感荣幸。相信有此重量级媒体的关注与合作，琥珀的明天会更好。
（原⽂文链接：http://adage.com/article/global-news/local-digital-ad-agencies-upper-hand-china/241010/）

14. news
琥珀传播为多乐⼠士2013“A Million Colourful Starts” IMC Campaign 正式开锣
此次Campaign为琥珀传播赢得全球知名品牌多乐⼠士(Dulux)2013中国区数字整合营销业务后的⾸首次亮相， 基于“Adding Colour to People’s Lives”的品牌理念创作的互动⺴⽹网站中融
合了超炫互动剧情、⾊色彩的⼒力量以及趣味的互动游戏，亦以让⼈人⽿耳⺫⽬目⼀一新的中国⾸首个线上互动话剧的表现形式收到惊艳效果。从5月底到7月，将有线下⾊色彩舞台剧和线上互动剧等⻓长达
9周的活动连番上阵，演绎⾊色彩的焕新⼒力量如何让家庭更亲密。⽽而多乐⼠士传统的城市涂刷活动在2013年也将以“美丽中国，多彩开始”的全新主题于6月起航，并联袂多领域明星在多个
城市进⾏行⼤大型地标涂刷，展现⾊色彩⼒力量如何让城市更美好，让你我⼼心更近。
（⺴⽹网站链接：http://www.letscolour.com.cn）

15. news
琥珀传播“Coca-Cola Yuanye Tea Digital IMC Campaign”完美收官
琥珀传播为Coca-Cola旗下的重要新品 [原叶茶]（Yuanye Tea）创作的 Digital IMC Campaign，历时2个月的热⼒力推⼲⼴广，近⽇日完美收官, 并被《现代⼲⼴广告》杂志收⼊入精品案例集。
现在，越来越多的⼈人想要尽情享受⽣生命中的美好时刻，⽽而明信⽚片作为⼀一种特别的信息载体，能将美好时刻的记录与分享，蕴含着快乐时光的点点滴。正因为如此， [原叶茶]“⾃自然回⽢甘，
回味更持久”活动选择明信⽚片成为活动主⾓角，⼿手中通过制造电⼦子明信⽚片并将其分享到主流社交媒体这⼀一互动，便有机会赢取超值旅⾏行基⾦金或实物明信⽚片套装，同时还能“回味⼈人⽣生好好时
刻，延续⾃自然回⽢甘记忆......”
（⺴⽹网站链接： http://www.yuanyetea.com.cn/）

16. 《哈佛最受欢迎的营销课》--如何打造脱颖⽽而出的品牌
如今，“丰富”已经不再是⼈人们最渴望的东⻄西。超市货架上的同类商品往往有⼏几⼗十种之多，⽽而且每个商家都宣称他们⾃自⼰己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家⾯面⾯面俱到地改善
产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均⽔水平提⾼高，但严重趋同化。⽽而⾯面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计 其数的营销⽅方式反⽽而会使消费者对商家
的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖⽽而出，赢得消费者的忠诚，不应在不⾜足的⽅方⾯面追赶其他品牌，⽽而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞
争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
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（热⻔门书评： http://book.douban.com/subject/11601991/ ）
How different are you, really,
from your competitors?
《哈佛最受欢迎的营销课》
如何打造脱颖⽽而出的品牌

17. 《洞⻅见》-- 左脑数据，右脑创意
《洞⻅见:世界最富创意的⼲⼴广告公司BBDO》内容简介：在BBDO，员⼯工们每天都被菲尔简单凝练的箴⾔言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励员⼯工们做最富创意、最引⼈人
注⺫⽬目的传播与沟通。菲尔•杜森伯⾥里是BBDO北美区前董事⻓长，在《洞⻅见（世界最富创意的⼲⼴广告公司BBDO）》 这本关于商业洞⻅见的书⾥里。他揭⽰示了在激烈的竞争中如何去发现洞⻅见，
如何把洞⻅见转变为伟⼤大的创意。你可以分享他真实、有趣、动⼈人的故事，从通⽤用到百事可乐、 联邦快递，甚⾄至是美国总统竞选。
菲尔·杜森伯⾥里，1962年进⼊入BBDO，担任⽂文案，并⼀一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和⾸首席创意官。在菲尔·杜森伯⾥里的领导下，BBDO⼀一度成为⻨麦迪逊⼤大街上的领头⽺羊和宏
盟⺩王国的旗舰公司。2002年，他进⼊入⼲⼴广告名⼈人堂。
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（热⻔门书评： http://book.douban.com/subject/6509957/ ）
“I have always believed that writing
advertisements is the second most
profitable form of writing.
The first, of course, is ransom notes...”
《洞⻅见》 左脑数据，右脑创意

18. Once Touch，最美、最单纯的⾳音乐类益智游戏 ( iOS )
⼀一指禅 for you，Once Touch，益智类？⾳音乐类？懒惰类？Whatever，随便打开，随⼿手玩玩。
星空⾥里有⼀一组运动的有⾊色圆点，你有且只有⼀一次机会，点击屏幕触发⽩白⾊色圆圈，有⾊色⼩小点碰撞后会展开成⼀一个⼤大的有⾊色圆，但每⼀一个圈存在时间都很短，根据圆圈消失后最后剩下的
有⾊色圆点的数量来评分，越少越好。
（ http://www.ifanr.com/app/308608#app-download-buttons）
Once Touch
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19. Blendoku，⻅见⾊色⽣生情 ( iOS & Android )
咳咳，标题⾥里说的「⾊色」，就只是单纯的颜⾊色⽽而已。谁要是想歪了才点进来，先⾯面壁三秒钟再往下看…
这个周末给⼤大家介绍 Blendoku。这是⼀一款⾮非常有特⾊色的游戏，名字由 Blend（混合） 和 Sodoku（数独）两个单词拼成，玩法也确实跟数独有些相似。只是数独填的是「数字」，
Blendoku 填的是「颜⾊色」。游戏规则虽然很简单，对玩家的特定属性值要求可不低。你需要⽤用眼睛找出每⼀一关卡的颜⾊色渐变规律，然后将游戏给出的颜⾊色以正确的顺序排列即可过
关。所以，玩这个游戏，你需要对颜⾊色超敏感！不过，你看到这⾥里其实也不⽤用太恐慌，就算是对颜⾊色不怎么敏感的⼈人 (⽐比如我) 来说，Blendoku 也能带来很多乐趣——⽐比如会发现颜
⾊色的世界是⾮非常奇妙与精彩的。所以说，Blendoku 应该是⼀一个让⼈人「⻅见⾊色⽣生情」的游戏。
（http://www.ifanr.com/app/306438#app-download-buttons）
Blendoku
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20. interactive that creates effects
http://www.ambercn.com
上海市卢湾区蒙⾃自路169号 智造局3号楼204C室 200023
Park2space 3-204C 169 Mengzi Road, Luwan District Shanghai China 200023
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TEL: (8610)-64074276-601 FAX: (8610)-64000164
Amber Communications is an IMC agency that uses “interactive” techniques to create
innovative solutions for our clients. We believe interactive communication is the most
effective for reaching consumers in the new fast-paced information age. “interactive that
creates effects” reflects our belief and is our core operating principle.
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