LA PUBLICIDAD NATIVA ES UN ANUEVO FORMATO QUE COMBINA MEDIOS OFFLINE Y ONLINE SOCIALES PARA IMPLICAR A UN UEVO TIPO DE USUARIO

1. “LO QUE ERES, LO QUE QUIERES LO QUE AMAS,
NO IMPORTA, SE TRATA DE CÓMO LO VENDES”
PUBLICIDAD NATIVA Y VIDEO

2. Don Draper invento los advertorials
La publicidad en los años 40 crearon el spot de TV y los
infomercials en los años 70 y todavia se siguen utilizando
de la misma manera

3. En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV
En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una
marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos

4. La publicidad online ha perdido efectividad
• El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de
perder efectividad
El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y se publico
en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de click
(CTR)
Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%

5. Del Product Placement al Branded Content en TV
Lectura de guion comercial a
camara por parte de un
presentador o celebrity, nivel de
implicación bajo
Product placement live
Autopromo en segmento de
programa grabado en
diferido con implicación de
presentador

6. Algunas iniciativas contenido original
Proyectos TV3 Vistolovistotv o #etiquetats
Dias de shopping (citroen)
Are you app (telefonica)

7. Programa de Branded Content: Los40 + Vodafone
Radio con streaming live e integración canales sociales y dispositivos (PC, tablet, movil y TV)
Resultados: premio ondas innovación radiofonica 2013
Renovación anunciante 2014
8 meses de negociaciones y preparación, NO es un formato escalable

8. Branded Content y Publicidad nativa
• Publicidad nativa es un formato publicitario que integra el BC en en la
experiencia editorial o flujo de contenido de los medios
• La diferencia frente a un anuncio es que ofrece un valor editorial del contenido
que permite una implicación con la audiencia
• La industria Publicitaria necesita innovar en toda la cadena de valor Marcas
agencias soportes y usuarios
• Ofrecer experiencias de contenido y marca que interesen a los nuevos
consumidores del audiovisual que han abandonado el consumo de TV
convencional
• Ofrecer a la Marcas participar en la experiencia de contenido a la vez que se
relacionan con los usuarios en sus canales naturales (movilidad y redes
sociales)

9. Pasamos de experiencias lineales pasivas a inmersivas e interactivas
Hay que convertir los mensajes de marca en entretenimiento
Tono tiene que ser más atrevido, target más joven y buscar llamadas a la acción
y engagement
Distribución transmedia del contenido mas allá de la ventana convencional de Tv
integrar los valores de marca en el contenido y convertirlo en( entretenimiento,
información , formación) y completar la actividad de Social Media para sumar
alcance e interacción en tiempo real

10. Escala identificación formatos IAB (usa)
Forma
Integrado
en flujo editorial
Función
Reproduce
Funcionalidad
Fuera de
en flujo editorial
NO Reproduce
Funcionalidad
Integración
Reproduce comportamiento
Contenido en contexto
Introduce nuevo
comportamiento
Venta
y Targeting
Precisión Target
Venta por consumo contenido
Target amplio
Venta a CPM
Medición
Engagement
de Marca
Respuesta
Directa

11. Tunel de conversión
Visibilidad
Impresiones (play video)
Impresiones In stream
Distribución Social facabook Twitter
Visualizaciones
link
Engagement
RT
share
LEAD
like
social
Acciones
Consumo contenido
Acciones sociales virales
Fan, registro, lead

12. 1- Formato anuncio integrado en el flujo editorial
(in feed unit)
A partir de esta definición se han identificado seis formatos de anuncios de Publicidad
Nativa
Un contenido que se integra con el resto de contenido, su modelo de venta es un emplazamiento
garantizado de forma que el usuario conoce de antemano el contexto que lo rodea,
Campaña BBVA Proyecto de innovación:
Primera integración de publicidad nativa en
Smart TV Samsung en España
Contenido integrado en la playlist de video
Integración librerías de medición en tiempo real

13. 2- Formato anuncio, estándar IAB, integrado con elementos
nativos
Anuncio insertado en el bloque comercial pero se asemeja al flujo editorial incluido
con la misma funcionalidad editorial en la pagina se ha vendido en una sección
amplia (categoría: tecnología, deportes) y sin emplazamiento garantizado y se mide
en base a consumos contenido 80%

14. 3-Campaña social (social video)
El video se distribuye por medios sociales y su objetivo en obtener el mayor indice de
compartición o (shareability)

15. 4-Listas destacadas (Promoted listing)
Es un formato que se emplea en sitios con un alto componente social y son listas
que son similares a los productos o servicios que ofrecen y enlazan a páginas de
producto o marca y son hiper contextualizados y medidos en base a engagement

16. 5-Formato de publicidad nativa a medida (Custom)
Se diseña un contenido a medida integrando
valores de entretenimiento y valores de marca
• Video promocional larga
duración 1-3 minutos
• Bloque de videos asociados por
temática
• Video series
• Video consejos
• Slice of reality
• Entrevista

17. 6-Otras campañas multisoporte con video
Anunciante ONO: campaña banda ancha soporte ABC y La información
7% de play video sobre
visitas
90% de usuarios
consumieron el 50% de video

18. IMPORTANTE: La identificación del anuncio de publicidad
nativa debe ser clara
Existen tres requisitos en el etiquetado e identificación de la publicidad nativa:
Primero: El anuncio tiene que estar correctamente etiquetado con tamaño suficiente
para que el usuario lo advierta y agrupado al contenido de referencia (identifica
palabra Publicidad de marca, contenido esponsorizado) publicidad nativa
Segundo: Tiene que existir un texto que describa la condición de anuncio pagado y la
relación con el usuario en relación a privacidad y protección de datos, identifica el
proveedor del servicio y pertenencia a asociaciones de referencia en el sector
Tercero: Se ofrece un canal de comunicación al usuario, buzón de mail

20. Video y publicidad Nativa
Soluciones disponibles
Actualmente estamos integrados con el sistemas de internet TV de Samsumg smart
TV
Distribución video bajo demanda con calidad broadcast (mismo estándar que
imagenio)
En desarrollo
Sistema de Ad replacement de anuncios video con publicidad nativa para web TV
Sistema de gestión publicidad nativa para segunda pantalla

21. Formatos y efectividad
Nuevo formato negociado con
publiespaña Live AD streaming
Proyecto de innovación: Primera integración
de publicidad nativa en Smart TV Samsung
en España
coste asociado a consumo 75%
contenido
Contenido integrado en la playlist de video
Primera pieza contenido en el
bloque de (ad replacemenet publi
online) con Overlay sobre
programa contextualizano
contenido
Formato lineal con indice viral
bajo
Video integrado con
contenido editorial
VOD
800
1500
Web TV: STREAMING
Connected Tv
Medio social
25.000
* Videos vistos

22. 5 Claves de éxito de Publicidad Nativa en
Video

23. 1# Contenido — busqueda o creación de contenido de (interés)
informativo educativo o de entretenimiento

24. 2# Adaptación líquida — Optimización video para distintas
plataformas (TV, movil o sociales)

25. 3# Tech/UX — Calidad de codificación y distribución
Codificación video multipantalla
Standar HD (1080X1920, container
transportstream):
10 mins 600MB
Standar SD (720X576, container
transportstream):
10 mins 200MB
Baja calidad :
10 mins 125MB MB
Pieza de muy alta calidad (Master/codificacion
en alta) Este no se emite es para backup
10 mins 1GB
En pruebas: Acelerador de descarga ASPERA velocidad x1,5 tiempo real
Análisis de calidad video Baton Q&A análisis automático de valores video

26. 4# Métricas— Analizar datos de consumo

27. 5# La suerte siempre es necesaria
pero una buena historia ayuda
Claves de éxito

28. Gracias
Javier@nativead.co
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