Marketing Mobile
Comment optimiser son App mobile ?
HETIC
Jean Decherf - 30 mars 2016
Jean Decherf
H4 P2017
Twitter @jean_decherf
Linkedin /jeandecherf
“ THIS A
REVOLUTION “
L'année du mobile ?
Enfin l’année du mobile ?
Cette année c’est l’année du mobile ?
“
Sources : App Figures
Sources : Nielsen
LE PROGRAMME
App Store Optimization
Push notification
Deep Linking
App Indexing (Google & Apple)
App Streaming
La découverte d’une application…
52%
Par les amis, la famille…
40%
Par les stores
27%
Par les moteurs de recherche
Sources...
APP STORE
OPTIMIZATION
ASO
App Store Optimization
Optimisation de la visibilité des applications sur les stores
App StoreGoogle Play
Screen Home Store
App Store
Classements par catégorie
Google Play
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App Store
Icône
Titre
Nom du développeur
Screenshots
Description
Et les mots clés
Google Play
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Notes et commentaires
App StoreGoogle Play
Encourager la notation et les commentaires
Titre de l’application
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Description
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Icône de l’application
Capture d’écrans
Avis / Commentaires
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Les mises à jour
ACQUISITIONS
L’acquisition
Product Hunt
Articles
Partenaires
…
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Facebook
Twitter
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PAIDEARNED
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Site / Social M...
Quelques formats
Facebook Twitter Google Adwords
Les coûts d’acquisitions pour une installation
2014
Sources : Fiksu
Les coûts d’acquisitions pour une installation
2015
Sources : Fiksu
Des outils
Sensor Tower
Solution logiciel
App Annie
Solution logiciel
Une fois l’application
installée…
36
Applications en moyenne
installées
L’utilisation des applications
Sources : Google / IPSOS Survey
26 %
Sont utilisées
q...
FIDÉLISATION
Push Notification
Activer les notifications
Les Jeux
Clash Royale :
Invitation à retourner sur le
jeu
Le e-commerce
La Redoute :
Retargeting après l’abandon
de panier sur l’application
Les Services
Citymapper :
Notification avant de prendre les
transports
Les médias
New York Times :
Alerte en fonction de
l’actualité et des intérêts des
lecteurs
DEEPLINKING
Sans le Deeplinking
WWW App
URL URI
Avec le Deeplinking
WWW App
URL
L’APP INDEXING
Les applications depuis
la recherche Google
Suggestion
d’applications
Suggestion
d’applications
L’App Indexing
L’indexation des applications
Accéder au contenu des applications depuis les résultats de recherche
Google
The Guardian
Recherche Google
The Guardian
Clic et ouverture de
l’application
The Guardian
Accès au contenu sur
l’application
The Guardian
Possibilité de
navigation
L’App Indexing
Le schéma
Recherche Google
Page Web
Application
Contenu A
L’APP INDEXING
Version Apple
App Indexing iOS
App Indexing iOS
App Indexing iOS
Indexing du contenu Web
Smart App Banners
APP STREAMING
App Streaming
App Streaming
App Streaming
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Push Notification Démarrer l’application
Application
Pour résumer
Application
Push Notification Démarrer l’application
Deep Linking
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Comment optimiser son app mobile ?

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Le web est de plus en plus mobile et logiquement le marché des applications mobile explose. Les leviers d’acquisitions et de fidélisations mobile se diversifient : ASO (App Store Optimization), Deep Linking, Universal Link, App Indexing, Push Notification etc.

Consultez la conférence : http://goo.gl/dvf9nL

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Plus d'informations sur l'école web HETIC : http://goo.gl/Nkgkrj

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Comment optimiser son app mobile ?

  1. 1. Marketing Mobile Comment optimiser son App mobile ? HETIC Jean Decherf - 30 mars 2016
  2. 2. Jean Decherf H4 P2017 Twitter @jean_decherf Linkedin /jeandecherf
  3. 3. “ THIS A REVOLUTION “
  4. 4. L'année du mobile ? Enfin l’année du mobile ? Cette année c’est l’année du mobile ? “
  5. 5. Sources : App Figures
  6. 6. Sources : Nielsen
  7. 7. LE PROGRAMME App Store Optimization Push notification Deep Linking App Indexing (Google & Apple) App Streaming
  8. 8. La découverte d’une application… 52% Par les amis, la famille… 40% Par les stores 27% Par les moteurs de recherche Sources : Google / IPSOS Survey Q11
  9. 9. APP STORE OPTIMIZATION
  10. 10. ASO App Store Optimization Optimisation de la visibilité des applications sur les stores
  11. 11. App StoreGoogle Play Screen Home Store
  12. 12. App Store Classements par catégorie
  13. 13. Google Play Classements par catégorie
  14. 14. App Store Icône Titre Nom du développeur Screenshots Description Et les mots clés
  15. 15. Google Play Icône Titre Nom du développeur Screenshots Description courte Description longue
  16. 16. Notes et commentaires App StoreGoogle Play
  17. 17. Encourager la notation et les commentaires
  18. 18. Titre de l’application Mots clés Description Catégorie Icône de l’application Capture d’écrans Avis / Commentaires Volume d’installation Croissance du volume d’installation Utilisateurs actifs Titre de l’application Description Catégorie Icône de l’application Capture d’écrans Avis / Commentaires Volume d’installation Croissance du volume d’installation Taux de désinstallation Utilisateurs actifs Critères
  19. 19. Les mises à jour
  20. 20. ACQUISITIONS
  21. 21. L’acquisition Product Hunt Articles Partenaires … Adwords Facebook Twitter … EARNED OWNED PAIDEARNED OWNED Site / Social Media / Blogs …
  22. 22. Quelques formats Facebook Twitter Google Adwords
  23. 23. Les coûts d’acquisitions pour une installation 2014 Sources : Fiksu
  24. 24. Les coûts d’acquisitions pour une installation 2015 Sources : Fiksu
  25. 25. Des outils
  26. 26. Sensor Tower Solution logiciel
  27. 27. App Annie Solution logiciel
  28. 28. Une fois l’application installée…
  29. 29. 36 Applications en moyenne installées L’utilisation des applications Sources : Google / IPSOS Survey 26 % Sont utilisées quotidiennement
  30. 30. FIDÉLISATION
  31. 31. Push Notification Activer les notifications
  32. 32. Les Jeux Clash Royale : Invitation à retourner sur le jeu
  33. 33. Le e-commerce La Redoute : Retargeting après l’abandon de panier sur l’application
  34. 34. Les Services Citymapper : Notification avant de prendre les transports
  35. 35. Les médias New York Times : Alerte en fonction de l’actualité et des intérêts des lecteurs
  36. 36. DEEPLINKING
  37. 37. Sans le Deeplinking WWW App URL URI
  38. 38. Avec le Deeplinking WWW App URL
  39. 39. L’APP INDEXING
  40. 40. Les applications depuis la recherche Google
  41. 41. Suggestion d’applications
  42. 42. Suggestion d’applications
  43. 43. L’App Indexing L’indexation des applications Accéder au contenu des applications depuis les résultats de recherche Google
  44. 44. The Guardian Recherche Google
  45. 45. The Guardian Clic et ouverture de l’application
  46. 46. The Guardian Accès au contenu sur l’application
  47. 47. The Guardian Possibilité de navigation
  48. 48. L’App Indexing Le schéma Recherche Google Page Web Application Contenu A
  49. 49. L’APP INDEXING Version Apple
  50. 50. App Indexing iOS
  51. 51. App Indexing iOS
  52. 52. App Indexing iOS
  53. 53. Indexing du contenu Web
  54. 54. Smart App Banners
  55. 55. APP STREAMING
  56. 56. App Streaming
  57. 57. App Streaming
  58. 58. App Streaming Ads
  59. 59. Pour résumer Push Notification Démarrer l’application Application
  60. 60. Pour résumer Application Push Notification Démarrer l’application Deep Linking App Indexing Google Spotlight Application BSocial Media Ad
  61. 61. DES QUESTIONS ?
  62. 62. contact@jeandecherf.com Twitter @jean_decherf Linkedin /jeandecherf MERCI ! HETIC Jean Decherf - 2016

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