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la marque                                                          2[ 1. la marque ]          NOS TERRITOIRES            D...
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opérations spéciales & diversification                                                   81.                              ...
le site de la communaité gay                                          9TÊTU.COM TÊTUE.COMLe complément   quotidien du  mag...
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hors-série                   12 4 Hors Série   les nouveaux  complémentshaut de gamme        de TÊTU                      ...
calendriers & contacts                                                                       13Thématiquesrédactionnelles ...
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Têtu - Argumentaire lancement de la nouvelle formule - Jean-Louis Roux-Fouillet

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Argumentaire pour le lancement de la nouvelle formule de Têtu 2011.

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Têtu - Argumentaire lancement de la nouvelle formule - Jean-Louis Roux-Fouillet

  1. 1. têtu
  2. 2. la marque 2[ 1. la marque ] NOS TERRITOIRES D’EXPRESSIONSLE MAGAZINE LÉGITIMES11 numéros/an40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs** LE WEB 470 000 V.U/mois* Fan page Facebook Appli Ipad - Iphone (en cours) LES HORS-SÉRIES 4 numéros/ an 30 000 ex/numéro LA DIVERSIFICATION Licence de marque, partenariats, soirées, compilation Webradio* OJD DSH 2010** SOFRES 30.000 Juillet 2009 * Google analytics NOUVELLE FORMULE TÊTU
  3. 3. le marché gay 3 [ 2. Le marché gay ] une populationsur-consommatrice et à fort pouvoir d’achat · 4 millions d’hommes et de femmes en France* · La plupart d’entre eux bénéficient d’une éducation supérieure et d’un revenu disponible plus élevé  : pas d’enfant à charge et DINK (double income no kids) · Ils dépensent plus que la moyenne dans le secteur des loisirs: mode, déco, voyages, sorties, sport, high- tech... · Early adopters et trendsetters, ils participent au succès de nombreuses marques · Sensible aux marques qui décident de s’adresser à eux, ils les récompensent en les adoptant et en y restant fidèles : 62,2 % achètent de préférence les produits d’une marque qui fait l’effort de communiquer sur la cible gay · Il n’est pas nécessaire d’avoir un produit gay pour s’adresser aux gays comme l’ont récemment prouvé McDonald’s, ING Direct, Peugeot, Petit Bateau, … NOUVELLE FORMULE TÊTU
  4. 4. une marque puissante 4 TÊTU [ 3. Une identité gay et une référence culturelle ] Expression des 1ER MÉDIA GAY FRANÇAIS cultures gay,TÊTU a Esprit avant-gardiste, identité affirmée, toujours su partager nouveau genre, sont les maîtres mots d’une marque qui s’ins- crit plus que jamais dans les avec ses lecteurs cultures et les styles d’au- jourd’hui. une passion pour ses UN LIEN PERMANENT PLURI-MÉDIA territoires privilégiés: TÊTU a su créer un lien per- manent avec ses lecteurs en privilégiant au maximum la culture, la mode, son accessibilité au travers du magazine, de ses hors séries, le voyage, la fête, le du site internet, de ses réseaux sociaux et de l’événementiel. lifestyle, l’identité, UN AFFECTIF Plus d’un lecteur sur deux est c’est 200 000 un lecteur fidèle. Depuis 16 ans, les lecteurs cultivent un rapport lecteurs chaque passionnel avec TÊTU. Ses fans exigeants le bouscule, le pro- voque, l’oblige à se remettre en mois! question en permanence. Diffusion totale INFLUENTS PRÉSCRIPTEURS* • Hommes : 84 % mensuelle: • Âge moyen : 38 ans 40 000 exemplaires • Actifs : 74 % ** • CSP+ : 54 % • Urbains : 82% Taux de circulation: • Au Pouvoir d’Achat important : 34 % gagnent 3000 € nets et plus 4,9 lecteurs par par mois, 6% gagnent plus de 5300 € nets et plus par mois, 39% sont propriétaires, 16% possèdent une exemplaire * résidence secondaire * SOFRES 30.000 Juillet 2009 **(DSH 2010). Diffusion Lectorat Âge Profession et catégorie Revenus mensuels netsAbonnés Âge moyen = 38 ans socioprofessionnelle et niveau d’instruction18 % + 65 ans 54 % Un lectorat instruit et aisé Un lectorat actif Femmes 50-64 ans 5 % – 25 ans majoritairement 35 % 16 % 12 % 24 % CSP+ et CSP ++ 31 % 34 % 47 % 48 % Vente au numéro 33 %Paris-RP 82 %32 % Hommes * CSP+ et CSP++  84 % 35-49 ans 25-34 ans 9 % Professions lib. / Province 38 % 21 % 4 % Cadres sup. / Prof. 68 %  * rs ts ifs intermédiaires / Cadres 4 % Un lectorat situé majoritaire- Un lectorat masculin, âgé ++ vrie ian act SP ou tud in moyens /  e ment dans les zones urbaines. en moyenne de près de t C és, s, é tres 00  e us e ire . r e y é u Artisans / 1 5 00 pl air da rof ieu 10 ans de moins que la P+ plo rait , a Commerçants / 3 0 et im on p ér Position de leader en Belgique, CS Em Ret eurs < à 0 e prsec ou sup population française. Chefs 0 e 0 e Suisse, Luxembourg et ô m 0 3 0 iq u Ch d’entreprise 1 5 hn Quebec. De te cSource : éditeur (diffusion totale). Source : Sofres 30 000 – juillet 2009 NOUVELLE FORMULE TÊTU
  5. 5. nouvelle formule 5TÊTU [ 4. Un nouveau format ]un repositionnementhaut de gamme 5 Imprimez le bas En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étatière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas du tout, celle de Jules II, « le pape terrible » qui épousa son amant. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo MIRÒ (Delcourt), 14 euros. ·UN FORMAT PLUS URBAIN, À utiliser des PRATIQUE À FEUILLETER moyens criminels ·UNE PAGINATION PLUS Corps pour envoyer, à accord IMPORTANTE : un Prada d’intervalle, En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient +12 PAGES SOIT 200 PAGES deux papes ad. être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de PAR NUMÉRO Il est enfin, mais la cupidité, de l’avidité et de la débauche. On connaît, en la matière, la ·UNE QUALITÉ DE par la gratitude des réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas PAPIER AMÉLIORÉE hommes : il s’est. ça fait mâle conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo LePape terrible de Jodorow , 14 euros. JONATHAN (Delcourt), 14 euros. LOVITZ jeune styliste de 29 ans rejoint l’équipe de fursac et reprend la création Osons ·UNE MAQUETTE PLUS la potiche ! DYNAMIQUE : des collections ainsi que l’ensemble de En ces temps-là, les papes l’identité visuelle de avaient de sainteté que le la marque. il est diplômé de nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de ·Permanence de l’identité de TÊTU et l’école des arts appliqus duperre, a fait ses gammes Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de de son ADN gay la cupidité, de l’avidité chez balenciaga ils prétendaient être les homme avant want de représentants de Dieu sur lancer sa propre ligne délibérément terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidi ·Un nouveau rubriquage plus dandy et raffinée s’inspirant des 30’s. et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros. dynamique et plus transversal ·Une large place au visuel pour une Têtu 170 octobre 2011 les «must» navigation plus fluide NOUVELLE FORMULE TÊTU
  6. 6. nouvelle formule 6TÊTU [ 5. Des nouveautés éditoriales ]masculind’un nouveau genre 5 GRANDES PARTIES 1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture du magazine. Une sélection prémium des choix de la rédaction en culture, mode, people, … Mais aussi des reportages et des interviews. 2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU, cette rubrique reprend l’actualité culturelle et les tendances du mois. 3. Styles : offrir une image de l’homme sexy et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec des contenus tournés sur le conseil au lecteur grâce à un traitement plus léger et distancié. 4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui touche à son identité et à ses préférences. Il contient entre autre un guide d’adresses fran- cophones. 5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté, psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par la rédaction sous un angle ludique et pratique. NOUVELLE FORMULE TÊTU
  7. 7. nouvelle formule 7 ANCIENNE FORMULENOUVELLE FORMULE NOUVELLE FORMULE TÊTU
  8. 8. opérations spéciales & diversification 81. [ 6. Des solutions publicitaires créatives ] 2. 4. 1.THALYS •Présence en couverture •Publi-rédactionnel et jeu concours •Campagne print + web + Affichages kiosques 3. 2.RENAULT •Campagne ciblée print + web •Street marketing marche des fiertés •Diffusion de spots sur TÊTUradio 3.STICKER 6. Possibilité de branding du sticker 5. repositionnable de SO TÊTU : accompagner un geste fort du lecteur dans sa lecture 4.PLUS PRODUIT Paréo Jean-Paul Gauthier mis sous blister 8. 5.PARTENARIATS myGayTrip.com Réseau social de voyageurs gay 7. 6.MERCHANDISING Sponsoring du Calendrier, co-branding de la Compilation 7.UN MARKET PLACE en ligne « TÊTU Shopping » 8.LICENCE DE MARQUE tetutravels.com Agence de voyage en ligne 10. 9. 9.LICENCE DE MARQUE TÊTU RADIO la webradio de TÊTU 10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION DES PLUS GRANDES MARQUES (Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier, Lacoste, …) NOUVELLE FORMULE TÊTU
  9. 9. le site de la communaité gay 9TÊTU.COM TÊTUE.COMLe complément quotidien du magazine TÊTU ÉLU MEILLEUR SITE MAGAZINE EN 2010 PAR LE SYNDICAT DE LA PRESSE MAGAZINE ! TÊTU, POUR S’INFORMER  : Des contenus quotidiens axés sur les valeurs phares de la marque: actualités 7/7, culture, sorties, clubbing TÊTU, POUR PARTAGER: Être relié à leur communauté, exprimer/partager leurs opi- nions, s’informer, discuter, ren- contrer, s’amuser Une communauté forte et dynamique + 41 000 FANS TOUT CE QUI FAIT LE BUZZ EST ICI De l’actualité à chaud, des reportages, des photos, des vidéos. Tout ce qui fait le buzz chez les gays est ici ! UN CONTACT PERMANENT & QUOTIDIEN Les fans de la marque par- tagent, commentent et se rencontrent. NOUVELLE FORMULE TÊTU
  10. 10. portrait de l’internaute têtu 10 TÊTU.COM TÊTU TÊTUE.COM Portrait de l’internaute tetu.com Portrait de l’internaute tetue.com Femmes Hommes 18% 2,4% Hommes 82% Femmes 97,6% Âge CSP Âge CSP 50 ans et + 50 ans et + 14,6 % 45-49 ans 5,5 % CSP+ 35,5 % 15-24 ans Inactifs CSP+ 24,9% 24,6% 47,9 % 5,3 % 15-24 ans 45-49 ans 47,9 % 9,6 % 35-44 ans 14,8 % Inactifs 39,7% CSP- 35-44 ans 25-34 ans CSP- 27,5 % 25-34 ans 24,7 % 26,7 % 24,2 % 27,2 %Revenus mensuels Nombre de personnes Revenus mensuels Nombre de personnes 5.000 e et + du foyer 5.000 e et + du foyer 11,2 % - de 1.200 e 5 pers. et + 4,5 % - de 1.200 e 5 pers. et + 4 pers. 32,4 % 4 pers. 18,3 % 11,7 % 6% 3.500 e-4.999 e 6,6 % 4 ,4% 11% 1 pers. 3.500 e-4.999 e 1 pers. 18,6 % 15,2% 3 pers. 10 % 35,7 % 3 pers. 14,6 % 2 pers. 2.300 e-3.499 e 2.300 e-3.499 e 43,3 % 22,3 % 1.200 e-2.299 e 22,7 % 1.200 e-2.299 e 29,8 % 2 pers. 32,7 % 38,4 % Région UDA Activités sur le web Région UDA Activités sur le web Sud-Est Sud-Ouest 75,4 % 73,9 % 11,4 % Région Parisienne 64,2 % 63,1 % 9,3 % Sud-Est Région Parisienne 72,4 % 68,7 % 65,7% Sud-Ouest 57 % 55,5 % 55,2% 54,2% 62,7% 9,9 % 29,4 % 12,8 % 27,8 % 60,4% 52,2% OuestOuest11,8 % 10,4 %Bassin Nord BassinParisien Est Nord 5,3 % rier» genge sa sse idien ne vidé os us iqu e oc iau x la ra dio 6,8% Parisien Est oc iau x rv os erier» idé sagseng idie e nn e us iqu e az ine lms fi ra dio6,1 % es e m «m qu ot nn er ut er m au xs ut er Méditerranée 5,1 % au xs on ne es e m «m qu s ot ou te rm ag rder e m ega ut er la Méditerranée Bassin Parisien Ouest pr es se visio er /é co ré se é co 11,5 % Est Bassin Parisien Ouest rés e vis i pr es se er /é c pr e ss rg er /r é co 12,4 % Est lire rg 7,5%8,8 % lire rg lire cha 6,7 % 7 % ha ha lé léc léc té té té Sites thématiques consultés Sites thématiques consultés 76,9% 79% 53,8% 52,8 % 60,9 % 57 % 51,6 % 51% 53,6% 49,7% 44,8% 40,4% 39% 47,2% 46,6% 35,9% 44,4% 30% 31,1% 27,3% 29,4% 22,5% 25,4% 25,2% 21,3% 24,9% 18,4% 23,3%23,2%23% s e le t ie e re r ns e a le téo es ent ie e r lan a iqu éo es de s e x sio n e m iqu riè ine ilie iqu ném ra n t e m ch re lie ém us ét air ra né /mo ratif tau lévi ism ono at ar ec ob pla us né é air sio s e x cin om ris te riè obi es /p cin m nu gé ur to astr m i/c éd s/ m ci gé m nu lem lévi ratif tau éde tron /tou gh- ar air m an t t n Té en inis me s/ or plo té/m m ire an abil Té nist men /m gas ges i i/c imm r lité ge ne/g Inf im ra ali té /H plo iné ua lem dmerne ya e m n Itin é tu H i e té ne/ a ue em It ac t bil a v vo cuis i sa ac m n n ad ver sa uisi vo y at iq Ha go u u c m go or Inf Achat sur le web : Ils ont achetés Achat sur le web : EIles ont achetés 57,4% 85,6 % ont acheté sur 61,1 % internet au cours des 45,2 % 43,1% 85,2 % ont acheté sur 6 derniers mois. 43% 41,5 % internet au cours des 38,4 % 38,3% 32,1% 37,4% 6 derniers mois. 17,7% 17,5% 11,1% 10,1% els sme t .) ia r t ) ur en rts.. éd té ou els en ... e ia té ur i an ts p ison ur m rts ism méd an s poson ult our lem nce ult im /s ui a ult ille ce ur i /s uit a i s c s/t bil té s c hab (con to ult té uit age ha e (c o m au od a m it s/ m au rod la m its be pr l du e ge ts be p od oy ri u o ri ya ui pr te od pr te vo od v let pr let pr bil bil NOUVELLE FORMULE TÊTU
  11. 11. nos sites 11 La 1ère offre premium française sur la cible gay TÊTU.COM TÊTUE.COM 50 000 V.U / mois* 400 000 PAP/ mois* TÊTU 470 000 V.U / mois* 3 millions PAP/ mois* 530 000 visiteurs uniques / mois* +4 millions de pages vues / mois* 10 000 V.U / mois* 70 000 PAP/ mois* 35 000 V.U / mois* 300 000 PAP/ mois*Google Analytics* NOUVELLE FORMULE TÊTU
  12. 12. hors-série 12 4 Hors Série les nouveaux complémentshaut de gamme de TÊTU PLUS POINTU SUR CHACUN DE SES THÈMES, LE HORS SÉRIE DE TÊTU VISE LES LECTEURS LES PLUS CSP+. UNE PAGINATION MOYENNE DE 124 PAGES DIFFUSION TOTALE : 30 000 EX DURÉE DE VENTE : 2 MOIS LA GAMME DES Ê PERMETTRA À TERME DE DÉCLINER DANS L’ANNÉE QUATRE RENDEZ-VOUS AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE L’HOMME, SELON QUATRE AXES : 1. Les plaisirs (détente, wellness, cadeaux) novembre 2011 2. Le voyage mars 2012 3. Le fun (jeux, tests, quizz, horoscope, nouvelles, …) été 2012 4. La déco à venir NOUVELLE FORMULE TÊTU
  13. 13. calendriers & contacts 13Thématiquesrédactionnelles 2011-2012TÊTU DATÉS DATE DE PARUTION THÈMESN170 OCTOBRE 21 Sept. NOUVELLE FORMULE Spéciale Mode Automne Hiver pages tourisme, Maldives N171 NOVEMBRE 19 Oct. dossier Déco, pages tourisme ArgentineN172 DÉCEMBRE 16 Nov. Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages tourisme Vienne, Rubrique Cuisine: ChampagneN173 JANVIER 14 Déc. Série Underwear, dossier Décoration, pages tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP FêteN174 FÉVRIER 18 Jan. Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme Soleil d’HiverN175 MARS 22 Fév. Spécial Mode PrintempsN176 AVRIL 21 Mars Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme MadridN177 MAI 18 Avr. Spécial Beauté, pages tourisme RomeN178 JUIN 23 Mai Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages tourisme LondresN179 JUILLET/AOÛT 27 Juin N° double d’Été, pages tourisme ChicagoN180 SEPTEMBRE 29 Août Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussuresCoordonnéescontacts commerciauxJean-louis Antoine Gourdin Carole Hay Matthieu Jost Roux-Fouillet (chef de publicité (Responsable des (directeur de clientèle(directeur de la publicité) sénior) opérations de web)+ 33 (0)1 56 80 20 51 + 33 (0)1 56 80 20 72 communication et +33 (0)1 56 80 20 74jean-louis.roux-fouillet@tetu.com antoine.gourdin@tetu.com développement) matthieu.jost@tetu.com + 33 (0)1 56 80 20 84 carole.hay@tetu.com TÊTU 6 bis rue Campagne-Première, 75685 Paris Cedex 14 tél: +33 (0)1 56 80 80 80. fax: +33 (0)1 56 80 20 85 NOUVELLE FORMULE TÊTU

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