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STRATEGIE MARKETING INTERNATIONAL DU PSG

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Présentation de mon travail de recherche sur la stratégie marketing internationale du PSG.

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STRATEGIE MARKETING INTERNATIONAL DU PSG

  1. 1. 1   -­‐Michel  ANNICETTE  
  2. 2. 2   LE  MARKETING  SPORTIF     LE  PARIS  SAINT  GERMAIN     LA  MARQUE       LA  STRATEGIE       LE  SPONSORING         LES  MATCHES  DE  PRÉSAISON         LES  JOUEURS           NOTRE  POINT  DE  VUE   SOMMAIRE  
  3. 3. 3   LE  MARKETING  SPORTIF   Le  marke(ng  spor(f,  qu’est-­‐ce  que  c’est  ?   CeCe  noEon  regroupe  l'ensemble  des  techniques  markeEng  qui  visent  à  associer  une  marque,  un  produit,  à  un   évènement  spor(f  ou  une  personnalité  du  sport.   Les  quatre  postes  clés  au  Paris-­‐Saint-­‐Germain  sont  :  les  droits  télé,  le  sponsoring,  le  merchandising  et  la  billeCerie.   es  doubles  champions  de  France  en  Etre  ont  enregistré  la  signature  de  nouveaux  contrats  de  sponsoring  (notammen vec  la  Qatar  NaEonal  Bank  et  Ooredoo).  En  dehors  du  développement  commercial,  le  PSG  peut  compter  sur  63  M€  d receCes  billeCerie  et  83  M€  de  droits  audiovisuels  (Ligue  1  et  Ligue  des  champions  confondues).  
  4. 4. 4   LE  PARIS  SAINT  GERMAIN  
  5. 5. 5   LA  MARQUE  PSG   DEPUIS  2014  
  6. 6. 6   LA  CONCURRENCE  
  7. 7. 7   La  ville  de  Paris   LA  STRATEGIE  (1)  
  8. 8. 8   LA  STRATEGIE  (2)  Les  réseaux  sociaux   TwiCer  Facebook  
  9. 9. 9   LA  STRATEGIE  (3)  Le  site  www.psg.fr  
  10. 10. 10   LA  STRATEGIE  (4)   Les  écoles  de  foot  dans  le  monde  enEer  
  11. 11. 11   LA  STRATEGIE  (5)   Dans  la  peau  du  PSG     L’expérience  client  
  12. 12. 12   LA  STRATEGIE  (6)  L’expérience  client   PariStories  
  13. 13. 13   ’internaEonalisaEon  du  PSG  est  un  des  objecEfs  traduits  par  ses  contrats  de  sponsoring LE  SPONSORING   Entre  13  et  25  M€  la  saison   PARTENAIRES  OFFICIELS   FOURNISSEURS  OFFICIELS   Entre  1,2  et  1,4  M€  la  saison   TOP  SPONSORS   LABELS  OFFICIELS  
  14. 14. 14   TOURNEES  DE  PRESAISON  
  15. 15. 15   LES  JOUEURS  
  16. 16. 16   NOTRE  POINT  DE  VUE   Le  Top  8  des  fans  du  PSG  dans  le  monde  (sur  Facebook)   Brésil  :  1  988  294  fans   France  :  1  780  649  fans   Indonésie  :  1  585  971  fans   Algérie  :  773  616  fans   ArgenEne  :  521  783  fans   Egypte  :  475  781  fans   Maroc  :  439  120  fans   Tunisie  :  351  103  fans   Une  stratégie  gagnante  à  l’internaEonal  de  la  part  du  PSG   Le PSG aujourd’hui : marque de sport en France me page football au monde me page sport au monde   Le club va bientôt rentrer dans le TOP 10 des clubs de foot ayant le plus grand nombre de fans sur Facebook !  
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