Apresentação realizada em julho de 2010. Texto elaborado para a disciplina de Comunicação Integrada de Marketing da graduação em Administração (L.F em Marketing) da UNERJ.

1. MARKETING DE
EVENTOS
Equipe: Aline, Gislaine, Luciana, Jeferson e Patricia.

2. Uma das maiores mudanças que vem ocorrendo na
comunicação integrada de marketing é a associação
dos atributos que integram a personalidade da
marca com ações fundamentadas no branded
entertainment.
Belch e Belch (2008)
Dado um cenário em que é cada vez mais difícil
obter a ATENÇÃO das pessoas, o entretenimento
surge como uma forte e potencial plataforma para
conseguir ENGAJAMENTO, IMPACTO e gerar
percepções positivas sobre a marca.

3. “Além de ter o poder de influenciar de forma direta
na formação de uma IMAGEM POSITIVA da marca
na mente de seu público-alvo, os eventos se
constituem, na maior parte dos casos, como uma
ação muito forte para obter-se mídia espontânea.
Considerando a respeitabilidade de determinados
veículos, a repercussão decorrente da realização de
um evento pode resultar em uma PERCEPÇÃO
positiva sobre a marca, atingindo pessoas que
muitas vezes não se configuram como público-alvo
da mesma, superando os objetivos de comunicação
da organização.”

4. “Ao realizar um evento a marca está falando
DIRETAMENTE com o consumidor, sendo que este
pode vir a ter um determinado nível de INTERESSE
em algum produto ou serviço, que já esteja
definido. Nessas ocasiões pode-se aproveitar a
oportunidade para se explicar tudo sobre a marca e
solucionar qualquer tipo de dúvida. Vale ressaltar
que os consumidores que vão em eventos
geralmente são formadores de opinião.”
Pinheiro e Gullo (2005)

5. DIRETRIZES ESTRATÉGICAS PARA
REALIZAÇÃO DE EVENTOS
- Associe a MARCA ao produto ou serviço.
- Defina o PÚBLICO-ALVO de forma PRECISA.
- Limite-se a poucas MENSAGENS-CHAVE.
- Desenvolva um ROTEIRO.
- Forneça EXCLUSIVIDADE e RELEVÂNCIA.
- Use intensamente a INTERNET.
- PLANEJE o antes e o depois.
Adaptado de O’Guinn, Allen e Semenik (2008, p. 514)

6. CASES

7. CONCERTO UNERJ PUCPR

16. TENDA UNERJ

23. SKOL SENSATION

24. 6 horas
40 mil pessoas, dos mais diversos países.
Todas vestidas de branco
The Ocean of White
Anhembi
Ponto alto: Ambientação.
O palco giratório central foi montado sob uma anêmona
cenográfica gigantesca com uma passarela de 80 metros,
que dividiu o Anhembi ao meio. O espaço contou com
performances de artistas de rapel, dançarinas com
figurinos exóticos, fontes de água, fogos de artifício e 16
águas-vivas cenográficas com efeitos especiais. Para
completar o efeito, 100 mil litros de água alimentaram 24
fontes, que formavam cortinas d’água.

25. O evento foi montado em 72 mil m², contou com 120 m² de
painéis de LED e 6 mega telões de realidade aumentada.
Foram utilizados mais de 30 km de cabos e elementos
cenográficos, como as águas-vivas, que tinham 6 m² e
foram penduradas a 14 m de altura.
COMUNICAÇÃO

26. Anunciante:
Ambev
Campanha:
Evento Skol Sensation
Agência de comunicação:
F/Nazca Saatchi & Saatchi
Agência de indoor experience:
ENOX

27. Uma blitz percorreu a capital apresentando o conceito do
evento para os consumidores de bares e restaurantes
selecionados pela marca. A ação foi realizada em uma
limousine e quatro Citroën C4, com dois casais de modelos.
Ao abordar o público, era apresentado um vídeo sobre o evento
que tem como tema as profundezas do oceano. As pessoas
recebiam ainda um business card com as mensagens-chave
do espetáculo e o endereço do site, onde o público poderia
encontrar mais informações sobre o “evento”. As blitz foram
realizadas pela Playcorp, produtora do evento no
Brasil.
O BRANCO
Para divulgar o evento em que todas as pessoas deveriam ir de
branco, a ENOX transformou lojas de grife em mídia. A ação
contou com intervenções nas roupas brancas, nos
provadores, nos caixas e até nas vitrines.

28. FORMATOS DE AÇÃO INDOOR
Etiquetamento de roupas brancas
Intervenção nas vitrines mostrando apenas roupas
brancas
Plasma Ball no check out
Adesivos nos espelhos dos provadores
Tag's nas sacolas
Venda de ingressos + 10% de desconto nas roupas
brancas
Espaços das grifes na via de acesso do evento

29. Período da Ação:
Março até o início de Abril
Praças:
São Paulo, Rio de Janeiro
Impacto:
Mais de 115 mil pessoas foram impactadas pela ação
dentro das lojas no período de um mês, sem considerar o
boca a boca e as sacolas que circularam pelos shoppings.
Quantas Lojas:
59 lojas de 04 grifes diferentes
Grifes:
Cavalera, Colcci, M.Officer, Opera Rock

30. REALIDADE AUMENTADA
A campanha de comunicação e o evento em si usaram
intensamente a realidade aumentada. A “ação” se
baseou na projeção interativa de animais marinhos, cada
um com uma personalidade diferente. Na ação, o público
pode interagir com a reação de cada bicho e acompanhar
seus movimentos.
Máquina Pega Pérola
Quiosques nos shoppings Morumbi, Anália Franco, Villa
Lobos, Cidade Jardim e Eldorado.

36. VÍDEOS

37. VICTORIA’S SECRET
FASHION SHOW

38. REFERÊNCIAS
BELCH, George E.; BELCH, Michael A. Propaganda e Promoção: Uma
perspectiva da Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo:
McGraw-Hill, 2008.
O’GUINN, Thomas C.; ALLEN, Chris T.;SEMENIK, Richard J.
Propaganda e promoção integrada da marca. 4ª ed. São Paulo:
Cengage Learning, 2008.
PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação integrada de
marketing: gestão dos elementos de comunicação: suporte às
estratégias de marketing e de negócios da empresa. São Paulo: Atlas,
2005.