Ponencia impartida en el Foro Luis Vives de Valencia en 2011

1. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Campañas de
blogtrips de
destino
El caso de la
Comunitat
Valenciana

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Google me, please
joantxo@gmail.com / llantada_jua@gva.es
@joantxo
http://www.linkedin.com/in/joantxollantada
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http://joantxo.podomatic.com/
www.slideshare.net/joantxo

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2.200 millones de usuarios de la red, 30%
4.500 millones de móviles, 6/10
2013 habrá 6,7 millones de móviles,
4 de ellos serán smartphones
250.000 apps con la api de Twitter
300.000 iPhone apps, 10.000 Blackberry apps
20.000 Android apps

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En 2015, el 50% de los turistas europeos usarán los smartphones en
el proceso de búsqueda y reserva del viaje.
Fuente: Euromonitor 2010

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Inspiración Comparar Planificar Reservar Viajar Compartir
En el mercado
nacional internet
afecta al 82% de la
búsqueda de
información sobre el
destino. TNS 2010
Phocuswrite 2010

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Y si estuviesemos hablando de
personas?
1. Los mercados son conversaciones
• Los mercados consisten en personas,
no en sectores demográficos
• Las conversaciones entre personas,
suenan humanas. Se conducen a
través de la voz humana
• …

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Dejar de interrumpir !!

10. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Que tipo de marketing practico?

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16. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Los medios
tradicionales ya no
son los grandes
influenciadores de
antaño

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El nuevo cliente

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Penetración de Internet
2.200
1.970
Millones de usuarios
1.510
1.207
1.093
817
719
598
536
248 361
147
36 70
16
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Año

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Emociona !!
Las personas somos 80% emocion,
y 20% razon.
“Las razones llevan a
conclusiones, las emociones a
la acción”
Neurologo Donald Caln

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Lso influyentes son storytellers
• Genera abogados de marca o lovemarks:
– Historia de marca
– Esencia de marca
– Propeusta de valor de la marca
– Fórmula magistral:
buen producto + promesa + confirmacion = lovemarks
La historia es más poderosa que la marca,
gana la mejor historia. Tom Peters

30. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
adprosumers
advertiser + producer + consumer

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Cómo identifico a los influenciadores?
• Número de followers
• Influencia de Facebook “me gusta”
• Page rank de goolge, alexa
• Volumen de comentarios en blogs
• Calidad de los mismos en blogs
• Identificación y seguimiento en foros
• ...

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Junio 2009 Abril 2010 Junio 2010 Julio 2010

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Junio 2009

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Abril 2010

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Abril 2010

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Mayo 2010

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Mayo 2010

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#blogtripF1 #blogtripFIB

46. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Networking

47. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Traditional media?, no thanks!
Be relevant my friend !

48. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Crowsourcing
Wiki del #blogtripF1

49. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Construir la estrategia de forma conjunta

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51. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Nosotros es más inteligente que yo
“Cuéntamelo y lo olvidare. Muéstramelo y puede que lo
recuerde. Involúcrame y lo entenderé.“ Benjamin Franklin

52. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Conversacion en marcha, desde el
minuto cero y continua,...

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X
The ROI. El ROE: Return of Engagement
11 post with more than 19.000 visitors
More than 400 pictures
1 post, more than 200.000 visitors
37 videos/5.693 views 4 post, more than 1.400.000 visitors

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19 de Julio de 2010

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57. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
El artículo publicado el 5 de febrero con
motivo de San Valentín por Adventure Girl
en USA ha tenido un alcance de más de 4
millones de lectores online y referencia
dos hoteles de nuestra Comunitat

58. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
5 artículos diferentes en Lonely
Planet y BBC Travel desde julio
de 2010 influenciados por los
bloggers según Tom Hall,
Director de Marketing digital de la
prestigiosa guía de viajes. Enter
2011

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Tribus, Seth Godin. Octubre 2010

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