3 câu hỏi quan trọng nhất của CB

2. CB
Creative brief
Yêu cầu sáng tạo

3. Yêu cầu đối với CB
•Chính xác, ngắn gọn, rõ ràng
•Thống nhất, xuyên suốt
•Rõ mục tiêu truyền thông, thông điệp
quảng cáo
•Biết rõ những gì khách hàng muốn

4. Viết bản sáng tạo chuyên nghiệp

5. Thông tin khách hàng

6. Thông tin về công ty

7. Thông tin về sản phẩm

8. Thông tin về kế hoạch truyền thông

9. Thông tin về khách hàng mục tiêu

10. Thông tin về ĐTCT

11. Thông tin về thời gian

12. Thông tin về ngân sách

13. Thông tin về đánh giá

14. Thông tin về cam kết

15. Thông tin về sự đặc biệt

16. Thông tin về chiết khấu

17. Điều đặc biệt
Quan trọng nhất của Bản CB
3 yếu tố:
1. Vẽ được chân dung khách hàng mục tiêu
2. Hiểu đối thủ cạnh tranh đang làm gì
3. Hiểu mục tiêu truyền thông của khách hàng và nguồn lực của họ.

18. Thực hành
3 người 1 Group, 1 người đóng vai là AC, 1 người CD, 1 người PM để hiểu về
yêu cầu của Khách hàng để lên Idea cho Brand.
Thông tin cơ bản:
Chiến dịch: Tiệc cưới hoàn hảo
Khách hàng mục tiêu: Văn phòng thu nhập 6 triệu/tháng ở HCM
Dịch vụ: Nhà hàng tiệc cưới
Yêu cầu:
1. Đưa ra được thông điệp truyền thông
2. Đi kênh truyền thông nào? Và tại sao?
3. Kinh phí bao nhiêu.