O documento discute o conceito de gamificação, definindo-o como o processo de usar mecânicas de jogos, estilos de jogos e pensamento de jogos em contextos não-jogo para resolver problemas e engajar usuários. Exemplos de aplicações de gamificação incluem fitness, produtividade, geolocalização, saúde, pesquisa e sustentabilidade. A gamificação não é fácil de implementar e requer cuidado para não se tornar contraproducente.

1. GAMIFICAÇÃO
São Leopoldo/RS – (51) 3081-3600 Porto Alegre/RS – (51) 3094-8100 São Paulo/SP – (11) 3614-7800
Porto Alegre/RS – (51) 3092-7500 Caxias do Sul/RS – (51) 3535-3635 Rio de Janeiro/RJ – (21) 2586-6304
www.cwi.com.br
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2. MUITO ALÉM DE
ANGRY BIRDS
Gamification
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3. PERGUNTA: Gamefication é um
fenômeno atual, certo?
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4. SILVIO SANTOS,
GAMEFICOU
O DOMINGO
4

5. BIG BROTHER BRASIL,
NOVELA
GAMEFICADA
5

6. VIRGIN,
GAMEFICOU
UM ANÚNCIO
6

7. UFC,
GAMEFICOU
A BRIGA
7

8. MÁGICO,
GAMEFICA AS
LEIS DA FÍSICA
8

9. JIGSAW,
GAMEFICOU A
MORTE
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10. RESPOSTA: Errado!
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11. Como surgiu?
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12. Onde estamos
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13. Social Games
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14. Casual Games
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15. Casual Games
15

16. Casual Games
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17. INDÚSTRIA DE GAMES
Faturamento Anual
65 bilhões de dólares
(Junho de 2011)
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18. PLATAFORMAS
18

19. FACEBOOK FACTS
56 milhões de pessoas
jogam por dia
(mais que a população da Inglaterra)
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20. FACEBOOK FACTS
290 milhões de pessoas
jogam por mês
(quase a população dos Estados Unidos)
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21. FACEBOOK FACTS
Tempo médio por mês no Facebook
421 minutos
(7 horas e 1 minutos)
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22. FACEBOOK FACTS
50%
dos logins são feitos para jogar
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23. GAMEFICATION
“O processo de utilizar mecânicas de games,
game styles e game thinking em contextos non-game
como meio de resolver problemas e engajar
usuários.”
- Gabe Zichermann
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24. GAMEFICATION
“O processo de utilizar mecânicas de games,
game styles e game thinking em contextos non-game
como meio de resolver problemas e engajar
usuários.”
- Gabe Zichermann
Ação de atrair, ocupar e envolver.
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25. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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26. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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27. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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28. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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29. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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30. Social Games Advergames Casual Games
News Games Video Games
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31. PSICOLOGIA E ENGAJAMENTO
Você faz cara feia quando joga
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32. SISTEMA DE RECOMPENSAS
Autonomia Níveis
Amor Prêmios
Diversão
Aprendizado
Poder Rankings
Sexo
Pertencimento
Significado Pontos
Satisfação Badges
MOTIVAÇÕES MOTIVAÇÕES
INTRÍNSECAS EXTRÍNSECAS
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33. SISTEMA DE RECOMPENSAS
Autonomia Níveis
Amor Prêmios
Diversão
Aprendizado
Poder Rankings
Sexo
Pertencimento
Significado Pontos
Satisfação Badges
MOTIVAÇÕES MOTIVAÇÕES
INTRÍNSECAS EXTRÍNSECAS
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34. SISTEMA DE RECOMPENSAS
Autonomia Níveis
Amor Prêmios
Diversão
Aprendizado
Poder Rankings
Sexo
Pertencimento
Significado Pontos
Satisfação Badges
MOTIVAÇÕES MOTIVAÇÕES
INTRÍNSECAS EXTRÍNSECAS
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35. OS JOGADORES DE BARTLE
ATUAR
KILLERS ACHIEVERS
Rankings e Leaderboards Achievements e Badges
JOGADORES MUNDO
SOCIALIZERS EXPLORERS
Lista de atualização, amigos e chat Achievements “obscuros”
INTERAGIR
Bartle’s Personality Types (1996) - Social Actions (2010) 35

36. FLOW
FRUSTANTE
Alta dificuldade/confuso
Dificuldade
ENTEDIANTE
Baixa dificuldade
Tempo
Tempo de uso X Dificuldade
Baseado em Mihaly Csikszentmihalyi (2008) 36

37. BEHAVIOR LOOPING
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38. JORNADA E PROGRESSÃO
• Criar uma conversação
• Criar um contexto
• Criar um relacionamento
• User Journey
• Storytelling/Narrativa
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39. MECÂNICAS
Aumente a sua coleção de Badges
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40. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
40

41. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
+1 CONHECIMENTO
41

42. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
42

43. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
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44. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
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45. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
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46. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
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47. CINCO MECÂNICAS SEGUNDO
ZICHERMANN (2011)
PONTOS BADGES RANKING INCENTIVO EXPERIÊNCIA
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48. OUTRAS MECÂNICAS
COMPROMISSO INFLUÊNCIA e STATUS PROGRESSÃO
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49. OUTRAS MECÂNICAS
COMPROMISSO INFLUÊNCIA e STATUS PROGRESSÃO
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50. GAMIFICATION É FÁCIL?
O feitiço vira contra o feiticeiro
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51. GAMIFICATION NÃO É FÁCIL!
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52. GAMIFICATION NÃO É FÁCIL!
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53. GAMIFICATION NÃO É FÁCIL!
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54. GAMIFICATION NÃO É FÁCIL!
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55. ALGUNS CASES
O que está sendo feito
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56. POSSO GAMIFICAR TUDO?
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57. FITNESS (zombiesrun/nikeplus)
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58. PRODUTIVIDADE (playnice.ly/chorewars)
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59. GEOLOCALIZAÇÃO (foursquare)
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60. SAÚDE (tHaler)
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61. PESQUISA (Folding@home PS3)
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62. SUSTENTABILIDADE (Ford Fusion)
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63. VIDA (mindbloom)
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64. Fim!
Obrigado!
Jonas Mendes
jonas@cwi.com.br
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