L'acquisition de trafic est une problématique qui concerne tous les acteurs, quel que soit leur thématique (B2C/B2B, voyage, prêt-à-porter, etc.). L'objectif de cette présentation est de mettre en avant l'ensemble des leviers pour de l'acquisition de trafic. Emailing, display, native advertising, RTB... Tous les leviers proposés par l'agence R-Advertising vous sont présentés.

1. Acquisition de trafic :
diffusez votre campagne avec le levier adapté à votre audience

5. Ils nous font confiance
AGENCES
ANNONCEURS
Et d’autres encore…

8. L’emailing reste le levier le plus approprié pour de
l’acquisition de trafic.
Idéal pour mettre en avant des produits auprès
d’une cible identifiée
 Plus de 9 millions d’adresses email propriétaires
 Un technologie développée qui permet de faire un
ciblage comportemental pour identifier les internautes
intéressés par vos produits / services
 Un ciblage géographique possible
La diffusion en emailing

9.  Comportemental :
• Quelques exemples de centres d’intérêts :
- Santé / beauté
- Jardinage & Orticulture
- Ventes événementielles & Bon plans
- Voyage & tourisme
- Cadeaux & coffrets
- Tendance & mode
- Cuisine & nutrition
- Maison, décoration & bricolage etc …
• L’e-mailing comportemental permet de servir des offres auprès des membres de nos bases y
percevant de la valeur.
 Déclaratif :
- Civilité
- Date de naissance
- Département
- Codes Postaux
- CSP
- Situation maritale
- Propriétaire / Locataire
Emailing – Le ciblage comportemental

10. Le Drive-to-Store en emailing géolocalisé
 Communication ciblée par magasin physique pour générer du trafic.
 Emailing national et géolocalisé avec ciblage par appétence (bricolage, maison dans l’exemple
ci-dessous).
Adresse différente par kit mailing !

11. Dispositif :
 Diffusion de bannières sur un réseau de sites qualifiés et affinitaires.
 Choix des sites en fonction du profil de visiteur souhaité.
 Possibilité de sélectionner des sites premium.
Point faible du dispositif :
 Pas de garantie de volume de
vente.
Points forts du dispositif :
 La qualité
 Le coût
 Délai de lancement rapide
Le display

12. Afin d’optimiser les performances d’une campagne, nous pouvons intégrer aux bannières des
formulaires ou des boutons call-to-action. Sans même sortir de la bannière, l’annonceur peut ainsi
collecter du lead.
Plutôt que de mettre un formulaire, nous pouvons intégrer :
• Un bouton pour uploader un document
• Un bouton pour télécharger un document (une brochure par exemple)
Les bannières Data Captur

13. Exécution : maquettes avec champs email vide
Diffusion sous
l’ensemble des
formats IAB :
160x600
120x600
250x250
300x250
728x90
468x60
Intégration et
Hébergement
des bannières.

14. Exécution : maquettes avec champs email complété
et réception d’un code de réduction

15. + Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)
Ciblage
Thématique
Ciblage
Géo-localisé
En fonction des profils
souhaités, nous pouvons
diffuser sur des médias en
affinité avec le secteur
d’activité de l’annonceur.
Nous pouvons adresser
certaines régions / code
postaux.
Ciblage
Socio-démographique
Ciblage par
Centre d’intérêt
Nous pouvons diffuser en
prenant en compte les
profils des internautes
(femmes de 20 à 30 ans et
CSP+ par exemple).
• Automobile, Décoration,
Voyage, etc.
• Amateur de Sport
• Minceur
• Etc.
Ciblage
Intentionniste
• Futurs acheteur Auto
• Futurs voyageurs
• Acheteurs en ligne
Ciblage par
Météo sensibilité
Il est possible d’afficher
une bannière en fonction
de la météo de la zone
géolocalisée.
Un ciblage adapté

16. • Le retargeting est le fait de taguer un visiteur de votre site et de lui proposer, plus
tard, une publicité. Le retargeting permet d’afficher de la publicité auprès
d’internautes ciblés.
• Ce procédé de diffusion est réputé pour donner des taux de conversion supérieurs à
l’affichage classique de publicité (display). Les taux de clics d’une bannière classique
est d’environ 0,1% alors qu’il peut aller jusqu’à 2,5% pour une campagne de
retargeting.
La stratégie Retargeting

17. • Il s’agit d’un concept relativement simple mais extrêmement efficace.
• Nous posons sur les pages importantes de votre site (home, catégories, conversion….) un Tag
de visualisation qui nous permettra de rapprocher les attributs communs des visiteurs de
votre site, afin d’en dresser un profil type.
• Dès lors, nous sommes en mesure d’aller chercher du trafic ciblé sur une audience présentant
un comportement similaire à ce profil (jumeaux statistiques) pour augmenter le trafic avec de
fortes perspectives de conversion.
Votre site Votre audience Extension
d’audience
Homepage
Page
produit
Page
produit
Page
conversion
Lookalike
Lookalike
Lookalike
Stratégie Lookalike Modelling (extension d’audience)

18. • Plus une personne reste sur le site, plus elle est engagée & intéressée par l’annonceur.
• En fonction du besoin, redirection sur un article, sur un formulaire, une vidéo…
• Durée : différents palliers : 10 sec, 20 sec.
• Tarif : en fonction de la thématique.
Le CPV engagé

19. Le Native Advertising
Le Native Advertising est une forme de publicité en ligne qui a pour but d'attirer
l'attention du consommateur en fournissant du contenu dans le cadre de
l’expérience utilisateur.
Le Native Advertising s’intègre dans les formats de chaque média concerné.

20. Exemple de campagne de Native Advertising

21. Le Native Advertising permet de cibler à la fois du B2C et du B2B.
Emerger plus Diffuser plus Engager plus
Faire émerger à nouveau la
publicité sans gêner
l’internaute.
Le Native Advertising apporte
une visibilité de la publicité
au cœur de l’éditorial
et accentue l’impact
publicitaire souvent de plus
en plus dur à atteindre du fait
de la multiplication de la
publicité display
traditionnelle.
Diffuser un contenu
plus long et où
l’espace d’expression
estplus large
et mieux adapté que
les formats classiques.
En intégrant l’annonceur
au cœur des intérêts
de lecture du consommateur
se créer un lien plus fort avec
la marque ou le produit.
La caution éditoriale du
support permet de rassurer
et d’engager davantage
l’internaute.
Intérêt du Native Advertising

22. Trafic qualifié
Génération de leads
Génération de fans
Visibilité
Notoriété sur un produit/service
Vidéo
Objectifs du Native Advertising
BRANDING
ACQUISITION

23. Format Redirection
Le clic sur l’article en question
renvoie vers une landing page
de l’annonceur.
Insérez dans l’article plusieurs
liens de redirection afin de
générer du trafic qualifié.
Ne pas hésitez à constituer des
dossiers pour augmenter le
nombre de pages vues.

24. Plus d’une cinquantaine de médias, toutes thématiques, nationaux et régionaux.
Plus notre réseau display.
Notre réseau

25.  Notoriété, visibilité (branding),
trafic, buzz
 Une communication adaptée à
l’envie des internautes de jouer
 Création d’un capital sympathie
très fort autour de votre marque
 Facilité d’acquisition de leads.
 Prix en fonction du cahier des
charges (possibilité de créer le
jeu de A à Z) avec différentes
mécaniques possibles pour une
stratégie pluri-objectifs.
Acquisition de trafic via un jeu dédié

26. Jeu concours Interactif

27. Merci !