2. Vidal A Vidal é uma empresa líder no seu sector e caracteriza-se: Pelo seu grande espírito inovador e criativo, Pelo estudo e desenvolvimento de novos produtos e pela sua imagem futurista, Pelo compromisso com as necessidades do mercado, E pelo respeito, pela qualidade e pelo meio ambiente.
3. Target Caracterização sociodemográfica Faixa etária dos 6 aos 25 anos Caracterização psicográfica Classe social baixa – média Caracterização comportamental Compra ocasional, não há índice de fidelidade
4. Posicionamento A marca aposta na qualidade e variedade. No caso do produto gomas brilho, a marca aposta numa redução da quantidade de açúcar no processo de fabrico do produto.
7. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” O lado divertido do preto e branco
8. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Técnicas para estimular a memorização Técnicas para facilitar a compreensão Técnicas para despertar o interesse
9. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Técnicas para estimular a memorização Slogan, logótipos, produto ´ ` A goma que da mais brilho a tua vida
10. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Técnicas para facilitar a compreensão Referência inesperada
11. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Técnicas para despertar o interesse Humor
12. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Postal (frente) Titulo: “Xiu… não contes à mãe!” “Ó avô, posso comer um morango?” “Pai? Porque é que o mar é salgado se as gomas tão lá dentro?” Imagem do Produto Imagem de Fundo Outros elementos gráficos Logótipo Slogan
13. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Postal (verso) Corpo de Texto Slogan
15. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Anuncio de Imprensa 1 Anuncio de Imprensa 2
16. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Análise segundo critérios estratégicos: A criação dirige-se ao alvo que foi definido: O anuncio não é muito infantil nem muito adulto Responde a grande parte dos objectivos de comunicação: Estimula o desejo e desperta interesse Exprime a promessa veiculada pelo PTC: O conceito de brilho é explorado em toda a campanha
17. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Análise segundo critérios de comunicação: Atenção: Os argumentos são fortes e explícitos, dado o seu impacto visual; Atribuição: O anuncio não permite a identificação imediata do tipo de produto difundido; Percepção: O anuncio transmite de imediato o essencial da mensagem, na medida em que, a nossa percepção se concentra nas gomas do anuncio;
18. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Análise segundo critérios de comunicação: Compreensão: A compreensão não é imediata, mas é subsequente; Credibilidade da Promessa: Não é comprovável o “brilho” das gomas, no entanto, pelas suas formas tornam-se divertidas; Originalidade: A publicidade é característica pela sua originalidade e pela diversidade da dos concorrentes;
19. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Spot de Rádio e Televisão Duração: 25 segundos e 30 segundos respectivamente Três vozes utilizadas O anuncio assemelhar-se-á a um documentário sobre vida selvagem na selva. Numa primeira parte, ouve-se o relato dos acontecimentos por uma voz-off. Depois o som é secundarizado por uma criança a falar que “entra” no documentário ao brincar com as gomas.
20. Campanha “Dá mais brilho à tua vida” Pontos Fortes Campanha atractiva dada a qualidade das imagens, e a rivalização do colorido e o preto e branco; Desperta a curiosidade para o produto; Apresenta uma nova dinâmica do produto; Correspondência clara com o posicionamento da marca. Pontos Fracos Target demasiado abrangente; O argumento não é especifico e rapidamente compreensível; Precariedade das condições de trabalho prejudicaram a qualidade da campanha.
